2025年广告策划师（广告策划方案）试题及答案

2025年广告策划师（广告策划方案）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共30分）每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确选项前的字母填在题后的括号内。(总共6题，每题5分)1.广告策划的核心是（）A.市场调查B.广告创意C.广告目标D.广告预算2.以下哪项不属于广告策划的要素（）A.广告主题B.广告媒介C.广告受众D.广告效果评估3.进行广告策划时，首先要做的是（）A.制定广告策略B.明确广告目标C.进行市场细分D.选择广告代言人4.广告策划中，对广告投放时间的安排属于（）A.广告媒介策划B.广告时间策划C.广告预算策划D.广告创意策划5.以下哪种市场调研方法常用于广告策划前期了解消费者需求（）A.观察法B.实验法C.问卷调查法D.文献研究法6.广告策划方案的制定要充分考虑竞争对手的情况，这体现了广告策划的（）原则。A.系统性B.针对性C.创新性D.可行性第II卷（非选择题，共70分）简答题（共20分）(总共2题，每题10分)1.简述广告策划的流程。2.说明广告目标的设定要考虑哪些因素。案例分析题（共20分）阅读以下广告策划案例，回答问题。某品牌手机欲推出一款新机型，针对年轻消费群体进行广告策划。策划团队通过市场调研发现，年轻消费者注重手机的拍照功能、外观设计和社交娱乐属性。于是制定了如下广告策略：突出手机高清拍照能力，展示时尚外观，强调社交娱乐应用。广告媒介选择了社交媒体平台、短视频平台以及校园线下活动。问题：1.该广告策划针对年轻消费群体的定位是否准确？请说明理由。（10分）2.分析该广告策划在媒介选择上的合理性。（10分）材料分析题（共20分）材料：某公司计划推出一款新型智能手表，目标是提高品牌知名度并增加产品销量。广告策划团队制定了如下广告方案：在电视黄金时段投放广告，邀请知名明星代言，宣传手表的多功能和时尚外观。同时，在各大商场举办线下体验活动，让消费者亲自感受产品。1.请分析该广告方案中存在的问题。（10分）2.针对存在的问题，提出改进建议。（10分）策划设计题（共10分）为一款即将上市的运动饮料设计一份广告策划方案。要求包括广告目标、目标受众、广告主题、广告媒介选择及广告投放时间安排等内容。论述题（共10分）论述广告策划中如何平衡创意与策略的关系。答案：第I卷答案1.C2.D3.B4.B5.C6.B第II卷答案简答题答案1.广告策划流程一般包括：市场调研，了解市场环境、消费者需求、竞争对手等；明确广告目标，确定要达成的具体目标；制定广告策略，涵盖广告主题、创意、媒介、时间等策略；编制广告预算，估算各项费用；撰写广告策划书，整合各项内容；广告实施与监控，投放广告并监测效果，根据反馈调整优化。2.广告目标设定要考虑企业整体营销目标，与企业战略方向一致；要基于对市场和消费者的深入了解，符合市场需求和消费者特点；需结合产品或服务自身特点和优势；还要考虑竞争对手情况，做到差异化竞争；同时要具有可衡量性、可实现性和时效性。案例分析题答案1.定位准确。理由：策划团队通过市场调研精准把握了年轻消费者注重手机拍照功能、外观设计和社交娱乐属性的特点，广告策略围绕这些需求展开，所以定位准确。2.媒介选择合理。年轻消费群体活跃于社交媒体平台和短视频平台，在这些平台投放广告能精准触达目标受众。校园线下活动可直接接触年轻消费者，增强品牌与消费者的互动，提高产品知名度和好感度。材料分析题答案1.问题：仅在电视黄金时段投放广告，覆盖范围有限，不能全面触达目标受众。邀请明星代言费用高，且不一定能有效吸引目标客户。线下体验活动只在各大商场举办，地点局限，很多潜在消费者难以参与。2.改进建议：除电视广告外，增加网络视频平台、运动类APP等线上广告投放。选择与运动领域相关、有影响力的明星或运动达人代言。线下体验活动可增加学校、运动场馆、社区等场所，扩大活动覆盖面。策划设计题答案广告目标：提高运动饮料品牌知名度，增加产品销量。目标受众：热爱运动的人群，包括学生、上班族等。广告主题：“活力畅饮，运动无限”。广告媒介选择：体育赛事直播平台投放广告，运动类社交媒体账号推广，在健身房、学校等地张贴海报。广告投放时间安排：运动赛事期间重点投放电视广告，日常在社交媒体平台持续推广，学校开学季、健身房促销季等时段加强线下海报宣传。论述题答案广告策划中平衡创意与策略的关系，首先要明确策略是基础，创意需围绕策略展开。策略为创意指明方向，确保广告符合品牌定位、目标受众和营销目标。创意是