2026H1全球手游广告变现报告

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Toku报告数据范围标准©

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Reserved样本数据地域范围：欧美地区：美国、欧洲包括奥地利、比利时、保加利亚、克罗地亚、塞浦路斯共和国、捷克共和国、丹麦、爱沙尼亚、芬兰、法国、德国、希腊、匈牙利、爱尔兰、意大利、拉脱维亚、立陶宛、卢森堡、马耳他、荷兰、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、斯洛伐克、斯洛文尼亚、西班牙、瑞典、冰岛、列支敦士登和挪威日韩地区：日本、韩国东南亚地区：缅甸、柬埔寨、印度尼西亚、老挝、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南、文莱、东帝汶南亚地区：印度俄罗斯地区：俄罗斯拉美地区：阿根廷、玻利维亚、巴西、哥伦比亚、智利、厄瓜多尔、墨西哥、巴拉圭、秘鲁、乌拉圭、委内瑞拉、古巴和巴拿马港澳台地区：中国香港、中国澳门、中国台湾其他T3地区：尼泊尔、不丹、孟加拉国、巴基斯坦、斯里兰卡、马尔代夫、巴林、伊朗、伊拉克、约旦、科威特、黎巴嫩、阿曼、巴勒斯坦、卡塔尔、沙特阿拉伯、叙利亚、阿联酋、也门、摩洛哥样本数据时间范围：2026年1月1日至2026年6月30日目录CONTENTS01

全球篇02

中国篇1.2

全球休闲手游广告变现盘点©

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Reserved全球中重度手游广告变现盘点全球主要市场广告变现盘点全球篇总结与趋势1.1

全球手游广告变现总体概况91419362.2

中国休闲手游广告变现盘点2.3

中国中重度手游广告变现盘点2.4

中国篇总结与趋势44515252.1

中国手游市场概况38前言2026年上半年，全球移动游戏市场整体保持稳健发展，存量用户价值释放与新兴市场增长并行，随着移动互联网用户增长逐渐趋缓，行业竞争更加聚焦用户留存、活跃度和生命周期价值（LTV）提升，商业化能力已成为产品长期增长的重要支撑。根据SensorTower的数据显示，当前全球移动游戏下载量约500亿次，手游广告市场规模达120亿美元，采用“内购+广告”混合变现模式的手游占比提升至55.6%，混合变现正加速成为全球手游商业化的主流选择。广告主对高价值用户的争夺愈发激烈，成熟市场用户价值不断释放，新兴市场用户规模持续扩大，共同推动全球广告变现能力增长。从区域市场来看，欧美、日韩凭借较高的eCPM和ARPU水平，在广告价值和用户质量方面继续保持领先，东南亚、拉美、印度等新兴市场依托不断扩大的用户规模、增长的移动互联网渗透率以及逐步完善的广告生态，贡献全球广告变现增量，俄罗斯则延续本土广告平台主导的市场格局。从系统表现来看，iOS凭借高价值用户保持更强的变现能力；在品类层面，休闲游戏依托高频广告曝光保持收益优势，中重度游戏则通过激励视频与插屏广告组合，在收益效率与用户体验之间实现更优平衡。与此同时，全球广告生态不断演进。AI驱动的自动化投放进一步提升预算利用效率，广告预算持续向高价值用户和优质流量倾斜，开发者也更加重视广告瀑布流配置、竞价策略及广告展示节奏的持续优化；在用户隐私保护不断强化的背景下，广告主更加关注精细化运营、可衡量的广告效果以及长期用户价值管理，对流量质量和广告转化效率提出更高要求。“内购+广告”混合变现模式正从休闲游戏向更多产品品类渗透，逐渐成为全球手游商业化的普遍选择，广告变现已不再局限于收入补充，而是与用户增长、产品运营及生命周期管理深度融合，持续推动全球移动游戏商业化效率提升。中国市场方面，2026年上半年游戏广告变现整体呈现稳中向好态势。休闲游戏Android端各类广告样式eCPM普遍增长，中重度游戏双端价格小幅回升或保持稳定。AI应用广告需求增长、AI素材生产效率提升以及电商营销节点预算集中，共同为市场带来新增需求；同时，小游戏的持续发展仍然影响着APP开发者进一步优化产品质量、用户留存和广告场景设计。面对获客成本上升和市场竞争加剧，移动游戏变现已由单一广告位优化，转向贯穿用户全生命周期的精细化运营。广告与内购协同、用户价值分层、动态频次管理以及多平台聚合成为提升LTV和投资回报率的关键路径。为帮助全球和中国移动游戏开发者及时了解市场变化，TopOn和Taku基于旗下合作移动游戏2026年1月至6月广告变现数据，对不同游戏品类、终端和区域市场的eCPM、LTV、留存、广告样式及平台表现进行分析，旨在为产品运营和商业化决策提供有价值的数据参考。©

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Reserved全球篇1.1

全球手游广告变现总体概况©

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Reserved全球主要地区广告类型eCPM表现*其他T3地区：尼泊尔、不丹、孟加拉国、巴基斯坦、斯里兰卡、马尔代夫、巴林、伊朗、伊拉克、约旦、科威特、黎巴嫩、阿曼、巴勒斯坦、卡塔尔、沙特阿拉伯、叙利亚、阿联酋、也门、摩洛哥$1.96$0.79$0.34$10.23$9.58$1.53$0.55$0.24$1.79$6.77$7.41$6.57$0.12$0.10$0.07$0.11$0.22$0.16$0.22$0.28$0.13$0.76$0.22$0.21$1.45

$0.50$1.43$1.22$0.40$0.70$1.31$0.37$0.27$1.32$3.40$4.98$2.53$0.00$2.00$4.00

$1.85$1.42$6.00$8.00$10.00$12.00东南亚俄罗斯其他T3印度拉美日韩欧美港澳台地区主要地区eCPM表现（Android）$11.25激励视频 插屏 Banner 原生 开屏$10.50$3.57$5.90$13.44$17.25$3.60$7.80$4.86$10.08$15.28$14.69$8.50$0.25$0.11$0.35$0.04$0.20$0.23$0.65$0.32$0.67$0.47

$1.45$0.18$0.11$0.20$0.67$0.98$1.54$1.42

$1.25$1.49

$2.98$1.08$1.33$2.56$6.25$2.79$0.76$6.00$4.00$2.00$0.00$18.00$16.00$14.00$12.00$10.00$8.00

$5.50东南亚俄罗斯其他T3印度拉美日韩欧美港澳台地区主要地区eCPM表现（iOS）激励视频 插屏 Banner 原生 开屏©

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Reserved6广告样式eCPM表现：激励视频

>

插屏

>

开屏

>

原生

>

Banner。其中，激励视频在绝大部分地区仍优势最为显著，插屏在拉美、印度等地区表现紧随其后。整体eCPM表现：欧美

>

日韩

>

港澳台地区

>

拉美

>

东南亚

>

俄罗斯

>

其他T3

>

印度；从双端eCPM数据来看，依旧是欧美市场，日韩市场，港澳台地区表现较为突出，其中日韩激励视频eCPM超过港澳台地区。整体上iOS

端eCPM

明显高于

Android

端，港澳台地区eCPM高于日韩。相比之下，其他T3、拉美、东南亚及印度市场各样式的eCPM则普遍维持在较低水平，但未来仍有较大的变现挖掘空间全球Top5收益广告平台AdMob

24.81%Meta

16.21%Mintegral

10.89%Pangle

9.40%AppLovin

6.90%其他

31.80%Top5收益广告平台（Android）AdMob

Meta

Mintegral

Pangle

AppLovin 其他AdMob

32.56%AppLovin

24.33%Mintegral

17.39%Liftoff(Vungle)

7.28%Bigo

4.63%其他

13.80%Top5收益广告平台（iOS）AdMob

AppLovin

Mintegral

Liftoff(Vungle)

Bigo 其他©

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Reserved7Android端收益排名：AdMob

>

Meta

>

Mintegral

>

Pangle

>

AppLovin。其中Meta

份额显著提升，主要受益于其

AI

投放体系（Advantage+）驱动的广告需求强周期：广告主预算向

Meta

系集中后，出价与填充能力同步增强，带动其在聚合侧收益占比接近翻倍。海外其他平台：Liftoff、InMobi、Yandex、Unity

Ads、Bigo、TopOn

ADX

等合计占比约

31.8%，可作为收益的优化补充。iOS端收益排名：AdMob

>

AppLovin

>

Mintegral

>

Liftoff(Vungle)

>

Bigo。在

iOS

端海外游戏头部平台中，AdMob

以接近三分之一的收益占比稳居首位，此外

Meta、Pangle、Digital

Turbine

(Fyber)、TopOn

ADX、Chartboost

等平台的表现同样亮眼，构成收益的重要组成部分。全球手游广告LTV表现$0.047$0.065$0.077$0.083$0.088$0.075$0.110$0.135$0.150$0.165$0.18000$0.16000$0.14000$0.12000$0.10000$0.08000$0.06000$0.04000$0.02000$0.00000LTV1LTV3LTV14LTV30休闲游戏前期

LTV

增速较快，随时间推进增长曲线趋于平缓，LTV7

节点后增幅明显放缓，LTV30

约

$0.09。开发者需基于

LTV7

及后续数据预估用户长期价值，提前测算成本回收周期并动态优化项目策略。中重度游戏

LTV

高于休闲游戏，且后段（LTV7

之后）仍保持增长，与休闲的差距进一步拉大，体现其高客单价、长周期的用户价值。开发者可通过

TopOn

的流量分组功能，将用户分类并精细化运营；以非内购用户为例，可对其进行更高频次、更多维度的广告展示，通过差异化的广告策略进一步挖掘广告

LTV

的增长空间。全球不同手游类型LTV表现休闲游戏©

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Reserved8LTV7中重度游戏全球篇1.2

全球休闲手游广告变现盘点©

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Reserved休闲游戏主要市场eCPM表现$9.42$9.39$0.13$0.10$0.10$0.05$0.18$0.19东南亚俄罗斯其他T3印度拉美日韩欧美港澳台地区东南亚俄罗斯其他T3印度拉美日韩欧美港澳台地区激励视频 插屏 Banner 原生 开屏 激励视频 插屏 Banner 原生 开屏*其他T3地区：尼泊尔、不丹、孟加拉国、巴基斯坦、斯里兰卡、马尔代夫、巴林、伊朗、伊拉克、约旦、科威特、黎巴嫩、阿曼、巴勒斯坦、卡塔尔、沙特阿拉伯、叙利亚、阿联酋、也门、摩洛哥©

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Reserved10休闲游戏各地区的不同广告样式eCPM表现：iOS端收益水平整体高于Android端。不同地区间存在明显差异：欧美、日韩、中国港澳台地区广告变现效果领跑全球。细分广告品类来看，欧美市场

iOS

端激励视频

eCPM达

17.23

美元、插屏广告

eCPM

为

11.35

美元，两项数值为全市场最高；日韩市场紧随其后，对应两类广告

eCPM

分别为

14.67

美元、9.88

美元。这类地区的变现优势，核心来源于

AdMob、AppLovin

等主流头部广告渠道的流量与变现能力支撑。iOS端激励视频、插屏、开屏广告三类形式的

eCPM

表现优势明显：游戏开发者研发

iOS

端休闲产品时，可侧重加大激励视频与插屏广告的投放占比，最大化挖掘两类广告的高变现价值。同时开屏广告同样具备收益优化空间，例如欧美市场

iOS

开屏广告

eCPM

可达

6.25美元，搭配使用能够完善广告变现组合，进一步提升整体流水。休闲游戏全球eCPM表现历年对比2026年上半年，海外休闲游戏

eCPM

同比整体平稳，Android

端小幅回落、iOS

端激励视频回升。Android

端：激励视频、插屏

eCPM

同比

2025

年分别下降约

4%、7%（约

$2.90、$2.18），开屏小幅走低；原生、Banner

则同比小幅回升。iOS

端：激励视频

eCPM

同比回升约

3%（约

$10.05），插屏回落约

12%（约

$6.62），原生、Banner

同比小幅下降。整体来看，休闲游戏受广告主预算趋于保守影响，Android

端承压更明显；iOS

端凭借更高质量的流量，激励视频价格保持韧性。休闲游戏历年海外eCPM表现（Android）$0.90休闲游戏历年海外eCPM表现（iOS）$3.50$12.00$3.00$3.02$2.89$10.00$10.05$9.76$2.50$2.34$2.18$8.00$7.52$2.00$6.00$6.60$1.50$1.00$0.50$0.20$0.18$0.52$0.47$0.99

$0.96$4.00$2.00$0.19

$0.16$1.06$2.60$2.53$0.00激励视频插屏Banner原生开屏$0.00激励视频插屏 Banner原生开屏2025H1 2026H1©

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Reserved112025H1

2026H1激励视频

25.73%插屏

35.27%Banner

27.80%原生

9.35%开屏

1.86%休闲游戏各广告类型展示占比激励视频 插屏 Banner 原生 开屏激励视频

46.92%插屏

44.97%Banner

1.86%原生

4.99% 开屏

1.25%休闲游戏各广告类型收益占比激励视频 插屏 Banner 原生 开屏©

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Reserved12各广告样式收益占比：激励视频

>

插屏广告

>

原生广告

>

Banner广告

>

开屏广告。激励视频能够稳居收益第一梯队，主要依托两点优势：更高的广告变现单价，以及独有的玩家互动激励模式。在休闲游戏变现中：激励视频与插屏广告扮演着关键角色。激励视频设置观看广告换取游戏奖励的机制，可有效提升玩家主动观看意愿，降低广告抵触感；插屏广告多放置于关卡切换、游戏暂停节点，曝光吸引力充足，且对游玩流程的干扰相对有限。玩家对广告的接纳程度直接影响整体变现效果，开发者需精细化规划广告展示场景与配套激励规则。各广告样式展示占比情况：插屏广告占比最高（约

35%），其次是

Banner

广告（约

27%）、激励视频（约

26%）和原生广告（约10%）。基于上述数据，建议开发者对插屏广告的弹出频率做精细化管控，兼顾用户游玩体验与变现收益，达成效益平衡。休闲游戏广告样式使用表现休闲游戏主要市场LTV表现欧美、日韩和港澳台地区休闲游戏双端LTV表现突出，远高于其他地区。Android端：欧美

>

日韩

>

港澳台地区

>

俄罗斯

>

其他T3

>

东南亚

>

拉美

>

印度；iOS端：欧美

>

日韩

>

港澳台地区

>

俄罗斯

>东南亚

>

其他T3

>

拉美

>

印度。整体来看，欧美、日韩、港澳台区域的休闲游戏用户

LTV

水平走势平稳，能够为开发者带来可观的长期收益。而俄罗斯、东南亚、其他T3、拉美、印度等地区较低的LTV表现，可能与当地用户消费习惯和市场环境有关。*其他T3地区：尼泊尔、不丹、孟加拉国、巴基斯坦、斯里兰卡、马尔代夫、巴林、伊朗、伊拉克、约旦、科威特、黎巴嫩、阿曼、巴勒斯坦、卡塔尔、沙特阿拉伯、叙利亚、阿联酋、也门、摩洛哥0.200.180.160.140.120.100.080.060.040.020.00LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30休闲游戏主要市场LTV表现（Android）东南亚拉美俄罗斯日韩其他T3欧美印度港澳台地区0.200.180.160.140.120.100.080.060.040.020.00LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30休闲游戏主要市场LTV表现（iOS）东南亚拉美©

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Reserved13俄罗斯日韩其他T3欧美印度港澳台地区全球篇1.3

全球中重度手游广告变现盘点©

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Reserved中重度游戏主要市场eCPM表现$2.64$1.09$1.98$4.24$15.18$14.34$1.38$1.45$1.52$2.06$11.46$9.98$10.45$9.73$0.21$0.11$0.56$1.22$0.47$0.20$0.15

$0.86$0.13

$0.19$0.11$0.20$0.15$0.12$0.67$1.43$0.64$4.00$2.00$0.00$6.00

$2.04$8.00$16.00$14.00$12.00$10.00东南亚俄罗斯其他T3印度拉美日韩欧美港澳台地区激励视频 插屏 Banner 原生 开屏$6.65$4.53$3.15$3.78$7.54$18.54$20.54$19.65$3.50$3.08$2.40$2.99$5.32$9.57$17.54$12.18$0.43$0.40$0.22$0.25$0.43$0.60$0.76$0.44$0.43$0.40$0.18$0.25$0.43$0.87$2.50$0.77$0.00$5.00$10.00$15.00$20.00东南亚俄罗斯其他T3印度拉美日韩欧美港澳台地区激励视频 插屏 Banner 原生©

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Reserved15全球市场内中重度游戏的eCPM明显高于休闲游戏，其中激励视频、插屏广告两类形式的收益差距最为突出。核心原因在于：中重度游戏商业变现核心依托应用内购（IAP），同时该品类用户获取成本（CPI）普遍偏高，筛选出的用户商业价值更强。广告主为触达这类高质量客群，愿意给出更高出价；即便针对无内购行为的玩家，广告变现收入也能有效补足整体营收。欧美、日韩双端激励视频和插屏广告的eCPM同比均有所提升，港澳台地区激励视频在iOS端呈增长态势，Android端小幅回落；拉美、俄罗斯、东南亚、其他T3以及印度地区广告变现能力相对较弱。广告形式选择上，中重度游戏极少使用开屏广告，该类型强制弹出的特性极易破坏玩家游玩感受，目前

iOS

渠道中几乎不采用此形式。安卓渠道虽有例外，欧美、港澳台、拉美、东南亚等成熟及新兴市场会少量投放开屏广告，但整体品类仍优先选择高

eCPM、强互动属性的激励视频，以此拉动整体变现规模。中重度游戏主要地区eCPM表现（Andriod） 中重度游戏主要地区eCPM表现（iOS）中重度游戏全球eCPM表现历年对比2026年上半年，中重度游戏

eCPM

双端走势分化明显：iOS

端明显上升，Android

端基本持平、略有回升。iOS

端：激励视频

eCPM

同比

2025

年上涨约

33%，插屏上涨约

5%；上涨主要得益于

ATT

政策后高质量

iOS

流量稀缺，广告主愿意支付更高溢价。Android

端：激励视频、插屏

eCPM

同比基本持平（约

$7.3、$3.6），受流量竞争加剧与广告主预算偏紧影响，缺乏明显增长动力；双端

Banner

与原生

eCPM

持续处于较低水平。整体来看，中重度游戏凭借高价值用户群体，iOS

端变现价格优势进一步扩大，是上半年广告变现的主要增长点。激励视频Banner原生插屏2025H1

2026H1中重度游戏历年海外eCPM表现（Android）中重度游戏历年海外eCPM表现（iOS）$8.00$7.00$7.30$6.70$20.00$18.00$17.50$6.00$16.00$14.00$13.08 $12.79

$13.47$5.00$4.00$3.34

$3.60$12.00$3.00$8.00$2.00$1.00$0.26 $0.25$0.76

$0.65$6.00$4.00$2.00$0.48

$0.55$1.03

$1.15$0.00$0.00$10.00激励视频Banner原生插屏2025H1

2026H1©

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Reserved16中重度游戏广告样式使用表现各广告样式收益占比：插屏

>

激励视频

>

Banner

>

原生

>

开屏。插屏广告超越激励视频成为中重度游戏核心收入来源，这说明中重度游戏也在积极尝试并成功通过插屏样式广告实现了变现突破。各广告样式展示占比：原生

>

Banner

>

插屏

>

激励视频

>

开屏。尽管激励视频与插屏广告的展示占比并非最高，但收益贡献却十分显著，这主要得益于二者较高的

eCPM

表现。整体来看：激励视频凭借独有的互动形式，能够充分调动用户参与意愿、提升广告点击转化，以此获得更高变现收益；插屏广告依托强曝光优势同样具备出色创收能力。不过开发者在接入插屏广告时需合理管控展示频次，兼顾用户游玩体验与广告收益增长。激励视频

4.25%插屏

7.37%Banner

21.76%原生

66.32%开屏

0.30%中重度游戏各广告类型展示占比激励视频 插屏 Banner 原生 开屏激励视频

27.56%插屏

40.86%Banner

25.54%中重度游戏各广告类型收益占比原生

5.78% 开屏

0.26%激励视频 插屏 Banner 原生 开屏©

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Reserved17中重度游戏主要市场广告LTV表现综合数据表现，欧美、日韩及港澳台市场

iOS

与安卓双端用户生命周期价值（LTV）均领跑全球。分渠道来看，这三大区域

Android

端LTV

同比涨幅显著，iOS

端

LTV

走势保持平稳；同时该类市场依托其更优异的用户次日留存与用户粘性，长期增长潜力充足，和其余地区拉开明显差距。相比之下，俄罗斯、东南亚、其他

T3、拉美、印度等地区的

LTV

表现则相对较弱。0.400.350.300.250.200.150.100.050.00LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30中重度游戏主要市场LTV表现（Android）东南亚拉美俄罗斯日韩其他T3欧美印度港澳台地区0.350.300.250.200.150.100.050.00LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30中重度游戏主要市场LTV表现（iOS）东南亚拉美©

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Reserved18俄罗斯日韩其他T3欧美印度港澳台地区全球篇1.4

全球主要市场广告变现盘点©

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Reserved欧美地区广告变现数据(Android)AdMob

31.91%Meta

21.94%AppLovin

8.85%DigitalTurbine(Fyber)

7.36%Pangle

7.36%其他

22.58%欧美地区Top5收益广告平台-AndroidAdMob

Meta

AppLovin

Digital

Turbine(Fyber)

Pangle 其他eCPM表现：2026上半年，激励视频、插屏广告以及开屏广告的eCPM整体上行，这一变化主要得益于Q2各大主流广告平台预算的增加，以及变现策略的优化。走势上，3月受欧美年初广告淡季（Q4大促后预算重置）影响表现触底，4-6月新年度预算回补推动Q2稳步走高。在欧美地区Android端，Top5广告平台依次为AdMob、Meta、AppLovin、Digital

Turbine

(Fyber)和Pangle。Admob继续保持较高市场份额，meta在欧美地区竞争力同比去年明显增强占比提升至22%，Liftoff,Unity

Ads,TopOn

Adx等其他平台预算表现不俗，合计收益占比（其他平台）约达23%，显示出市场精细化竞争与多元化的态势。$12.00$10.00$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00$14.00JanFebMarAprMayJun2026年H1

eCPM趋势-欧美地区（Android）Banner©

2026

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Reserved20原生开屏插屏激励视频eCPM表现：2026年上半年，激励视频与插屏广告eCPM在较高水平上稳中有升，插屏上升后与激励视频的差距进一步缩小；开屏、原生及Banner广告整体保持平稳，与此前水平相近。走势上，iOS端全期维持高位，仅2月年初淡季小幅回落，Q2在优质流量支撑下保持平稳。Top5广告平台：AppLovin

>

AdMob

>

Mintegral

>

Liftoff(Vungle)

>

Unity

Ads。其他平台Meta、Chartboost、InMobi、TopOn

ADX、Bigo、ironSource等亦有不错的表现。值得关注的是，AppLovin和AdMob占据了超过半数的市场份额，头部效应相较往年同期更为集中。$20.00$18.00$16.00$14.00$12.00$10.00$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00JanFebMarJun2026年H1

eCPM趋势-欧美地区（iOS）Banner原生开屏Apr插屏May激励视频AppLovin

30.60%AdMob

23.82%Mintegral

19.26%Liftoff(Vungle)

9.37%UnityAds

3.12%其他

13.83%欧美Top5收益广告平台-iOSAppLovin AdMob

Mintegral

Liftoff(Vungle)

Unity

Ads 其他©

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Rights

Reserved21欧美地区广告变现数据(iOS)AdMob

27.27%Pangle

25.25%Mintegral

22.42%Meta

7.43%AppLovin

3.17%其他

14.46%AdMob

Pangle

Mintegral

Meta

AppLovin 其他日韩地区广告变现数据(Android)$14.00$12.00$10.00$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00JanMarAprJuneCPM表现：日韩地区Android端激励视频广告在1月到2月小幅上升，3月明显回落，4—5月快速回升并达到上半年最高点，6月基本持平；插屏广告则从1月起呈现稳步上升趋势，在5月达到最高点后6月略有回落；开屏、原生和Banner广告整体表现则相对平稳，波动幅度不大。走势上，3月触底、4—5月明显回升，与日本3月财年末预算冲刺及4月新财年投放接力有关。Top5广告平台：AdMob

>

Pangle

>

Mintegral

>

Meta

>

AppLovin。AdMob与Pangle依然占据着头部的绝大部分份额，紧随其后的是Mintegral。Pangle

份额同比去年有所回落，一方面受

TikTok

美国业务剥离拉锯期间广告主观望、需求端预算收缩影响，另一方面去年份额存在头部集中效应、今年高基数回归；同期

AdMob

引入更多买家、叠加日韩广告大盘增长与样本结构变化，份额跃升至第一此外，其他平台如Unity

Ads、Chartboost等也展现出了不俗的市场竞争力。2026年H1

eCPM趋势-日韩地区（Android） 日韩Top5收益广告平台-AndroidFebBanner©

2026

TopOn

&

Taku

All

Rights

Reserved22原生开屏插屏May激励视频$18.00$16.00$14.00$12.00$10.00$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00JanMarAprJunFebBanner原生开屏插屏May激励视频AdMob

28.95%AppLovin

28.58%Pangle

14.37%Mintegral

11.86%Meta

6.54%其他

9.69%eCPM表现：2026年上半年，iOS端激励视频的eCPM在2月降至低点后持续上升，并在6月达到上半年最高点；插屏与开屏广告整体平稳，仅小幅波动；Banner和原生广告表现一般，同比去年无明显变化。走势上，2月探底后持续回升、6月达半年最高，受iOS优质流量与Q2广告主预算回补支撑。Top5广告平台：AdMob

>

AppLovin

>

Pangle

>

Mintegral

>

Meta。头部广告平台竞争激烈，AdMob占比较去年放比有所下降，Applovin增长明显，Pangle位列第三。此外，其他平台如Unity

Ads、ironSource、Liftoff(Vungle)、Bigo等合计占比也展现出一定的市场空间。2026年H1

eCPM趋势-日韩地区（iOS） 日韩Top5收益广告平台-iOSAdMob

AppLovin

Pangle

Mintegral

Meta 其他©

2026

TopOn

&

Taku

All

Rights

Reserved23日韩地区广告变现数据(iOS)eCPM表现：2026年上半年，俄罗斯地区Android端激励视频与插屏广告在1月至3月期间出现明显下滑，随后在4—5月明显回升并在5月达到上半年最高点，6月略有回落；开屏广告整体稳步上升，在6月达到最高点；原生和Banner广告则继续保持平稳，变现水平整体处于低位。走势上，1-3月淡季回落，4-5月受本地品牌季（祖国保卫者日2/23、妇女节3/8）及Yandex等本土预算带动回升。Top5广告平台：Yandex

>

小米Columbus

>

Mintegral

>

Bigo

>

华为(Huawei)。俄罗斯地区本土平台及Android厂商流量竞争依然激烈，Yandex超越厂商广告平台位列第一，小米Columbus紧随其后排名第二，Mintegral保持第三，其后为Bigo和华为(Huawei)。俄罗斯地区广告变现数据(Android)Yandex

36.53%Mintegral

11.39%Bigo

11.26%华为(Huawei)

3.91%其他

14.50%俄罗斯Top5收益广告平台-AndroidYandex小米ColumbusMintegral小米Columbus

22.42%Bigo 华为(Huawei)其他$0.00$1.00$0.50$1.50$2.00$2.50$3.00JanMarAprJun2026年H1

eCPM趋势-俄罗斯地区（Android）FebBanner©

2026

TopOn

&

Taku

All

Rights

Reserved24原生开屏插屏May激励视频$0.00$0.50

$4.50$4.00$3.50$3.00$2.50$2.00$1.50$1.00JanFeb Mar AprBanner 原生 开屏 插屏May

Jun激励视频Mintegral

32.48%Yandex

21.18%UnityAds

15.84%TopOn

ADX

11.85%Bigo

7.58%其他

11.07%eCPM表现：2026年上半年，俄罗斯地区iOS平台上各类广告样式的eCPM整体呈现一定起伏，主要受广告主出价变化驱动。激励视频和插屏广告的eCPM在3月降至低点后，4—5月稳步回升，随后在6月小幅回落。开屏广告自年初较高水平逐步下滑后，维持在较低水平窄幅震荡，而Banner和原生广告的eCPM则继续保持相对稳定，变化不大。这些走势反映了广告市场需求与广告主预算调整的动态影响。走势上，整体水位受制裁背景压制而偏低；3—5月的小幅回补主要与本地广告主春季投放及出价回暖有关。Top5广告平台：Mintegral

>

Yandex

>

Unity

Ads

>

TopOn

ADX

>

Bigo。包括Liftoff(Vungle)、AppLovin等在内的其他平台瓜分了剩余的市场份额。Mintegral和Yandex继续作为两大核心平台占据高比例的收益份额，领先优势明显。2026年H1

eCPM趋势-俄罗斯地区（iOS） 俄罗斯Top5收益广告平台-iOSMintegral

Yandex

Unity

Ads

TopOn

ADX

Bigo 其他©

2026

TopOn

&

Taku

All

Rights

Reserved25俄罗斯地区广告变现数据(iOS)港澳台地区广告变现数据(Android)$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00$12.00JanMarAprJun2026年H1

eCPM趋势-港澳台地区（Android）FebBanner原生开屏插屏May激励视频AdMob

26.79%Meta

19.28%Mintegral

18.13%Pangle

16.36%DigitalTurbine(Fyber)

6.98%其他

12.47%港澳台地区Top5收益广告平台-AndroidAdMob

Meta

Mintegral

Pangle

Digital

Turbine(Fyber) 其他©

2026

TopOn

&

Taku

All

Rights

Reserved26eCPM表现：激励视频eCPM在2月降至低点后，3月起稳步回升；插屏广告变现能力提升明显，1-6月持续上升。开屏、Banner和原生广告的eCPM则继续保持相对稳定。整体走势上，2-3月受农历新年（2026/2/17）假期投放预算收缩影响走低，节后复苏带动4-6月eCPM回升。Top5广告平台：AdMob

>

Meta

>

Mintegral

>

Pangle

>

Digital

Turbine

(Fyber)。AdMob

63.27%Mintegral

12.22%Pangle

7.82%港澳台地区Top5收益广告平台-iOS其他

8.19%Meta

3.55%Liftoff(Vungle)

4.95%AdMob

Mintegral

Pangle

Liftoff(Vungle)

Meta 其他港澳台地区广告变现数据(iOS)eCPM表现：各广告样式的月度趋势整体平稳。激励视频广告eCPM在2月降至低点后稳步回升，并保持在较高水平；插屏广告和开屏广告整体波动微弱，表现较为稳定；Banner和原生广告则持续处于较低水平，变化不大。走势上，2月农历新年假期探底后稳步回升、6月最高，iOS高客单价用户支撑高位。Top5广告平台：AdMob

>

Mintegral

>

Pangle

>

Liftoff(Vungle)

>

Meta。$18.00$16.00$14.00$12.00$10.00$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00JanFebMarAprMayJun2026H1年eCPM趋势-港澳台地区（iOS）Banner©

2026

TopOn

&

Taku

All

Rights

Reserved27原生开屏插屏激励视频$0.00$0.50$1.50$1.00$2.00$2.50JanMarAprJun2026年H1

eCPM趋势-东南亚地区（Android）FebBanner原生开屏插屏May激励视频AdMob

26.77%Pangle

15.58%小米Columbus

11.07%Meta

7.04%其他

26.88%东南亚Top5收益广告平台-AndroidMintegral

12.66%AdMob

Pangle

Mintegral 小米Columbus

Meta 其他©

2026

TopOn

&

Taku

All

Rights

Reserved28东南亚地区广告变现数据(Android)eCPM表现：Android端各广告样式eCPM表现存在差异。激励视频广告在首季度回落后，于4月起触底回升并持续走高；插屏广告整体波动上升，变现能力逐步增强；开屏广告表现相对平稳，但在4月后略有下滑；原生和Banner广告持续在较低水平小幅波动。整体走势上，2-3月受农历新年（2/17）与斋月（2/17-3/18）叠加影响走低，节后及开斋节前后投放回暖、Q2回升。Top5广告平台：AdMob

>

Pangle

>

Mintegral

>

小米Columbus

>

Meta。除了top5平台，其他平台如AppLovin、Bigo、Liftoff(Vungle)、Huawei

Ads等亦有良好表现，可以作为有效的收益补充。$0.00$1.00$2.00$3.00$4.00$5.00$6.00JanFebMarAprMayJun2026年H1

eCPM趋势-东南亚地区（iOS）Banner原生开屏插屏激励视频AdMob

32.34%Meta

16.65%Pangle

16.00%Bigo

11.58%Mintegral

10.41%其他

13.02%东南亚Top5收益广告平台-iOSAdMob

Meta

Pangle

Bigo

Mintegral 其他©

2026

TopOn

&

Taku

All

Rights

Reserved29东南亚地区广告变现数据(iOS)eCPM表现：iOS端激励视频eCPM在2月小幅下滑，3月起明显回升，并在4月升至上半年最高点，随后在较高水平小幅回落。插屏广告一改以往的低迷状态，从2月起展现出持续稳步上升的良好势头。开屏广告则在2季度的4月至6月迎来小幅走高，而Banner和原生广告整体变动不大，持续处于较低水平。走势上，2月年初及农历新年淡季探底，3-4月快速回升至高点，与节后及斋月电商投放回暖一致。Top5广告平台：AdMob

>

Meta

>

Pangle

>

Bigo

>

Mintegral。除此之外，包括AppLovin、Unity

Ads、ironSource、TopOn

ADX和Chartboost在内的其他平台也合计占有相当份额，为该地区提供了多样化的广告平台选择。eCPM表现：Android端激励视频eCPM在2月小幅回落后明显回升，3月升至上半年最高点，随后保持在较高水平、较为平稳；插屏样式广告的eCPM在上半年整体呈现出稳步上涨的趋势，并在3月后稳定维持在较高水平；开屏、原生和Banner广告的eCPM则继续保持相对平稳，波动微弱。整体走势上，2月受狂欢节假期短暂走低，3月效果广告主发力冲至高点、此后高位平稳。Top5广告平台：AdMob

>

Pangle

>

Mintegral

>

小米Columbus

(Xiaomi

Columbus)

>

Kwai

Network

>

其他。AdMob一跃成为最主要的收益来源，与Pangle共同占据拉美地区的核心份额。$4.50$4.00$3.50$3.00$2.50$2.00$1.50$1.00$0.50$0.00JanFebMarAprMayJun2026年H1

eCPM趋势-拉美地区（Android）Banner原生开屏插屏激励视频AdMob

29.58%Pangle

17.34%Mintegral

11.76%小米Columbus(XiaomiColumbus)

8.65%KwaiNetwork

8.01%其他

24.66%拉美Top5收益广告平台-AndroidAdMob

Pangle

Mintegral 小米Columbus(Xiaomi

Columbus)

Kwai

Network 其他©

2026

TopOn

&

Taku

All

Rights

Reserved30拉美地区广告变现数据(Android)$7.00$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$1.00$0.00JanMarAprJun2026年H1

eCPM趋势-拉美地区（iOS）FebBanner原生开屏插屏May激励视频AdMob

44.36%Mintegral

10.83%Bigo

9.00%Meta

5.53%其他

13.66%拉美Top5收益广告平台-iOSPangle

16.61%AdMob

Pangle

Mintegral

Bigo

Meta 其他©

2026

TopOn

&

Taku

All

Rights

Reserved31拉美地区广告变现数据(iOS)eCPM表现：整体来看，各类广告样式的月度eCPM趋势保持稳定。与去年同期相比，年初激励视频广告在经历微幅下滑后，上半年整体在较高水平保持平稳；插屏广告2月升至小高点后，经历了一波先降后升的调整，在5月达到最高峰；开屏、原生和Banner广告的eCPM则持续在较低水平保持平稳，波动很小。整体走势上，iOS端各类广告样式表现平稳，波动较小。Top5广告平台：AdMob

>

Pangle

>

Mintegral

>

Bigo

>

Meta

>

其他。AdMob在iOS端保持绝对领先地位，Pangle和Mintegral紧随其后分列二、三位。$0.45$0.40$0.35$0.30$0.25$0.20$0.15$0.10$0.05$0.00JanMarAprJun2026年H1

eCPM趋势-印度地区（Android）FebBanner原生开屏插屏May激励视频AdMob

26.83%小米Columbus

26.08%Meta

21.27%Mintegral

8.27%TopOn

ADX

3.14%其他

14.42%印度Top5收益广告平台-AndroidAdMob 小米Columbus

Meta

Mintegral

TopOn

ADX 其他©

2026

TopOn

&

Taku

All

Rights

Reserved32南亚（印度）广告变现数据(Android)eCPM表现：受年初预算下跌影响，激励视频eCPM在3月降至低点，4月起明显回升直至6月达到上半年最高点；插屏广告与原生广告变现能力提升明显，自3月起均稳步上升；开屏广告eCPM则明显下滑；Banner广告保持在较低水平，整体波动极小。走势上，1-3月淡季偏低，4-5月受IPL（印度板球联赛，约3月底-5月）品牌大量投放拉动明显回升，6月达到新高。Top5广告平台：AdMob

>

小米Columbus

>

Meta

>

Mintegral

>

TopOn

ADX。南亚（印度）地区厂商流量较为丰富，其中AdMob与小米Columbus预算表现依旧突出，是Android端最核心的收益来源。$0.00$1.00

$2.00$3.00$4.00$5.00$6.00JanFebMarAprMayJun2026年H1

eCPM趋势-印度地区（iOS）Banner原生开屏插屏激励视频AdMob

74.21%UnityAds

3.04%AppLovin

4.27%Mintegral

7.44%印度Top5收益广告平台-iOS其他

8.53%Liftoff(Vungle)

2.51%AdMob

Mintegral

AppLovin

Unity

Ads

Liftoff(Vungle) 其他©

2026

TopOn

&

Taku

All

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Reserved33南亚（印度）地区广告变现数据(iOS)eCPM表现：南亚（印度）地区iOS用户规模相对较小，整体流量盘子不大，但eCPM表现波动明显。激励视频年初从较高水平下跌，在2月和4月两度降至低点后明显回升，5月起逐步回到较高水平；插屏和开屏广告整体稳步回升，在2季度变现能力逐渐增强；而Banner和原生广告的eCPM则继续在极低水平保持平稳。整体走势上，2月与4月两度探低，5-6月受IPL投放高峰带动回到高位。Top5广告平台：AdMob

>

Mintegral

>

AppLovin

>

Unity

Ads

>

Liftoff(Vungle)。eCPM表现：激励视频、插屏和开屏广告的eCPM整体在较高水平小幅波动。激励视频广告2月升高后回落，至6月略有下滑；插屏与开屏广告的走势基本平稳，各月份上下波动微弱；原生广告和Banner广告的eCPM则稳步小幅上升。走势上，2-3月受斋月（2/17-3/18）前后投放小幅抬升，整体在较高水平窄幅波动。Top5广告平台：Mintegral

>

AdMob

>

Meta

>

Pangle

>

小米Columbus>

其他。Meta、AdMob

随全球扩量策略加大对中东等

T3

市场的占比；Pangle

受

TikTok

需求端收缩影响份额回落。$0.90$0.80$0.70$0.60$0.50$0.40$0.30$0.20$0.10$0.00JanFebMarAprMayJun2026年H1

eCPM趋势-其他T3地区（Android）Banner原生开屏插屏激励视频Mintegral

22.82%admob

16.38%Meta

16.11%pangle

12.57%小米Columbus

10.47%其他

21.65%其他T3地区Top5收益广告平台-AndroidMintegral*其他T3地区：尼泊尔、不丹、孟加拉国、巴基斯坦、斯里兰卡、马尔代夫、巴林、伊朗、伊拉克、约旦、科威特、黎巴嫩、阿曼、巴勒斯坦、卡塔尔、沙特阿拉伯、叙利亚、阿联酋、也门、摩洛哥©

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Reserved34admobMetapangle小米Columbus其他其他T3地区广告变现数据(Android)eCPM表现：iOS端中高价值广告样式整体上升。开屏广告在前三个月表现平稳，进入4月起大幅增长，一跃成为各样式中eCPM最高的类型；激励视频与插屏广告自3月起稳步上升，变现能力逐步增强。相较之下，Banner和原生广告的eCPM则继续保持在较低区间，且整体变动不大。走势上，2月探底后自3月起稳步上行，与斋月、开斋节（3/18）前后电商及品牌投放回暖一致。Top5广告平台：AdMob

>

Mintegral

>

Pangle

>

Liftoff(Vungle)

>

Unity

Ads

>

其他。AdMob依然占据核心收益份额，Mintegral和Pangle则紧随其后。$0.00$0.50$1.00$1.50$2.00$2.50JanMarAprJun2026年H1

eCPM趋势-其他T3地区（iOS）FebBanner原生开屏插屏May激励视频AdMob

46.26%Mintegral

19.08%Pangle

12.72%UnityAds

4.23%Liftoff(Vungle)

4.47%其他

13.24%其他T3

Top5收益广告平台-iOSAdMob

Mintegral

Pangle

Liftoff(Vungle)

Unity

Ads 其他*其他T3地区：尼泊尔、不丹、孟加拉国、巴基斯坦、斯里兰卡、马尔代夫、巴林、伊朗、伊拉克、约旦、科威特、黎巴嫩、阿曼、巴勒斯坦、卡塔尔、沙特阿拉伯、叙利亚、阿联酋、也门、摩洛哥©

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Reserved35其他T3地区广告变现数据(iOS)全球篇1.4

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Reserved海外篇总结&趋势分析©

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Reserved37成熟市场贡献主要收入，高价值区域集中。欧美、日韩及港澳台等成熟市场仍是全球手游广告收入的重要来源，得益于

AdMob、AppLovin

等主流头部广告渠道的流量与变现能力支撑，叠加高用户价值和成熟广告生态，保持广告变现效果领先。拉美、东南亚市场依靠用户规模增长和广告需求提升，eCPM处于爬升期，但整体上仍处于较低水平。iOS高价值流量优势进一步扩大。iOS端整体eCPM表现明显高于Android端，尤其在欧美、日韩和港澳台等成熟市场，随着高质量用户流量更加稀缺，广告主预算进一步向高转化、高留存的iOS用户集中，双端收益表现、用户属性的差异，也推动开发者面向不同平台采用更具针对性的广告组合与变现策略，实现收益最大化。头部市场格局