2026哔哩哔哩节点营销通案

沉浸式直播沉浸式首页好感与生意的双增长年轻人的情绪锚点沉浸式的情绪营销进击式高考探索式开学狂欢式跨年热烈过五四治愈式买买买……bilibili大节点

2026年度日历总览8

月夏日季、七夕5

月5.4

青年、

520

告白季6

月高考

/

毕业季、618电商11

月电竞世界赛、双

11电商3

月春日季2

月新春季1

月元旦跨年9

月开学季4.1愚人节世界爱眼日国际宽容日1024程序员节医师节覆盖学生人群全年的学习、兴趣、高校生活中考/高考/期末考/开学/毕业

读书日

/招聘季/旅游出行社团/社群/纪录片学分/校园活动全民节点校园节点电商节点兴趣节点哔哩哔哩七夕游戏S赛4.1愚人节5.1脑洞节

6.1儿童节7.5世界无聊日8.29国际微笑日8.8全民健身日Q1Q2Q3Q4考试季：考试季｜考公｜考研｜期末考大

节

点校

园

节

点小

节

点哔哩哔哩青年季-54哔哩哔哩购物季-618哔哩哔哩狂欢季-d11哔哩哔哩跨年季哔哩哔哩毕业季哔哩哔哩夏日季哔哩哔哩新春季哔哩哔哩春日季哔哩哔哩开学季哔哩哔哩高考季3

月春开学422世界地球日3-4

月春招10-11

月秋招6.19端午节511母亲节11.29中国梦想节哔哩哔哩520线下活动进校园/商圈/品牌门店直播产品搭载「哔先派对」营造活动氛围周边物料ToC官方奖品获取传播自来水宣传片定制化TVC

，传递品牌主张UP栏目热点UP微综，打造深度内容百位UP招募官UP海报全网宣发为节点发声节点营销六大资源能力，搭载平台深度好内容，为品牌营销提供多元化的解决方案040506010203覆盖全年大小节点，从人群、内容、互动为品牌提供深度营销方案双十—/618新春/高考/开学校园节点

电商节点基

础

资

源升

级

资

源春日全民节点依托每个月的热点UP栏目打造数据热点内容品牌定制化TVC/video传递品牌主张站内扶持创作者的项目共宣通过海报/id形式扩散传播搭载「哔先派对」营造热闹的活动氛围进校园/商圈/品牌门店线下活动规划站内用户、UP晒周边通过有趣物料获取传播自来水六大资源能力，搭载平台深度好内容，为品牌营销提供多元化的解决方案官方邀约100位站内的UP主站内共同发声号召本报告来源于三个皮匠报告站（）,由用户Id:1181721下载,文档Id:1281862,下载日期:2026-07-25《下一个是谁》

双十一

/

暑期篇

《青春旅行团》

毕业季

/

春日季

《校园大追捕》

开学季近40档超头UP主原生栏目，围绕12大节点衍生子选题，爆款内容形成全年节点内容矩阵依托B站官方自制栏目及生态背书，以播客、群像reaction等多形式与品牌深度共建节点内容，自然输出品牌主张及产品理念

考试季

年终

·跨年季围绕节点核心情绪、场景、B站内容热点共创拍摄品牌TVC

、创意短片等，为品牌节点营销打造精品内容IP

5

·4青年节

CNY春节

04

官方自制栏目03节点宣传片实地溯源

入职体验高校运动社团邀约参赛+内容创作覆盖全国—二三线城市，核心商超资源

深度链接用户消费场景品牌门店新品路演实现“线上内容传播+线下场景曝光

”的双向营销闭环

迎新联欢会

校友UP主返校分享品牌定制迎新快闪百团大战校园运动会

品牌工厂

企业总部

便利店/超市大学路/街区派样、拉新商圈中庭UP主空降—日店长全国500+高校社团招新互动+社团展演篮球/网球/操场等校内多场景串联直播创新产品<哔先派对>，围绕12大节点直播大事件上线涵盖跨年专场直播、CNYUP联播、3D虚拟互动直播等结合品牌元素，主打氛围造势、全域互动

考试季

中国依托站内现有的高热度UP主栏目内容，做直播升级打造直播点播一体化的站内实时氛围感营销热点派机器人去买菜让机器狗帮遛狗竟然会讲价？还能躲车！生而为机要给

叔姨表演节目人机对弈机能五子棋来袭你画我猜谁说AI不懂八卦？机器人世界杯“机足”申请出战时尚满格千问AI帮你搭06直播内容抓马启事

抓马斗秀

抓马评选

抓马庙会「抓

“

马

”启事」征集100位“

神

”马UP主发布悬念海报

开启最有B站味道的新春过年奇妙新玩法「抓

“

马

”哪里去了」官方活动预热video发布正式开启主会场线上「抓马」活动「抓

“

马

”斗秀场」4+N内容赛道征集全站UP主投稿竞技定制品牌创意赛道及专属阵地，烙印品牌心智全民票选决出各赛道神马一骑绝尘线上颁奖「抓

“

马

”评选」汇集各赛道票选出的优秀视频内容

打造线上高光颁奖典礼会场收录「抓“

马

”大会」新年播放特辑汇聚线上抓马大会的各种名场面落地线下活动结合各地的新年习俗让全国用户体验B站的抓马氛围抓马启事抓马斗秀抓马评选抓马庙会l2-l月「抓

“

马

”庙会」*具体项目规划以实际落地为准【预热期】

60s《回春先导片》掀起全站回春共鸣100

位回

春好友海报

造势【爆发期】

线上回春<五部曲>+线下<社团招新小会>O

nli

n

e

·

品

牌x

B

站

回

春

五

部

曲

开

启

头部UP主号召、中腰尾部接力，用户火热应征参与赛道投稿Offline

·回

到

校园开学

的春天联动高校

面向春季开学的学生们打造—场集【运动体验+趣味技能学习】的校内活动U

P主栏

目

<春

日

特辑

>3-4月爆发｜官方TVC释出+征稿开启.卷入UP+KOC•「韧性」主题传播短片发布•

征稿开启+UP主稿件发布•

专场活动·线下场景热度引爆在这个充满“变化

”的时代，

TA们用「韧性」撑起属于自己的一片天空。品牌号共创吸引关注长尾｜态度金句+PR回顾“韧性是轻舟穿越暴风雨的勇气，是青年迈向未来的底气”UP主态度金句海报传播UP主：狂阿弥_哔哩哔哩青年节站外社媒PR传播预热｜官方话题+悬念预热B站千万粉丝官方账号话题发起邀众多分区UP主参与话题共创优质稿件、内容精准种草元UP主剪影海报

掀起神秘悬念主阵地上线PK玩法你的态度你来选择！4-5月“成年不会褪去任性，但yo了韧性才会长大。”心灵射⼿⻤⻢学霸⼆次灵

旅

者UP主：猜猜我是谁哔哩哔哩青年节UP主：猜猜我是谁哔哩哔哩青年节伢伢gagako帅锅舞蹈甜妹秀考后

·品牌联合为准大学生送上升学福利考后主阵地2.0填报志愿指南&大学

AI工具&名师直播助力报考更稳妥及专业介绍品牌礼盒为准大学生送上升学福利考前应援&考后送福两大阶段全面焕新，党央媒高校联合宣发高考季优质内容考前主阵地

1.0

学习干货&名师直播名师&高校学长姐&全民应援考前·超强学习干货+全民互动+线上线下共同应援5-6月*具体项目规划以实际落地为准百大UP主栏目

内容直播内容直播玩法｜UP主成熟微综栏目

直播化+视频沉淀头播种收一体

带货直播好物

头

播

专

场618我AI我家真实AI家装直播微综（2-3期Mr迷瞪X超头直播）

+店播联动+全民数码开播激励的组合拳品牌专属定制后链路转化618实现播放量优质种草UP主互动量互动率京火/星火计

划助力后链路转化

种草拔草闭环重磅流量加持超头UP主内容直播

×

N场带货专场直播

×全周期长连载聚合页

×平台重磅流量扶持UP营销矩阵单期主题《谁是猜价王？！618大促AI猜价PK》5-7月用

户

跟

买

好

物用

户

好

物

许

愿包

罗

热

门

栏

目起飞投流热推直播种草搜索浏览行为数

据

分

析二

次

营

销加购行为购买行为收藏行为播粉比爆发｜BBBBigparty“毕业歌”1派对舞台+N校内打卡点长尾｜Afterparty1条大学路

PR传播预热｜Miniparty100+

N场5-7月聚焦校园人群开学礼+毕业礼20所高校学长学姐送礼啦涵盖开学毕业，邀请学弟妹稳上理想大学聚焦家庭人群年货节+六一礼年货礼盒，六—礼盒大开箱联动B站小电视IP送礼“包”你满意聚焦男性人群214+七夕礼从B站的游戏/科技男性群体出发

打造选对礼物的礼品小清单

场景营销礼盒产品种草人群深耕资源联动5-6月外语学习知识区「语言学习」生态长线活动围绕语言学习热点，联动UP主产出覆盖语言干货、情景演绎、

AIGC等多元优质内容，带动C端用户自发参与，

—起「开口说外语」！开口说外语知识区暑期「兴趣学习」生态活动暑期节点，从「趣味学习」的角度沟通年轻人发起B站兴趣大赏，邀约全站用户打卡多兴趣垂类收藏榜单发现亿点兴趣兴趣学习7-8月*具体项目规划以实际落地为准<科技场>开学装备大赏

<时尚场>开学潮流颜修所硬核装备A翻全场

美妆福利小课堂空降校内梦想宿舍：数码配件、寝室好物颜修课程：针对妆容穿搭/求职/留学/军训场景创意互动：校园市集、游戏比赛派样福利：导流品牌小程序/官网场地推荐：宿舍楼下、校园广场、大学城场地推荐：校园图书馆、广场@塑料叉FOKU时尚UP主@极客湾geekerwan数码测评UP主线下体验：享受校园奇遇定制开学会场聚拢带货场域效能UP主学长学姐进校园融入校园新装备8-9月多维玩法，全面场景包围线上参与：探索校园生活*具体项目规划以实际落地为准

直播+点播

二创生态可根据品牌需求，围绕赛事活动全链路落地，实现从品牌曝光、用户转化再到

IP深度绑定的全周期营销闭环品牌专属场景定制

赛事

微

综艺二

路直播

间

品牌定制内容植入BLG队服/IP授权/节目植入

线下出席/出席活动等游

戏

U

P

主内容联动UP主挂载购物车实现品效转化线下主

题观赛品牌定制快闪展区/UP主互动BLG

俱

乐

部全域合作10-11月商超百货直播种草

出场食品饮料家电家居直播T台秀，夏秋胶囊衣橱搭着买国货美妆家居之神奇迹再现

边测边卖，

50个机型—起拉出来遛遛且听波士顿圆脸出击健康专场 种草拔草闭环品牌专属定制直播种草重磅流量加持购物节点11覆盖双11

、618、年货节全面覆盖好东西清单全面释出#自信的女人最美丽#

#这饭确实该恰#后链路转化11实现播放量优质种草UP主互动量互动率京火/星火计

划助力后链路转化购

买

行

为UP营销矩阵3C数码时尚服饰l0-ll月做gai

我爱装但不起飞投流热推源头吃播，产地专场#全民嘴替计划哔需遥遥领先11*具体项目规划以实际落地为准你是我的神上最靓的仔数

据

分

析搜

索

浏

览

行

为二

次

营

销Strong加

购

行

为收

藏

行

为播粉比##新年新许愿，投币有回响，线上+线下开启新年愿望集锦主许愿官加持线下许愿集市开启 新产品模式线下主题定制超头UP联合明星创作者加入新年新产品玩法升级围绕新年许新愿设

计AI模板征稿哔哩哔哩创作中心粉丝：

840万线下哔游地定制主题IP联动炒热话题，持续加热跨年氛围#我的2024年终总结##2025跨年季##新年许新愿#预估浏览量破亿互动组件定制烘托气氛线下哔游之地定制主题IP联动头部UP@影视飓风发布视频呼吁话题投稿新年新愿集市

空降大学路投币许愿｜投币占卜

|记录瞬间新年许愿官上线集愿活动开始l2-l月*具体项目规划以实际落地为准脑洞节、儿童节、校园节点、季节时令等

具有B站特色的相关内容.期期有爆款3e+项目曝光量哔哩哔哩脑洞节300+985/211高校社团资源B站X校园5000w+页面浏览量哔哩哔哩儿童节200w+稿件播放量哔哩哔哩春日季动物保护日、全民健身日、世界旅游日等

具有圈层特质的节日

.内容趋势明显200w+单集播放量宠物科普4000+话题浏览量户外类内容200w+单集播放量健身大VX知识UP联合投稿300w+单集播放量UP主综艺国际无聊日、八卦日、中国梦想日等小众节日

.全站有热度讨论1000w+最高稿件播放量无聊相关内容270w+粉丝量娱乐八卦博主人数多80w+稿件播放量梦想相关内容平台造节.自带流量精准触达特定圈层人群趣味性强.UGC爆发力高-

平台

特色节点--

人群特色节点--

小众特色节点-4.1愚人节世界爱眼日国际宽容日1024程序员节医师节项目介绍

脑洞代表B站创作者在平台上的闪亮光芒.与品牌共同寻找最能整活的玩家项目亮点

聚焦优秀创作者的创作力和影响力.赋予品牌深度合作的机会吹响【脑洞】

号角聚焦平台内优秀创作者，官宣脑洞大赛开赛脑洞代言人@垂类UP发起号召，讲解脑洞时刻释放【脑洞】

好状态B站覆盖不同的高校场景show出自己的脑洞时刻宿舍电子屏/框架海报

新生群

社团活动群

搭子群

……

校内食堂桌贴/墙贴掀起【脑洞】

狂潮根据品牌规划甄选垂类UP脑洞大开热衷于造梗和玩梗不同社团show出自己的脑洞时刻不同社团show出自己的脑洞时刻不同社团show出自己的脑洞时刻不同社团show出自己的脑洞时刻脑洞

代言人开启脑洞大赛UP主综艺剧情演绎热梗二创……线下进校园线上高校发声项目介绍

离开B站.谁还把你当小孩？一起和B站过一个大人版的儿童节寻找最「小」的UP主满足你的孩子气心愿——可以是小孩哥、小孩姐——可以是年龄最小、可以是内容童真——可以是你的小号小卖铺专卖！孩子气线下“卖”掉成熟气.就能换取孩子气礼品

用户打卡、发动态即可送小零食大人也可以做一天小朋友乐高、拼豆、扭扭棒——大人小孩一起玩项目亮点

精准切中成年人怀旧情绪.线上线下打造“时光机”体验.甄选童真UP主产出精品内容.让大人也能做一天小孩线上

哔游童年｜来B站打开孩子气，满足你的童年愿望线下

哔游小卖铺｜用现实换取童年回忆复古零食展⽰、评鉴项目介绍

哔哩哔哩秋日季是由平台发起的秋日福利企划.和你一起收获秋天的第一份美好50位约稿UP主联合宣推海报，官宣5大福利全场景5晒

天

仪式感秋天

第—种

妆容5个垂类赛道覆盖全行业内容食饮/穿搭/户外/文创/美妆等1场【秋出游、秋上新、秋收获】联合高校社团，深度满足品牌场景营销需求收获

的

个美好秋日巧手奖秋日上镜奖秋日野趣奖秋日养眼奖5个赛道产出《我的秋天第—份美好》回顾视频项目

亮点50位UP主官宣福利企划+围绕衣食住行玩5大场景.5位垂类UP领衔派送秋日福利+1场秋日游园会+N个品牌加入秋日惊喜秋日季是晒出UP派发的秋日福利。活动通过UP发声活动、用户从线上线下分享秋收的美好、最终集结展⽰秋天的第一份惊喜。秋5百大UP发布福利任务秋日游园会线下赏秋B站发放秋日创作基金秋天第—杯奶茶秋天第—个标本秋天第—次郊游秋天第—套OOTD背景：

B站现有校园能力象限集合，可组合各种资源，

满足客户的营销需求线下

ENILN

O线上B站校园市集派样校园节点事件

---

300+高校社团SNS

---高校官媒/公众号

名师学长学姐UP高校快闪-

--

校园社群100+高校SNS高校传播点位社团互动

N种校园玩法

10种校园媒体覆盖线下02100+高校SNS300+学生社团入驻B站官号03名师天团+学长学姐扎根B站供给优质内容活动宣发招生宣告秀学生01运动场围栏宿舍闸机广告高校影展高校运动会校园市集快闪校内派样试用校园宣传栏高校食堂桌贴在下小苏

清华大学取景框看世界

复旦大学塑料叉FOKU

同济大学小Lin说

北大&哥大优学业走花路线下校园必修课堂开启路演每个开学装备对应一堂开学课新面貌线下B修课开课社交课AI课美妆课兴趣走花路校园游戏大赛、宿舍改造battle结合高校人群兴趣场景植入品牌元素春游走花路联动校园社团开启户外活动打造校园人群+户外场景+开学节点心智平台大事件分区联动校园资源人群深耕春季开学文体双开花！为品牌打造热闹的校园营销上线时间：

2026年3-5月踩花大盗的户外时刻UGC征集活动适用3C产品*具体项目规划以实际落地为准知识区S级项目，从备考、冲刺、复试、面试、查分等多场景全面抢占考学关联高需求场景及热点，匹配亿级资源倾注，打造站内外声量。10亿+#bilibili考研季、#bilibili期末考等主话题总浏览量全年考学节点&场景覆盖上线时间：

全年持续S级生态资源倾入5-7月·高考2-4月/10-1月*具体项目规划以实际落地为准6月/12月职业考试10-1月期末考5-7月5-7月考公考研中考职场微综艺UP主直播聊招聘