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项目四：直播营销《新媒体营销实务》01认识直播及直播营销03

直播营销实施02直播策划及准备目录01Partone认识直播及直播营销了解直播直播营销概述小节目录了解网络直播什么是直播网络直播是指依托网络技术，利用直播的手段，进行线上宣传与推广的活动形式。网络直播的方式包括图文直播、音频直播和视频直播。网络直播网络直播是指依托网络技术，利用直播的手段，面向大众进行的线上实时信息传播形式。网络直播观看的类型1.通过互联网实时提供电视信号观看2.利用独立的信号采集设备观看网络直播平台网络直播平台可以根据个人和企业的目的进行选择。71.直播营销的概念2.直播营销的模式认识直播营销1.自媒体直播内容分类2.企业直播内容分类直播内容分类直播营销概述直播内容分类直播内容分类直播+生活直播+游戏直播+发布会直播+电商直播+才艺直播+营销直播+培训02Parttwo直播策划与准备数字人直播直播活动策划直播活动准备直播团队打造小节目录直播账号定位与注册直播账号定位直播帐号的内容确定后就可以根据定位选择直播平台，自媒体帐号可以选择独立的自媒体直播平台，也可以选择带有内嵌直播功能的其他平台；企业帐号可以选择专业的企业直播平台，也可以选择自媒体直播平台。直播账号注册与进入其他社交平台一样，直播平台帐号也需要注册申请，不同类型的直播平台便代表着不同的观众属性，所有品牌在选择时便要根据品牌以及活动有针对性的选择平台。直播团队打造1.组建自己的团队2.加入公会直播活动策划直播目标策划直播主题策划直播环境策划直播商品策划直播脚本策划直播话术策划互动环节策划直播引流策划后续效果跟踪直播活动准备数字人直播的优势1.成本效益优势2.稳定性与可控性强3.创意与个性化定制数字人直播的设置步骤1.数字人形象选择2.直播内容生成3.直播间场景构建数字人直播的注意事项版权保护机制数字人直播直播设备准备1.手机直播2.电脑直播直播环境氛围1.直播语言2.直播画面3.行为礼仪4.背景音乐直播场景选择1.室内场景2.户外场景03Partthree直播营销实施直播成交技巧直播间氛围控制直播引流技巧直播计划制定小节目录直播计划制定直播准备阶段直播宣传阶段直播进行阶段直播复盘阶段直播氛围控制开播前进行预热直播时进行互动结束后进行分析收尾时进行过渡直播引流技巧内容垂直度直播前预热付费推广私域流量转化直播成交技巧以满足观众需求为核

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