2025年广告策划（市场分析）试题及答案_第1页
2025年广告策划（市场分析）试题及答案_第2页
2025年广告策划（市场分析）试题及答案_第3页
2025年广告策划（市场分析）试题及答案_第4页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

2025年广告策划（市场分析）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）（总共6题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.市场细分的依据是（）A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性C.市场规模的大小D.竞争者营销能力的差异2.以下哪项不属于市场分析中宏观环境因素（）A.人口环境B.经济环境C.企业内部环境D.政治法律环境3.市场增长率高但相对市场占有率低的业务属于（）A.明星业务B.金牛业务C.问题业务D.瘦狗业务4.消费者购买行为的直接原因是（）A.动机B.感受C.有钱D.攀比5.市场分析中常用的定性研究方法是（）A.问卷调查B.实验法C.用户访谈D.数据分析6.目标市场选择的策略不包括（）A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.分散营销第II卷（非选择题共70分）7.（10分）简述市场分析的主要内容。8.（15分）请分析影响消费者购买行为的因素有哪些。9.（15分）市场细分有哪些作用？10.（20分）阅读材料：某饮料公司发现当前市场上针对年轻上班族的提神饮料竞争激烈。该公司打算推出一款具有独特口味且富含多种营养成分的提神饮料。问题：请为该公司进行市场定位分析，并说明理由。11.（20分）阅读材料：近年来随着人们生活水平提高，对健康食品需求大增。某食品企业一直生产传统高热量零食，市场份额逐渐下降。问题：该企业应如何进行市场分析以扭转局面？请提出具体措施。答案：1.B2.C3.C4.A5.C6.D7.市场分析主要内容包括宏观环境分析，如人口、经济、政治法律、社会文化、自然和技术环境等；微观环境分析，涵盖企业自身、供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众等；消费者市场分析，包含消费者购买行为、动机等；行业市场分析，如行业现状、发展趋势等。8.影响消费者购买行为的因素有文化因素，如价值观、信仰等；社会因素，像家庭、参照群体等；个人因素，例如年龄、职业、经济状况等；心理因素，包括动机、知觉、学习、信念和态度等。9.市场细分有助于企业发现市场机会，集中资源满足特定需求；有利于企业制定针对性营销策略，提高市场竞争力；能深入了解细分市场需求，更好满足消费者，提升顾客忠诚度；还能优化企业资源配置，提高经营效益。10.市场定位：针对年轻上班族中注重健康、追求独特口味的消费群体。理由：材料中表明年轻上班族是提神饮料竞争激烈的市场，该公司饮料独特口味且富含营养成分，能满足注重健康的年轻上班族需求，可在该细分市场占据一席之地。11.措施：首先进行宏观环境分析，了解健康食品需求增长趋势等。其次分析消费者市场，明确追求健康食品消费者的特点。再者研究竞争对手，找出

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 考试试卷

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论