2026年618彩电市场洞察

数据及节点时间说明•GfK中怡康线上/线下周度•2026年“618”时间跨度为5月11日~6月21日•2025年“618”时间跨度为5月12日~6月22日报告中品牌、机型均按照零售额排序选取一二三四五六日W20W21W22W231245678W2489W25NlQConfidentialandproprietary2NIQConfidentialandproprietary3随着电商大促的长周期与双轨制常态化发展，今年618大促战线更长，转向“精细化”运营活动周期时长核心策略定位方向5/6(预热)-「巅峰价」击穿底价+首创降价补差/买贵必赔+NlQConfidentialandNlQConfidentialandproprietaryNlQConfidentialandproprietary5告别规模内卷，AI原生大促与国补深度耦合，平台营销策略从“流量收割”转向“心智认同”以消费者本位为核心，多平台致力于打造情感共鸣、智能辅助与履约保障的多维营销体系“低价内卷”“价值真实”“低价内卷”“价值真实”真实价值取代数字游戏情感诉求“教育消费”“尊重消费”强调“松弛感”与“理性悦己”情感诉求“教育消费”“尊重消费”强调“松弛感”与“理性悦己”“智选好物”““智选好物”“AI匹配”全链路辅助交易AI比价、AI场景组合导购、AI客服成为标配；AI硬件销售爆发“近场履约”“全域协同”“近场履约”“全域协同”远场电商×近场履约本地服务及时化成NlQ数据来源：GfK中怡康零售监测&公开资料整理Confidentialandproprietary6传导到家电行业，应对这届618大促，家电企业销售驱动力发生切换），），“价格战”退潮，“服务战"登场618期间大家电厨卫产品均价涨幅在5%~20%之间，厂商卷不起价格，就卷时效与服纷与美团闪购进行战略合作小时达服务，或深入合作参借势世界杯，家电营销多点开花拥抱“拥抱“AI+悦己”，驱动增长新引擎这届618，“AI深度智能”与“健康悦己”图片：部分品牌/平台公开资料NlQ数据来源：星图数据（公开资料整理）Confidentialandproprietary7回顾近十年618大促，“脉冲效应”正在被“日常化”稀释，今年618促销规模增长趋缓由于电商促销渠道和形式逐年变化，不同年份统计时间周期及渠道可能存在不同，但整体促销体量增长主要是受到国补+以旧换新政策带来的家电品类规模大涨（同比45.6%)的影响，且时间周期比2024年多7天，从日均GMV来看，2025年日历年618期间全网GMV变化趋势2026年618期间：2026/5/13-6/18全网GMV同比%85.1%大促袪魅与重构期高位钝化期野蛮生长期大促袪魅与重构期高位钝化期20262026全网GMV9340亿受去年高增长基数影响，今年618期间家电主要品类市场规模滑坡严重，尤其在线下渠道2026年618期间家电主要品类市场规模表现（额同比）2026年618期间：W20-25周（2026/5/12-6/行业平均洗衣机油烟机电热水器燃气热水器燃气灶集成灶台式微蒸烤消毒柜嵌入式微蒸烤行业平均洗衣机油烟机电热水器燃气热水器燃气灶集成灶台式微蒸烤消毒柜嵌入式微蒸烤空调冰空调冰柜电NlQ数据来源：GfK中怡康零售监测Confidentialandproprietary8NIQConfidentialandproprietary9NlQConfidentialandproprietary10受春节假期时间错周影响，彩电市场在W5-6同比大涨之后便开始下滑趋势，618大促期间亦不例外彩电双线市场周度零售额同比变化2026年W1-25彩电市场分渠道市场规模变化趋势（额同比%）线下线上线性(线下)109%53%31%25%31%4%4%4%-2%-1%-5%-4%7%6%-7%-14%-6%-11%-2%-1%-5%-4%7%6%-7%-14%-22%-25%-16%-22%-25%-16%-26%-32%-7%-9%-26%-32%-7%-9%-38%-21%-17%-38%-21%-17%-19%-27%-36%-66%-77%W1W2W3W4W5W6W7W8W9W10W11W12W13W14W15W16W17W18W19W20W21W22W23W24W25数据来源：GfK中怡康零售监测NlQConfidentialandproprietary11今年618期间彩电市场量额双降，尤其在线下市场2026年“618”期间彩电市场推总规模2026年“618”期间彩电分线上线下市场规模表现270线上48线下数据来源：GfK中怡康推总NlQConfidentialandproprietary122026年“618”期间彩电市场各渠道增速对比0%-50%量同比额同比-0.1%-11.4%-10.5%-11.4%-16.7%-20.9%-20.9%-20.9%-23.4%-25.4%综合电商线下整体线下家电连锁线下百货商超数据来源：GfK中怡康零售监测NlQConfidentialandproprietaryNlQ 线上不同能效等级产品规模变化（额份额%）100%90%80%70%60%50%40%30%20%0%13579135791357961期间61期间96.1%，+13.5数据来源：GfK中怡康零售监测 线下不同能效等级产品规模变化（额份额%）100%90%80%70%60%50%40%30%20%0%1357913579135799.4%，7.461期间61期间3.1%，-12.585.3%，+9.0尺寸结构继续向超大尺寸进化，但线下增长已达瓶颈，线上成为2026年“618”期间彩电市场分尺寸市场表现（额）40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%2026额份额同比增速242%34.1%27.7%51%12.4%11.7%O1.6%8.4%0.1%27%27.7%51%12.4%11.7%O1.6%8.4%0.1%27%43"55"65"75"85"&86"98"&100">100"290%240%190%140%90%40%-110%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%19%O0.8%5%5.6%12.9%2026额份额12.9%26.6%31.3%19.1%24%0.3%0%0%30.0%20.0%10.0%0.0%-10.0%-20.0%-30.0%0.0%0.0%43"55"65"75"85"&86"98"&100">100"数据来源：GfK中怡康零售监测NlQConfidentialandNlQConfidentialandproprietary2026年“618”期间彩电市场主流尺寸均价变化（元）¥14,000¥12,000¥10,000¥8,000¥6,000¥4,000¥2,000TOTAL993TOTA