2026-27秋冬天猫趋势洞察品类白皮书 -趋势品类 服饰消费现状 趋势核心策略

衣知衣衣26/27秋冬白皮书天知(实现反弹，消费韧性凸显)2025金额同比金额同比(服饰品类维持稳固消费购买力)一居民消费价格指数3月4月5月6月7月明9明10月11月12月1月2月数据来源：国家统计局、阿里消费洞察服饰消弗责现状2024年情绪服饰消弗责现状2024年情绪00后90后90前男性女性悦己自己数码产品53%衣服鞋子68%悦己自己重视情绪重视情绪情绪经济市场规模(亿元)一同比近两年社媒关于一社媒互动量同比增长278%数据来源：智篆Gl、艾媒咨询工艺细节(TGl=114)风格美学(TGI=102)品牌声量(TGI=124)色彩搭配(TGl=109)二版型剪裁(TGl=138)声量同比声量同比老钱风法式度假风法式复古风新中式街头风复古风新中式优雅风优雅风干金风学院风数据来源：智篆GI、阿里消费洞察服服饰消费现状金额同比穿搭是调节情绪、取悦自己的重要方式，消费者愿意为能带来放松、治愈感的材质服饰付费。金额同比穿搭是调节情绪、取悦自己的重要方式，消费者愿意为能带来放松、治愈感的材质服饰付费。圈层明星同款金额同比金额同比天丝麂皮羊毛羊毛长绒棉棉桑蚕丝棉动漫卡通影视小说实用材质耐用品质顺滑顺滑舒服柔软情绪价值松弛透气可机洗可机洗热皮三防发热大小：供需比高弹数据来源：智篆GI、阿里消费洞察知知衣26/27秋冬白皮书天知品类趋势品品类趋势女装男装女鞋男鞋金额同比金额同比羽绒服羽绒服羽绒服时尚单鞋时尚单鞋毛针织衫毛呢大衣毛呢大衣羊绒衫帽子时尚单鞋文胸数据来源：阿里消费洞察品类销售趋势销售规模品类增长驱动因子站内搜索站外搜索颜值风格款式版型品类生命周期销量一站外声量一搜索UV、25AW天猫服饰羽绒服价格带销售趋势金额同比女装羽绒服●男装羽绒服金额占比女装羽绒服男装羽绒服数据来源：智篆GI、阿里消费洞察羽绒服消费者核心穿着场景分布羽绒服消费者购买关注点羽绒服消费者核心穿着场景分布保暖功能咖啡店滑雪院节款式版型羽绒颜值趋势羽绒颜值趋势核心关注因素数据来源：智篆GI、阿里消费洞察金额同比金额同比金额同比金额同比金色橙色蓝色棕色橙色紫色灰色粉色灰色黄色红色米色白色黑色卡其色排骨羽绒可拆可拆腰带冲锋衣轻薄羽绒羽绒马甲风衣宽松风衣中长款金额同比金额同比巴恩风街头风极简风街头风极简风老钱风法式慵懒多巴胺学院风法式慵懒多巴胺学院风甜酷风甜酷风数据来源：智篆GI、阿里消费洞察毛毛针织面料材质站内搜索指数站外搜索指数金额同比金额同比主力价格带主力价格带 潜力价格带数据来源：智篆GI、阿里消费洞察金额同比25AW天描服饰金额同比25AW天描服饰季节需求一需求同比天丝精纺高支重磅天丝精纺高支重磅加绒感官与情绪体验107金额占比25AW25AW天猫服饰金额同比金额同比金额同比金额同比民族风多巴胺多巴胺美拉德金额占比金额占比金额占比数据来源：智篆GI、阿里消费洞察动物纹毛针织衫数据来源：智篆GI、阿里消费洞察外外套穿着场景站内搜索指数站外搜索指数金额同比800-1000300-500500-8003000+2000-30002000-30000-300主力价格带潜力价格带女装外套男装外套外外套短卵套皮衣皮草消费者穿着不同外套场景分布社交聚会日常通勤休闲放松节假日出游消费者穿着不同外套场景分布短外套毛呢外套皮衣皮草#全场景适配通勤通勤上班#通勤商务首选上班通勤#仪式感穿搭上班咖啡馆旅游通勤公园夹克-TGI大衣-TGI皮草-24AW41%质感表达互动量8700w+41%风格美学互动量13000w+33%个性化互动量4200w+消费者颜值需求外信材质销售趋势25AW天猫服饰毛呢金额同比羊毛*羊驼蓬松锁温，肌理感强羊毛*蚕丝柔滑垂顺，有光泽羊毛*羊绒细腻亲肤，软糯柔和真丝柔软双面呢羊毛*聚酯抗皱耐穿，不易变形羊毛*氨纶高弹贴合，易打理外信材质销售趋势25AW天猫服饰毛呢金额同比羊毛*羊驼蓬松锁温，肌理感强羊毛*蚕丝柔滑垂顺，有光泽羊毛*羊绒细腻亲肤，软糯柔和真丝柔软双面呢羊毛*聚酯抗皱耐穿，不易变形羊毛*氨纶高弹贴合，易打理10月11月12月牛仔牛仔羊羔毛/羊驼毛牛仔纯棉天丝/莱赛尔梭织/针织羊毛/针织马海毛衬衫夹克短款风衣抽绳外套/工装外套翻领外套/飞行员夹克/哈灵顿夹克/猎装夹克金额同比双面羊绒披屑收腰大衣工装大衣斗篷大衣围裹式大衣金额占比金额占比金额占比数据来源：智篆GI、阿里消费洞察数据来源：智篆GI、阿里消费洞察金额同比金额同比巴恩风暗黑系智性风老钱风老钱风学院风极简风学院风美拉德甜酷风可露丽波嬉风美拉德小香风金额同比金额同比天然材质金额占比金额同比金额同比金额同比金额同比麂皮拼接无领直身皮草马甲派克皮草中长款复古运动双面羊绒披肩麂皮拼接裤裤装款式版型站内搜索指数站外搜索指数金额同比女装羽绒服●男装羽绒服金额同比主力价格带潜力价格带女装裤装男装裤装数据来源：智篆GI、阿里消费洞察金额同比金额同比裤装香蕉裤裤装香蕉裤喇叭裤工装裤运动裤阔腿牛仔裤铅笔裤加绒牛仔裤显瘦/修饰腿型高腰线/收腰高腰线/塑比例显高/调比例显高/调比例修饰腿型金额同比金额同比金额同比金额同比醋酸亚麻桑蚕丝桑蚕丝棉麻毛呢微弹长裤羽绒灯芯绒数据来源：智篆GI、阿里消费洞察分割工艺知款趋势中心立足于知衣科技旗下，专注于服装领域消费者数据研究，从多维度出发，结合大数免责免责本数据报告页面所含的全部内容(包括但不限于文字、数据、图片、图表、标志、标识、商标、商号本数据报告页面所含的全部内容(包括但不限于文字、数据、图片、图表、标志、标识、