2026小红书有感运动IP方案

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REDGame有感运动会For

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书The

REDGame有感运动会运动可以不设目标，不问输赢，不计时间For

nothing

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everything可以很长，也可以很短The

RED

Game可以是一个人的探索也可以和一群人结伴有感运动会3.5亿+相关笔记阅读总量小红书数据中台，年7月-2025年6月2025年，小红书运动户外的社交形态，正从1.0阶段的“找搭子”,进化为2.0阶段的“社群生态”无论是用户自发组织，平台主动引导，还是品牌发起共建，各类运动社群在此共同生长。8312w++57%阅读量

阅读量同比提升跑

团The

REDGame有感运动会运动从来都不止是运动For

nothing

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1

书它是节奏是呼吸是生活是与自己安静相处的路途、1千万+过去一年眼光量5分钟运动快充Game有感运动会1.8亿笔记点击量e

nig运动时间到它从不只发生在围观的赛场胜负之外是人与人间无需多言的快乐1

书The

REDGame有感运动会“数据来源：2025《小红书运动户外场景白皮书》小红书数据中台2024年7月-2025年6月运动本就是一场永不落幕的「人生夏令营」巴厘岛瑜伽1仟万+

X1.7

倍过去一年曝光量

增加笔记数年同比Game有感运动会每周一山

+47%搜索量YoY数据来源：2025《小红书运动户外场景白皮书》小红书数据中台，2024年7月-2025年6月Game有感运动会你不再观看他人的剧本一你，正成为自己故事里的主角For

nothing

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everythingThe

RED我们从被日程「分割」的时间里出发却在汗水中遇见了完整、生动的自己早起晨跑

午休撸铁

网球训练

岩馆抱石

徒步越野

运动旅行节假日Sportcation工作日Sporthour周末SportweekendGame有感运动会The

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everything属于所有人的更确定性的无处不在的属于生活的For

nothing不问输赢的无目的的没有门槛的所有运动的满载而归的不设前提的没有目标的有感于运动随时随地的收获一切的毫无期待的运

动正在成为小红书用户兴趣爱好中更具共性、覆盖更广的核心类目之一*数据来源：2025《小红书运动户外场景白皮书》小红书数据中台，2024年7月-2025年6月10

0种运动生活场景3000

万+相比去年新增用户2.2亿+平台运动兴趣用户小

1

书The

RED

Game有感运动会「运动生活方式」的含金量还在上升Sportcation

在小红书被赋予实体Sportcation+2593.75%小红书用户环比主动搜索攀升床仪式感标配小

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书The

REDGame有感运动会*

数据来源：《小红书W商业大会》小红书数据中台，2024年7月-2025年11月小红书

有感运动会The

REDGameFor

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everything2026小红书全新「运动趋势」大事件IP有感于运动—以运动姿态走进小红书最前沿的「生活运动场」有感于生活我们要做一场不一样的的运动会度假感Sportcation运动度假地标成年后的人生夏令营用身体奔赴一个久违的假期无目的不分地域的无目的运动会我们取消了画在地上的终点线不赶路去感受路活人感运动生活家的没有冠军的广告牌上是运动生活家共同撰写的城市情书城市颁奖礼小红书有感运动会大事件6月

·

千岛湖(暂定)人生运动夏令营【线下爆点大事件+明星高点舞台】热趋势6-7月

·

全网发布有感运动地图【趋势城市点亮+Sportcation地图发布】小高点3月起每月一个城市运动趋势【城市矩阵宣发+社群文化活动】最终的最终——我们将让品牌在这场运动热潮中被需要与用户有关|与品牌有关有感于TA的需求增长近距离运动营销对话高净值人群从运动生长出原生品牌需求被看见多城市|多场景|多触点有感于TA的生活体验XX

亿曝光XX

城市XX生活场景XX

明星达人

线上线下社群活动全触达被铭记搭热点|搭趋势|搭事件有感于TA的时代记忆体育大年运动生活场景趋势借势小红书平台级大事件全网召集：俱乐部官宣亮相，全网城市Sportcation

路书、运动生活方式

社群、品牌召集趋势亮相：主题物料亮相城市运动地

标、系列海报、概念短片上线城市点亮：主会场舞台联动，城市大

屏烟花同步点亮全国夜空地图发布：权威三方生活方式媒体联

合发布，Sportcation全新生活方式

&城市坐标地图趋势发布明星博主：明星、博主、大师、教练

邀约，X大主题运动场+中心高点舞台·

丰富体验：丰富运动品类、趣味赛场

活动、度假式轻松氛围体验地图征集：全国Sportcation

生活方

式标记，生活趋势笔记征集趋势活动：四大主题运动趋势发布，

好好玩俱乐部高点活动，社群活动爆

发式参与全国有感全网召集全域宣发Sportcation

趋势亮相全国「有感俱乐部」好朋友合作官宣年度大事件高点大事件线下落地年度Sportcation

大事件明星博主高浓度沉浸式度假体验传播阶段主线内容IP资源溢出持续话题炒热有感周末运动趋势发布全网参与打造全国城市周末小高点联合社群共创主题运动生活方式IP

线上线下全域曝光、惊喜盒子、社区&官号加盟联动、黄金流量运营资源KFS+IPFS持续加速：IP

优质内容笔记+FS加码年度事件·

全网传播爆点收官总结

·趋势背书定调Roadmap全国有感假日运动地图发布惊喜舞台收官全国城市点亮发布城市高点·全国社群参与趋势亮相·

全域

IP认知6

月

6-7

月趋势发布生活趋势盘点发布3-6月KFS

趋势话题铺设3

月起vvook

The

REDGam

e有感运动会全网召集全域宣发「有感运动俱乐部』全新官号亮相，IP阵地长线运营

有感运动会Sportcation社群召集02.好朋友一起HighSportcation

笔记招募运动生活趋势分享发布「品牌好朋友」牵手官宣「社群好朋友」活动发起线上召集01.

运动生活方式社群The

RED

Game好朋友的「吃穿用练」```markdown```【长线趋势话题】俱乐部联动社区薯发起活动话题01.

长线活动话题运营

02.

惊喜盒子发布线上召集Game有感运动会The

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```【

IP强势亮相】运动X

生活场景发布全国运动有感01.

城市运动场景发布

02.

城市生活场景发布主题宣发Game有感运动会The

RED【趋势概念短片】Sportcation

趋势概念短片上线有感运动会01.

趋势概念短片

02.

趋势预热海报跟随博主镜头开启运动视角，在小红书标记每个Sportcation

瞬间，把汗水流成假期。■HYPEBEASTFLEA趋势预热城市有感周末趋势发布全网参与The

REDGam

e有感运动会voo【城市门店联动】创意街市门店Sportcation

快闪01.

城市运动门店宣发城市运动门店联动宣发，发布笔记携带#有感运动会话题，可领取活动IP贴纸及品牌补给包；02.

跨界运动痛店联动跨界主题门市门店合作，打造创意运动跨界场景，联动线

上话题传播宣发；社群活动有感运动会The

RED

Game【城市运动地图】城市有感运动地图全网征集

有感运动会01.

优质笔记加热针对优质内容笔记进行NNS

流量激励，使好笔记被更多人看到02.

小红帽感谢礼针对选题经由小红书及联合媒体筛选，最终被白皮书收录采纳的用户将被赠礼活动

IP【小红帽】地图点亮【城市社群活动】主理人化身运动导游玩动城市周末

有感运动会01.

官方主题活动联合潮流运动社群发起官方主题活动，线上开启报名入口吸引用户报名参与；02.

社群响应参与全国城市社群响应参与，发起所在城市社群同主题活动，拱高话题热度；品牌合作：社群活动定制合作，活动赞助社群活动【主阵地Online】

主阵地话题页上线主题趋势周末发布The

RED有感运动会投票互动Bigday倒计时城市地标征集运动趋势发布官方社群活动社群活动招募IP

主阵地01.

话题分享激励01.

城市运动趋势活动任务清单名额奖品抽奖4

月综训#

有感

于(潮

流汗水是我对潮流的态度，这里是训练场也是秀场上海|综合训练场落地一场【

Hybrid

Training训练营用「汗水浇灌」引领城市运动潮流*

品牌可与社群活动进行合作冠名/定制万宁城市桨板露营联动城市社群打卡【城市赛场】深圳荧光Zumba5

月足球#有感于(

赛

场绿荫点亮城市「金边银边」,守护每个运动梦想广州|

天河村足球场落地一场【少年有感足球赛】用「金边银边」点燃城市运动梦想联动城市社群打卡【城市赛场】*

品牌可与社群活动进行合作冠名/定制上海

|HybridTraining训练营成都|夜跑小酒馆深圳

|荧光Zumba厦门|城市桨板露营品牌定制场次社群活动……6月「假日」趋势线下

有感运动会大事件5月「赛场」趋势广州

|少年有感足球赛重庆|屋顶绿茵场武汉|桥洞绿茵场厦门|海上绿茵场3月「美景」趋势上海|绅装复古骑行北京|慢摇中轴线扬州|寻迹古城跑道福州|梦幻海岸线有感运动全网征集官方主题社群活动4月「潮流」趋势社群活动规划线

上街

场城市街景动态风景线

地标亮相户外大曝光

共创趋势热点大场面

城市门店创意联动跨界快闪高净值人群到店跨界生服点城高怪创意事件高点曝光趋势热点赛事热点话题借势品牌共创趋势热讨论场街区场景社群事件品牌态度价值动态展现IP

合作价值地标建筑点亮户外媒体亮相宣发KOOAK

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REDGam

e有感运动会趋势全域宣发预热The

REDGame有感运动会61【线下Bigday】有感于假日落地Sportcation

大事件千岛湖

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```1线下大事件小红书【文化深度渗透】深入生活方式打造一座有感运动痛城

Sportcation

具象化呈现

多地形

松弛感

线下大事件【活动名额发放】高浓度活人感博主社群高能量互动

有感运动会方式三|活动积分抽取方式二|明星博主邀约普通用户通过参与主阵地活动，上传分享城市运动地标累计活动积分参与抽奖有机会获得个人参与名额方式一|社群俱乐部邀约城市潮流运动社群，以团队形式进行活动报名通过活动参与及审核发放团队参与名额坚持运动生活方式的运动领域、跨领域博主通过活动参与及审核发放个人参与名额运营机制02.名人带队趋势分组由四大不同风格、不同运动态度的社群明星主理人带队，分成四个风格迥异的运动小分队，用户可根据喜好加入对应阵营美

景

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场

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日*

具体明星邀约，请以实际沟通落地为准A区

室内能量区B区

户外挑战区C

区

水上竞技区D区

身心平衡区【活动分组机制】四大功能场地丰富运动组队轮换运营机制The

RED

Game有感运动会03.积分兑换玩法现场设置积分代币玩法，用户可通过互动获取代币及代币消耗，最终剩余代币可兑换【假日伴手礼】验票台CHECK-IW【活动积分玩法】累计收集红薯代币兑换假日服务比赛成绩品牌互动比赛参赛服务消费运营机制The

RED

Game有感运动会完成课程报名课程十奖励代币一消耗代币关注公众号回复新人

获取广告精选资料包【日程Rundown】2天1夜人生夏令营运动体验Day-1

开放式运动社交

Day-2

高浓度运动体验早餐跑早餐&热身预约运动参与午休趣味赛事休息转场有感派对(收官)签到&探索开营仪式运动探索有感派对(入营)07:30-08:3008:30-09:3009:30-12:3012:30-14:3014:30-16:0016:00-17:0017:00-20:0012:00-15:0015:00-16:1516:15-18:3018:30-22:00中央营地中央营地运动场地中央营地各分赛场中央营地中央营地中央营地中央营地运动场地中央营地活动日程The

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Game有感运动会The

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Game【核心高点事件】用户活跃交互品牌深度曝光参与

有感运动会01.

开营仪式

一

02.大本营互动

→

03

.

运动体验→

04

.

趣味

赛

场→

0

5

.

有感派对功能分区01.

假日开启仪式致运动生活家的一封信召集全场用户以「运动生活家」的身份为两天后的同伴队友写一封信，分享自己的运动生活感悟；02.陌生人信件传递最终信件将在最后一日，随机分配给到任意用户，其中混入品牌奖励信件，用户可

凭借品牌奖励信件领取品牌奖励；03.品牌的一封信品牌方作为活动的参与者、见证者，为随机用户发放一封「感谢信」并为用户送上

品牌「金券」兑换礼；【假日开启仪式】运动生活家分享假日仪式感投递运动场地The

RED

Game有感运动会04.

假日补给领取有感小红帽补给包发布活动笔记，领取【活动秩序册】内页有所有用户的名册；领取活动【小红帽装备物资】品牌合作：物资植入【假日开启仪式】领取装备物资活动纪念名册运动场地The

REDGame有感运动会【大本营互动】课程预约服务品牌产品互动体验场02.

品牌展位互动品牌展位互动，参与品牌打卡互动，可收获「红薯」代币，代币可兑换奖品01.

预约服务台通过服务台，用户可预约报名感兴趣的运动课程及社群活动，获取课程表；03.红薯大饭店上交互动累计的红薯给到厨师，可兑换香

喷喷的「红薯美食」运动场地The

RED

Game有感运动会【丰富运动体验】多元运动社群发起专业老玩家带玩飞盘、足球、徒步、越野、露营…丰富运动品类包揽，全天候沉浸式运动体验运动场地The

REDGame有感运动会水上赛场：水上独木杆夺旗选手立于水上独木杆保持平衡，在不落水的前提下，率先夺取杆端目标旗帜者获胜，比拼平衡感与

爆发力01.

陆地赛场：骑跑野猫赛无固定路线送物资，选手需在规定时间内，自主规划路径打卡指定点位，按完赛用时或打卡完成度排名【趣味赛场活动】水陆双栖花式运动新奇趣味体验①不拼绝对速度②自己规划路线③

完成趣味游戏趣味赛场The

RED

Game有感运动会01.

【疗愈局】氛围感烛光派对通过烛光香氛打造氛围感环境，用户可利用活动代币兑换SPA、

颂钵冥想、按摩等服务；品牌联动：产品使用、场景合作02.【热闹局】水荡荡观赛派对乘坐皮划艇/水上沙发，进行水上足球赛观赛，深度参与话题社交讨论，联动热点趋势；品牌联动：产品使用、场景合作里The

RED

Game【有感派对】Day-1社交组局烛光看球派对

有感运动会一运动舞台实The

RED【

有

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】Day-2

明

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有感运动会01.

明星歌手DJ现场演绎精选运动BGM

歌单，明星歌手现场演绎耳熟能详的BGM

单曲；品牌联动：bycase

沟通02.

明星教练有氧舞蹈带练明星教练联动带领大众一起跟随音乐节奏边唱边跳，沉浸式体验运动的快乐；品牌联动：bycase

沟通运动舞台KOOAK

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e有感运动会趋势全域宣发预热The

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Game【运动点亮城市】有感城市指南发布点亮城市夜空

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togechetto01.

城市大屏发布运动生活家鸣谢

城市社群连线分会场共享感动城市点亮城市运动社群、博主连线主会场舞台，共同见证趋势发布城市运动趋势大屏巡展，贡献用户名单大屏展现all

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on轻松健体派「运动焕活」六大生活方式

人群来看看你是哪种运动薯【生活趋势发布】联合权威媒体发布运动生活指