电子商务商品知识（第三版） 题库及答案 1-1 品牌基础

1-1品牌基础1、根据品牌知名度的辐射区域划分，品牌可分为____、国内品牌、国际品牌三类。(填空题)答案：地区品牌；

解析：按知名度辐射区域划分，在较小区域内经营销售的是地区品牌，辐射全国的是国内品牌，辐射全球、国际知名度高的是国际品牌。

难易度：中2、在品牌内涵的六个层次中，品牌最基本的含义是代表商品本身特定的（），经营者常将其作为宣传推广品牌的重要内容。(单选题)A、利益B、属性C、价值D、文化答案：B

解析：根据品牌内涵的相关知识，属性是品牌最基本的含义，代表着商品本身特定的属性，是品牌其他层次内涵的基础；利益是商品属性能给消费者带来的好处，价值是利益的提炼，文化是品牌隐含的精神层面内容，因此正确答案为B。

难易度：中3、品牌是一个集合概念，其中易于识别记忆、但不能用语言称呼，通常由图案、符号或特殊颜色等构成的部分是（）。(单选题)A、品牌名称B、品牌标志C、品牌价值D、品牌文化答案：B

解析：品牌包括品牌名称和品牌标志两部分，品牌名称是可以用语言称呼的品名，品牌标志也称品标，是不能用语言称呼、由图案符号或特殊颜色构成的易识别部分，如华为花瓣造型等，因此正确答案为B。

难易度：中4、根据品牌知名度的辐射区域划分，在国际市场上知名度、美誉度较高，商品辐射全球的品牌属于（）。(单选题)A、地区品牌B、国内品牌C、国际品牌D、长期品牌答案：C

解析：按照品牌知名度辐射区域划分，品牌可分为地区品牌（小区域内经营）、国内品牌（辐射全国）、国际品牌（国际市场知名度高、辐射全球）；长期品牌是按照生命周期长短划分的类别，因此正确答案为C。

难易度：中5、某家电经销商结合自身经营需求和市场调研，创立了专属的家电零售品牌，这种品牌按照经营环节划分属于（）。(单选题)A、制造商品牌B、经销商品牌C、嫁接品牌D、外来品牌答案：B

解析：根据品牌商品经营的不同环节，品牌分为制造商品牌（制造商为自有生产商品设计的品牌）和经销商品牌（经销商根据自身需求、市场了解创立的品牌）；嫁接品牌、外来品牌是按照品牌来源划分的类别，因此正确答案为B。

难易度：中6、品牌经注册后获得商标专用权，能够禁止其他未经许可的企业和个人仿冒侵权，这体现了品牌对经营者的（）作用。(单选题)A、促进商品销售B、保护合法权益C、约束不良行为D、提升经营者形象答案：B

解析：品牌对经营者的作用中，品牌注册后获得商标专用权，防范仿冒侵权，核心作用是保护品牌所有者的合法权益，因此正确答案为B。

难易度：中7、品牌的内涵包含多个层次，下列属于品牌内涵六个层次的有（）。(多选题)A、属性B、利益C、价值D、成本答案：ABC

解析：品牌的内涵六个层次分别是属性、利益、价值、文化、个性、用户，成本不属于品牌内涵的层次，因此正确答案为ABC。

难易度：中8、下列关于品牌的显性元素与隐性内涵的说法，正确的有（）。(多选题)A、品牌名称、标志、口号属于品牌的显性元素B、商品质量、用户体验、售后服务属于品牌的隐性内涵C、企业价值观不属于品牌的组成部分D、电商场景下消费者无需依赖品牌声誉做购买决策答案：AB

解析：电商领域的品牌不仅包含名称、标志、口号等显性元素，还涵盖商品质量、用户体验、售后服务、企业价值观等隐性内涵；由于电商缺乏面对面互动，消费者往往依赖品牌声誉进行购买决策，因此CD表述错误，正确答案为AB。

难易度：中9、品牌对消费者的作用主要体现在（）。(多选题)A、帮助消费者辨认、识别和选购商品B、有利于维护消费者的合法权益C、推动商品改良，更好契合消费者需求D、直接降低所有商品的生产制造成本答案：ABC

解析：品牌对消费者的作用包括：有助于消费者选购商品、维护消费者权益、推动商品改良以契合消费者需求；品牌无法直接降低商品生产制造成本，且这不属于对消费者的直接作用范畴，因此正确答案为ABC。

难易度：中10、根据品牌来源划分，品牌可以分为（）。(多选题)A、自有品牌B、外来品牌C、嫁接品牌D、短期品牌答案：ABC

解析：按照品牌来源划分，品牌可分为自有品牌、外来品牌、嫁接品牌；短期品牌是按照品牌生命周期长短进行划分的类别，因此正确答案为ABC。

难易度：中11、下列选项中，属于品牌对经营者的积极作用的有（）。(多选题)A、促进商品销售，培养消费者品牌忠诚度B、约束经营者行为，督促其提升商品与服务品质C、提升经营者形象，增强合作伙伴信任D、保证经营者进入任何新市场都能零风险盈利答案：ABC

解析：品牌对经营者的作用包括促进销售、保护合法权益、约束不良行为、提升经营者形象、助力市场拓展，但品牌仅能降低进入新市场的难度和风险，无法保证零风险盈利，因此D表述错误，正确答案为ABC。

难易度：中12、品牌仅仅是用来区分商品的名称和标志，不包含企业对消费者的服务承诺与情感价值关联。(判断题)答案：错误

解析：品牌是消费者对商品或服务形成的认知、情感与信任的综合体现，不仅包含名称、标志等显性元素，还涵盖质量、服务、价值观、承诺等隐性内涵，代表着经营者对消费者的一致性承诺，因此该表述错误。

难易度：中13、消费者购买商品本质上是购买商品的属性本身，不需要关注属性能够转化的实际利益。(判断题)答案：错误

解析：根据品牌内涵的相关知识，消费者购买商品并不是购买它的属性，而是购买商品属性能带来的功能性或情感性利益，因此该表述错误。

难易度：中14、通过合资、合作方式形成的带有双方品牌的新商品，属于按照来源划分的嫁接品牌。(判断题)答案：正确

解析：根据品牌来源的分类标准，嫁接品牌主要指通过合资、合作方式形成的带有双方品牌的新商品，因此该表述正确。

难易度：中15、强势品牌能够降低消费者的决策成本，提升转化率，增强用户忠诚度，因此电商经营者需要重视品牌建设。(判断题)答案：正确

解析：在电商交易场景中，强势品牌可以帮助消费者快速建立信任，降低决策成本，提升购买转化率，同时强化用户忠诚度，因此电商经营者需要重视品牌建设，该表述正确。

难易度：中16、按照品牌生命周期长短划分，那些随着商品迭代仍能经久不衰、持续保持市场影响力的品牌属于短期品牌。(判断题)答案：错误

解析：按照生命周期长短划分，短期品牌是指生命周期持续较短、昙花一现的品牌；长期品牌是指随着商品生命周期更替仍能经久不衰的品牌，因此该表述错误。

难易度：中17、品牌是一个集合概念，包含两个组成部分：其中可以用语言称呼的部分称为____，不能用语言称呼、由图案符号等构成的易识别部分称为____。(填空题)答案：品牌名称（品名）；品牌标志（品标）；

解析：品牌由品牌名称（品名）和品牌标志（品标）两部分构成，品牌名称是可被语言称呼的部分，品牌标志是易于识别但无法用语言称呼、通常由图案、符号或特殊颜色构成的部分。

难易度：中18、红旗轿车“动力强劲”的属性，能够为消费者转化为轻松应对各类路况、提升出行效率的____利益；其“设计大气”的属性，能够转化为彰显品位、带来自信满足的____利益。(填空题)答案：功能性；情感性；

解析：品牌的属性需要转化为消费者可感知的利益，其中和产品实际使用功能、效率相关的是功能性利益，和情绪感受、社交认同相关的是情感性利益。

难易度：中19、从实质来看，品牌代表着经营者对交付给消费者的商品特征、利益和服务的____的承诺，优质品牌是商品质量的重要保障。(填空题)答案：一致性；

解析：品牌的实质是经营者向消费者做出的关于商品特征、利益、服务的一致