影视贸易目标市场选取

本文格式为Word版，下载可任意编辑第第页影视贸易目标市场选取一、引言

近年来，电影的跨国流淌频频带来票房热点，产生巨大经济利润。同时在影视产品国际化的进程中，目标市场的选择尤为重要。由于国际化起步较晚、程度较低，中国影视贸易的国际化进程不仅受国家文化差异的影响，同时受到文化"折扣"的影响。目前国内外对于影视产业国际化战略商量 甚少，本文在文化差异与文化折扣理论分析根底上，探究目标国文化距离、地理距离、GDP、经济环境等因素对于中国影视贸易国际化目标市场选择的影响。

二、商量 的相关理论

对于中国影视贸易市场选择的商量 ，首先需要明晰国际化目标市场的概念，而与本文有关的理论主要包括文化差异与文化折扣理论。

(一)国际化目标市场

目标市场是指贸易的产品、效劳和其他资源跨国转移所必需的一个交易场所，一般是一个国家或地区。在产品国际化的进程中，重要决策之一就是选择正确的目标国市场。本文以国别作为国际市场为一个细分市场进展论述。

(二)文化差异理论

文化差异理论，是从国家层面动身，商量 不同国家之间文化的差异。国家文化模型是荷兰文化协会商量 所所长霍夫斯坦德，用20种语言从看法和价值观方面，在收集了40个国家包括从工人到博士和高层管理人员在内的，共116,000个问卷调查数据分析的根底上，提炼出来的。依据商量 成果，霍氏认为文化是在一个环境中的人们的共同的心理程序，不是一种个体特征，而是具有违反的教育和生活阅历的很多人所共有的心理程序。不同的群体、区域或国家的这种程序互有差异。文化差异具体由文化距离或心理距离这两个因素组成。心理距离概念由Be-ckerman于1956年首次提出，用于解释国际贸易中的目标市场的选择问题。Johansson和Paul对于心理距离概念进展了解释，将其定义为"阻碍公司与市场之间信息流通的因素"，并且认为心理距离受一些差异性因素影响，主要包括语言、教育、业务、文化、宗教信仰、政治体系、工业进展水公平。[4]

(三)文化折扣理论

文化折扣是指因文化背景差异，国际市场中的文化产品不被其它地区受众认同或理解而导致其价值的减低。霍斯金斯〔ColinHoskins〕和米卢斯〔R.Mirus〕在1988年发表的论文?美国主导电视节目国际市场的缘由?〔"ReasonsfortheU.S.DominanceoftheInternationalTradeinTelevisionProgrammes"〕中首次提出此概念。霍斯金斯等人认为：扎根于一种文化的特定的电视节目、电影或录像，在国内市场很具吸引力，由于国内市场的观众拥有违反的常识和生活方式；但在其他地方吸引力就会减退，由于那儿的观众很难认同这种风格、价值观、信仰、历史、神话、社会制度、自然环境和行为模式。即文化构造差异是导致消灭"文化折扣"现象的主要缘由。[5]喻国明教授在?传媒经济学教程?一书中指出:在国际文化贸易(文化产品如电视剧、电影)中，会由于其内蕴的文化因素不被其它民族观众认同和理解而带来产品价值的减低。文化折扣高的产品，难以提起视听人的爱好，文化折扣低的产品，那么易于为人们所承受。[6]

三、商量 的相关假设

对于目标市场选择的商量 ，需要分析其影响因素的根底上进展决策。对于国际化目标市场选择主要从目标国的吸引力、目标国与中国的地理距离、文化距离等动身，因此，主要有如下假设:在国际目标的选择过程中，地理距离是开展国际货物贸易进展的重要关键因素之一。首先，地理距离影响了运输本钱。其次，相互信息传递的本钱也会随着地理距离增大而增高，尤其是一些需要面对面沟通的信息。但是与传统的货物贸易相比，效劳贸易那么对于地理距离的要求更弱化。同时，随着目前通讯水平的提升，大大降低了信息的搜集与传递本钱，使得地理距离对于信息的搜集本钱影响较小。因此，对于影视贸易的国际化而言，地理距离对于目标市场的选择影响较小，得到第一个假设。假设1:影视贸易目标市场选择不受地理距离的影响由于影视产品属于休闲消费类产品，所以对于目标国的经济水平有确定的要求。影视产品在进展国际化目标市场选择决策时，需要考虑目标国的经济进展水平,得到其次个假设。假设2:影视贸易目标市场选择受目标国GDP影响较大由于影视产品内容很多属于意识形态，将会受到文化折扣理论的影响，因此，在影视集团国际化目标市场选择过程中，由于文化差异的存在，将倾向于选择文化距离较小的目标市场，得到第三个假设。假设3:影视贸易目标市场选择倾向于文化距离较小的国家对于跨境的效劳贸易而言，应中选择目标国具有良好的市场经济环境，良好的根底设施，完善的经济政策。不仅能为影视产品跨国进展供应了便利，而且降低了经营风险，能够为影视贸易的进展供应极大的空间，得到第四个假设。假设4:影视贸易目标市场选择倾向于良好的目标国市场经济环境

四、实证商量 模型与分析

为了商量 因素对于中国影视贸易目标市场选择的影响。将搜集在国际化过程中，已经开展国际业务或合作的国家，然后以所选国家在近年发生影视交易频率为因变量，探究文化差异等因素是否对于目标国选择产生影响。

(一)变量的测量

1．因变量的测量为了商量 的便利性，将以影视贸易所选择的目标国家消灭的频率(FREQ)为因变量。假设所选目标国家为Ai(i=1…m)，在国家Ai从事业务的影视集团个数为Nij(i=1…m，j=1…n)。那么进入目标国Ai的频率为:2．自变量的测量(1)测量文化距离对于文化距离(CulDist)的测量国家文化距离衡量的相关商量 较多，主要依据Hofstede提出的文化维度:权力距离、男性主义、集体主义、风险躲避，进而构建文化距离的测量模型②。尽管Schwartz指出了Hofstede商量 的一些缺陷:文化维度并非充分，其设计并不是针对国家文化维度，因此可能并没有包括全部相关的问题;样本选取并不能充分地反响国家文化的全部内容。然而，基于Hofstede文化维度的kogut和singh的文化距离计算方法，考虑了不同文化维度的权重影响。本文借鉴Groo〔t2022〕计算两国之间总的国家文化距离。CulDist表示中国与j国总的文化距离，Ikj代表j国第k个文化维度指标，Vk表示全部样本国家k维度分数的方差。(2)地理距离(FLIGHT)的计算考虑到目前影视贸易决策者之间面对面沟通的时间因素，以及传媒产品的运输方式等，本文将选取北京到各个国家首都的航行时间(小时)视为地理距离，该数据来源于中国国际航空公司北京直飞各个国家首都的飞行时间，个别国家没有直飞的，将选择通过转机最快到达目的地的航行时间。(3)GDP计算模型中的GDP数据是基于购置力平价〔PPP〕估算的GDP。经过PPP系数换算的GDP能消退由于各国GDP计算体系、标准、价格不同产生的偏差，可以用来比较和评价各国的实际经济规模和构造。(4)市场经济环境衡量对于目标国家市场经济环境的衡量，将依据美国商业环境风险评估机构报告的世界各国与地区的环境投资指数BERI(businessenviron-mentriskindex)来计量，该指数利用专家意见及国际货币基金出版的统计资料，定期对世界各个主要国家做风险评估报告。主要考虑目标国的运营风险、政治风险与汇兑风险等三个方面，然后综合评定该国的投资指数以评估各国投资时机。

(二)样本数据与实证模型

考虑到中国电影贸易海外推广国际化相关数据收集的困难，实证检验将以2022年国产片境外票房收入前十的具有出口容许证的电影集团为对象。搜集影视贸易有国外业务的相关信息，通过对于影视贸易主页以及互联网数据的收集，总共有中国电影集团、河南电影集团、光线影业、上海电影集团、银都、北京橙天智鸿、华谊兄弟等7家传媒集团有国际化的业务，所涉及的目标国家包括美国、德国、法国、日本、韩国、印度等13个国家，与这些目标国家共计有53次合作，本文将以这53次合作数据为相应的因变量进展分析。FREQAi=1+2CULDIST+3FLIGHT+4GDP+5BERI+其中FREQAi为7家影视集团与13个目标国有过合作业务的频率，公式(1)中m为13、j为7；CULLDIST为中国到各个相应目标国家的文化距离，依据公式(2)计算而得；GDP为目标国家2022年的国内生产总值，数据来源于世界银行的报告；BERI为美国商业环境风险评估机构报告的各国或地区的市场经济环境指数。

(三)实证结果

利用SPSS17．0进展回来分析，可以得到相关模型回来分析〔表1〕，目标国所选频率与GDP、目标国市场经济环境正相关，而与地理距离、文化距离显著负相关。因此，对于原商量 假设局部支持。

(四)实证结论分析

通过回来结果可知，对于中国影视国际化目标市场选择的影响因素，其缘由可以归纳如下:1.影视贸易对于目标国家选取的频率与文化距离负相关，即影视贸易倾向于选择与中国文化距离较小的国家进展合作。这主要是由于电影艺术还是受文化观念的影响较深。华人或者华裔更加期盼华人电影。在影视产品的输出方面，可以有针对性地查找华人地区进展出口。2.从地理距离的相关系数可得，影视贸易所选目标国在地理距离负相关，这与其他的产品在国际化目标选择的结果是类似的。由于影视产品同样需要运输母片，制片方和剧组宣扬都涉及到地理距离的影响。因此，目标国与中国的距离往往会影响到对于目标国的选择。3.从GDP方面可知，影视贸易目标国家的选取与目标国的GDP具有相关性，即中国影视产品倾向于选择GDP较高或者经济进展水平较高的国家，同时也说明白经济进展水平对于休闲消费类产品的影响。4.由经济环境因素的影响可以看出，其对于目标国市场的选择存在着显著正相关的影响。这与中国影视贸易在国际化进程中，参与的一些大型国际影展有关联，往往大型影开放办于经济产业比较兴盛地区。其次，目标国良好的经济环境对于资金的回收和产品的推广有更好的客观条件。同时兴盛地区观影者对于具有东方颜色的影片极为关注。

五对策建议

在中国影视产品国际化进程的过程中，面临的挑战和机遇是并存的。政府应当实行一系列的相关措施来促进中国影视贸易产品的出口，使中国影视贸易的进展可以跟上经济进展的脚步。从政府的角度，提出以下建议：

〔一〕宏观调控借鉴西班牙等欧洲国家阅历，设立专项引导基金，资助电影人拍摄可供输出的影片。通过税收优待、财政补贴等经济杠杆,鼓舞电影贸易走出国门。针对中国电影海外推广公司等特地的电影海外推广机构，赐予特殊政策扶持，增加其整合资源的力量。

〔二〕完善人才培育机制大力培育专业化人才。进展影视文化产业，人才是关键。要想制作出高水准的影视产品，并产生较好的社会效益和经济效益，必需有大批高水准的专业制作人才和高素养的经营管理人才。首先鼓舞爱好影视的公民参与由政府开设的指导爱好课。其次对于影视院校毕业的商量 生在就业方面赐予指导。

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