2026年中国上市游戏公司AI渗透率报告

本报告以20家中国上市游戏公司2025年度报告为研究样本，通过对财报中涉及AI相关内容的系统性提取、归类和量化分析，回答一个核心问题：当前阶段AI在中国游戏产业中的实际渗透程度究竟如何？企业名称上市地企业名称上市地股票代码恺英网络深圳002517.SZ巨人网络深圳002558.SZ网龙香港00777.HK冰川网络深圳300533.SZ禅游科技香港02660.HK游族网络深圳002174.SZ中手游香港00302.HK家乡互动香港03798.HK友谊时光香港06820.HK掌趣科技深圳300315.SZ企业名称上市地股票代码腾讯控股香港00700.HK网易美国/香港NTES/09999.HK世纪华通深圳002602.SZ哔哩哔哩香港09626.HK三七互娱深圳002555.SZ金山软件香港03888.HK完美世界深圳002624.SZ吉比特上海603444.SH神州泰岳深圳300002.SZ心动公司香港02400.HK22游戏企业AI游戏企业AI渗透画像游戏企业年度业绩数据解析道；收入增长快于成本扩张AI降本仍有待长33腾讯网易世纪华通包揽84%份额爆款新品仍是实现突破的最优解产品的海外爆发、巨人网络受《超自然行动组》及征途系列小程序版拉动、吉比特则由《杖剑传说》《问剑长生》等自研新2415.372.80%72.70%高增长72.80%72.70%69.10%区间69.10%22.20%4.04%14.00%10.54%7.40%4.04%14.00%10.23%-2.45%10.20%921.510.23%-2.45%-4.30%-800%-6.10%-13.80%-16.20%-16.80%.-4.30%-800%-6.10%-13.80%-16.20%-16.80%.-27.80%-27.98%63.962.157.153.350.439.138.037.5158.563.962.157.153.350.439.138.037.532.87.125.432.87.1腾讯网易世纪华通三七互娱哔哩哔哩吉比特完美世界恺英网络巨人网络神州泰岳心动公司金山软件网龙冰川网络禅游科技游族网络中手游家乡互动友谊时光掌趣科技2025年游戏收入（亿元）同比增长率44海外收入占比接近三成但并非天然的增长通道 样本企业整体收入本土/海外占比样本企业海外收入占比区间28.5%28.5%71.5%本土收入占比海外收入占比海外占比<10%：4家海外占比10%-30%：4家海外占比30-50%：典型企业海外收入占比类别世纪华通58.7%出海主导型心动网络46.3%均衡型吉比特15.1%探索型未披露11.8%下降企业数35.3%增长企业数52.9%典型企业海外收入增长率世纪华通95.5%腾讯33.0%三七互娱-6.0%注释：本页优先采用游戏本土/海外收入，55收入增长快于成本扩张AI降本仍有待长期验证20%0%19.0%13.4%10.3%6.7%6.7%样本企业总收入样本企业游戏收入样本企业总成本15家可比企业游戏相关成本20家样本企业总收入同比增长13.4%，游戏收入同比增长19.0%，而总成本/营业成本同比仅增长6.7%，说明样本企业在收入修复过程中已经出现一定经营杠杆改善。进一步看，15家披露游戏相关成本的企业，游戏相关成本同比增长10.3%，低于游戏收入整体增速，反映游戏业务在分成、服务器、内容摊销、运营等环节存在着一定的边际效率提升。研发费用研发费用增长网易、三七互娱、世纪华通、巨人、吉比特、神州泰岳、金山、心动、禅游科技研发费用下降B站、完美世界、恺英、游族、冰川、掌趣、中手游、网龙、家乡互动、友谊时光（19家企业披露研发费用，腾讯未单列研发费用）+1.8%348.6355.02024年2025年销售费用增长腾讯、网易、世纪华通、巨人、吉比特、金山、心动、禅游科技销售费用下降三七、完美世界、恺英、游族、冰川、神州泰岳、掌趣、中手游、网龙、家乡互动、友谊时光基本持平+13%969.4858.0969.42024年2025年注释：总成本/营业成本、研发费用、销售费用多为公司整体口径，游戏相关成本66收入修复叠加成本增速放缓符合平台期下企业战略方向---净利润增速高于总收入增速，且成本增速显著低于收入增速，这是收入修复与成本增速放缓共同作用。指标2024年2025年同比总收入（亿元）8887.610077.8+13.4%游戏收入（亿元）3659.64353.6+19.0%总成本（亿元）4349.54641.8+6.7%净利润（亿元）2348.22853.1+21.5%样本企业整体净利率26.4%28.3%+1.9pct---收入下降，但依靠成本控制最终实现利润改善企业企业总收入同比总成本同比净利润同比净利率变化三七互娱-8.5%-12.0%+8.8%+2.9pct家乡互动-2.7%-14.3%+205.3%+11.4pct---收入增长、成本增速低于收入或极小幅下跌，且净利润同步改善企业腾讯控股企业腾讯控股网易世纪华通恺英网络吉比特心动公司友谊时光总收入同比+14.0%+7.0%+67.6%+4.0%+67.9%+15.0%+7.3%总成本同比+5.8%+1.9%+60.5%+0.1%+57.1%-1.6%-3.6%净利润同比+17.0%+15.0%+447.2%+16.9%+82.0%+86.0%+290.7%净利率变化+0.8pct+2.2pct+10.5pct+3.9pct+2.7pct+11.0pct+11.7pct注释：净利润采用合并净利润/年度盈利口径，不采用归母、扣非、经调整或Non-IFRS利润。部分77游戏企业AI游戏企业AI渗透画像游戏企业年度业绩数据解析AI披露已普遍进入年报叙事表述从零散提及转向系统披露企业中，包含了教育业务、AI/ICT业务、工具链、业务场景或组织投入；而低密度企业则更多仍处于局部工具使用和审慎探索阶8040教育AI教育AI+游戏AI双线高密度网龙神州泰岳网易世纪华通三七互娱游族网络恺英网络腾讯控股心动公司巨人网络吉比特禅游科技金山软件完美世界哔哩哔哩高密度网龙神州泰岳网易世纪华通三七互娱游族网络恺英网络腾讯控股心动公司巨人网络吉比特禅游科技金山软件完美世界哔哩哔哩友谊时光家乡互动中手游掌趣科技冰川网络游戏研发/产品体验+教育+广告游戏研运全链路游戏研运工具化2025年游戏研发/运营局部工具化办公AI为主/游戏AI较弱平台社区/内容分发+广告游戏AI/平台社区游戏研发管线/AIGC平台社区/游戏研发游戏+AI/ICT双业务游戏工具链+AI云数据/算力全球化发行+研运提效集团全栈/游戏+广告+云+AI产品游戏研发/长线运营棋牌游戏AI/推荐匹配游戏研发管线/内容生产游戏AI/平台社区游戏研运+AIGC降本弱披露/工具化跟进注释：“实质条目”按年报中可独立识别的AI应用99研发、营销、运营率先AI化终端产品体验尚未规模突破研发工具链：企业研发工具链发行营销运营服务玩家体验基础设施/平台组织治理/风险腾讯●●●●●网易●●●三七互娱研发工具链：企业研发工具链发行营销运营服务玩家体验基础设施/平台组织治理/风险腾讯●●●●●网易●●●三七互娱●●●●●世纪华通●●●●完美世界●●●巨人网络●●●恺英网络●●●●游族网络●●●●●吉比特●●●神州泰岳●●●网龙●●●心动公司●●●家乡互动●●●禅游科技●●●友谊时光●●●●●掌趣科技●中手游●冰川网络●金山软件●发行营销：•AI用于广告素材生成、投放优化、用户分层、市场分析，主要对应买量与宣发效率。如：腾讯智能投放体系；三七互娱AI广告/投放等。运营服务：•AI用于游戏上线后的客服、审核、风控、推荐、社区治理、活动运营等。如：世纪华通智能客服；心动/TapTap平台社区AI；腾讯AI风控工具等。玩家体验：•AI成为玩家能感知到的游戏或平台功能，而不仅是后台工具。如：网易智能NPC/角色交互；腾讯游戏内部署AI陪玩等。基础设施/平台：•企业自建或投入AI底座，包括大模型、算力、云、智能体平台、AI工具平台。如：腾讯混元、元宝、AI云服务；世纪华通AI云数据/算力；三七互娱大模型/智能体平台等。组织治理/风险：•AI进入组织能力、管理流程、风险治理或安全合规体系。如：腾讯、完美世界、游族、三七互娱、网龙等都有AI战略或治理表述。注释：本页以样本企业2024/2025年报为基础，对各公司年报中AI实质条目进行场景归类。图AI不是企业业绩增长的直接因果但已成为其能力自信的外显信号按20家公司年报披露内容归类，显然当前上市游戏公司的AI应用仍明显偏向“降本增效”，AI最净利润同比约+49.2%；而中密度及低密度统性AI披露可能代表更强的业务自信和能力86420降本增效型产品体验增强型商业模式/平台创新型覆盖企业数量降本增效型AI帮助企业降低生产、运营、投放、客服等成本，或提升同等成本下的产出效率AI美术、文案生成、代码辅助、自动化测试、翻译、智能客服、广告素材、智能投放、审核风控最广泛、最现实，但不能直接等同于已形成财务降本产品体验增强型7家AI成为玩家或用户可感知的产品能力，提升互动性、个性化、内容丰富度或社区体验智能NPC、AI角色交互、AI陪玩、个性化推荐、AI社区工具覆盖较少，且很多仍停留在探索或定性描述商业模式/平台创新型AI形成独立产品、平台服务、云/算力服务、工具订阅或新收入模式腾讯元宝/混元/云AI，金山办公AI，网龙教育AI，世纪华通AI云数据目前与游戏关联较弱大厂用AI压缩流程成本中小厂用AI降低试错成本AI在企业生产经营过程中产生的实际效益（有明确数据佐证企业AI效益披露类型代表性证据腾讯广告收入与毛利2025年营销服务毛利同比增长24%至834亿元，毛利率由55%提升至58%；披露受益于AI驱动营销服务带动高毛利率收入增长游族网络毛利率与费用管控AI在研运、发行方面降本增效，助力费用管控，主营业务毛利率提升2.46%巨人网络研发效率与成本2D美术资产AI辅助生成占比超过80%，AI代码生成用于程序设计、测试、修复，缩短研发周期、降低研发成本网龙工作量与研发费用2025年游戏及应用服务板块研发费用同比降低33.2%，AI在游戏总工作量中的占比提升至25%家乡互动素材效率与费用下降AI使社媒素材产出效率提升50%-100%，并披露销售及营销开支、销售成本下降与AI/AIGC工作流相关中手游外包成本目标提出通过AI承担基础作业，实现外包成本下降50%-60%的目标三七互娱工具平台与效率“小七智能体平台”接入各类大模型及AI工具超过150个，并用于研发、广告投放、运营分析、智能客服等环节心动公司平台广告效率TapTap中国版平台业务收入同比提升24.7%，披露与广告算法效率提升、数据回传体系成熟有关世纪华通内容生产效率AI工具嵌入美术创作流程，批量生产环节效率提升达60%-80%；但同时存在云数据/IDC等非游戏业务口径玩家可感知AI已开始逐步落地但尚未达成行业级的共识方向网易AI驱动NPC、AI队友、角色交互、关卡/剧情生成智能NPC可加入玩家游戏活动、模拟互动、表情和肢体语言；AI队友/关卡/剧情生成具体应用/持续深化强巨人网络AI原生玩法、AI玩家、人机对抗“AI残局挑战”、2025年3月上线“内鬼挑战”，DeepSeek强化AI玩家逻辑推理和拟真交互具体玩法/上线线索强游族网络AI玩伴、智能NPC“小游酱”AI玩伴，提供智能交互、专属助理、情感陪伴；2025继续提及智能NPC探索具体产品/体验探索强完美世界智能角色对话、游戏垂类大模型完美世界智能角色对话算法备案，用于游戏智能客服、智能角色对话等具体能力/产品体验相关中高三七互娱AI数值平衡、智能NPC、AI游戏家园《斗罗大陆：魂师对决》《霸业》《斗罗大陆：猎魂世界》等应用AI数值平衡测试；智能NPC系统与AI游戏家园研发研发/体验探索中高腾讯控股游戏中部署AI提升用户体验披露AI已部署到游戏业务，用于内容制作、用户体验和营销效率方向明确但未列具体游戏中世纪华通智能NPC、智能客服、AI生成剧情提到游戏研发、智能NPC、智能客服、智能测试布局；《无尽冬日》使用AI生成剧情体验与生产混合中心动公司平台社区/游戏体验AITapTap平台社区AI、推荐/内容体验相关平台体验为主中禅游科技推荐匹配/棋牌游戏AI推荐匹配、棋牌游戏AI应用游戏体验间接相关中家乡互动/友谊时光游戏AI/平台社区AI游戏AI应用、平台社区体验相关表述泛化探索中低AI渗透分层不是优劣排序而是企业AI战略定位差异模型、平台或云服务能力的大厂，往往会在底层技术供给者、业务应用者和生态连接者之间切换；而多场景应用/平台化/经营效益验证游戏研发/发行等直接相关AI非游戏AI/集团级AI能力游戏研发/发行等直接相关AIKINGSOFT概念提及