2026年高职第二学年（会展营销）推广技巧阶段测试题及答案

2026年高职第二学年（会展营销）推广技巧阶段测试题及答案一、选择题（8题，每题3分，共24分）

1.在会展营销中，以下哪种方式不属于社交媒体营销的范畴？

A.微信公众号

B.微博

C.电视广告

D.抖音

2.会展活动中的目标受众主要是？

A.所有公众

B.行业专业人士

C.学生群体

D.政府官员

3.以下哪项不是会展活动策划的关键步骤？

A.确定活动主题

B.预算编制

C.选择活动场地

D.发布活动新闻稿

4.在会展营销中，"KOL"指的是？

A.销售代表

B.关键意见领袖

C.客户服务代表

D.市场分析师

5.会展活动中的"ROI"指的是？

A.返还投资率

B.收入产出比

C.成本效益比

D.市场需求率

6.以下哪种方式不属于传统的会展宣传手段？

A.海报广告

B.网络直播

C.电视访谈

D.报纸广告

7.在会展活动中，"B2B"指的是？

A.企业对企业

B.买方对企业

C.企业对消费者

D.消费者对企业

8.会展活动中的"VIP"指的是？

A.最有价值产品

B.最重要客户

C.特级贵宾

D.最高价值投资者

二、（一）多项选择题（5题，每题4分，共20分）

1.以下哪些是会展营销的主要目标？

A.提高品牌知名度

B.促进销售

C.增加市场份额

D.提供客户服务

2.会展活动策划中需要考虑的因素包括？

A.活动预算

B.目标受众

C.活动时间

D.活动地点

3.以下哪些属于社交媒体营销的优势？

A.零成本传播

B.互动性强

C.覆盖面广

D.可精准投放

4.会展活动中的常见宣传手段包括？

A.海报广告

B.网络直播

C.电视访谈

D.报纸广告

5.以下哪些是会展活动中常用的数据分析工具？

A.GoogleAnalytics

B.微博数据报告

C.抖音数据报告

D.FacebookInsights

（二）判断题（5题，每题2分，共10分）

1.会展活动的主要目的是为了提高品牌知名度。（正确）

2.社交媒体营销不需要投入任何成本。（错误）

3.会展活动策划不需要考虑预算。（错误）

4.会展活动中的VIP指的是特级贵宾。（正确）

5.会展活动中的B2B指的是企业对企业。（正确）

三、（一）填空题（5题，每题3分，共15分）

1.在会展营销中，"ROI"指的是______。

2.会展活动中的"KOL"指的是______。

3.会展活动策划的关键步骤之一是______。

4.会展活动中的常见宣传手段包括______。

5.会展活动中的目标受众主要是______。

（二）计算题（2题，每题5分，共10分）

1.某会展活动的总预算为100万元，其中宣传费用占20%，场地费用占50%，其他费用占30%。请问宣传费用是多少？

2.某会展活动预计吸引1000名观众，其中VIP观众占10%，普通观众占90%。请问VIP观众有多少名？

四、综合题（2题，每题10分，共20分）

1.请简述会展活动策划的主要步骤。

2.请分析社交媒体营销在会展活动中的应用优势。

五、材料分析题（1题，共15分）

某公司计划举办一场行业峰会，总预算为500万元。请分析该公司在会展活动策划中需要考虑的关键因素，并提出相应的宣传策略。

答案部分：

一、选择题

1.C

2.B

3.D

4.B

5.A

6.B

7.A

8.C

二、（一）多项选择题

1.A,B,C

2.A,B,C,D

3.B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

（二）判断题

1.正确

2.错误

3.错误

4.正确

5.正确

三、（一）填空题

1.返还投资率

2.关键意见领袖

3.确定活动主题

4.海报广告、网络直播、电视访谈、报纸广告

5.行业专业人士

（二）计算题

1.宣传费用=100万元×20%=20万元

2.VIP观众人数=1000名×10%=100名

四、综合题

1.会展活动策划的主要步骤包括：确定活动主题、目标受众、预算编制、选择活动场地、宣传推广、活动执行、效果评估。

2.社交媒体营销在会展活动中的应用优势包括：互动性强、覆盖面广、可精准投放、零成本传播、实时反馈。

五、材料分析题

该公司在会展活动策划中需要考虑的关键因素包括：活动