2026中秋国庆备货趋势洞察-尼尔森iq-202607

悦心共鸣，精营致远宏观环境：经济增量稳健，消费信心年度恢复；节4.94.64.84.94.64.84.524年9-10月增速25年9-10月增速9089898824年9-10月增速25年9-10月增速9089898887878631.7vs.32.023年占比25年占比中秋国庆中秋国庆中秋国庆24年9-10月增速25年9-10月增速*储蓄率居民人均收入-居民人均消费支出）/居民人均收入*100NQ数据来源：国家统计局；快消品：尼尔森爱科零售研究线上线下76品类Confidentialandproprietary©2026NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.2数据来源：尼尔森爱科零售研究线上线下76品类NQ销售额增幅%+29%-8%调改店+14%-10%+28%-4%Confidentialandproprietary©2026NielsenConsumerLLC.AllRightsConfidentialandproprietary销售额增幅%|2025双节vs.销售额增幅%|2025双节vs.2024双节vs.2023双节对比2023年中秋国庆对比2024年中秋国庆快消品季节性走势|上线城市大卖场vs.下线城市大卖场2026中秋：9.224年双节上线下线10月第四周10月第三周10月第二周国庆当周9月第五周中秋当周中秋当周9月第二周9月第周8月第四周8月第三周8月第二周对比2023年中秋国庆对比2023年中秋国庆对比2024年中秋国庆10月第四周10月第三周10月第二周中秋国庆当周9月第四周9月第三周9月第二周9月第周8月第五周8月第四周8月第三周8月第二周25年双节上线下线147订单同比增幅高端酒店同比增幅989997818278779895939294899189939397964数据来源：尼尔森爱科零售研究线下165品类*上线：重点&A&B级别汇总数据，下线：C&D级别汇总数据4数据来源：尼尔森爱科零售研究线下165品类55数据来源：NIQ零售研究数据库全国线下165品类©2026NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.-26-36包包白小啤装装酒包酒保米装健食品用油中式肉类零食维生素坚果炒货04全国销售额增幅干脆小食葡萄酒2少儿/成人奶粉麦类食品巧克力月饼果汁48钙 月饼礼盒价格带分布及平均价格变化|全国vs上线vs下线|25双节月饼包装规格销售额份额&增幅%|上线vs下线|25双节散装2-0.2%冷藏月饼65-11%43-4%+11%29+26%礼盒/礼品装简装礼赠场景萎缩自享场景增加上线下线奢华型：>200元品质型：120~200元大众型：80~120元经济型：<80元性价比消费趋势显著6©2026NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.6u苏州稻香村新品“陈皮阿胶”“玫瑰西洋参” u盒马现烤月饼25中秋同比增长超50%u现烤月饼陈列在烘焙区u苏州稻香村新品“陈皮阿胶”“玫瑰西洋参” u盒马现烤月饼25中秋同比增长超50%u现烤月饼陈列在烘焙区臭豆腐现烤月饼奶皮子现烤月饼酸汤牛肉现烤月饼口味驱动uIP联名呈现两大趋势“动漫IP”“国潮IP”u五芳斋“米月饼”u锦华“黑松露月饼”u多元创新口味：西班牙火腿、茶味月饼、朗姆坚果味等u短保+专业背书=更新鲜健康u零售商&贵州省医联名月饼故宫IP千里江山图好利来*CHIKAWA联名礼盒官旗开售几小时内售罄NQ数据来源：NIQ2026生鲜购物者趋势报告Confidentialandproprietary7元气森林外星人低糖椰子/西柚/青柠口味电解质600ml销售额增幅果子熟了维C气泡果汁500ml芭乐/柚子/柠檬风味气泡果汁TOP1轻负担水替饮品且单瓶≤500ml水溶C100果味水TOP1品牌季节性指数平日增幅销售额增幅+25.2% 东方树叶茉莉花茶1500ml大包规即饮茶新品TOP1茶Π西柚茉莉花900ml季节性指数销售额增幅+9.4%大包规即饮茶TOP10大餐的“消化保险”功效认知普遍化饮用场景清晰化元气轻养复合饮系列果汁美汁源果粒橙1800ml销售额增幅+1.3%大包规果汁TOP1加多宝凉茶900ml销售额增幅+43.9%大包规凉茶TOP5单瓶≥800ml葛根枳椇子水8数据来源：NIQ零售研究数据库全国线下165品类©2026NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.8双节增速%双节增速%（锋味小笼（锋味小笼PI402）（广州酒家、杏花楼）双节全国份额双节上线份额双节全国份额双节上线份额包点馒头广东点心包点馒头广东点心9.5份额%+37增速%剁椒鱼头/酸菜牛蛙/红烧排骨…酱-鱼类/川味/干锅菜……12.5全国份额vs.12.5全国份额vs.13.0下线螺狮粉、担担面、臊子面…包装汤-快熟/即食汤19.8份额%0.8份额%+210增速%9数据来源：NIQ零售研究数据库全国线下速食调味部门双节表现，且重要性高于9调改店中秋国庆增速酒类酒类其他食品&非食品快消店 +13.2快消店 +13.2数据来源：尼尔森爱科零售研究调改样本店晚8点：打折补货晚8点：打折补货精酿啤酒+278%薯片+18%炸鸡+464%熟食炸烤类+18%生鲜引流创造更长停留时间精酿啤酒+278%薯片+18%炸鸡+464%熟食炸烤类+18%生鲜引流创造更长停留时间加工虾贝类+75%家庭聚餐时段：熟食面点类+49%现制烘焙西式面包糕点+103%现制烘焙面包/吐司+87%冷冻包子+28%熟食猪肉+48%熟食凉拌腌制菜+45%国产其他水果+123%进口梨+304%果干蜜饯+52%休闲食品+43%火锅冷冻食品+378%火锅涮肉+71%水产冰鲜鱼+262%活蟹/软足+176%水产贝类+131%加工虾/贝类+75%冷冻家禽+104%菌菇+59%进口浆果+76%NQ©2026NielsenConsumerLLC.NQ©2026NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.Confidentialandproprietary定制化引流：通过定制化商品和服务，创造独特定制化引流：通过定制化商品和服务，创造独特中国消费者独家定制会员定制自有品牌礼盒中国消费者独家定制会员定制自有品牌礼盒根据中国消费者口味独家定制的海盐焦糖及巧克力口味优化配方根据中国消费者口味独家定制的海盐焦糖及巧克力口味优化配方线上预售:人无我有线下现货:手慢无线上预售:人无我有节庆快闪联动商品促销节庆快闪联动商品促销8月1日:9月中旬:开放正价购买即时零售少量备货引流到店,现货售完不补8月1日:9月中旬:开放正价购买即时零售少量备货引流到店,现货售完不补线下线上双驱动线下线上双驱动数据来源：桌面研究•下线传统礼赠场景，依托多瓶酒类、粮油传递人情•礼赠货盘选品基于消费者预算精细化布局：休闲类百元低价，健康类价格上探，酒类保健稳居高端•礼赠注重品牌背书：上线高端&性价比共存，下线性价比•简装偏重品牌多样性：偏重地域特色老字号选品•现烤月饼糕点化，老字号口味持续创新，动漫&国潮IP•强化资源打造白酒质价比，满足节庆礼赠&品质低价需求•空间场景化升级：微醺独立区域升级，强化到店体验•明确节庆各时段消费者需求，设置分时段高匹配商品组合•商品端：基于特定客群偏好，打造高定制化独特产品•运营端：融合社交媒体预热策略，高效节前锁流NQConfidentialandproprietary©2026NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.13NQConfidentialandproprietary