CHS-泊客电商2026年中电商媒体与夏季大促基准报告亚马逊沃尔玛InstacartTarget英文版

主要发现商业媒体现状广告格式趋势亚马逊类别趋势季节性主题数据附录关于<2> 亚马逊表格沃尔玛表格Instacart表格 亚马逊沃尔玛 支出与每次点击成本年度同比趋势各广告格式支出份额趋势 夏季销售概览亚马逊沃尔玛塔吉特2026Q2BENCHMARKREPORT亚马逊KPI趋势沃尔玛KPI趋势InstacartKPI趋势目标KPI趋势 关于我们方法论亚马逊品牌推广活动实现了令人印象深刻的CVR增长（同比增长26.5%),因为广告主增加了对这些漏斗顶部广告位的支出（同比增长21.6%),以在日益拥挤的市场中提升品牌知名度。在沃尔玛平台上，品牌广告以更低的成本实现了更强），),而每次点击成本下降了（同比下降15.6%）。亚马逊购物者优先考虑必需品，如杂货与美食（转化率36.7%）、宠物用品（转化率25.5%）以及美容与个人护理(nal·PACVUEHelium1O主要发现商业媒体发展现状广告形式趋势分析亚马逊品类趋势季节性叙事重点数据附录关于我们4nal2026Q2BENCHMARKREPORTnal零售商表格·亚马逊广告趋势亚马逊广告趋势|赞助产品亚马逊广告趋势|赞助品牌平均订单价值广告支出回报率。平均订单价值广告支出回报率。每次点击成本每次获取成本广告成本销售额比25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%广告支出回报率每次行动成本广告销售成本每次点击成本平均订单价环比赞助产品.5.00%.10.00%4.0%值转化率每次点击成本每次转化费用。5.00%广告成本销售额比。0.00%.5.00%.10.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%广告支出回报率每次点击成本每次获取成本广告销售成本平均订单价环比赞助品牌关键发现电商媒体现状广告格式趋势亚马逊品类趋势季节性故事线数据附录关于5零售商表格·亚马逊广告趋势NTB销售额DPVReCPM.ROAS.30.00%20.00%NTB销售额DPVReCPM.ROAS.30.00%20.00%10.00%0.00%.10.00%.20.00%亚马逊广告趋势|DSP40.00%日均 销售额eCPMROASDPVReCPMROASDPVRNTB销售4.2%nal2026Q2BENCHMARKREPORTnal关键发现商业媒体状况广告格式趋势亚马逊品类趋势季节性故事线数据附录关于.6nal2026Q2BENCHMARKREPORTnal沃尔玛.零售商表格·沃尔玛广告趋势沃尔玛广告趋势|赞助产品沃尔玛广告趋势沃尔玛广告趋势|赞助产品80.00%80.00%点击率70.00%60.00%eCPM50.00%40.00% 30.00%20.00%10.00%0.00%-10.00%-20.00%-30.00%点击率每次点击成本广告销售成本广告支出回报率千次展⽰成本eCPM50.00%40.00% 30.00%20.00%10.00%0.00%-10.00%-20.00%-30.00%点击率每次点击成本广告销售成本广告支出回报率千次展⽰成本5.00%0.00%-5.00%-10.00%-15.00%CTR千次展⽰费用35.00%广告支出回报率每次点击成本CPC。千次展⽰成本广告销售成本30.00%25.00%20.00%15.00%环比赞助产品40.00%10.00%关键发现商业媒体状况广告格式趋势亚马逊品类趋势季节性故事线数据附录关于7nal2026Q2BENCHMARKREPORTnal零售商表格·沃尔玛广告趋势|....。。....。。....CTRCPCACOSROASeCPM（千次展⽰成本）主要发现商业媒体现状广告形式趋势亚马逊品类趋势季节性叙事数据附录关于8nal2026Q2BENCHMARKREPORTnalInstacart零售商表格·Instacart广告趋势Instacart广告趋势|展⽰广告25.00%25.00%广告支出回报率.20.00%15.00%10.00%点击率日均千次展⽰成本5.00%广告销售成本0.00%.5.00%.10.00%.15.00%.20.00%.25.00%点击率广告销售成本广告支出回报率千次展⽰有效成本环比展⽰0.6%0.3%Instacart广告趋势|赞助商品千次展⽰成本广告支出回报率千次展⽰成本广告支出回报率每次点击成本广告成本销售比广告支出回报率30.00%25.00%.20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%.5.00%.10.00%季度环比赞助产品赞助产品同比增长广告销售成本关键发现商业媒体现状广告形式趋势亚马逊品类趋势季节性叙事数据附录关于我们9nal2026Q2BENCHMARKREPORTnal零售商表格·塔吉特广告趋势-----·PACVUEHelium1O第二季度零售商趋势“今年戛纳国际创意节上最大的主题之一是零售媒体网络层漏斗格式——尤其是视频。”联网电视和店内数字广告份额提供支持。”安德鲁·利普斯曼ColosseumStrategy创始顾问兼策略师nal2026Q2BENCHMARKREPORTnal主要发现商业媒体状态广告格式趋势亚马逊品类趋势季节性叙事数据附录关于我们11AmazonAmazonDSP|视频与静态格式花费分享AmazonSponsoredAds|广告类型花费随时间变化的分享在亚马逊上，广告商将越来越多的投资份额转向了漏在亚马逊上，广告商将越来越多的投资份额转向了漏视频SBV关键发现商业媒体现状广告形式趋势亚马逊品类趋势季节性故事线数据附录关于<12>nal2026Q2BENCHMARKREPORTnal零售商关键绩效指标趋势·亚马逊赞助提⽰每次点击成本（2026年第二季度）每次点击成本（2026年第二季度）广告支出回报率（2026年第二季度）动的推荐进行结构化设计。随着越来越多购物发现行为通过类ChatGPT工具完成，那些为约翰·沃伦nal2026Q2BENCHMARKREPORTnal关键发现商业媒体现状广告格式趋势亚马逊品类趋势季节性故事线数据附录关于。13广告格式趋势WalmartConnect|广告类型花费份额随时间变化WalmartWalmartConnect|广告类型花费份额随时间变化视频超买5.87%5..SP·PACVUEHelium1O亚马逊美国第二季度数据关键发现商业媒体状况广告格式趋势亚马逊品类趋势季节性故事线数据附录关于<15>亚马逊品类趋势亚马逊品类趋势2026年平均每日支出2025年平均每日支出nal2026Q2BENCHMARKREPORTnal关键发现商业媒体现状广告格式趋势亚马逊品类趋势季节性叙事数据附录关于亚马逊品类趋势|转化率亚马逊品类趋势|转化率2026年转化率2025年转化率2026Q2BENCHMARKREPORT亚马逊品类趋势|每次点击成本2026年每次点击成本2025年每次点击成本CPC.亚马逊类别趋势nal食品与美食类别实现了最高转化率达到36.7%(nal主要发现商业媒体现状广告格式趋势亚马逊类别趋势季节性主题数据附录亚马逊品类趋势。2026Q2BENCHMARK2026Q2BENCHMARKREPORT关于.关于.nalnalnal2026Q2BENCHMARKREPORTnal主要发现商业媒体格局广告格式趋势亚马逊品类趋势季节性故事线数据附录关于18亚马逊品类趋势亚马逊品类趋势|各品类广告格式花费份额亚马逊品类趋势亚马逊品类趋势|各品类广告格式花费份额1342%.个人护理虽然赞助产品仍占据广告支出的大部分，但赞助品牌现个人护理个人护理标准差·PACVUEHelium1O第二季度夏季促销主要发现商业媒体状况广告形式趋势亚马逊品类趋势季节性故事线数据附录关于<20>季节性故事情节今年，PrimeDay的盈利能力前置：亚马逊赞助商品），nal2026Q2BENCHMARKREPORTnal主要发现商业媒体现状广告格式趋势亚马逊品类趋势季节性主题数据附录关于我们<21>nal2026Q2BENCHMARKREPORTnal,支出在活动首日达到峰值。亚马逊Prime,支出在活动首日达到峰值。亚马逊PrimeDay趋势|每次点击成本亚马逊PrimeDay亚马逊PrimeDay趋势|品牌日均支出每次点击成本（同比）关键发现电商媒体状况广告形式趋势亚马逊品类趋势季节性故事线数据附录关于我们<22>nal2026Q2BENCHMARKREPORTnalROAS与CVR广告支出回报率（同比）亚马逊Prime广告支出回报率（同比）亚马逊PrimeDay趋势|广告支出回报率亚马逊PrimeDay亚马逊PrimeDay趋势|转化率主要发现商业媒体状况广告形式趋势亚马逊品类趋势季节性叙事数据附录关于<23>nal2026Q2BENCHMARKREPORTnal亚马逊PrimeDay趋势·品牌推广亚马逊PrimeDay趋势|每次点击费用每次点击成本（同比）随着PrimeDay期间竞争加剧，每次点击费用（CPC）上升，在促销第4天达亚马逊PrimeDay趋势|品牌日均支出主要发现电商媒体现状广告形式趋势亚马逊品类趋势季节性故事线数据附录关于我们<24>广告支出回报率（同比）亚马逊Prime广告支出回报率（同比）亚马逊Prime会员日趋势|广告支出回报率亚马逊Prime会员日趋势亚马逊Prime会员日趋势|转化率主要发现商业媒体状况广告格式趋势亚马逊品类趋势季节性故事线数据附录关于.<25>亚马逊PrimeDay趋势·赞助展⽰亚马逊Prime会员日趋势|有效千次展⽰成本有效千人成本（同比）2026年亚马逊Prime会员日呈现出与去年不同的预算行为，赞助展⽰广告支出(亚马逊Prime会员日趋势|品牌日均支出主要发现商业媒体现状广告形式趋势亚马逊品类趋势季节性主题数据附录关于我们<26>广告支出回报率（同比）亚马逊Prime广告支出回报率（同比）亚马逊PrimeDay趋势|品牌日均销售额亚马逊PrimeDay趋势|广告支出回报率尽管PrimeDay销售额下降（同比-6关键发现商业媒体状态广告格式趋势亚马逊品类趋势季节性故事线数据附录关于<27>nal2026Q2BENCHMARKREPORTnal亚马逊PrimeDay趋势·赞助广告提⽰尽管广告主在商品推广和品牌推广中均加大了对赞亚马逊PrimeDay趋势|品牌平均每日支出-O-商品推广-O-品牌推广主要发现商业媒体现状广告格式趋势亚马逊品类趋势季节性主题数据附录关于我们<28>nal2026Q2BENCHMARKREPORTnal亚马逊亚马逊PrimeDay趋势|每次点击成本赞助商品赞助品牌亚马逊PrimeDay趋势·赞助提⽰主要发现商业媒体现状⼴告形式趋势亚⻢逊品类趋势季节性主题数据附录关于<29>nal2026Q2BENCHMARKREPORTnal亚⻢逊PrimeDay趋势·赞助提⽰随着⼴告主争相推⼴其PrimeDay活动，⼤量曝光量整体降低了点击效率，商品济压⼒正在挤压家庭预算和品牌利润。由于可⾃由⽀配的⽀出额的竞争⽐以往更加激烈。你确实需要给消费者⼀个令⼈信服现在消费。”埃⾥克·艾斯纳亚⻢逊PrimeDay趋势|点击率-O-赞助产品-O-赞助品牌主要发现商业媒体状况⼴告格式趋势亚⻢逊品类趋势季节性主题数据附录关于<30>⼴告⽀出回报率（同⽐）亚⻢逊Prime⼴告⽀出回报率（同⽐）亚⻢逊Prime会员⽇趋势亚⻢逊Prime会员⽇趋势|DSP⼴告⽀出回报率亚⻢逊Prime会员⽇趋势|DSP品牌⽇均⽀出在Prime会员⽇前的两周内，⽇均⽀出同⽐在Prime会员⽇前的两周内，⽇均⽀出同⽐nal2026Q2BENCHMARKREPORTnal关键发现商业媒体状况⼴告形式趋势亚⻢逊品类趋势季节性故事线数据附录关于.<31>NTB销售与流量亚⻢逊PrimeDay趋势·DSPPrimeDay期间，新品牌销售额较前⼀周增PrimeDay期间，新品牌销售额较前⼀周增亚⻢逊PrimeDay亚⻢逊PrimeDay趋势|DSP每⽇⻚⾯浏览率亚⻢逊PrimeDay趋势|DSP新品牌销售每⽇⻚⾯浏览率（同⽐）新品牌销售额（同⽐）nal2026Q2BENCHMARKREPORTnal关键发现商业媒体现状广告形式趋势亚马逊品类趋势季节性主题数据附录关于我们<32>nal2026Q2BENCHMARKREPORTnal沃尔玛促销趋势·赞助商品沃尔玛促销趋势·赞助商品平均每日支出（同比）平均每日支出（同比）每次点击费用（同比）沃尔玛促销趋势沃尔玛促销趋势|每次点击费用沃尔玛促销趋势|品牌平均每日支出沃尔玛促销趋势|品牌平均每日支出主要发现商业媒体状况⼴告格式趋势亚⻢逊品类趋势季节性故事线数据附录关于。<33>nal2026Q2BENCHMARKREPORTnal沃尔玛促销趋势·赞助产品沃尔玛促销趋势|点击率⼴告⽀出回报率（同⽐）沃尔玛促销趋势|⼴告⽀出回报率关键发现商业媒体状况广告格式趋势亚马逊类别趋势季节性故事线数据附录关于<34>nal2026Q2BENCHMARKREPORTnal沃尔玛交易趋势·赞助品牌沃尔玛交易趋势·赞助品牌每次点击成本（同比）沃尔玛交易趋势沃尔玛交易趋势|每次点击成本沃尔玛交易趋势|品牌日均支出沃尔玛交易趋势|品牌日均支出主要发现商业媒体现状⼴告形式趋势亚⻢逊品类趋势季节性叙事数据附录关于<35>nal2026Q2BENCHMARKREPORTnal沃尔玛促销趋势·品牌推⼴沃尔玛促销趋势|点击率⼴告⽀出回报率（同⽐）沃尔玛促销趋势|⼴告⽀出回报率关键发现商业媒体现状⼴告格式趋势亚⻢逊品类趋势季节性故事线数据附录关于.<36>nal2026Q2BENCHMARKREPORTnal平均每⽇⽀出（第4天同⽐）平均每⽇⽀出（第4天同⽐）每次点击成本（同⽐）-O-2026-O-2026-O-2025），关键发现商业媒体现状广告形式趋势亚马逊品类趋势季节性故事线数据附录关于<37>广告支出回报率（同比）广告支出回报率（同比）广告支出回报率（第一天）尽管在整个促销期间点击率（尽管在整个促销期间点击率（CTR）略有但稳步提升，但广告支出），·PACVUEHelium1O第二季度广告趋势关键发现电商媒体现状广告形式趋势亚马逊品类趋势季节性叙事数据附录关于<39>nal2026Q2BENCHMARKREPORTnal零售商KPI趋势·亚马逊亚马逊关键绩效指标趋势|单次点击成本亚马逊关键绩效指标趋势|单次点击成本亚马逊关键绩效指标趋势|品牌日均广告支出2025-Q22025-Q32025-Q42026-Q12026-Q2-O-赞助商品广告-O-赞助品牌广告单次点击成本（同比）-O-单次点击成本（同比）-O-赞助商品广告-O-品牌推广广告主要发现商业媒体状态广告形式趋势亚马逊品类趋势季节性故事线数据附录关于<40>nal2026Q2BENCHMARKREPORTnal亚马逊关键绩效指标趋势亚马逊关键绩效指标趋势|广告支出回报率亚马逊关键绩效指标趋势|转化率商品推广广告品牌推广广告亚马逊关键绩效指标趋势|转化率商品推广广告品牌推广广告商品推广广告品牌推广广告在过去两个季度中，品牌推广广告的转化率高在过去两个季度中，品牌推广广告的转化率高主要发现商业媒体状态广告形式趋势亚马逊品类趋势季节性主题数据附录关于<41>亚马逊DSP持续吸引广告商更多投资，即使在更饱和（且昂贵）的Prim亚马逊DSP持续吸引广告商更多投资，即使在更饱和（且昂贵）的Prim），亚马逊KPI趋势亚马逊KPI趋势|DSP广告支出回报率DSP视频DSP显⽰器亚马逊KPI趋势|DSP品牌平均每日花费DSP视频DSP展⽰广告支出回报率（同比）广告支出回报率（同比）平均每日花费（同比）nal2026Q2BENCHMARKREPORTnal主要发现电商媒体现状广告形式趋势亚马逊品类趋势季节性叙事数据附录关于<42>每日页面浏览量（同比）每日页面浏览量（同比）新品牌销售（同比与环比）亚马逊KPI趋势亚马逊KPI趋势|DSP每日页面浏览量DSP视频DSP显⽰亚马逊KPI趋势|DSP新品牌销售DSP视频DSP展⽰nal2026Q2BENCHMARKREPORTnal关键发现商业媒体现状广告形式趋势亚马逊品类趋势季节性故事线数据附录关于我们43零售商业绩指标趋势·沃尔玛沃尔玛KPI趋势|每次点击成本-O-商品推广广告-O-品牌推广广告2026Q2BENCHMARK2026Q2BENCHMARKREPORT每次点击成本（同比）沃尔玛KPI趋势|品牌日均花费nal-O-商品推广广告-O-品牌推广广告nal关键发现商业媒体状况广告格式趋势亚马逊类别趋势季节性故事线数据附录关于44nal2026Q2BENCHMARKREPORTnalROAS和CTR零售商KPI趋势·沃尔玛沃尔玛关键绩效指标趋势|广告支出回报率 2025-Q22025-Q3-O-商品推广广告-O-品牌推广广告广告支出回报率（2026年第二季度）广告支出回报率（2026年第二季度）尽管商品推广活动持续带来最高的广告支出回报率尽管商品推广活动持续带来最高的广告支出回报率（2026年第二季度为6.90美元），品牌推广的点击率环比显著提升），沃尔玛关键绩效指标趋势|点击率-O-赞助商品广告-O-赞助品牌广告关键发现电商媒体状况广告形式趋势亚马逊品类趋势季节性主题数据附录关于45每次点击成本（同比）每次点击成本（同比）InstacartInstacart关键绩效指标趋势|每次点击成本Instacart关键绩效指标趋势|品牌日均支出Instacart关键绩效指标趋势|品牌日均支出推广产品广告展⽰ -O-赞助产品广告-O-展⽰广告广告主在无额外成本压力的情况下，同比增加了对Instacart的投资，推动了赞助产品和展⽰广告的日均支出，同时主要发现电商媒体现状广告格式趋势亚马逊品