《跨境电子商务基础（AI+微课版）》教学大纲

《跨境电子商务基础》教学大纲（AI+微课版·课程代码：CBEC1001·72学时/4学分）一、课程基本信息课程名称跨境电子商务基础英文名称FundamentalsofCross-borderE-commerce课程代码CBEC1001课程性质专业基础课（必修）学分/学时4学分/72学时（理论36+实践36）适用专业跨境电子商务、国际经济与贸易、网络营销与直播电商、商务英语等开课学期第一学年第二学期先修课程电子商务基础、国际贸易实务后续课程跨境电商运营实务、跨境电商数据分析、跨境电商营销策划教材《跨境电子商务基础（AI+微课版）》，龙朝晖主编，人民邮电出版社，2026年2月第1版二、课程定位本课程是跨境电子商务专业的专业基础课程，对接跨境电商运营专员、海外推广专员、跨境电商数据分析员等岗位（群）初、中级核心能力要求。课程以企业真实运营流程为主线，采用“项目引领、任务驱动”模式，系统构建从宏观概述到微观操作的跨境电商知识能力图谱，融入AI技术辅助业务分析与优化，培养学生具备国际视野、商业敏感度、扎实操作技能与持续学习能力，落实“德技兼修、理实一体”育人理念。课程对接《职业教育专业教学标准（2025年修〈制〉订）》跨境电子商务专业要求，对接“1+X”跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书，贯通“岗课赛证”融合育人路径。三、课程目标（一）素质目标树立合规经营、诚信交易的职业操守，尊重文化差异，恪守跨境电商行业职业道德。厚植家国情怀，理解“一带一路”倡议下跨境电商服务国家战略的使命担当。培养精益求精的工匠精神与开放包容的国际视野，增强中国制造“走出去”的自信心。形成数字经济时代终身学习与持续创新的意识，提升运用AI工具科学决策的思维。（二）知识目标掌握跨境电商定义、特征、业务模式及主流平台（阿里巴巴国际站、亚马逊、速卖通、敦煌网、Shopee）的运营逻辑。理解跨境电商交易流程、支付结算、电子口岸与通关规则、物流模式及税费核算方法。掌握选品分析、产品定价与发布、视觉营销、店铺数据分析等核心业务知识。了解跨境电商营销工具、站内站外推广及社交媒体运营的基本理论与策略。（三）能力目标能运用PEST、数据分析等方法完成市场调研与选品决策，制定品类规划与供应链方案。能基于成本结构完成产品定价与B2B报价，撰写符合平台规则的产品标题并发布商品。能运用AI工具优化店铺信息与行业数据分析，输出数据诊断与运营优化报告。能策划并执行站内营销活动、站外推广及社交媒体内容运营，处理跨境客服问题。四、课程内容与学时分配项目项目名称核心任务学时项目一跨境电子商务概述一．跨境电子商务的定义与发展历程

二．跨境电商业务模式

三．主流跨境电商平台

四．跨境电商岗位群8项目二跨境电商交易流程一．跨境电商交易模式与流程

二．跨境电商交易生态圈

三．跨境电商支付与结算

四．中国电子口岸与通关

五．项目二综合实操与总结10项目三跨境电商选品一．选品方法：行业需求分析与市场定位

二．品类规划与全周期管理

三．供应链优化与供应商管理

四．跨境电商风险防控8项目四跨境电商物流与通关一．跨境电商物流模式

二．物流方案设计与成本核算

三．通关流程与规则

四．税费计算与海关稽查应对

五．项目四综合实操与总结10项目五产品发布一．产品价格构成与影响因素

二．定价策略与B2B报价

三．产品标题撰写与关键词选取

四．产品发布流程与规则

五．项目五总结与实操汇报10项目六店铺信息优化与跨境电商数据分析一．数据分析基础与工具操作

二．AI在店铺信息优化中的应用

三．AI在行业数据分析中的应用

四．店铺运营数据管理与优化

五．项目六总结与汇报10项目七跨境电商视觉营销一．视觉营销基础理论

二．AI图片处理与作图工具

三．详情页策划与AI应用

四．项目七总结与汇报8项目八跨境电商营销一．店铺营销工具与站内营销

二．站外营销

三．社交媒体营销、直播与客服

四．项目八总结与课程总复盘8合计8个项目32个任务共36次课72五、课程考核与评价本课程采用过程性考核与终结性考核相结合的多元评价方式，具体比例如下：考核类型考核项目评价方式占比过程性考核课堂表现与出勤教师评价+平台数据10%过程性考核任务实操与作业教师评价+小组互评30%过程性考核项目训练与汇报教师评价+企业导师20%终结性考核期末闭卷考试理论笔试（含AI应用）40%注：过程性考核依托智慧教学平台记录学习行为数据；期末考核涵盖8个项目核心知识与AI工具应用能力。六、教材与教学资源主教材：《跨境电子商务基础（AI+微课版）》，龙朝晖主编，人民邮电出版社，2026年2月。数字化资源：教材配套微课视频、互动练习、操作演示、政策法规库、行业报告、案例库、PPT课件、电子教案。平台资源：人邮教育社区（）、