《跨境商务数据分析与应用》课件-数据计算-双语

2024数据计算DataCalculation主讲教师：XXX日期：2024.01.01目

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CONTENT010302数据自动计算Automaticdatacalculation常见的数据计算公式Commondatacalculationformulas常见的数据计算函数Commondatacalculationfunctions跨境电子商务专业Cross-BorderE-commerceMajor01数据自动计算Automaticdatacalculation跨境电子商务专业Cross-BorderE-commerceMajor数据自动计算AutomaticDataCalculation在跨境电子商务企业运营过程中，会产生大量数据，这些数据被采集之后形成了提取有用信息和形成分析结论的第一手资料，通常数据表中现有的数据字段不能满足数据分析的需求，或为了最大化开发数据的价值，需要通过计算以形成新的数据。Intheoperationofcross-bordere-commerceenterprises,alargeamountofdataisgenerated.Aftercollection,thisdatabecomesprimarymaterialforextractingusefulinformationandforminganalyticalconclusions.Typically,existingdatafieldsindatatablescannotmeettherequirementsofdataanalysis.Tomaximizethevalueofdata,calculationsareneededtogeneratenewdata.在跨境电子商务环境下，常见的数据计算形式有五种，包含常量运算的公式计算、包含单元格引用的公式计算、包含函数的计算、包含名称的公式和包含数组运算的公式。Inthecross-bordere-commerceenvironment,therearefivecommonformsofdatacalculation:formulacalculationwithconstantoperations,formulacalculationwithcellreferences,calculationwithfunctions,formulawithnamedranges,andformulawitharrayoperations.序号No.形式Type示例Example1包含常量运算的公式计算Formulawithconstantoperations=20*3+25*22包含单元格引用的公式计算Formulawithcellreferences=A1*3+B1*23包含函数的计算Calculationwithfunctions=sum(A1:A10)4包含名称的公式Formulawithnamedranges=销售单价*销售量=UnitPrice*QuantitySold5包含数组运算的公式Formulawitharrayoperations{=A1:A10+B1:B20}数据自动计算AutomaticDataCalculation数据计算类型TypesofDataCalculation针对五种数据计算形式，结合跨境电子商务数据的一般处理要求，可以将数据计算划分为三种类型，常规计算、日期计算和加权计算。Basedonthefivedatacalculationformsandthegeneralprocessingrequirementsofcross-bordere-commercedata,datacalculationcanbecategorizedintothreetypes:routinecalculation,datecalculation,andweightedcalculation.数据计算类型TypesofDataCalculationABC常规计算RoutineCalculation日期计算DateCalculation加权计算WeightedCalculation常规计算RoutineCalculation常规计算包括公式计算与函数计算，大多数的跨境电子商务数据均可通过常规计算完成计算处理。Routinecalculationincludesformulacalculationandfunctioncalculation.Mostcross-bordere-commercedatacanbeprocessedthroughroutinecalculation.以速卖通平台某店铺为例，主要经营箱包鞋靴类的商品，现需统计出某一时间段内鞋靴的销量情况，并将结果存放在指定的单元格J2中。

TakingastoreonAliExpressasanexample,whichmainlysellsluggageandfootwearproducts,weneedtocalculatethesalesvolumeoffootwearwithinacertain

periodandstoretheresultincellJ2.操作：在J2单元格中输入公式“=B2+E2+F2+G2+H2"，通过单元格引用完成计算，结果如图所示。Operation:Entertheformula“=B2+E2+F2+G2+H2”incellJ2tocompletethecalculationthroughcellreferences.Theresultisshowninthefigurebelow.当然，也可以调整鞋靴与箱包位置，通过求和公式，进行计算，在J2单元格中输入函数“=SUM(B2:F2)”，同样也可以完成计算，结果如图所示。Alternatively,youcanadjustthepositionsoffootwearandluggageitemsandusetheSUMfunction.Enter“=SUM(B2:F2)”incellJ2tocompletethecalculation.Theresultisshowninthefigurebelow.常规计算RoutineCalculation日期计算DateCalculation日期与时间本身就属于数字范畴，即可以执行计算操作，如两个日期相减、日期时间和数值的四则运算等。Excel中还提供了一些特殊的日期函数，这些函数可以根据需要计算的日期返回特定的值，如间隔的年、月、日、工作日等。Datesandtimesareinherentlynumericvalues,sotheycanbeusedincalculationssuchassubtractingtwodatesorperformingarithmeticoperationsbetweendates/timesandnumericvalues.Excelalsoprovidesspecialdatefunctionsthatreturnspecificvaluesbasedondatecalculations,suchasyears,months,days,workdays,etc.DATEDIFDAYS360DATEDIF利用DATEDIF函数计算日期差值，格式为DATEDIF(date1,date2,code)，通过这一功能来计算两个日期之间相差的年数、月数或天数。UsetheDATEDIFfunctiontocalculatedatedifferences.TheformatisDATEDIF(date1,date2,code).Thisfunctioncalculatesthenumberofyears,months,ordaysbetweentwodates.date1表示起始日期；、

date1representsthestartdate;date2表示结束日期；

date2representstheenddate;code表示要返回两个日期的参数代码：

coderepresentstheparametercodefortheintervaltoreturn:Y表示两个日期相差的年数，M表示两个日期相差的总月数，D表示两个日期相差的总天数，YM表示两个日期一年内相差的月数，YD表示两个日期一年内相差天数，MD表示两个日期一个月内相差的天数。'Y'returnsthenumberofcompleteyears;'M'returnstotalmonths;'D'returnstotaldays;'YM'returnsmonthsexcludingyears;'YD'returnsdaysexcludingyears;'MD'returnsdaysexcludingmonthsandyears.日期计算DateCalculation以统计速卖通平台某店铺上几位买家从首次下单至最近一次下单之间的间隔时长，在编辑栏中输入“=DATEDIF(C2,D2,”M”)”，按回车键后即在E2单元格中返回第一位会员的间隔时长，该时长以月为单位，用同样的方法得到其他会员的间隔时长。TocalculatethetimeintervalbetweenthefirstorderandthemostrecentorderforbuyersonanAliExpressstore,enter“=DATEDIF(C2,D2,”M”)”intheformulabar.PressEnter,andcellE2willreturnthetimeintervalforthefirstmemberinmonths.Usethesamemethodtogetintervalsforothermembers.日期计算DateCalculationDATEDIFDATS360在利用DAYS360函数计算日期差值时，函数格式为：WhenusingtheDAYS360functiontocalculatedatedifferences,thefunctionformatis:DAYS360(start_date,end_date,[method])，其功能是按照一年360天的算法，即每个月以30天计，一年共计12个月，用于返回两个日期间相差的天数。DAYS360(start_date,end_date,[method])calculatesbasedona360-dayyear(30dayspermonth,12monthsperyear)andreturnsthenumberofdaysbetweentwodates.start_date表示计算期间天数的起始日期；start_daterepresentsthestartdateforcalculatingthedaycount;end_date表示计算期间天数的终止日期；end_daterepresentstheenddateforcalculatingthedaycount;Method是一个逻辑值，可选参数，它指定在计算中是采用欧洲方法还是美国方法。如果start_date在end_date之后，则DAYS360将返回一个负数。Methodisalogicalvalue(optionalparameter)thatspecifieswhethertousetheEuropeanmethodorUSmethod.Ifstart_dateisafterend_date,DAYS360returnsanegativenumber.日期计算DateCalculation加权计算WeightedCalculation加权计算不是简单的数据相加，需要通过数与权的乘积来计算，“加权”是指“乘以权重”，即“乘以系数”的意思。加权计算的格式为：Weightedcalculationisnotsimpleadditionofdata.Itrequiresmultiplyingvaluesbytheirweights.“Weighted”means“multipliedbyweight”,i.e.,“multipliedbycoefficient”.Theformatforweightedcalculationis:SUMPRODUCT(array1,array2,array3,...)，其功能是表示返回相应数组或区域乘积的和。SUMPRODUCT(array1,array2,array3,...),whichreturnsthesumofproductsofcorrespondingarraysorranges.array1,array2,array3,...为2到255个数组，其相应元素需要进行相乘并求和。array1,array2,array3,...are2to255arrayswhosecorrespondingelementsaremultipliedandthensummed.例如，速卖通平台某商家在828大促前选择了多种不同的推广渠道，同时进行了活动宣传，推广效果各有不同。衡量不同渠道的推广效果，需要考虑多个指标，且各指标的权重不同。该商家详细划分了评估指标，给出了指标权重，并分别对其进行了打分，如图所示：Forexample,amerchantonAliExpressselectedmultiplepromotionchannelsbeforethe828saleeventandconductedpromotionalactivitieswithvaryingresults.Toevaluatedifferentchannels,multipleindicatorsmustbeconsideredwithdifferentweights.Themerchantdefinedevaluationindicators,assignedweights,andscoredeachindicatorasshownbelow:加权计算WeightedCalculation使用加权计算法，在G2单元格中输入“=SUMPRODUCT(B2:F2,K$2:O$2)”，按回车键后，即在G2单元格中返回推广渠道A的综合得分，其中K$2:O$2，用到了绝对引用$，表示引用的单元格固定不变，这样有利于使用填充柄进行向下填充，完成其他推广渠道的综合得分计算，如图所示：Usingtheweightedcalculationmethod,enter“=SUMPRODUCT(B2:F2,K$2:O$2)”incellG2.PressEnter,andG2willreturnthecomprehensivescoreforPromotionChannelA.HereK$2:O$2usesabsolutereference($),meaningthereferencedcellsremainfixed,makingitconvenienttousethefillhandledownwardtocalculatescoresforotherchannelsasshownbelow:加权计算WeightedCalculation也可以应用常规方法，在G2单元格中，输入Youcanalsoapplytheconventionalmethodbyentering“=B2*K2+C2*L2+D2*M2+E2*N2+F2*O2”，将各指标得分与指标权重的乘积相加，同样也可以得到推广渠道A的综合得分，如图所示。据此观察，SUMPRODUCT函数在维度较多的计算中使用比较方便。“=B2*K2+C2*L2+D2*M2+E2*N2+F2*O2”,whichaddstheproductsofeachindicatorscoreanditsweight,canalsobeusedtocalculatethecomprehensivescoreforPromotionChannelAasshownbelow.Basedonthis,theSUMPRODUCTfunctionismoreconvenientwhendealingwithmultipledimensions.加权计算WeightedCalculation02常见的数据计算公式Commondatacalculationformulas常见的数据计算公式CommonDataCalculationFormulas

在跨境电商运营中，数据计算是数据分析的核心环节之一。通过使用各种数据计算公式，企业能够从海量数据中提取出有价值的信息，支持决策制定、优化运营策略以及提升业务绩效。Incross-bordere-commerceoperations,datacalculationisoneofthecorelinksofdataanalysis.Byapplyingdiversedatacalculationformulas,enterprisescanextractvaluableinsightsfrommassivedatasetstosupportdecision-making,optimizeoperationalstrategiesandimprovebusinessperformance.数据计算公式DataCalculationFormula转化率ConversionRate3转化率=订单数/访客数

×100%ConversionRate=NumberofOrders/Visitorsx100%1UV价值UVValueUV价值=总营业额/总访客数UVValue=TotalRevenue/TotalVisitors客单价AverageOrderValue(AOV)2客单价=销售额/订单数AOV=SalesRevenue/NumberofOrders4收加率Favorite&Add-to-CartRate收加率=(收藏数+加购数)/访客数

×100%Fav&CartRate=(Favorites+Add-to-Carts)/Visitorsx100%常见的数据计算公式CommonDataCalculationFormulas退款率RefundRate点击率Click-ThroughRate(CTR)广告占比AdSpendRatio231数据计算公式DataCalculationFormula点击率=点击量/展示量

×100%CTR=Clicks/Impressionsx100%广告占比=广告花费/总营业额

×100%AdSpendRatio=AdSpend/TotalRevenuex100%退款率=退款金额/总营业额

×100%RefundRate=RefundAmount/TotalRevenuex100%退款率=退款订单/总订单量

×100%RefundRate=RefundedOrders/TotalOrdersx100%常见的数据计算公式CommonDataCalculationFormulas在广告投放过程中，还有一些常用的指标：Intheprocessofadvertising,therearealsosomecommonlyusedmetrics:广告投放指标AdvertisingMetrics广告点击成本（PPC）PayPerClick(PPC)是指每次广告点击的费用ReferstothecostperadclickPPC=花费/点击数PPC=AdSpend/Clicks广告投入产出比（ROI）ReturnonInvestment(ROI)是指广告投入与产出的比例ReferstotheratioofadinvestmenttooutputROI=广告成交金额/广告花费ROI=AdRevenue/AdSpend0102常见的数据计算公式CommonDataCalculationFormulas03常见的数据计算函数Commondatacalculationfunctions常见的数据计算函数CommonDataCalculationFunctions

数据计算函数是数据分析中最常见的函数，常见的数据计算函数包括COUNT、SUM、AVERAGE、MAX、MIN、LARGE、SMALL、RANK等。数据计算函数可以用来实现某一组数据最常见的几个统计指标计算，包括最大值、最小值、求和、平均值、计数、数值计数等。Datacalculationfunctionsareamongthemostcommonlyusedfunctionsindataanalysis.CommononesincludeCOUNT,SUM,AVERAGE,MAX,MIN,LARGE,SMALL,RANK,etc.Theycancalculatecommonstatisticalindicatorsforadataset,includingmax,min,sum,average,count,numericcount,etc.数据计算函数还可以实现单个或者多个条件筛选下的统计，包括条件求最大值、条件求最小值、条件求和、条件求平均值、条件计数等。Datacalculationfunctionscanalsoimplementstatisticsundersingleormultipleconditionfilters,includingconditionalmax/min,conditionalsum,conditionalaverage,conditionalcount,etc.以某跨境店铺的订单数据表来进行讲解，其中字段包括客户ID，国家，性别，年龄，下单时间，下单产品SKU、下单金额。Letusexplainusinganorderdatatablefromacross-borderstore.FieldsincludeCustomerID,Country,Gender,Age,OrderTime,ProductSKU,andOrderAmount.常见的数据计算函数CommonDataCalculationFunctionsCOUNT函数

COUNTFunctionCOUNT函数是计算区域中包含数字的单元格的个数。函数计算的语法为COUNT(value1,[value2],…)，其中value1必需，要计算其中数字的个数的第一项、单元格引用或区域。value2,…可选，要计算其中数字的个数的其他项、单元格引用或区域。TheCOUNTfunctioncountscellscontainingnumbersinarange.Syntax:COUNT(value1,[value2],...).value1isrequired-thefirstitem,cellreference,orrangetocountnumbersin.value2,...areoptional-additionalitems,cellreferences,orrangestocountnumbersin.比如，计算订单数据表中所有订单个数，则可在订单数据表中单元格I2内输入公式“=COUNT(G2:G21)”。Forexample,tocountallordersintheorderdatatable,entertheformula“=COUNT(G2:G21)”incellI2.常见的数据计算函数CommonDataCalculationFunctionsAVERAGE函数

AVERAGEFunctionAVERAGE函数是计算返回一组值中的平均值，其计算语法为AVERAGE(number1,[number2],…)，其中number1必需，要计算平均值的第一个数字、单元格引用或单元格区域；number2,…可选，要计算平均值的其他数字、单元格引用或单元格区域。TheAVERAGEfunctioncalculatestheaverage(arithmeticmean)ofasetofvalues.Syntax:AVERAGE(number1,[number2],...).number1isrequired-thefirstnumber,cellreference,orrangetoaverage.number2,...areoptional-additionalnumbers,references,orrangestoincludeintheaverage.比如，计算订单数据表中所有客户的平均投资金额，即可在表中单元格I2内输入公式=AVERAGE(G2:G21)，便可得到所有客户的平均投资金额。Forexample,tocalculatetheaverageorderamountforallcustomersintheordertable,entertheformula'=AVERAGE(G2:G21)'incellI2toobtaintheaverageamount.常见的数据计算函数CommonDataCalculationFunctionsMAX函数

MAXFunctionMAX函数是计算返回一组值中的最大值，计算语法为MAX(number1,[number2],…)，其中number1必需，求最大值的第一个数字或范围；number2,…可选，求最大值的其他数字或单元格区域。TheMAXfunctionreturnsthelargestvalueinasetofvalues.Syntax:MAX(number1,[number2],...).number1isrequired-thefirstnumberorrangetofindthemaxvalue.number2,...areoptional-additionalnumbersorcellrangestoconsider.例如，计算订单数据表中所有客户的最大下单金额，即可在单元格I2内输入公式“=MAX(G2:G21)”。Forexample,tofindthemaximumorderamountamongallcustomersintheorderdatatable,entertheformula“=MAX(G2:G21)”incellI2.常见的数据计算函数CommonDataCalculationFunctionsMIN函数

MINFunctionMIN函数是计算返回一组值中的最小值，计算语法为MIN(number1,[number2],…)，其中number1必需，求最小值的第一个数字或范围；number2,…可选，求最小值的其他数字或单元格区域。TheMINfunctionreturnsthesmallestvalueinasetofvalues.Syntax:MIN(number1,[number2],...).number1isrequired-thefirstnumberorrangetofindtheminvalue.number2,...areoptional-additionalnumbersorcellrangestoconsider.例如，计算订单数据表中所有客户的最小下单金额，即可在单元格I2内输入公式“=MIN(G2:G9)”。Forexample,tofindtheminimumorderamountamongallcustomersintheorderdatatable,entertheformula“=MIN(G2:G9)”incellI2.常见的数据计算函数CommonDataCalculationFunctionsLARGE函数

LARGEFunctionLARGE函数是计算返回数据集中第k个最大值，计算函数为LARGE(array,k)，其中array必需，需要确定第k个最大值的数组或数据区域；k必需，返回值在数组或数据单元格区域中的位置（从大到小）。TheLARGEfunctionreturnsthek-thlargestvalueinadataset.Syntax:LARGE(array,k).arrayisrequired-thearrayordatarangetodeterminethek-thlargestvaluefrom;kisrequired-theposition(fromlargest)inthearrayorrangetoreturn.例如，计算订单数据表中单次下单排名第二的下单金额，即可在单元格I2内输入公式“=LARGE(G2:G21,2)”。Forexample,tofindthesecondlargestorderamountintheorderdatatable,entertheformula“=LARGE(G2:G21,2)”incellI2.常见的数据计算函数CommonDataCalculationFunctionsSMALL函数

SMALLFunctionSMALL函数是计算返回数据集中第k个最小值，计算语法为SMALL(array,k)，其中arra