知衣26Q2销售复盘-童装大盘

知衣DATA淘天猫知衣ANALYSIS电商数据居夏盘Q2童装知衣2026Q2电商销售复盘童装2026Q2整体销售情况2026年Q2季度电商童装市场整体销售额达到93.74亿元，累计销量为1.37亿件，单品均价稳定在68.26元左右，期间共计上新商品71.98方件，显示出市场在维持性价比的同时仍具备较强的上新活跃度；纵观全季销售趋势，受换季需求与平台促销活动双重随后在五月下旬即05/25-05/31期间因六一儿童节前置消费带动，销售额冲至932.53亿驱动，市场在四月中旬进入首个爆发期，元的峰值，展现出极强的季节性增长势头，童装2026Q2整体销售情况商品销量商品销售额单品均价MMM1.37亿93.74亿68.26元上新商品数71.98万童装2026Q2销售额变化趋势*活动：暂无活动26Q2 25Q2单位：万元102,80082,24061,68041,12020,56003/30-04/0504/06-04/1204/13-04/1904/20-04/2604/27-05/0305/04-05/1005/11-05/1705/18-05/2405/25-05/3106/01-06/0706/08-06/1406/15-06/2106/22-06/2806/29-07/05知衣2026Q2电商销售复盘童装2026Q2同比趋势分析从价格维度分析，2026年Q2均价呈现先升后降趋势，4月件单价同比上涨11.1%，5月微增，至6月则由于促销驱动均价小幅回落；从销售趋势看，整体销额同比基本持平，呈现出"5月登顶、6月回调"的季节性波动特征，其中5月凭借初夏换季需求实现量价双增，而4月与6月则面临消费力分流导致销量同比有所下滑，建议后续加强对初夏季节性单品的深度转化。童装26销量趋势■单位：万件童装26销售额趋势■单位：万元商品单价增长趋势5,458.01366,497.97月度单品均价去年同期增长率4,669.93326,842.983,604.91244,043.734月696211.3%2026年5月2026年6月2026年5月2026年6月2026年4月去年同期销量趋势2026年4月去年同期销售额趋势5月67653.1%5,540.6360,229.495,295.54333,603.283,802.97243,130.116月67636.3%2025年4月2025年5月2025年6月2025年4月2025年5月2025年6月知衣2026Q2电商销售复盘童装品类销售趋势在童装市场中，裤子与T恤分别以19.96%和17.55%的销售额占比稳居品类前二，套装及连衣裙则以10.48%和8.57%的份额紧随其后，共同构成了核心销售矩阵；从季度趋势看，4至6月间多数品类呈现稳健增长，尤其是防晒衣在5月同比去年涨幅显著，T恤、内裤及袜类等高频刚需品类在二季度表现出极强的销售韧性，而普通外套在季末受季节性轮替影响需求回落，整体反映出童装2026Q2T0P10品类销售额占比童装2026Q2T0P10品类销售额同比连身衣/爬家居服套装内裤服/哈衣T恤套装18.17%-14.37%-2.63%-9.94%-0.40%-26.21%28.36%裤子连衣裙儿童皮肤衣/防晒衣儿童皮肤衣/防晒衣儿童袜子(0-16岁)普通外套家居服套装3.16%内裤3.90%儿童袜子(0-16岁)3.90%裤子19.96%4月17.05%-21.30%-7.99%普通外套4.37%</爬服/哈衣5.12%5月28.77%-11.44%16.94%24.07%6.57%5.12%21.70%4.20%-10.06%5.31%连衣裙8.57%6月8.44%-9.04%6.30%8.21%5.78%4.41%-2.99%-6.18%0.88%-1.97%T恤17.55%套装10.48%Q219.89%-14.27%4.34%16.58%-1.12%1.90%3.25%0.12%-11.38%16.33%知衣2026Q2电商销售复盘童装2026Q2同比增长细分品类分析热销品类：裤子、T恤、套装潜力品类：儿童皮肤衣/防晒衣、内裤、普通中销高增长品类儿童袜子(0-16岁)、家居服套装2026Q2童装增长品类销售额、同比变化和均价表现（销售额低于1亿不收入）同比变化20%5.5%10%0-16岁4.9%0%22.0%裤子25.0%6.4%-10%连衣裙10.7%套装13.1%-20%*气泡大小代表均价高低，百分比代表销售额占比1020销售额/亿元季度销售额/亿元知衣2026Q2电商销售复盘店铺销售额榜单一一天猫26Q2热销榜TOP10排名店铺销量

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(亿元)1巴拉巴拉官方旗舰467.453.296棉奇熊旗舰店435.531.212优衣库官方旗舰店264.291.947anta安踏童装旗舰店143.941.163davebella旗舰店166.671.628FILA童装旗舰店37.481.014左西旗舰店228.861.469moodytiger旗舰店42.260.995贝肽斯官方旗舰店10256.231.22minipeace旗舰店52.580.95知衣2026Q2电商销售复盘店铺销售额榜单一淘宝

26Q2热销榜TOP10排名店铺销量

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(亿元)1允儿妈女童146.691.156SS韩国童装男童企业店47.780.372孙小美kids小作精穿搭42.000.65740.640.34波拉韩BORAHAN童装企业店3大耳象童装铺89.120.648烨烨波拉bora韩国童装店43.140.334幼悠女童店116.980.56944.450.30沫沫家(布丁哈鲁)Kids童装5NATUNAKIDS纳桔童装1038.300.38YUMMYROCKY28.840.28知衣2026Q2电商销售复盘黑马店铺销售额同比榜单一天猫粉丝量少于31W，销售额大于1800万元排名店铺销售额

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(万元)销售额同比1muaqiaqia旗舰店9英氏儿童家居内衣旗舰店70.9%2345.6266.7%4207.82littletime旗舰店2092.8241.3%7Champion童装旗舰店1870.366.4%3BarryBanny童装旗舰店2114.093.5%8likeuu官方旗舰店3097.063.8%4ZOZOMOMMY旗舰店2245.977.5%9海妈家童装旗舰店2781.863.6%105ASKJUNIOR旗舰店2070.473.0%2555.822.5%UNDER

ARMOUR童装旗舰店2026Q2电商销售复盘知衣HIYI

TEC黑马热门店铺销售分析：muaqiaqia旗舰店「muaqiaqia旗舰店」本季度凭借极高性价比，实现商品销量24.2万及销售额2346.1万元，品类来看，t恤和裤子加起来占比达到75.54%，是孩子们的绝对刚需；从销售趋势看，童装具有极强的季节前置性，最高峰出现在4月上旬（4.07-4.13），销售额逼近300万。TOP10品类销售占比muaqiaqia旗舰店2026Q2销量走势（单位：件)30,000Muaqiaqia"T恤41.06%22,500裤子15,00034.48%muaqiaqia旗舰店7,500普通外套8.58%粉丝：12.5万背心吊带4.19%套装 3.90%muaqiaqia旗舰店2026Q2销售额走势（单位：万元）连身衣/爬服/哈衣3.36%W商品销量24.2万毛衣/针织衫1.93%225马甲

1.40%50卫衣/绒衫|0.58%商品销售额2346.1万衬衫

0.41%知衣2026Q2电商销售复盘黑马热门店铺一一风格分析此次Q2黑马店铺之一的「muaqiaqia旗舰店」整体采用低饱和度的莫兰迪色系、大地色系，传递出一种自然生长、无拘无束的松弛感。细分风格包括清新森系、夏日元气、棉麻质感和舒适童趣四种类型，可适用于多场景。清新森系夏日元气棉麻质感舒适童趣色彩销量占比TOP5价格带销量占比米白127.79%绿色6.62%花灰6.11%咖色5.98%米色5.04%波浪3.67%蓝色3.34%50-10057.63%100-20041.43%200-3000.70%0-500.24%优势品类T恤、裤子、背心吊带、连身衣/爬服/哈衣、普通外套店铺热搜关键词抑菌裤子薄款短袖凉感舒爽全棉T恤muagiagia旗舰店热销TOP10本期销量：1.3万本期销量：1.2万本期销量：1.2万本期销量：1.1万本期销量：7,008天然吸湿清移动小蚊帐muaqiaqia[舒爽全棉]儿童t恤夏装宝[凉感透气]muaqiaqia男女童防蚊裤【柔软纯棉】muagiagia男女童短袖muaqiaqia男童短袖t恤女童薄款上1宝短袖上衣2026北欧男女童半袖MUAQIAQIA男女童夏季薄款裤子宝3宝防蚊裤纱布透气2026新款休闲裤5衣纯棉宝宝2026新款夏装半袖体恤本期销量：6,005本期销量：5,443本期销量：5,385本期销量：4,825本期销量：4,740夏日舒爽不粘人天然竹节棉T恤【7a抗菌】muaqiaqia男童短袖t恤夏muaqiaqia[柔软纯棉]男童短袖t恤童【凉感抑菌】muaqiaqia儿童短裤童muaqiaqia女童夏装t恤男童短袖上【柔软高弹】muaqiaqia宝宝插肩袖/装儿童上衣2026女宝宝夏装半袖知衣2026Q2电商销售复盘黑马店铺销售额同比榜单一淘宝粉丝量少于39W，销售额大于940万元排名店铺销售额

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(万元)销售额同比1哆啦咪原创童装1417.51107.1%9烨烨波拉bora韩国童装店3300.748.1%2一贝皇城童装品牌店2043.2345.1%7大大王童装1083.226.6%3JOJOKIDS童装2014.6332.9%8leleboy童品1119.923.0%4Kiss

The

Rain雨的印记1337.9191.5%9FILAKIDS官方店1452.022.8%5jellybaby童装服饰店101213.7166.8%涵涵妈原创童装944.319.3%2026Q2电商销售复盘知衣ZHIYI

TEC黑马热门店铺销售分析：哆啦咪原创童装「哆啦咪原创童装」在本季度销量达到22.1万，销售额达1417.6万，品类以套装和连衣裙为主，整体注重视觉经济，在销售趋势方面，从5月初开始，数据呈现爆发式直线拉升，周销量迅速突破2万件，最高峰出现在05-2606-01，其销量2.79万件，销售额188万。TOP10品类销售占比哆啦咪原创童装2026Q2销量走势（单位：件）30,000套装41.63%22,500连衣裙31.11%T恤13.44%裤子5.41%衬衫3.25%旗袍2.08%半身裙1.56%15,000哆啦咪原创童装7,500粉丝：10.1万哆啦咪原创童装2026Q2销售额走势台（单位：万元）W商品销量22.1万150卫衣/绒衫0.40%100儿童皮肤衣/防晒衣0.17%50商品销售额1417.6万毛衣/针织衫0.15%25知衣2026Q2电商销售复盘黑马热门店铺一一风格分析此次Q2黑马店铺之一的「哆啦咪原创童装」主打套装解决搭配痛点，能够精准捕获全网热搜流量，将童装进行成人化审美。细分风格包括韩系甜酷、法式田园、美式多巴胺和新中式甜心四种类型，可适用于多场景。韩系甜酷法式田园美式多巴胺新中式甜心色彩销量占比TOP5白色13.28%蓝色12.78%粉色 10.50%条纹6.40%红色3.64%黄色3.49%绿色3.16%价格带销量占比50-10065.40%0-5018.28%100-20016.28%200-3000.04%优势品类套装、连衣裙、T恤、裤子、衬衫店铺热搜关键词甜美套装国风多巴胺蛋糕裙韩范条纹卡通哆啦咪原创童装热销TOP10本期销量：4,973本期销量：4,133本期销量：3,2