知衣26Q2销售复盘-家居服大盘

知衣DATA淘天猫ANALYSIS电商数据居复盘Q2家居服知衣2026Q2电商销售复盘家居服2026Q2整体销售情况2026年Q2季度家居服市场整体销量达1.69亿件，销售额实现111.42亿元，期间单品均价稳定在65.76元左右，并累计上新商品42万件，展现出平价策略驱动规模增长的特征；纵观本季趋势，销售曲线随季节更替波动明显，4月起受春夏季焕新需求带动稳步上升，5月下旬凭借电商大促发力迎来爆发，在05/25-05/31期间达到12.73亿元的销售峰值，随后6月中下旬受618活动余热影响出现再次回升，最终在季未回归平稳态势。家居服2026Q2整体销售情况商品销售额单品均价上新商品数111.42亿65.76元42.00万M商品销量1.69亿家居服2026Q2销售额变化趋势*活动：暂无活动26Q2 25Q2单位：万元127,400101,92076,44050,96025,48003/30-04/0504/06-04/1204/13-04/1904/20-04/2604/27-05/0305/04-05/1005/11-05/1705/18-05/2405/25-05/3106/01-06/0706/08-06/1406/15-06/2106/22-06/2806/29-07/05知衣2026Q2电商销售复盘家居服2026Q2同比趋势分析从价格维度看，2026年Q2均价较去年同期呈现稳步上扬态势，其中4月均价增幅显著，而5、6月涨幅收窄，反映出消费者对高单价夏季新品的接受度提升。从趋势来看，该季度销售额整体优于去年，5月受气温升高及促销驱动达到销售峰值，6月虽有所回落但仍保持增长，建议品牌方后续应重点把握初夏换季节点的定价策略及新品投放力度。家居服26销量趋势家居服26销售额趋势■单位：万元商品单价增长趋势■单位：万件6,428.74432,653.99月度单品均价去年同期增长率5,455.255,060.47354,553.78327,014.934月64598.5%2026年5月2026年6月2026年5月2026年6月2026年4月去年同期销量趋势2026年4月去年同期销售额趋势5月67644.7%6,107.26396,582.775,271.635,391.59340,225.15313,964.716月64631.6%2025年4月2025年5月2025年6月2025年4月2025年5月2025年6月知衣2026Q2电商销售复盘家居服品类销售趋势从品类结构看，文胸以30.65%的销售占比位居榜首，睡衣套装及女三角裤分别以20.76%和9.48%紧随其后，共同构成了内衣市场的核心销售主力。从趋势分析，2026年第二季度整体表现优于去年同期，其中睡衣套装在5月和6月同比大幅增长，文胸虽在5月略有波动，但6月回升势头强劲，而吊带肌底衣与睡裙等季节性品类在全季度均呈现稳步上升态势。综合来看，市场对家居家居服2026Q2TOP10品类销售额占比家居服2026Q2TOP10品类销售额同比船袜文胸睡裙短袜中筒袜平角裤男平角内裤睡衣/家居服套装女三角裤平角裤船袜1.98%短袜3.26%吊带/背心/T恤/打底/肌底衣吊带/背心/T血/打底/肌底衣3.83%睡4.20%4月-0.96%-29.68%3.41%-1.51%-23.74%23.12%0.58%18.19%1.60%1.48%中筒袜5.42%文胸30.65%5月-4.87%-1.17%-1.01%20.53%-0.41%40.80%15.64%33.56%-6.54%6.81%男平角内裤6.82%6月-8.59%0.10%1.26%4.21%-6.78%20.07%16.08%28.16%-7.98%1.62%女三角裤9.48%睡衣/家居服套装20.76%Q2-5.18%-10.86%0.99%8.90%-10.71%29.04%10.03%26.84%-4.84%3.47%知衣2026Q2电商销售复盘家居服2026Q2同比增长细分品类分析潜力品类：吊带/背心/T恤/打底/肌底衣、中筒中销高增长品类平角裤热销品类：文胸、睡衣/家居服套装、女三角裤2026Q2家居服增长品类销售额、同比变化和均价表现（销售额低于1亿不收入）同比变化40%睡衣/家居服套装23.5%20%6.1%4.7%文胸0%34.7%男平角内裤7.7%10.7%3.7%2.2%-20%40%*气泡大小代表均价高低，百分比代表销售额占比LC203040销售额/亿元季度销售额/亿元知衣2026Q2电商销售复盘店铺销售额榜单天猫26Q2热销榜TOP10排名店铺销量

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(亿元)1316.885.766miiow猫人官方旗舰店439.611.98VICTORIA'S

SECRET官方旗舰店2ubras官方旗舰店559.455.707曼妮芬官方旗舰店119.351.913Bananain蕉内旗舰店567.555.398luckmeey幸棉旗舰店134.591.754有棵树官方旗舰店482.942.779tbh野兽派家居旗舰店39.771.605SecretWorld旗舰店10446.202.39优衣库官方旗舰店187.941.42知衣2026Q2电商销售复盘店铺销售额榜单淘宝

26Q2热销榜TOP10排名店铺销量

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(亿元)1SecretWorld秘密世界540.332.186OxyTime氧时间24.570.222六只兔子内衣店159.530.637PaiPaidx62.730.2237ways提未苏85.950.518JoyceBra32.730.204ubras品牌官方店40.240.349Zeroin佐印棉品65.890.205子墨棉品ZIMONS77.22100.24Miiow猫人正品线上店21.000.20知衣2026Q2电商销售复盘黑马店铺销售额同比榜单一天猫排名店铺销售额

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(万元)销售额同比1完美记忆旗舰店3063.4959299%9MISTHIN旗舰店717.921741%2芬颜旗舰店614.2428529%婷美功能旗舰店2484.44475%3丰筱旗舰店727.7017490%8多肤旗舰店1590.53300%4OEING旗舰店1231.472948%9SoftStorm柔性风暴旗舰店938.28288%510都市丽人精品旗舰店2028.941769%婷美内衣旗舰店1994.24240%知衣2026Q2电商销售复盘黑马热门店铺销售分析：SoftStorm柔性风暴旗舰店「SoftStorm柔性风暴旗舰店」在Q2销售期间，店铺家居服/内衣行业估算销量达到3.87万件，销售额达到938.3万元，单品均价约243元；文胸是店铺的核心支柱品类，销售额占比约46%，排名第二的为贴身打底品类如吊带/背心/肌底衣。该店销量趋势于618大促第一阶段期间（5月25日至31日）达到4898件的峰值。TOP品类销售额占比Q2家居服/内衣销量走势■单位：件5,000文胸46.03%吊带/背心/打底/肌底衣3,7502,500SoftStorm柔性风暴旗舰店粉丝：9.8万女三角裤19.18%文胸套装估算销量Q2家居服/内衣销售3.87万件保暖背心1,200,000900,000中筒袜0.13%估算销售额600,000938.3万元300,000船袜0.12%知衣2026Q2电商销售复盘黑马热门店铺一一风格分析「SoftStorm柔性风暴旗舰店」以功能科技面料与情感美学为主张，整体风格偏极简无感， 今年新推出StormRose风暴玫瑰系列融入骨感蕾丝。该店核心优势在于材料科技与结构工艺的叠加，解决传统内衣“舒适但不美观"或“美观但刺痒束缚"的痛点，如10D超细纱线、一片式剪裁、SensElast伸拉特工艺带来强包裹性和支撑性。现代冷淡自由无痕极简舒适悦己主义色彩销量占比TOP5价格带销量占比TOP5冰川灰SoftStorm桑性风暴0.81%SoftStorm柔性风暴200-3000.64%墨黑0.10%400-5000.14%烟灰

0.07%300-4000.09%mRose无痕0.01%50-100

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10.04%肤色杏粉0.00%优势品类无痕隐形内衣、轻运动背心款、冰丝内裤、自带胸垫吊带/背心、无痕蕾丝系列storm保暖背心店铺热搜关键词Wodl美丽奴羊亲肤软红 气养稳托住好运气SoftStorm柔性风暴无痕云感超薄玫瑰蕾丝 船袜 一体式天丝羊毛 瑜伽内裤 基础打底知衣黑马店铺「SoftStorm柔性风暴旗舰店Q2家居服/内衣热销TOP10★本期销量：8,261件★本期销量：8,250件★本期销量：5,396件+本期销量：3,586件★本期销量：2,171件SoftStorm桑性风暴Soft

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柔性风暴SoftStorm柔性风暴*SoftStorm柔性风暴@顺丰速运StormRose风暴玫瑰无痕蕾丝内衣“真”隐形无痕内衣夏季薄款真无痕不夹档也不勒腿Tencetx美丽效羊毛Bra-in内搭羊毛吊带注入玫瑰多酚天然7A抗菌冰丝凉感轻薄透气不卡裆2.3.4.5.7小胸聚拢无痕内衣无钢圈隐形粉底液文胸美背薄款无痕内裤女士7A级抗菌健身瑜伽三角内裤纯棉底裆羊毛吊带背心带胸垫夏季莫代尔吊带女白色打底可外穿玫瑰无痕蕾丝薄款夏季凉感文胸无钢圈舒适透气冰丝无痕女士加长底裆生理期7A抗菌内裤透气夏季★本期销量：1,304件★本期销量：1,212件+本期销量：535件★本期销量：432件+本期销量：344件Soft

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柔性风暴”StormRose风暴玫瑰无痕蕾丝内裤无痕无痕化设计搭配紧身衣都没有痕迹无背扣设计增强包裹舒适承托3D立体臀模加宽底围不夹臀不卡裆升杯提

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(万元)销售额同比1stonemen官方品牌店908.40266%9SLKMRKT乃丝品牌店1018.4658%2MEJU蔓秋品牌店742.56152%7coy

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轻奢女装627.0350%3软呼呼睡衣606.6470%8Miiow猫人正品线上店1973.8142%4芬腾可安品牌睡衣直供店569.3669%9DUSKTILLDAWNI性感设计742.0138%510被迫卖睡衣奈奈屿nny1127.8065%1228.5633%知衣2026Q2电商销售复盘黑马热门店铺销售分析：MEJU蔓秋品牌店「MEJU蔓秋品牌店」在Q2销售期间，店铺家居服/内衣行业估算销量达到7.96万件，销售额达到742.6万元，该店铺的客单价集中在90-140元之间；睡衣和家居服套装是店铺的核心支柱品类，销售额占比约75.7%，同比25年Q2同比上升128.17%，排名第二为睡裙；该店季度销售高峰波段位于618活动抢先购期间（5.21-5.30）。TOP品类销售额占比Q2家居服/内衣销量走势■单位：件5,000MEJU蔓秋睡衣/家居服套装3,75075.71%2,500MEJU蔓秋品牌店粉丝：15.9万睡裙23.18%估算销量Q2家居服/内衣销售7.96万件睡袍/浴袍0.57%1,200,000900,000估算销售额600,000睡裤/家居裤0.55%742.6万元300,000知衣2026Q2电商销售复盘黑马热门店铺一一风格分析「MEJU蔓秋品牌店」整体呈现清新治愈系家居风。在百元级家居服赛道中，该店核心主打双层棉纱面料，轻质纱线织造，触感如“云朵般绵软”；同时内置一体式固定胸垫，不易移位或变形；在细节设计中，品牌还融入日系碎花、植物精美刺绣、小翻领、木耳花边、小V领等甜美减龄元素，散发着浓浓的温柔田园气息。日系清新甜美少女居家慵懒