2026年广告合规监管真题(附答案)

2026年广告合规监管真题(附答案)1.单项选择题(1)某美妆品牌使用AI生成了一张不存在的模特使用其产品的功效效果图，在直播间投流推广，未对AI生成内容进行标注，根据现行《互联网广告管理办法》及监管要求，以下说法正确的是（）A.只要产品本身质量合格，AI生成未标注不属于违规行为B.仅属于内容标注瑕疵，对品牌处以一千元以下罚款即可C.属于变相欺骗消费者，应当直接按照虚假广告论处D.属于违反互联网广告明示标注义务，监管部门可处一万元以下罚款答案：D解析：根据现行广告监管规则，AI生成商业广告未显著标注的，仅违反广告内容明示标注义务，不属于虚假广告范畴（虚假广告要求广告内容涉及商品功效、性能等与实际不符误导消费者，本案仅未标注生成来源，不直接构成虚假广告），监管部门应当先责令改正，拒不改正的处一万元以下罚款，因此D选项正确。(2)某连锁药店在私域朋友圈发布广告，称“本店售卖的某维生素C泡腾片可预防冬季流感，增强免疫力，比感冒灵管用”，经查该维生素C泡腾片属于获批的普通保健食品，批准的保健功效仅为“补充维生素C”，该广告行为属于（）A.普通食品违法宣称保健功能B.保健食品违法宣称疾病预防功能C.合法广告，增强免疫力属于常规产品描述不违规D.只要没有造成消费者损害就不属于违规答案：B解析：《广告法》第十八条明确规定，保健食品广告不得含有涉及疾病预防、治疗功能的内容，该产品已经获批属于保健食品，超出批准功效违法宣称可以预防甲型流感，属于保健食品违法宣称疾病预防功能，因此B选项正确。(3)某家电品牌为推广新品洗衣机，在宣传中称“本品牌洗衣机销量全国第一”，经查该品牌仅在2024年下半年线上渠道某细分价位段销量排名第一，该宣传行为属于（）A.合法商业宣传，属于品牌合理夸大B.发布虚假或者引人误解的广告，构成虚假宣传C.只要没有损害同行利益就不违规D.属于数据不完整，仅责令改正即可不罚款答案：B解析：广告中对商品的销量等信息作宣传，应当保证信息真实、准确，该品牌截取部分数据冒充全品类全渠道第一，属于引人误解的虚假宣传，构成虚假广告，因此B选项正确。2.多项选择题(1)下列属于《广告法》明确禁止的损害未成年人身心健康的广告行为有（）A.某烟酒连锁品牌在中小学门口的户外LED屏播放红酒促销广告B.某母婴平台向10岁以下未成年用户精准弹窗推送医疗美容广告C.某儿童记忆力培训品牌宣传“三岁不开发，长大输起点”，利用家长焦虑心理营销D.某运动品牌在少儿体育节目中插播自身品牌广告答案：ABC解析：《广告法》明确规定，中小学校、幼儿园周边不得设置烟、酒、彩票广告，因此A违规；《互联网广告管理办法》要求不得针对未成年人推送医疗、医美、保健食品等不适宜未成年人接触的广告，因此B违规；《广告法》明确禁止利用未成年人的成长焦虑进行营销，损害未成年人身心健康，因此C违规；合规品类的商业广告可以在少儿节目中正常插播，D不违规，综上选ABC。(2)下列关于直播带货广告合规要求，说法正确的有（）A.直播带货的商品链接弹窗必须显著标注“广告”，区分于其他内容B.主播使用自己的体验感受宣传产品功效，无需对内容真实性负责，责任由品牌方承担C.主播发布处方药广告属于违法行为，即使是合规药店也不得在直播带货中推广处方药D.直播结束后剪辑的直播切片二次投流，仍然属于商业广告，需要标注“广告”字样答案：ACD解析：根据广告法规定，广告代言人、主播对自己发布的推广内容真实性负有法定核验义务，不能通过约定免除责任，因此B错误；ACD均符合现行广告合规监管要求，因此选ACD。3.案例分析题题干：2025年11月，B市市场监管局接到消费者举报，称本地某整形机构“悦美医美”在抖音平台发布短视频商业广告，内容为“30分钟不开刀祛眼袋，院长亲操，零风险不反弹，做完年轻十岁，扫码抢五折优惠名额”，广告中搭配了三张消费者术前术后对比图。经查确认以下事实：第一，广告中的三张对比图均为机构内部员工拍摄，两名人员并未实际接受祛眼袋手术，对比效果为后期修图伪造；第二，悦美医美的祛眼袋项目属于医疗美容项目，本次广告发布前未向卫生健康部门申请广告审查；第三，悦美医美为扩大传播，支付给12名本地生活探店博主每人6000元推广费，要求博主转发该广告到个人抖音主页，未告知博主对比图为伪造，也未要求博主标注该内容为商业广告；第四，消费者李女士看到广告后预约手术，术后出现眼睑外翻，花费近4万元修复，造成十级人身损害。请回答以下问题：(1)悦美医美作为广告主，本次广告行为违反了哪些广告监管相关规定？(2)本案中转发广告的探店博主是否需要承担法律责任？说明理由。(3)悦美医美可能面临哪些行政处罚？参考答案：(1)悦美医美共存在四项违法违规行为：第一，构成虚假广告，违反《广告法》第二十八条规定，广告内容应当真实合法，悦美医美伪造消费者术前术后对比图，虚构项目效果，引人误解，已经构成虚假广告；第二，未经审查发布医疗广告，违反《广告法》第四十六条规定，医疗美容广告属于医疗广告范畴，发布前必须由广告审查机关进行内容审查，未经审查不得发布，本案未履行审查程序；第三，违反广告标注义务，委托博主发布商业广告未要求显著标注“广告”字样，违反《互联网广告管理办法》关于商业广告应当与非商业内容明确区分的要求；第四，违反医疗广告禁止性规定，违法宣传项目“零风险、不反弹”，医疗广告不得对安全性作出绝对化承诺，该宣称违反规定。(2)本案中的探店博主需要承担相应法律责任。理由：第一，探店博主收取推广费转发商业推广内容，身份属于广告经营者/发布者，根据《广告法》规定，广告经营者、发布者负有核验广告内容、查验广告主证明文件的法定义务，对于内容不实的广告不得发布；第二，博主作为商业推广主体，应当对推广内容的真实性尽到基本核验义务，本案中博主未核验广告内容真实性，也未依法标注广告属性，存在过错，应当对未标注广告的违法行为承担行政责任，对于消费者的损害，根据过错程度承担民事连带赔偿责任；即使博主对广告内容伪造不知情，仅能免除对虚假广告的连带责任，仍然需要承担未依法标注广告的行政责任。(3)悦美医美作为广告主，可能面临的行政处罚包括：第一，针对发布虚假广告且造成消费者人身损害，属于情节严重情形，市场监管部门可以责令停止发布广告、消除影响，没收违法所得，若广告费用无法计算，可处一百万元以上二百万元以下罚款，同时可以吊销营业执照，由广告审查机关取消其医疗广告发布资格，一年内不受理其广告审查申请；第二，针对未经审查发布医疗广告，可责令停止发布