电子商务商品知识（第三版） 题库及答案 1-2 品牌设计

1-2品牌设计1、品牌品名设计需遵循的五大核心原则分别是易于传播原则、易于联想原则、易于延伸原则、____与可保护性原则。(填空题)答案：适应性原则；

解析：根据教材内容，品牌品名设计的五大核心原则为易于传播原则、易于联想原则、易于延伸原则、适应性原则与可保护性原则，因此填空处为适应性原则。

难易度：中2、联想集团将原英文名称legend改为Lenovo，主要是为了满足品牌品名设计的____原则，规避海外商标已被注册的问题，支撑品牌国际化发展。(填空题)答案：可保护性；

解析：教材中明确提到，联想更名的核心原因是legend在海外多国已被注册，需要能全球注册的品牌名保障业务拓展，这一行为充分诠释了可保护性原则的重要性。

难易度：中3、品牌标志也称品牌标识，是企业识别系统的重要组成部分，是用于区别品牌的____符号。(填空题)答案：视觉；

解析：教材指出，品牌标志是用于区别品牌的视觉符号，也称为视觉识别，因此填空处为视觉。

难易度：中4、按照品牌命名策略分类，六神花露水、汰渍洗衣粉这类以商品功能效果作为命名依据的品牌，属于____品牌。(填空题)答案：功效性；

解析：教材中说明，功效性品牌是以商品的某一功能效果作为品牌命名依据，六神突出驱蚊清凉功效、汰渍强调去污功效，均属于功效性品牌。

难易度：中5、华为品牌Logo早期的“网线”意象呼应其通信设备起家的业务根基，如今八瓣放射状结构象征____，寓意技术普惠全球，体现品牌愿景升维。(填空题)答案：太阳光芒；

解析：根据华为品牌设计的导入案例内容，华为如今的八瓣放射状Logo结构象征“太阳光芒”，寓意技术普惠全球。

难易度：中6、下列选项中，属于品牌品名设计易于传播原则核心要求的有（）。(多选题)A、易识别B、易传播C、易记忆D、易注册答案：ABC

解析：教材明确指出，易于传播原则是创造品名的核心，由易识别、易传播、易记忆三个方面的要求共同组成，易注册属于可保护性原则的相关内容，不属于易于传播原则的要求。

难易度：中7、品牌品名设计的适应性原则主要包含的维度有（）。(多选题)A、语言与文化适应性B、市场与消费群体适应性C、技术迭代适应性D、供应链调整适应性答案：AB

解析：教材中说明，适应性原则包括语言与文化适应性、市场与消费群体适应性两个核心维度，技术迭代、供应链调整不属于该原则涵盖的内容。

难易度：中8、下列品牌命名方式中，属于以品牌来源渠道命名的有（）。(多选题)A、以创始人命名（如李宁、老干妈）B、以地名命名（如珠江钢琴、杭州丝绸）C、以物名命名（如三只松鼠、麒麟芯片）D、以商品功效命名（如六神、汰渍）答案：ABC

解析：以品牌来源渠道命名包含以创始人命名、以地名命名、以物名命名、以现成词组合命名、自创命名五类；以商品功效命名属于以商品提供的利益命名的类别，不属于来源渠道命名范畴。

难易度：中9、华为品牌设计成功的“三重逻辑”包含下列哪些内容（）。(多选题)A、在民族性与国际化之间取得平衡B、功能与美学高度共振C、动态适应性确保全场景一致性D、以低价策略快速占领全球市场答案：ABC

解析：教材导入案例明确指出，华为品牌设计的三重逻辑为民族性与国际化平衡、功能与美学共振、动态适应性保障全场景一致，低价策略不属于其品牌设计的逻辑内容。

难易度：中10、当前电商品牌设计领域，与技术深度融合带来的变革方向包含下列哪些选项（）。(多选题)A、生成式AI基于用户画像实时生成个性化品牌视觉内容B、AR技术帮助消费者购买前沉浸式体验产品效果C、动态品牌系统实现“千人千面”的品牌表达D、全面取消线下品牌视觉露出，纯线上传播答案：ABC

解析：行业前沿部分介绍了AI、AR、动态品牌系统、区块链、多感官设计等技术融合方向，全面取消线下露出不属于电商品牌设计的发展趋势，且不符合品牌传播的基本逻辑。

难易度：中11、从心理学传播规律来看，易传播的品牌名称字数一般不宜超过多少个，超过后传播可能性会迅速递减（）。(单选题)A、2个B、3个C、4个D、6个答案：C

解析：教材在易于传播原则部分明确说明，从心理学角度讲，易传播的品牌名称字数不宜超过4个，超过4个字的品名被传播的可能性会迅速递减。

难易度：中12、雷朋（Ray-Ban）太阳镜将英文“Ray（光线）”与“Ban（阻挡）”组合作为品牌名，点明阻隔强光的功能，这种命名方式属于（）。(单选题)A、以创始人命名B、以现成词组合命名C、以数字命名D、自创命名答案：B

解析：教材中指出，以现成词组合命名是通过词典中现有词汇的创造性拼接呈现商品核心价值，雷朋的命名正是将两个现有英文单词组合而成，属于该类命名策略。

难易度：中13、根据我国商标法规定，原则上禁止作为商标注册的地名是（）。(单选题)A、乡镇级行政区划地名B、县级以上行政区划的地名C、村级自然村落名称D、历史古地名答案：B

解析：教材明确说明，根据我国商标法规定，县级以上行政区划的地名和公众知晓的外国地名原则上禁注，除非地名具有其他含义或作为集体商标、证明商标组成部分，已注册的老地名商标继续有效。

难易度：中14、金利来服装寓意财富与成功、美的家电传递美好生活愿景，这类以商品带给消费者的精神感受为命名依据的品牌属于（）。(单选题)A、功效性品牌B、情感性品牌C、地名品牌D、创始人品牌答案：B

解析：教材在以商品提供的利益命名分类中说明，情感性品牌是以商品带给消费者的精神感受作为命名依据，功效性品牌则以功能效果为依据，题干案例均属于情感性品牌。

难易度：中15、小米从最初的手机产品，逐步扩展到覆盖数码、家电、生活用品的小米生态链，成为多品类品牌，这最能体现品牌品名设计的哪一原则（）。(单选题)A、易于延伸原则B、可保护性原则C、易于传播原则D、适应性原则答案：A

解析：易于延伸原则是指品名能扩展到其他商品上，兼顾经营者未来发展需要，教材中正是以小米生态链作为该原则的典型案例。

难易度：中16、品牌品名设计时，为了凸显独特性，应该尽量使用生僻字，降低重名概率。(判断题)答案：错误

解析：易于传播原则要求选字时尽量不要使用生僻字或谐音字，生僻字会提升宣传成本，阻碍品牌传播，因此题干表述错误。

难易度：中17、根据易于联想原则的要求，品牌品名设计越具体、越直白指向单一产品细节越好，不需要为消费者预留联想空间。(判断题)答案：错误

解析：教材指出，品名设计宜避免过于具体，应具备较大包容度，为消费者提供一定联想空间，因此题干表述错误。

难易度：中18、品牌标志设计仅需要考虑视觉美观性，不需要结合企业的核心理念与经营风格。(判断题)答案：错误

解析：教材说明，品牌标志设计非常复杂，强调色彩、空间感与元素协调的同时，设计者必须真正理解企业的核心理念与经营风格，因此题干表述错误。

难易度：中19、我国所有含地名的品牌商标都一律不予注册，没有例外情况。(判断题)答案：错误

解析：根据商标法规定，县级以上行政区划地名原则上禁注，但如果地名具有其他含义，或作为集体商标、证明商标组成部分，或是已经注册的老地名商标，是可以有效的，因此并非一律不予注册，题干表述错误。

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