抖音2026游戏行业夏日冲量全景攻略

品效协同

AI提效2026游戏行业夏日冲量全景攻略看懂趋势|

三大信号直击2026夏日增长机遇2025年2024年1月

2月3月4月5月6月7月8月

9月

10月11月

12月7月较6月，

24年上涨20%，

25年上涨109%APP小游戏1月

3月

5月

7月9月11月1月APP&小游戏的付费成本有显著下降夏季是游戏行业全年周期最长的流量冲量期，

7月中

、8月中为节点密集期

。进入夏日后流量持续放大

、成本持续走低夏季是游戏流量的「黄金窗口期」，大盘上行趋势明朗数据来源于：

巨量引擎游戏行业统计，

2026年5月夏日流量场景加速扩容，新阵地、新工具全面入场2026年夏日流量爬坡来得更早，

5月起游戏兴趣用户便持续攀升

。鸿蒙系统

、红果短剧APP等新渠道正在触达传统投放难以覆盖的「圈外人群」

，AI素材跑量已达千万级，

让好内容的生产速度跟上流量爆发的节奏玩家从「随便玩玩」切换到「认真入坑」

，

内容消费与付费冲动同步拉满

。夏日冲量已不再是一次阶段性的营销动作，

而是围绕流量获取

、用户经营和投放效率展开的系统性竞争20+覆盖品类1.2亿次抖音平台游戏内容日均互动达玩家「情绪消费」集中释放

，内容成增长核心变量数据来源于：

巨量引擎游戏行业统计，

2026年5月夏日冲量

四大策略，抢占增长先机阵地前拓产品提效素材突围直播经营好素材通用方法论

(四大核心法则)前3秒必须留人靠冲突/反差/痛点瞬间夺目中段卖点「看得见」福利

、爽感与数值可视化展示明确降低转化阻力靠福利/免下载卖点消除顾虑 4结尾给行动引导疑问

、悬念或福利兜底引导抖音小游戏戏剧冲突带点击

·重原生感行业bench

完播率4.8-5.4%CTR1.3-3.3%CVR55.1-62.2%

素材ARPU600-900核心:剧情冲突驱动转化戏剧型素材主战场，

用猎奇反差/痛点拉住

，极速承接玩法无门槛促成尝试素材侧重点冲突拉满:将冲突或压力具象化，

用戏剧反差开局无门槛点击即玩前置:消除决策成本

，在黄金前3秒植入该轻承诺强反馈画面收口:通过满屏数据弹窗

、进化合并

、地图暴涨结束微信小游戏零门槛与玩法直给

·重爽感行业bench

完播率7.0-9.2%

CTR1.4-1.8%CVR1.0-1.9%素材ARPU

1000-1400核心:玩法直给

·快速理解生态重在决策快，

让用户一眼看懂在玩

什么，

用极速演示降低试错门槛素材侧重点「免下载」3秒内抛出:告知无压力转化前提，

瞬间减少点击顾虑玩法演示极速理解:利用玩法演示

、手绘

、UGC等最直观形式秒懂核心挑战欲心理调动:故意展示主播惜败/低级失误，促成接管冲动好素材长什么样素材突围：参考优质素材标杆，更利于投放跑量强情节钩子开头:戏剧冲突结构(如逆袭/打脸)，建立情绪立场视觉与数值双重冲击:高强度特效

、战力暴涨

、满屏割草呈现内容厚度明确利益锚点收尾:将送百抽

、限定时装等福利大字化

、具体化核心:重美术

·重爽感重福利下载决策成本高，

必须快速完成:游戏理解→爽感体验明确进来玩什么APP游戏

IP背书+美术

·重包装感行业bench

完播率12-14%

CTR1.4-1.7%CVR2.6-4.5%素材ARPU1500-1900素材侧重点明星玩家热血电竞者强调操作与燃感借力平台工具择优明星「四维评估」做素材

五大变量「

图解」对照测试爆款公式一AI明星熟脸截停+真实鲜花实物福利

转点+守园失败反差剧情拉完播挑供给选明星抖音热榜抖音热点巨量云图爆款公式三有明星共鸣+有玩法衔接+有卖点强化+

有口播转化爆款公式二熟脸截停+爽感玩法说服+免下载即玩降门槛+守关失败激将促点击人群匹配度内容偏好能力明星热度商业价值看明星热度：近期话题/涨粉趋势看人群匹配：粉丝画像贴合品类看内容偏好：人设与玩法调性一致看商机价值

：商业转化潜力高中年硬汉江湖大哥感主打情怀沉浸代入实力派男星霸气权谋感凸显谋略与厚重年轻爱豆清新女团宅系女神贴合圈层审美喜剧综艺咖高亲和网红轻松搞笑促转化平台Al授权明星超百位按品类入座「对味」方向明星回场引导CTA激光连击横扫僵尸第二关策略选弹经营冲突爆发经典玩法培养展开开局秒爽清怪真人插入降门槛明星亮相真花福利

投放效果VS常规非明星AI素材优质素材率更高+1～2倍用户更爱点CTR

+30～50%跑量更好素材ARPU

+50～90%转化更优CPA降低

-40～50%-10～15%+10～20%价格低拍摄成本下降,明星出镜-100%产能高

素材数量提升VS真人+500%效率快内容测试选代快多素材X内容场景马覆盖全素材范围广，可二创全网可用素材突围：AI赋能明星素材，提升游戏买量素材优质率 AI明星素材实操三部曲从「能用」AI明星到「用对用好」游戏AI明星

，落地实操拆解品类选星和可视化素材制作

，跑量转化双提升 AI明星的价值首日ROI拉升付费成本下滑漫剧

×游戏合作案例累计投稿约500+优质作品超40%+

结合漫剧做素材的核心价值质量高同质化素材判定

-12pp吸引强CTR

+1倍3秒完播率

+50%质量高可触达到泛IP的人群漫剧用户规模近类型1

悬念钩子型截取漫剧高潮/反转片段，

在关键节点切断并引导「下载游戏解锁后续剧情」或「你的选择决定结局」

引导下载

类型2

世界观沉浸型将漫剧定位为游戏世界观的前传或补充，

剧月中埋入游戏内彩蛋/隐藏线索，

引导核心粉丝下载游戏寻找对应内容

类型3

内容融合型前半段漫剧剧情铺垫后半段切入游戏实机画面，

强化「剧情可玩性」感知素材突围：AI漫剧丰富素材供给，深化游戏生态漫剧素材合作方向星图服务费5%

可全部减免星图平台

撮合与结算游戏客户授权IP承制方制作

和发行漫剧漫改素材二创合作路径合作激励3亿人群标签对应游戏品类适配的招商IP方向竞技制霸发烧友moba

、射击等垂类游戏IP+体育圈层IP打怪升级爱好者角色扮演

、开放世界等短漫IP+二次元IP策略智斗博弈家SLG

、策略等历史影视IP+生服IP角色剧情爱好者二次元等二次元IP+动漫剧IP疗愈系恋感营造家女性向

、乙女等短剧IP+电商IP轻量小游戏爱好者休闲小游戏短漫IP+电商IP复古怀旧老炮传奇

、奇迹等复古ip影视IP传统休闲游戏爱好者app休闲游戏影视IP+生服IP多面手高潜候补人泛人群但游戏兴趣度高全类型通用(破圈/圈层/垂类均可)拓宽新场景鸿蒙平台：

节点平均消耗涨幅达200%，

流量质量更高，

需投入更多基建红果短剧APP：

节点平均消耗涨幅120%，

建议在素材上做适配拓展新人群巨量云图九大人群

，通过IP合作实现差异化触达阵地前拓：覆盖鸿蒙、红果新场景，获取新人群图3:社交IP联合社交平台IP

，利用社交关系链裂变

，激发分享传播，实现高效拉新图1:生服IP结合生活服务平台IP

，强化本地生活场景链接

，提升信任与转化图2:综艺IP借势热门综艺IP热度，

内容共创强互动

，扩大流量触达与用户好感度7R

量能力提升19%适配客户塔防游戏

、重度RPG

、放置/卡牌

、融合like

、SLG使用方式1.

数据准确回传：

全量回传激活

、付费次数和付费金额数据启投前至少有7天完整数据回传2.

合理出价：场景1RO17和跑量同时提升

10%~20%①R7系数出价=每付实际达成ROI7x0.85~

1.0之间②

每付出价=每次付费EA出价x

1.20调价幅度建议每次付费出价建议按5%比例调整，

R7goal建议按3%~5%比例逐步调整跑通30R

付7R基础上

，额外带来18%的增量适配客户MMORPG

、SLG/4X策略游戏

、卡牌收集与养成游戏使用方式1.

数据准确回传：

对于转端类游戏，

自归因无法主动感知App付费数据

，API的30R强烈建议回传2.

合理出价：

30R的ROI系数出价，

建议参考每付+7R出价下，

30天完整回流的自归因30日ROI数据出价，可以在其0.9~

1.2范围内出价;初期可以略低10%，冷启动通过后可以保持持平/略高10%跑量调价幅度建议当30R出价首R低于7R出价首R超30%时，

建议保留3天的观测时间，

避免因首R波动放弃优质广告;全周期内避免超过3次以上负向操作调整(降出价/暂停/排期调整)每通产品提效

——7R

×30R

×UBMaxPro，跑量能力跃升①R7系数出价=每付实际达成ROI7x

1.05~

1.20之间②

每付出价=每次付费EA出价x

1.

10~

1.20之间用好7R

、30R

，

实现「量效」提升场景2RO17达成稳定

，跑量提升>30%过每次付费+7日ROI的出价，

实现「量效」最大化，过30R系数出价，

找到长线回收好的用户，

在巨量营销平台升级为巨量营销智擎版的核心自动化投放产品，

把过去分散在多个项目里的资源（材

、预算

、数据）聚合到「一个项目」

中，

让系统拥有更充分的学习空间，

实现更高粒度的智能调控，

最终达成效果稳定性+跑量双提升产品提效

——7R

×30R

×UBMaxPro，跑量能力跃升UBMax

Pro助力新投放方式下量效双收建议单产品，

前期测试时可以把历史所有素材，

放在10~20个账户中进行项目基建即可，

无需进行卷基建动作，

充分发挥资源聚合优势，

避免分散，

通过「超级项目」更有利跑量和效果更好 怎么用应用效果

单项目初始素材量控制在50~

100，

稳定跑量后持续补充，

逐步扩展至600~800，一般素材量越大，

项目越稳定从关停项目切换到「关停素材」

，1~2天内不关停

，

10~20个转化前不操作目前量级破百万，在效果持平前提下，跑量稳定提升20%+，项目平均消耗+200%广告主通过提报名单给销售同学开通投放链路，

支持账户id

、客户id维度提报Ubmaxpro是什么2.1/账户储备量2.2/初始搭建1/定向准入2.3/操作变化应用效果明星大场破圈＋垂类矩阵转化明星直播带来海量泛人群

，对游戏理解力和付费意愿较弱

。通过搭配垂类KOL开播或垂直达播矩阵式开播

，转化大场带来的拉新人群轻娱乐Always

online「轻娱乐」长期陪伴引入泛流量；「节点活动」制造稀缺感

，在情绪高点精准拔草

。双模式组合，

贯

穿拉新到付费全链路

，让直播成为夏日冲量加速器抖音小游戏直播低成本拓量抖音小游戏直播可触达50-90%的独占人群，

即看即玩链路更短

，激活成本与付费成本表现更优，为夏日冲量打开增量新空间混投

×

UBMax

Pro高效跑量混投×

UBMax

Pro为直播广告跑量和成本保驾护航，

单广告素材数大于50条

，效果更稳

、跑量更有

保障直播经营：从「买流量」到「留人心」，全漏斗提速品星效联动，全链路经营放大夏日增量夏日冲量不止靠竞价加预算，

品牌

、

内容与效果联动经营，

才能打开全域增量空间主推平台级全域曝光项目明星巡演日记汽水音乐节明星生日会强化定制

，打通核心痛点明星官宣计划明星微代言明星巡演活动短直双开，

最大化明星势能，

实现从声量引爆到身份认同的全域覆盖

。不同预算品牌，

可分别通过平台级全域曝光项目

、强化定制打法来实现场景渗透明星场景抢声量

、传身份热点结合效果竞价转化效果能实现「跑量更优

，效果更好」激活成本-30%、围绕世界杯等超级赛事和节令节点做文章

，借势扩传播

。不同预算品牌，

可分别通过锁定核心赛事席位抢占全域声量、做内容定制加流量扶持

、或低门槛快速试水滚动加投

，来放大热点场景渗透夏季有哪些热点方式2-做热点做整合营销，

结合游戏版本节奏，将热点内容植入游戏或作为阶段性营销主题，

配合品星效发起全民讨论举例:世界杯期间足球内容植入游戏

、球星代言等方式1-蹭热点做素材创意，

联想热点与游戏相关性

，通过自制/星广/达人内容制作挂载热点话题，

蹭热点流量举例:鸡排哥之做完你的做你的怎么和热点结合2.影视综热点(7-8月)夏季档影视综艺

、短剧

、漫展等游戏可做剧情演绎结合热梗二创1.世界杯热点(7月)情怀向:巨星最后一舞热梗向:赛道热度内容二创文化向:赛道氛围到用户消费场景热点场景蹭热点

扩传播3.毕业季热点(7月)旅行地图式创意社交开黑线下热闹场景4.七夕热点(8月)情侣社交玩法包装治愈夏日氛围创意内容广告跑量提升65%定制线下拓场景

、快转化拓展合作品类

，从单点引爆到节点共建

，做大营销热度

。不同预算品牌，

可分别通过绑定平台级

夏日大促捆绑最大流量场

、做城市大事件与品类

快闪等线下场景定制

、或标准化资源包加高频周

更活动灵活承接

，来持续加热线下场景UGC+PGC铺内容

、做创新全民投稿与专业供给双线并行，AI降门槛做创新。不同预算品牌，

可分别通过内容冠名与大档期独家

合作

、全民共创大赛与AI创新玩法

、或低门槛试水

AI与互动内容

，来灵活扩大内容生态覆盖线下场景+

内容生态双驱动行业冲量

扶持专区大推扶持覆盖重点新游+版更大推场景冲量周末扶持集中平台预算资源，

推动冲量期间末冲高重点产品策略

扶持专区UBMaxPro夏季增投跑量扶持夏季人群包低质排除人群包定制推送品星直营销

扶持专区品星激励夏季定制品牌+星图激

励活动活动直播多梯度/分频次扶持，

覆盖夏季全程常规直播扶持混投跑量提升策略抖音小游戏

扶持专区抖音小游戏返货激励抖音小游