暑期万花筒：看见夏日里的斑斓色彩

1夏日斑斓色彩的底层逻辑：自然基底与人文赋能的双重叠加演讲人2026-07-07夏日斑斓色彩的底层逻辑：自然基底与人文赋能的双重叠加01夏日斑斓色彩的产业价值：从流量变现到文化传承02暑期斑斓色彩的场景实践：从视觉感知到体验闭环03我的暑期色彩见闻与思考：从业者的观察与感悟04目录暑期万花筒：看见夏日里的斑斓色彩作为一名深耕暑期文旅业态策划十余年的从业者，我始终认为夏日是色彩最具张力的季节——它不像春的柔淡、秋的沉郁、冬的素净，而是把所有饱和度拉满的颜料盘直接倾倒在天地间。暑期作为一年中最长的公共假期，既是人们跳出日常桎梏的窗口，也是色彩美学最集中的展示舞台。今天我将以第一人称视角，从底层逻辑、场景实践、产业价值、个人感悟四个维度，拆解夏日斑斓色彩的构成与意义，呈现一场完整的“暑期色彩叙事”。01夏日斑斓色彩的底层逻辑：自然基底与人文赋能的双重叠加ONE夏日斑斓色彩的底层逻辑：自然基底与人文赋能的双重叠加如果说自然生态是夏日色彩的原生画布，那么人文活动就是在画布上添上的点睛之笔。二者的交织碰撞，才构成了暑期独有的斑斓色彩体系。1自然生态的原生色彩基底夏日的自然色彩并非随机散落，而是遵循着季相变化的规律，每一种色彩都承载着生命的节律。1自然生态的原生色彩基底1.1植被的季相色彩跃迁我在2022年暑期带队调研云南元阳彩色水稻田项目时，第一次直观感受到植被色彩的层次之美：梯田里的深绿籼稻、浅黄粳稻、紫红糯稻交织成色块拼图，和周围的棕褐色梯田、靛蓝色云海形成强烈对比。类似的色彩跃迁在国内各地都随处可见：厦门环岛路的凤凰木会在盛夏开出满树艳红色的花，花瓣落在青灰色的人行道上，像撒了一地的朱砂；杭州西湖的荷花池里，粉白的花瓣衬着浓绿的荷叶，风一吹就晃开满池的光影；莫干山的竹林则是深浅不一的绿，从山脚的嫩绿色到山顶的墨绿色，像一条渐变的绿丝带缠绕在山间。这些植被色彩并非孤立存在，而是和周围的环境形成了天然的色彩和谐。1自然生态的原生色彩基底1.2水体与光影的色彩解构夏日的水体是色彩的“变形镜”，光影的变化会让同一片水呈现出完全不同的色调。我去年在青岛小麦岛调研时，清晨的海面是灰蓝色的，带着清晨的薄雾；正午的海面在阳光直射下变成了通透的天蓝色，像一块巨大的蓝宝石；傍晚的日落则会把海面染成橘红色，连渔船的白色船身都被镀上了一层暖光。除了静态的水面，夏日的动态光影也会创造出独特的色彩：雨后的彩虹会把天空切成赤橙黄绿青蓝紫的色块，雷暴前的乌云会把天空压成深墨色，而台风来临前的灰蓝色天空，则带着一种压抑又神秘的美感。这些色彩变化都和夏日的气候特征紧密相关，是自然赋予的专属调色盘。1自然生态的原生色彩基底1.3天象与气候的色彩变量夏日的天象变化比其他季节更剧烈，也因此带来了更多样的色彩。比如雷暴前的积雨云会呈现出深黑色，边缘却带着亮白色的光晕，像一块被烧焦的棉花糖；晚霞则是夏日最治愈的色彩，我在上海外滩看过无数次夏日晚霞，橘粉色的晚霞铺在黄浦江面上，和对岸的东方明珠塔的暖黄色灯光交织在一起，形成了一幅冷暖交融的画面；还有夏日的星空，在远离城市的乡村，能看到漫天的深蓝色星空，点缀着银白色的星星，和城市里的霓虹完全不同。这些天象色彩都是夏日独有的，也是人们在暑期最容易捕捉到的美好瞬间。2人文场景的色彩叠加赋色自然基底只是底色，人文活动才让夏日色彩有了温度和意义。2人文场景的色彩叠加赋色2.1民俗活动的色彩符号体系民俗活动是夏日色彩的重要载体，每一种颜色都承载着特定的文化寓意。我在贵州千户苗寨参与过暑期招龙节的策划，当地的苗族同胞会用红色的鼓、蓝色的幡旗、黄色的祭祀服来布置场地，红色代表着吉祥和活力，蓝色代表着对天地的敬畏，黄色则代表着丰收的喜悦。还有广东顺德的暑期龙舟节，龙舟上的彩绘会用红、黄、黑三种颜色，红色代表勇气，黄色代表财富，黑色代表力量，每一笔彩绘都有着严格的文化规范。泼水节的彩粉、庙会的幡旗、赛龙舟的龙舟彩绘，这些民俗色彩不仅是视觉上的装饰，更是文化传承的载体。2人文场景的色彩叠加赋色2.2商业业态的色彩设计逻辑商业业态的色彩设计直接影响着游客的体验和消费意愿。我在2021年参与策划了上海朱家角暑期文创市集，当时我们没有采用传统的统一色调摊位，而是让每个摊主根据自己的产品选择主题色：卖柠檬茶的摊位用了明亮的柠檬黄，卖手工皂的摊位用了清新的薄荷绿，卖鲜花的摊位用了柔和的粉色，卖文创产品的摊位则用了复古的砖红色。最终的运营数据显示，彩色摊位的客流比统一色调的摊位高出32%，游客的停留时间也延长了近一倍。类似的案例还有很多，比如主题乐园的配色会用高饱和度的颜色来营造欢乐氛围，民宿的软装则会用低饱和度的莫兰迪色系来营造放松的氛围，这些色彩设计都是为了匹配目标客群的情感需求。2人文场景的色彩叠加赋色2.3青年文化的色彩表达载体当代青年的文化表达也离不开色彩，暑期的青年社交场景更是色彩的集中展示地。我在小红书上运营的“夏色计划”账号，发布的第一条视频就是关于暑期露营的色彩搭配：天幕用了莫兰迪色系的浅灰色，野餐垫用了明亮的橙黄色，营地灯用了复古的暖黄色，这样的搭配既出片又温馨，视频的播放量很快突破了1200万。还有暑期的汉服出行，年轻人会选择粉色的宋制汉服、蓝色的明制汉服、红色的唐制汉服，走在夏日的街巷里，就像一幅移动的色彩画卷。另外，暑期的打卡穿搭也会用马卡龙色系、撞色搭配等流行色彩风格，这些色彩表达都是青年群体对夏日活力的诠释。02暑期斑斓色彩的场景实践：从视觉感知到体验闭环ONE暑期斑斓色彩的场景实践：从视觉感知到体验闭环当我们理清了夏日色彩的底层逻辑，就会发现，要让这些色彩真正走进人们的生活，需要把它们转化为可感知、可参与的场景体验。接下来我将从自然探索、人文沉浸、青年社交三个维度，分享我们在暑期文旅项目中对色彩场景的实践经验。1自然探索类场景的色彩叙事设计自然探索类场景的核心是让游客在亲近自然的过程中，感受到色彩的层次和变化。1自然探索类场景的色彩叙事设计1.1山林徒步的色彩动线规划我们在莫干山设计的暑期自然营项目，采用了“色彩动线”的规划思路：将徒步路线分为三个区段，第一段是“绿道观叶”，沿途以不同深浅的绿色植被为主，让游客感受夏日的生机；第二段是“红果寻踪”，沿途会有红色的野果、橙色的凌霄花，让游客感受夏日的热烈；第三段是“日落观山”，在山顶的观景台可以看到橘红色的晚霞和墨绿色的山林，让游客感受夏日的治愈。为了让游客更好地体验色彩变化，我们还在沿途设置了色彩打卡点，比如在绿色植被较多的区域设置了白色的秋千，在红色野果较多的区域设置了红色的遮阳伞，让游客可以更好地融入色彩场景。1自然探索类场景的色彩叙事设计1.2滨水空间的色彩互动体验滨水空间是夏日色彩互动的绝佳场景。我们在太湖边设计的暑期荷花灯市集项目，采用了“光影+色彩”的互动模式：游客可以购买自己喜欢颜色的荷花灯，比如粉色的荷花灯代表浪漫，黄色的荷花灯代表祝福，蓝色的荷花灯代表宁静，然后将荷花灯放在湖面上，随着湖水的流动，湖面会变成一片五颜六色的灯光海洋。另外，我们还设计了彩纸船漂流活动，游客可以用彩纸折成自己喜欢的颜色的小船，然后放在湖面上漂流，让游客在互动中感受夏日的色彩乐趣。1自然探索类场景的色彩叙事设计1.3乡野农田的色彩农事体验乡野农田的色彩是最原生态的夏日色彩，我们在云南元阳的彩色水稻田项目中，让游客参与色彩农事体验：游客可以亲自下田插秧，体验不同颜色的水稻的种植过程，还可以在田埂上观察不同颜色的水稻的生长情况。为了让游客更好地感受色彩的魅力，我们还在田埂上设置了色彩解说牌，介绍不同颜色的水稻的品种和寓意，让游客在体验农事的同时，也能学到色彩知识。今年暑期，这个项目的游客量同比增长了45%，很多游客表示，在这里感受到了最真实的夏日乡村色彩。2人文沉浸类场景的色彩共情构建人文沉浸类场景的核心是让游客在参与人文活动的过程中，感受到色彩背后的文化意义。2人文沉浸类场景的色彩共情构建2.1民俗节庆的色彩参与式设计我们在广东顺德参与策划的暑期龙舟节，采用了“色彩参与式”的设计思路：让游客亲自给龙舟画彩绘，游客可以选择自己喜欢的颜色，比如红色、黄色、黑色等，然后在龙舟上画出自己的图案。活动当天，有近2000名游客参与了龙舟彩绘，很多游客表示，这是他们第一次亲手参与龙舟的制作，感受到了龙舟文化的魅力。另外，我们还设置了彩粉互动环节，让游客可以用彩粉互相涂抹，体验泼水节的乐趣，彩粉的颜色有红、黄、蓝、绿四种，代表着吉祥、活力、智慧和健康。2人文沉浸类场景的色彩共情构建2.2艺术展览的色彩主题策展艺术展览是色彩美学的集中展示平台，我们和上海当代艺术博物馆合作的“夏色”沉浸式展览，采用了“色彩分区”的策展思路：展览分为五个展区，分别是“绿之生机”“红之热烈”“蓝之宁静”“黄之治愈”“粉之浪漫”，每个展区都用对应的颜色作为主色调，搭配相应的艺术作品。比如“绿之生机”展区用了大量的绿色植物和绿色的灯光，展示了夏日的生机；“红之热烈”展区用了红色的油画和红色的灯光，展示了夏日的活力。展览开展的第一个月，就吸引了12万游客参观，很多游客表示，这是他们第一次感受到色彩对情绪的影响。2人文沉浸类场景的色彩共情构建2.3老城街巷的色彩活化改造老城街巷的色彩活化改造可以让古老的街区重新焕发生机。我们在厦门鼓浪屿参与了暑期街巷色彩活化项目，将老街区的墙面刷成了马卡龙色系的颜色，比如浅粉色、薄荷绿、柠檬黄等，同时设置了彩色的邮筒、彩色的自行车、彩色的遮阳伞等装饰，让老城街巷变成了一个大型的色彩打卡点。改造后的鼓浪屿街巷，暑期的打卡量同比增长了40%，很多游客表示，在这里感受到了不一样的夏日厦门。另外，我们还设置了色彩导览图，介绍了每个街区的色彩寓意和历史背景，让游客在打卡的同时，也能了解到老街的文化。3青年社交类场景的色彩共创模式青年社交类场景的核心是让游客在社交互动中，共同创造属于自己的夏日色彩记忆。3青年社交类场景的色彩共创模式3.1市集摊位的色彩差异化打造我们在杭州西溪湿地设计的暑期露营市集，采用了“色彩差异化”的摊位打造思路：每个摊主都需要根据自己的产品选择主题色，比如卖咖啡的摊位用了深棕色，卖鲜花的摊位用了浅粉色，卖手工饰品的摊位用了银色和金色，卖烧烤的摊位用了橙色和红色。为了让市集更有特色，我们还设置了“色彩打卡墙”，游客可以在打卡墙上贴上自己喜欢的颜色的便签，写下自己的夏日感受。活动期间，市集的客流量达到了每天5000多人，很多摊主表示，色彩差异化的摊位设计让他们的产品更有辨识度。3青年社交类场景的色彩共创模式3.2社交媒介的色彩传播设计社交媒介是夏日色彩传播的重要渠道，我们运营的“夏色计划”账号，专门分享夏日的色彩打卡点、色彩穿搭、色彩美食等内容。为了让内容更有传播力，我们采用了“色彩主题”的创作思路，比如发布了一期“青岛夏日色彩打卡指南”，介绍了小麦岛的蓝、八大关的绿、啤酒城的黄等色彩打卡点，视频的播放量突破了1200万，点赞量超过了50万。另外，我们还和小红书、抖音等平台合作，发起了“夏日色彩打卡挑战”，吸引了超过10万用户参与，话题的播放量突破了2亿。3青年社交类场景的色彩共创模式3.3露营地的色彩场景搭建露营地是青年社交的热门场景，我们在西溪湿地设计的暑期露营地，采用了“莫兰迪色系”的场景搭建思路：天幕用了浅灰色、薄荷绿、浅粉色等低饱和度的颜色，野餐垫用了明亮的橙黄色、柠檬黄等颜色，营地灯用了复古的暖黄色，这样的搭配既出片又温馨。为了让露营地更有特色，我们还设置了色彩野餐区，游客可以选择自己喜欢的颜色的野餐垫和餐具，打造属于自己的色彩露营场景。活动期间，露营地的预订率达到了90%，很多游客表示，在这里感受到了最舒适的夏日露营体验。03夏日斑斓色彩的产业价值：从流量变现到文化传承ONE夏日斑斓色彩的产业价值：从流量变现到文化传承当色彩场景成为暑期文旅的核心竞争力后，我们自然会思考，如何把这些色彩转化为可持续的产业价值，而不只是一时的流量热点。接下来我将从业态创新、文化传承、可持续发展三个维度，分享夏日色彩的产业价值。1色彩经济的业态创新路径夏日色彩可以转化为多种业态，为文旅产业带来新的增长点。1色彩经济的业态创新路径1.1色彩主题的衍生产品开发我们开发的“夏色”文创系列，以夏日的色彩为灵感，设计了彩色的笔记本、抱枕、帆布袋、雨伞等产品，比如绿色的笔记本代表生机，红色的抱枕代表活力，蓝色的帆布袋代表宁静。这些文创产品在暑期的销售额占全年文创收入的30%，很多游客表示，这些文创产品可以让他们把夏日的色彩带回家。另外，我们还开发了色彩主题的餐饮产品，比如青柠色的气泡水、橙色的芒果冰沙、紫色的葡萄冰棒等，这些产品在暑期的销量比平时增长了50%。1色彩经济的业态创新路径1.2色彩体验的付费模式探索色彩体验可以成为一种付费服务，我们推出的“色彩研学营”项目，让游客在专业老师的带领下，学习色彩知识、制作色彩作品，比如用自然材料制作色彩颜料、用色彩绘画等。研学营的报名率达到了85%，很多家长表示，这个项目可以让孩子在暑期学到更多的知识，同时也能感受到夏日的色彩魅力。另外，我们还推出了色彩摄影旅拍服务，摄影师会根据游客的喜好，选择不同的色彩场景进行拍摄，比如在向日葵花海拍橙色的照片，在海边拍蓝色的照片，这项服务的订单量同比增长了60%。1色彩经济的业态创新路径1.3乡村振兴的色彩赋能实践色彩赋能可以帮助乡村振兴，我们在云南昆明的彩色番茄种植基地，帮助当地农民种植不同颜色的番茄，比如红色的樱桃番茄、黄色的牛心番茄、紫色的黑番茄等，同时开发了色彩采摘体验项目，让游客可以采摘不同颜色的番茄。暑期期间，这个基地的采摘收入每天能达到2万多元，同时带动了当地的民宿和餐饮，很多游客会在这里住一晚，体验乡村生活。另外，我们还帮助当地农民开发了色彩番茄酱、色彩番茄干等衍生产品，让彩色番茄的价值得到了进一步的提升。2色彩文化的传承与创新夏日色彩不仅是视觉上的装饰，更是文化传承的载体。2色彩文化的传承与创新2.1传统色彩的夏日活化中国传统色彩有着丰富的夏日寓意，比如赭石色代表着夏日的泥土，石青色代表着夏日的天空，藤黄色代表着夏日的阳光，胭脂色代表着夏日的花朵。我们开发的“传统夏日色彩”文创系列，以这些传统色彩为灵感，设计了藤黄色的折扇、石青色的团扇、胭脂色的丝巾等产品，让传统色彩在暑期得到了活化。另外，我们还在暑期推出了“传统色彩体验课”，让游客可以学习传统色彩的制作方法，比如用植物颜料制作色彩颜料，体验传统色彩的魅力。2色彩文化的传承与创新2.2跨文化色彩的融合表达跨文化色彩的融合可以让夏日色彩更加多元，我们在上海的暑期拉美音乐节中，采用了荧光色的舞台布置，比如红色、黄色、蓝色、绿色等，代表着拉美文化的活力和热情。另外，我们还设置了东南亚美食区，用红色的灯笼、橙色的咖喱、绿色的椰汁等颜色，营造出东南亚夏日的氛围。这些跨文化色彩的融合，让游客在暑期可以感受到不同国家和地区的夏日色彩魅力。2色彩文化的传承与创新2.3青少年的色彩美育培育青少年是色彩文化传承的未来，我们和杭州少年宫合作的暑期色彩夏令营，让孩子们在专业老师的带领下，学习色彩知识、创作色彩作品，比如用自然材料制作色彩画、用色彩设计自己的服装等。夏令营的报名人数连续三年增长，很多家长表示，这个项目可以让孩子在暑期培养审美能力，同时也能感受到夏日的色彩魅力。另外，我们还在暑期推出了“色彩公益课”，免费为乡村学校的孩子教授色彩知识，让更多的孩子能够接触到夏日的色彩文化。3夏日色彩的可持续发展策略夏日色彩的可持续发展是我们必须关注的问题，我们需要在享受夏日色彩的同时，保护好这些色彩。3夏日色彩的可持续发展策略3.1低影响的色彩使用规范我们在暑期文旅项目中，采用了低影响的色彩使用规范，比如用环保涂料代替传统的油漆，用可降解的彩色装饰材料代替塑料装饰材料，避免对环境造成污染。比如我们在朱家角暑期文创市集的摊位上，使用了可降解的彩色旗帜，避免了塑料旗帜对环境的污染；在莫干山的自然营项目中，使用了环保的彩色颜料，避免了颜料对土壤和水体的污染。3夏日色彩的可持续发展策略3.2季节限定的色彩保护机制夏日的很多色彩都是季节限定的，比如荷花、向日葵、凤凰木等，我们需要建立季节限定的色彩保护机制，避免过度采摘和破坏。比如我们在青岛小麦岛设置了禁止采摘野花的标识，保护了原生的黄色滨菊；在杭州西湖设置了荷花保护区域，避免游客过度采摘荷花。另外，我们还和当地的林业部门合作，建立了夏日植被保护机制，定期对夏日的植被进行养护和管理。3夏日色彩的可持续发展策略3.3跨季节的色彩延续设计我们可以把夏日的色彩转化为跨季节的产品，让夏日的色彩可以在全年都被使用。比如我们开发的“夏色”文创系列，以夏日的色彩为灵感，设计了彩色的笔记本、抱枕、帆布袋等产品，这些产品可以在全年都被使用，让夏日的色彩延续到四季。另外，我们还推出了“夏日色彩回忆”相册，让游客可以把自己在暑期拍摄的色彩照片打印出来，做成相册，保存夏日的美好回忆。04我的暑期色彩见闻与思考：从业者的观察与感