《旅游策划》课件-项目五 旅游产品策划

划游旅策任务1旅游产品策划概述项目五旅游产品策划任务2旅游产品策划概述04旅游产品策划的方向03旅游产品策划的类型02旅游产品策划的内容01旅游产品策划的概念目录CONTENT

旅游产品策划是指在对旅游资源的区域分布、可进入性、旅游者对资源的感知，以及市场情况调查研究，掌握第一手数据后，充分把握旅游资源自身所具有的价值、品质和特色，设计出满足客源市场需求的有独特竞争力的旅游产品的过程。任务2旅游产品策划概述1.旅游产品策划的概念2.旅游产品策划的内容任务2旅游产品策划概述旅游产品宏观策划内容先天的旅游产品1后天的旅游产品2旅游产品微观策划内容旅游产品本体策划1辅助性旅游产品本体策划2拓展性旅游产品本体策划33.旅游产品策划的类型任务2旅游产品策划概述旅游产品策划的类型良好的服务使旅游者真正感受到旅游的快乐，体味到旅游者真正的价值。旅游服务产品策划主要是一种类型的旅游产品策划。旅游住宿产品策划、旅游交通产品策划、游览观光类产品策划、旅游活动类产品策划等。单项旅游产品策划组合旅游产品及两个或两个以上的旅游产品和服行项目组合，以综合价位的形式对旅游者进行销售，为旅游者提供两种以上的旅游活动以吸引不同的旅游者。组合产品策划合适的策划手段，能够让旅游新产品迅速占领市场。旅游新产品策划4.旅游产品策划的方向任务2旅游产品策划概述发现新资源不断发现旅游新资源，挖掘有价值、有特色的旅游资源。增加资源新功能功能单一的旅游产品已无法满足需求。旅游产品策划就是要拓展旅游产品的功能。资源特色再认识要对已经失去市场吸引力的旅游资源进行再认识，挖掘旅游资源适应旅游市场特色的一面，寻找市场的爆发点。资源再整合包括旅游资源，内部结构重组、旅游资源环境整合、旅游资源，其他要素组合等。任务2旅游产品策划概述内容小结

旅游产品策划是指根据市场的需求和旅游资源优势，对旅游产品进行研制、开发和优化的过程。旅游产品策划的内容包括宏观和微观两个部分。旅游产品策划的类型包括单项旅游产品策划、组合产品策划、旅游服务产品策划和旅游新产品策划。旅游产品策划方向包括发现新资源、增加资源新功能、资源特色再认识、资源再整合。任务2旅游产品策划的步骤与要领项目五旅游产品策划任务3旅游产品策划的步骤与要领04旅游产品策划的经典案例03旅游产品策划的要求02旅游产品策划的步骤01旅游产品策划的依据目录CONTENT任务3旅游产品策划的步骤与要领1.旅游产品策划的依据资源条件资源条件是旅游产品策划与开发的物质基础。旅游产品策划要善于发现、挖掘旅游资源的独特性，善于对各类资源要素进行巧妙整合。把握市场需求和竞争态势是进行旅游产品开发，实现旅游供给的前提。旅游产品策划需要对旅游行为主体进行深入研究，了解其经济行为，掌握其行为规律，使旅游策划深入消费经济和游客心理层面。市场条件区位条件旅游区位主要包括资源区位、客源区位和交通区位。在进行旅游产品策划时，要把握好资源区位看结构、科研区位看位置、交通区位看线路。任务3旅游产品策划的步骤与要领2.旅游产品策划的步骤定位是旅游产品策划的核心步骤。包括主题定位、市场定位、功能定位、目标定位、发展定位。旅游产品定位根据旅游产品定位，创造性的策划具有核心系列的项目内容。旅游项目打造根据产品特点及产品基础分析，设计营销模式，确定营销战略和策略。营销模式策划要围绕核心吸引力项目，展开游玩方式、形成游玩内容、游玩过程和游玩结构。游玩方式设计围绕游玩方式，进行旅游六要素的功能配置、空间结构配置和景观配置，形成项目总体构架。旅游要素配置进行投入产出估算，调整项目及成本结构，结合投资、建设、营销、融资、管理，形成开发运作模式。投入产出估算任务3旅游产品策划的步骤与要领3.旅游产品策划的要求0102030405旅游资源与旅游市场结合是旅游产品策划的出发点，要依据旅游资源与旅游市场进行旅游产品的调整和改造旅游产品策划是旅游产品生命力的策划。而旅游产品生命力来源于市场，因此在旅游产品策划时，需要熟悉旅游市场，以市场需求确定旅游产品表现形式旅游产品策划不仅是策划旅游产品中的旅游核心吸引物，还要关注游客的旅游方式。在旅游产品策划中，要贯彻以人为本的理念，从人体工程设计出发，从人的情境体验出发，策划出有人文关怀的旅游产品旅游产品体系是指旅游区内全部既相互联系，又各自独立的旅游产品和旅游产品群共同构成的整体辩证利用资源与市场条件着力旅游产品生命力策划重视游客旅游方式。重视人体工程策划形成产品体系旅游产品策划的要求任务3旅游产品策划的步骤与要领4.旅游产品策划的经典案例

四川省的兴文县借助“石来远转天下览——兴文石海”的产品定位，借天下最大的“石势”为兴文所用，成功的将石海“天坑”实现向“聚宝盆”的转换。内容小结

旅游产品策划需要依据一定的资源条件、市