5A景区旅游活跃度报告

5A景区旅游活跃度报告大学生群体5A景区旅游活跃度文旅行业数据库说明：覆盖范围：基于运营商数据，针对全国318个5A景区（截至2022年11月）进行分析大学生人群：基于运营商数据，对全国范围共1200+本科院校进行人群圈包景区人流量指数=景区平均每天大学生人流量/全国318个5A景区大学生人流量平均值*100景区人均停留时间指数=景区大学生人均停留时间/全国318个5A景区大学生人均停留时间的平均值*100本省输出大学生游客：游客出发城市与景区所在城市不同的游客8月5A景区大学生人流量环比+16.1%多项景区优惠政策有助于吸纳大学生游客大学生更爱名山大川沉浸式旅行由于深度体验感及多元化信息的融入受到大学生欢迎独特的小众景点亦受到大学生青睐大学生人流量TOP5

5A景区西湖风景名胜区夫子庙-秦淮风光带景区泰山风景名胜区010203

2钟山风景名胜区武功山风景名胜区大学生停留时间TOP5

5A景区井冈山风景旅游区金石滩国家旅游度假区甘孜稻城亚丁景区九寨沟景区洛阳白云山景区大学生游客输出省份TOP5浙江省江苏省山东省广东省河南省2023年6-8月暑期旅游概览旅游人数18.39亿人次旅游收入1.21万亿元暑期旅游产品价格普涨：全国（不含港澳台）进港机票均价同比上涨14.17%，酒店客房均价同比上涨46.88%景区门票均价同比上涨4.63%日均人流量TOP3省份：江苏省、浙江省、山东省日均人流量TOP3城市：南京市、杭州市、北京市6-8月5A景区人流量-省份/城市排名自然景观类：西湖风景名胜区历史遗址类：夫子庙-秦淮风光带景区特色街区/小镇：天津古文化街主题公园类：大唐芙蓉园景区6-8月TOP1人流量5A景区2023年6-8月暑期旅游关键词小众游亲水游6-8月5A景区人均停留时间上升景区

3哈巴河县白沙湖景区稻城亚丁雅鲁藏布大峡谷普者黑炎帝陵景区高句丽文物古迹旅游景区雅安碧峰峡旅游景区…洛阳白云山九寨沟风景名胜区阿尔山柴河洛阳龙潭大峡谷景区辽宁本溪水洞景区临沂萤火虫水洞旅游区微山湖旅游区…2023年暑期高温天气出现早、范围广、时间长，山水相间的亲水游受到关注，人均停留时间上升明显。除传统5A景区外，小众游需求释放，游客由主要客源城市向众多远程目的地全域扩散。暑期旅游市场回暖，呈现小众游、亲水游特征来源：数智行业数据库-文旅行业；中国旅游研究院《2023年暑期旅游市场监测》。5A景区积极推出门票优惠政策，吸引全国游客2023年暑期各省景区优惠政策（部分示例）山东省青岛2023年6月1日至12月31日，崂山风景区、青岛海底世界、小青岛公园等国有A级旅游景区对全国游客免费开放烟台到2023年7月1日，蓬莱阁景区将对烟台、青岛、威海、潍坊、日照等五个城市免费开放。

2023年6月1日至2023年9月30日，国有A级旅游景区，对全国游客，非法定节假日门票不低于50%折扣济宁2023年6月1日至6月30日，由于2023年旅游发展大会在济宁举行，期间对全国游客免费，如三孔风景区-微山湖-凉山风景区等陕西省渭南，华山风景区从2023年6月1日至6月30日，对全国游客免费，华山仅对主要景区免费。华山西岳寺不参加本次活动，仙屿景区暂不对外开放河南省乘飞机游河南优惠政策乘坐抵达洛阳北郊机场航班的乘客，在抵达洛阳后10天内，凭登机牌预约后可享受全市70家旅游景区的首道免费门票畅游洛阳洛阳白云山景区持准考证、学生证、学生卡等证件，即可享受免门票政策湖南省张家界、大峡谷景区，张家界七星山旅游度假区对全国游客免票至2023年12月31日武陵源国家风景名胜区于2023年6月1日至30日期间开展免费在线抢票活动。每天发行3000张门票，并在抢票后两天使用。免费使用门票的截止日期为2023年12月31日

4贵州省安顺2023年6月1日至6月30日，国有A级旅游景区，对全国游客免费开放，如黄果树旅游景区、龙宫旅游景区等A级景区对学生免门票：对全国所有省(区、市)和港澳台地区在校中小学生、大学生，凭学生证和身份证(户口薄、护照、往来大陆通行证)，享受贵州省内国有A级旅游景区免门票优惠(不包括温泉景区门票和景区内特许经营性项目）来源：网络公开资讯。各省针对普通市民及学生，推出门票优惠政策，以吸纳客流。其中不乏知名5A景区，对于暑期大学生客流的拉动起到明显作用。5A景区大学生人流量环比旅游出行类APP大学生用户月独立设备数2023.8Vs.2022.8+16.1%2023.8Vs.2022.8+13.2%大学生心目中的旅游意义77.4%开阔眼界，增长阅历76.9%休闲娱乐，放松身心69.8%品尝美食，一饱口福34.2%结识玩伴，拓宽交际27.1%使内心平静的一种方式（通过旅游）在自己的生活空间之外建立新的连接，看看其他地方是什么样的。山什么样，水什么样，房子什么样，人什么样，丰富自己的感受和体验。在漳州古城，印象最深的是当地的特色—四果汤和手枪腿。去云洞岩爬山散心的时候，还专门带了一份云洞岩盐鸡。

5A景区大学生人流量环比及来源：User

Tracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终羰）；数智行业数据库-文旅行业；中青校媒调查，150所高校，2023.4，N=2087。

5旅游出行类APP大学生用户月独立设备数均呈现增长5A景区大学生游客呈现环比增长大学生通过旅游丰富体验，释放压力。品尝美食亦成为旅游体验的重要组成部分。

6看中“沉浸式旅行”的体验感“沉浸式旅行”和“倍速旅行”均受到大学生关注大学生群体对于“倍速旅行”的接受度喜欢倍速旅行50.6%不喜欢这种模式49.4%受到宣传有刺激和快节省时间和预算提高旅游效率62.3%54.2%速打卡，弥补遗憾53.9%鲜感，可释放压力46.9%响，引发效仿心理28.7%喜欢倍速旅游的原因（%）喜欢“倍速旅行”的原因沉浸式旅行由于深度体验感及多元化信息的融入受到大学生欢迎。同时五成大学生喜欢打卡式的“倍速旅行”以节省时间和费用。大学生群体对于“沉浸式旅行”的接受度喜欢沉浸式旅行87.9%不喜欢这种模式12.1%喜欢“沉浸式旅行”的原因“沉浸式”融入了背景、文

化、故事等多元化信息，学习性强60.3%趣味性高，互动性更强57.0%83.6%来源：中青校媒调查（2023年4月，150所高校，N=2087）。来源：中青校媒调查（2023年4月，150所高校，N=2087）。5A景区大学生人流量TOP5-泰山和武功山位列5A景区大学生人流量的TOP3和TOP5。相比整体人群，大学生更爱名山大川。主题公园以历史、文化为载体，通过沉浸式体验吸引了大学生群体。除自然景观外，大唐芙蓉园、长隆旅游度假区的大学生人流量排名靠前。大学生人流量TOP5

5A景区 大学生人流量TOP3

5A景区-分景区类型大学生群体

整体人群12345西湖风景名胜区 西湖风景名胜区夫子庙-秦淮风光带景区夫子庙-秦淮风光带景区泰山风景名胜区钟山风景名胜区钟山风景名胜区苏州市金鸡湖景区武功山风景名胜区西安大唐芙蓉园景区自然景观类日均人流量指数历史遗迹类日均人流量指数特色街区/小镇日均人流量指数来源：数智行业数据库-文旅行业。注释：景区人流量指数=景区平均每天人流量/全国318个5A景区人流量平均值*100。

7主题公园日均人流量指数西湖风景名胜区1788.0夫子庙-秦淮风光带1728.6泰山风景名胜区1374.7钟山风景区1268.1武功山风景名胜区824.3台州府城文化旅游区310.3喀什噶尔老城353.1大唐芙蓉园景区819.2乌镇风景区239.8长隆旅游度假区477.1镇远古城旅游景区200.4横店影视城456.25A景区大学生人流量环比增长-大学生人流量环比增长的5A景区中，妈祖文化园、三坊七巷、三亚南山旅游景区以悠久的历史和文化，使大学生不惧高温，欣然前往。大连老虎滩海洋公园极地馆，则以亲水、沉浸式体验，位列人流量环比增长5A景区前列。大学生人流量环比增长5A景区-分景区类型-景区名称人流量环比增长1.三亚南山旅游景区149.1%2.宜昌三峡大瀑布景区115.4%3.天柱山风景名胜区90.5%4.甘孜稻城亚丁景区89.2%5.云台山神农山青天河风景区86.8%自然景观类景区名称人流量环比增长1.湄洲岛国家旅游度假区-妈祖文化园320.6%2.滕王阁96.0%3.炎帝陵景区60.0%4.龙门石窟景区50.7%5.雁门关风景名胜区48.8%历史遗址类景区名称人流量环比增长1.福州三坊七巷155.5%2.台儿庄古城26.1%3.廿八都古镇25.0%4.安仁古镇24.4%5.南浔古镇6.5%特色街区/小镇景区名称人流量环比增长1.大连老虎滩海洋公园极地馆199.5%2.清明上河园景区52.5%3.桂林乐满地主题乐园48.5%4.长鹿旅游休博园45.6%5.方特东方神画19.9%主题公园类来源：数智行业数据库-文旅行业。注释：景区人流量指数=景区平均每天人流量/全国318个5A景区人流量平均值*100。

85A景区大学生停留时间TOP5-大学生群体5A景区停留时间TOP5中，金石滩位居第二。金石滩通过泼水狂欢季、海鲜啤酒嘉年华、沙滩排球等活动，提供多元化、沉浸式的旅游体验，增加停留时间，拉动旅游消费。12345大学生停留时间TOP5的5A景区大学生群体

整体人群井冈山风景旅游区 井冈山风景旅游区金石滩国家旅游度假区甘孜稻城亚丁景区甘孜稻城亚丁景区九寨沟景区九寨沟景区九华山风景区洛阳白云山景区普者黑大学生停留时间TOP3的5A景区-分景区类型自然景观类人均停留时间指数历史遗迹类人均停留时间指数特色街区/小镇人均停留时间指数来源：数智行业数据库-文旅行业。注释：景区人流量指数=景区平均每天人流量/全国318个5A景区人流量平均值*100。

9主题公园人均停留时间指数井冈山风景旅游区382.4绵山风景名胜区163.3金石滩旅游度假区354.5金山岭长城141.8甘孜稻城亚丁景区340.2平遥古城140.0北极村353.1横店影视城182.5镇远古城旅游景区239.8长鹿旅游休博园160.6乌镇风景区200.4中华恐龙园134.0滨海旅游度假胜地和唯美浪漫的爱情圣地5A景区大学生人流量&停留时间分析-来源：数智行业数据库-文旅行业。注释：景区人流量指数=景区平均每天人流量/全国318个5A景区人流量平均值*100。

10泰山、武功山、丽江古城景区大学生人流量及停留时间双高。对于金石滩、黄山、洛阳白云山等停留时间高但人流量相对较弱的景区，可加强景区宣传，提供优惠政策，加大吸纳大学生游客。TOP30

5A景区大学生人流量&停留时间分析杭州西湖夫子庙秦淮风光带泰山风景名胜区钟山风景区武功山风景名胜区东湖生态旅游风景区丽江古城景区金鸡湖景区天下第一泉风景区大唐芙蓉园景区橘子洲景区长隆旅游度假区横店影视城奥林匹克公园金石滩国家旅游度假区黄山风景区喀什噶尔老城景区鼓浪屿庐山风景名胜区秦始皇兵马俑博物馆台州府城文化旅游区龙门石窟景区青州古城

广州白云山景区崂山风景区乌镇风景区故宫博物院漓江风景区颐和园洛阳白云山景区5A景区人流量指数均值：582.85A景区停留时间指数均值：116人流量和停留时间双高人流量高停留时间低于均值人流量和停留时间双低人流量低于均值停留时间高增加沉浸式旅游体验吸引大学生停留加强景区宣传，提供优惠政策，吸引大学生游客5A景区大学生输出省份TOP10-342.7278.6277.0251.2152.7140.4125.5115.1110.156.2%44.7%64.1%36.8%68.2%58.2%54.8%48.5%53.1%本省大学生游客输出指数输出环比增长（%）浙江省大学生游客输出指数排名第一，表现较好。河南省内在校大学生数量位居前列，大学生游客输出环比最高，是大学生游客输出潜力省。大学生游客输出省份TOP10省内在校大学生数量（万人）121390.5211243254269

15087.9%135192170170省内5A景区数量浙江省20江苏省25山东省14广东省15河南省15安徽省12江西省14四川省16河北省11湖北省14来源：数智行业数据库-文旅行业。国家统计年鉴2021。注释：景区人流量指数=景区平均每天人流量/全国318个5A景区人流量平均值*100。

115A景区大学生输出分析-浙江省-江苏省、江西省、北京市是浙江省大学生省外出游的主要目的地。“倍速旅行”不仅能覆盖知名景点，小众如惠山古镇（园林、祠堂）、龙虎山（道教发源地）、太姥山（石景）等，因其独特的人文及景观，也位列浙江大学生的省外游名单。来源：数智行业数据库-文旅行业。注释：景区人流量指数=景区平均每天人流量/全国318个5A景区人流量平均值*100。TOP1

江苏省TOP2

江西省TOP3

北京市TOP4

福建省TOP5

陕西省省外输出去向TOP5浙江省大学生游客输出去向景区去向TOP51.夫子庙秦淮风光带

2.钟山风景区 3.金鸡湖景区1.武功山风景名胜区2.三清山风景名胜区3.庐山风景名胜区4.瘦西湖5.惠山古镇4.滕王阁5.龙虎山风景名胜区1.故宫博物院2.八达岭长城风景名胜区3.奥林匹克公园4.颐和园5.天坛公园1.鼓浪屿2.三坊七巷3.湄洲岛国家旅游度假区-妈祖文化园4.武夷山风景名胜区5.太姥山风景名胜区1.大唐芙蓉园景区2.秦始皇兵马俑博物馆3.华清池景区4.华山风景区5.大明宫国家遗址公园

125A景区大学生输出分析-河南省-来源：数智行业数据库-文旅行业。国家统计年鉴2021。注释：景区人流量指数=景区平均每天人流量/全国318个5A景区人流量平均值*100。山东省、江苏省、陕西省是河南省大学生主要的省外出游目的地。与浙江省出游大学生对江苏省的5A景区偏好不同，河南省大学生对连云港花果山景区和徐州云龙湖风景区的偏好较高。TOP1

山东省TOP2

江苏省

TOP3

陕西省TOP4

北京市TOP5

浙江省省外输出去向TOP5

13河南省大学生游客输出去向景区去向TOP51.泰山风景名胜区

2.天下第一泉风景区 3.崂山风景区1.夫子庙秦淮风光带

2.钟山风景区

3.金鸡湖景区