家居品牌睡眠健康主题科普营销方案

“SLEEPWELL”IngkaCentersH&WcampaignFY25SleepMode活动策略目录CONCENTS氛围布置活动内容活动保障DISCOVERTHESECRETSOFHEALTHYSLEEP活动策略安睡的秘密是什么？如何有趣的呈现？本次主线是什么？ONE眠SLEEP中医说：好好睡觉，就是最好的养生。但是，你真的会睡觉吗？本次，我们把“睡个好觉”重新拆分解构带您探索如何才能真正SLEEPWELL热爱生活，从睡一场好觉开始！解构睡眠的[定义]，探索安睡的缘由。云CLOUD云朵作为治愈系的代表意向，总是与睡眠、休憩紧密相连谁没有想象过躺在云端的感觉呢？跌进一片柔软的白色里，被连绵的轻柔包裹。沉沉的睡去，进入梦乡人的梦幻港湾梦中情景的[再现]，重新唤醒城市乌托邦主线阐述：归纳影响睡眠质量的原因，提炼元素布置打卡场景。同时规划游玩地图，和科普立牌，消费者在打卡游玩中学习到关于睡觉的知识，传播健康睡眠的理念。高质量睡眠SLEEPWELL食物习惯环境负面情绪爆棚压力过大情绪寓教于乐体验式[科普]，传达健康睡眠生活理念。声音睡前进食喝咖啡/浓茶久坐不动喜欢熬夜卧室光线过亮寝具选择不正确吵闹的睡眠环境失眠睡眠质量差氛围布置用设计语言对话消费者用视觉传递健康的睡眠理念TWO*云朵观景台*礼品发放处1.打卡点—释放压力2.打卡点—声音助眠3.休息区—不要久坐4.打卡点—情绪回收5.舞台—理想卧室*会员游戏—做个好梦*云端小卖部*云朵秋千点位总规划游玩地图根据点位及人员动线合理规划游玩打卡地图竹叶海-云朵观景台竹叶海-礼品发放处立体云朵竹叶海-释放压力宜家中庭-声音助眠L3休息区-不要久坐L4休息区-不要久坐宜家中庭-整体图宜家中庭-云朵吊饰宜家中庭-大象变装荟聚中庭-情绪回收站舞台区-理想卧室会员游戏-做个好梦荟趣广场-云朵秋千荟趣广场-云端小卖部活动内容极致的营销噱头有趣的线下互动THREE活动总览天空勾勒大赛（9.6-10.15）到店礼会员游戏标杆活动疗愈音乐会线上活动线下活动（中秋及国庆10天）（周末及节假日22天）（10月1日）（10月2日）眼罩DIY（中秋及国庆假期每天2场）在荟聚观景台拍下云朵照片线上活动天空勾勒大赛媒介选择：微信官方公众号、抖音参与方式：9月6日起-10月15日，使用涂鸦笔、贴纸等功能绘制云朵图片，保存图片一键分享至抖音或将涂鸦的过程通过录屏形式分享至抖音，带话题#天空勾勒大赛#，并艾特@武汉荟聚，即可参与挑战活动奖励：最强画手x3-荟聚商场500元无门槛代金券-活动结束后官方账号荣誉榜单公示每日幸运之星-荟聚电影票/荟聚冰场体验券官方每天在话题视频下随机翻牌，为优质参赛作品送上价值100-200元不等的大奖，参与即有机会获奖公众号推文同步发布话题#荟聚天空勾勒大赛#发挥想象创意涂鸦#天空勾勒大赛#话题下发布作品并@武汉荟聚官方抖音号最强画手、每日幸运之星超多好礼送不停武汉荟聚官方公众号发布作品参与网络投票，10月15日得票最高的三幅作品获得最强画手称号及500元无门槛代金券最强画手个人抖音账号带话题发布作品，官方抖音号每天在话题视频下随机翻牌，翻牌成功即为当日幸运之星每日幸运之星活动机制到店礼领养一朵云媒介选择：小红书参与方式：第一步：关注武汉荟聚小红书账号第二步：在商场内任意拍三张照片第三步：发布小红书打卡笔记标题带有“武汉荟聚”并@武汉荟聚即可领养一朵云活动地点：竹叶海中庭3L礼品推荐：云朵小挂件/云立方/云朵发箍/降噪耳塞

（以上任选其一每日3000份，送完为止）活动时间：中秋假期3天（9.15-9.17）国庆假期7天（10.1-10.7）云朵小挂件

云立方摆件（40x40mm）云朵发箍降噪耳塞

胶囊装会员游戏会员挑战参与方式：荟聚x宜家会员花费100积分即可参与的“云朵盲盒挑战”挑战成功可获得一个定制现做云朵棉花糖100%中奖礼品推荐：云你有约5%：手工定制云朵伞今晚好梦15%：云朵棉花糖聚有好运30%：200荟聚积分好睡搭子50%：宜家无门槛优惠券10元

活动时间：仅周末及节假日提供开放活动地点：荟聚中庭纯手工云朵遮阳伞云朵盲盒云朵棉花糖宜家无门槛优惠券DIY活动真丝眼罩DIY参与方式：消费者可支付100会员积分或支付9.9元参与眼罩diy活动（价值20RMB）活动时间：中秋及国庆假期每天2场第一场：13：30-14：30（每场30组）第二场：15：00-16：00（每场30组）活动地点：荟聚中庭真丝眼罩DIY标杆活动躺平艺术节活动内容：室外室内双管齐下做躺平艺术家活动内容：“随地大小躺”、“躺平音乐会”“躺平运动会”、“寻梦知识问答”活动时间：10月1日活动活动内容时间（10月1日）地点随地大小躺活动当天荟聚商场内外一夜之间随机出现100个床垫/充气沙发，方便您随时躺倒打卡整天全商场室内活动眼罩DIY支付100会员积分参与眼罩diy活动（30组）13：30-14：30荟聚中庭1L舞台区知识竞答由主持人向全部参赛人员提出睡眠相关的趣味问题，答对奖励200积分14：35-14：50眼罩DIY支付100会员积分参与眼罩diy活动（30组）15：00-16：00躺平音乐会舒缓民谣表演18：00-19：00室外活动躺倒运动会沙包大作战（床垫版）15：30-17：30荟趣广场木头人挑战（床垫版）15：30-17：30造云体验15：30-17：30随地大小躺活动内容：9.31商场歇业后工作人员进场布置10.1活动当天荟聚商场内外一夜之间随机出现100个床垫/充气沙发/躺椅，方便消费者随时躺倒打卡话题推荐：#震惊！武汉荟聚一夜之间惊现100个床垫##去武汉荟聚做睡觉艺术家#活动时间：全天室内活动睡眠知识竞答活动内容：由主持人向全部参赛人员提出健康睡眠类或关于本次活动的趣味问题，参赛人员在回答卡上做回答。答对一题积一分，分数最高的三组选手获得200积分奖励、问题示列：“卧室温度控制在多少度更能帮助睡眠”“充足的睡眠=优质睡眠吗”活动时间：14：35-14：50（串场）室内活动躺平音乐会活动内容：邀请音乐人进行舒缓的民谣表演曲目推荐：《我记得》《走马》《平凡的一天》《云烟成雨》活动时间：18：00-19：00活动地点：荟聚中庭1L室外活动沙包大作战（床垫版）游戏规则：现场参与活动者分为2队：绿队跟白队每一队限制10人，双方各持有40个沙包用沙包攻击对方队伍被击中者淘汰掉下床垫者淘汰，单场时长7min留下最后一人或时间截止时留下的人获得200积分（超过三人则没有胜者，均无法获得奖品）参与方式：100会员积分活动时间：15：30-17：30活动地点：荟趣广场室外活动木头人挑战（床垫版）游戏规则：4人一组，一场比赛5组参赛队伍，每组各抬一张床垫裁判倒数“321，木头人”回头时，所有人必须停止行动且在床垫上，否则淘汰队伍前进时需要将床垫抬起，不允许拖动床垫最终拿到裁判身后的抱枕者获胜，每人获得200积分奖励活动时间：15：30-17：30活动地点：荟趣广场参与方式：每人100会员积分室外活动造云体验游戏内容：体验3D造云机，小白马、米老鼠、海豚、星星、月亮...超多模具任你选择做出属于你的云朵..游戏规则：支付100积分参与，可以任选一个模型体验一次造云，单次限时5min活动时间：15：30-17：30活动地点：荟趣广场疗愈音乐会资源引入：武汉疗愈馆活动内容：邀请专业疗愈师为失眠患者开展疗愈音乐会，沉浸、入睡、放松...沉浸式体验健康睡眠参与方式：邀约制或会员预约制活动时间：10月3日14：00-15：30活动地点：宜家床品区拯救脆皮年轻人邀约传播10月1日官方公众号推文“寻找100个失眠男女”并随文发布活动内容参与方式：荟聚宜家会员可报名审核通过后可到现场领取门票免费体验疗愈音乐会场景布置活动场景布置：白色的云朵与柔软的床垫/沙发布置宜家床品区活动现场舒缓身体和心灵的双重压力午间奢享时光，音乐疗愈生活解锁都市白领新生活FOUR执行保障美陈制作安装及维护活动保障及应急预案WRITEATITLEINTHISWECTION制作安装验收工期保证方案为了有效的控制施工进度，确保工期按时完工要求。1、合理的进度安排，符合施工工期要求的竣工日期规定。2、提前做好设备进场前的现场勘察，核对图纸，及时反馈勘察中的问题。3、相关单位的协调，避免延误工期。4、充足的施工队伍，为确保工程进度我司配备应急施工队伍。项目经理与施工项目相互配合，及时发现施工遗留的问题，减少中间环节故障。5、根据清单数量、效果、做复尺验收。美陈服务保障1、材料、设备采购控制：物资设备统一采购施工现场所有的材质、设备，并严格进行质量控制。2、材料样品的确认：按照工程材料设备采购样品，材料样品确认后，留样制度，为日复核材料的质量MORE...制作进度计划及在制作工期保护措施工程材质、设备的质量控制措施美陈点位提供活动期间全程维护，定期会对点位进行定期检查与维护故障响应：如发生故障客户请求后，24小时内到现场故障解决：发现故障即刻启动解决故障破坏严重：如果被破坏严重维护需要双方沟通时间及方式处理解决MORE...应急事件应对方案：WRITEATITLEINTHISWECTION异业合作资源导入活动执行细节方向

：自然疗愈SPA空间/颂钵音疗馆备注：

正在与机构商谈，

待方案执行内容确认，

再沟通详细内容

（如有倾向机构，

可让我方代为沟通洽谈）执行细节

/驱蚊降温

考虑活动时间为9月底，

天气仍较为炎热，

且户外蚊虫多，

为给来宾以最好的体验感，现做以下驱蚊预案：①驱蚊药水喷洒提前对草坪、

水池等容易滋生蚊虫的区域喷洒驱蚊药水；②驱蚊手环

、药膏准备签到时为来宾分发驱蚊手环、

喷上驱蚊花露水；

同时现场准备药膏，如遇蚊虫叮咬时，

可第一时间涂抹；③工业风扇准备户外仪式环节时，

观众席两侧放置工业风扇，

可降温的同时，

也可减少蚊虫飞往观众区。ü卫生保障：

为确保活动期间的环境卫生，

需要采取一系列措施

。

比如，

食品经营单位需提供检验合格证明和试吃食品，

食材原料需提供正规渠道供货证明；

活动区域产生的各类垃圾应由责任单位负责及时清理，

垃圾收集容器应由责任单位

提供并摆放在规定位置等。ü秩序保障：

为维护活动期间的秩序，

需要采取相应措施

。

比如，

主办方应制定合理高效的客流管控方案，

设置临时交通

指示牌，

引导游客有序停车；

各类活动的物料运输、

搭建撤收、

水电接入等应符合相关规定，

由责任单位负责统一操作ü宣传保障：

为吸引更多游客参与活动，

需要做好宣传工作

。

比如，

利用网络平台发布活动信息，

邀请主流媒体进行宣传

报道，

设计制作活动宣传海报、

横幅等，

在周边区域进行广泛宣传等。执行细节

/注意事项ü天气预案：

随时关注天气预报，

如遇大雨则提前准备预案，

将活动转入内场举行或改期；

如遇小雨，

则现场搭建篷房、

防雨遮挡等，

并准备雨伞、

一次性雨衣等防雨道具。ü预防骚乱方案：

合理进行人流控制，

疏导现场，

避免恶性事件发生

。

为避免各个区域内人员流动通道阻塞，

由专门安保

人员和工作人员维持现场秩序，

如遇闹事、

纠纷，

直接将其隔离，

由专门的工作人员进行安抚、

解决；ü紧急疏散方案：

遇有紧急情况时，

以最快速度调集安保人员至各出入口等重要位置，

同时在场内各通道处维持秩序，

使

所有人员迅速、

有序、

安全