2025年公关策划（公关活动执行）试题及答案

2025年公关策划（公关活动执行）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）一、单项选择题（每题4分，共20分）每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.公关策划的核心是（）A.创意B.目标C.预算D.传播渠道2.公关活动执行中，最关键的环节是（）A.活动策划B.现场布置C.人员安排D.流程把控3.以下哪种传播渠道在公关活动中能实现精准传播（）A.电视广告B.社交媒体C.报纸D.广播4.公关活动预算的重点在于（）A.场地租赁费用B.人员薪酬C.宣传推广费用D.礼品费用5.衡量公关活动效果最直接的指标是（）A.媒体曝光量B.参与人数C.品牌知名度提升D.销售额增长二、多项选择题（每题5分，共20分）每题给出的五个选项中，有多项是符合题目要求的。少选、多选、错选均不得分。1.公关活动策划需要考虑的因素有（）A.目标受众B.活动主题C.活动时间D.活动地点E.竞争对手活动2.公关活动执行中的人员管理包括（）A.志愿者招募B.工作人员培训C.人员分工D.人员激励E.人员考核3.公关活动中的传播策略包括（）A.新闻稿发布B.社交媒体互动C.举办新闻发布会D.投放户外广告E.开展线上直播4.公关活动效果评估的方法有（）A.问卷调查B.访谈C.数据分析D.观察法E.专家评估第II卷（非选择题，共60分）三、判断题（每题3分，共15分）判断下列说法的正误，正确的打“√”，错误的打“×”。1.公关活动策划方案一旦确定就不能更改。（）2.公关活动执行中只要保证现场不出差错就行。（）3.公关活动传播渠道越多越好。（）4.公关活动预算超支是正常现象。（）5.公关活动效果评估只需要在活动结束后进行。（）四、案例分析题（共20分）阅读以下案例，回答问题。某公司为推广新产品举办了一场新品发布会。发布会邀请了众多媒体记者、行业专家和潜在客户。现场布置精美，产品展示区吸引眼球。活动中安排了产品介绍、嘉宾互动等环节。发布会通过线上直播吸引了大量观众观看。但活动结束后，发现产品销量并没有明显提升，品牌知名度提升效果也不显著。1.分析该新品发布会在策划和执行过程中可能存在哪些问题？（10分）2.针对这些问题，提出改进建议。（10分）五、策划题（共25分）为一家餐饮企业策划一场公关活动，以提升品牌知名度和美誉度。要求：1.阐述活动主题和目标。（不少于5分）2.说明活动时间、地点和参与人员。（不少于5分）3.设计活动流程。（不少于10分）4.简要提及传播策略及预算安排。（不少于5分）答案：第I卷一、单项选择题1.A2.D3.B4.C5.B二、多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABCE4.ABCDE第II卷三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×四、案例分析题1.可能存在的问题：目标受众定位不准确，没有精准触达核心客户群体；活动环节设置缺乏吸引力，未能充分激发观众兴趣；传播策略单一，仅靠直播，没有充分利用其他渠道扩大影响力；缺乏后续跟进措施，导致活动效果无法持续转化。2.改进建议：重新精准定位目标受众，调整邀请嘉宾和宣传重点；优化活动环节，增加互动体验，如试吃、抽奖等；丰富传播渠道，结合社交媒体话题炒作、线下媒体宣传等；活动结束后及时跟进客户，提供优惠信息，促进产品销售和品牌传播。五、策划题1.活动主题：“舌尖盛宴，品味生活——[餐饮企业名称]美食之旅”。目标：提升品牌知名度和美誉度，吸引更多顾客。2.活动时间：[具体日期]周末晚上。地点：企业旗下一家特色门店。参与人员：美食爱好者、媒体记者、社交达人等。3.活动流程：开场致辞介绍活动；美食展示与讲解；互动环节如厨艺比拼、美食问答；邀请嘉宾分享美食体验；现场优惠促销；结束合影留念。4.传播策略：提前在社交媒体预热，发布活