新媒体文案策划与写作（AIGC版 微课版 第3版）( 上 ) 课件1-4 认识新媒体文案 - 软文写作

认识新媒体文案新媒体文案策划与写作：（AIGC版

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第3版）项目一情

境导读李巧是一名新闻传播专业的应届毕业生，刚入职一家营销策划公司，担任新媒体文案岗位实习生。她的直属领导赵经理是一位经验丰富的文案专家，长期负责把控客户项目的文案方向、统筹团队运作及审核最终交付成果。为了让李巧快速适应岗位并建立专业认知，赵经理决定开展专项入职培训。入职培训将从新媒体文案的基础知识与岗位的基础认知切入，同时介绍AIGC如何赋能新媒体文案写作。CONTENTS目录了解新媒体文案任务一了解新媒体文案岗位任务二AIGC技术赋能新媒体文案写作任务三

本节导读李巧先发表自己对新媒体文案的看法：“我觉得新媒体文案就是发的朋友圈、写的公众号文章，只要清晰易懂就行了。”赵经理点评道：“这只是表象，新媒体文案远有着深刻的概念与严密的逻辑，不同新媒体文案的调性也大相径庭。”为深化李巧的认知，赵经理安排她系统学习新媒体文案的基础知识。一、新媒体文案的概念新媒体是相对传统媒体（报刊、广播、电视等）而言的，泛指所有数字化形态的媒体形式，数字电视、微博、地铁电视等都是新媒体。文案就是在媒体渠道中用以吸引受众的一种广告表现形式。很多时候，受众并不能触摸到产品实物，只能通过企业或品牌提供的文字、图片、视频等了解产品，所以文案就成了受众了解产品的一个渠道，自动承担起传递信息、达成企业或品牌营销目的的责任。左图所示为某品牌发布在微博上的新媒体文案。二、新媒体文案的特点1．内容形式多元化新媒体平台类型多样，有短视频平台、直播平台和音频平台等，多元的传播渠道造就了新媒体文案内容的多元化，文案不再限于文字形式，短视频、直播、图片等形式涌现出来，不同的形式还可以相互组合、相互成就。当然，碎片化的阅读习惯及网络的便捷性也导致了信息的多样化与复杂化，因此，文案人员在组合内容形式时，要以易理解、易记忆、易传播为准则。二、新媒体文案的特点2．创作与发布成本低相比于传统的广告，新媒体文案的发布成本相对较低。网络传播的路径宽，一般来说，只要文案写得足够精彩，就会有人自发地对文案进行传播与分享，这样一条简单的网络链，很多时候会产生意想不到的营销效果。但要注意，随着加入新媒体平台的企业、品牌的增加，获取流量的成本也在增加，想要获得更好的营销效果，企业或品牌等通常需要投入更多的新媒体广告推广费用。二、新媒体文案的特点3．互动性强很多新媒体平台都开发了App，受众可使用手机随时随地查看新媒体文案。新媒体文案的传播不再是单向的，而是多向的沟通与交流，新媒体文案“互动性”的特点日益凸显。例中，微博文案是新媒体文案的一种类型，这类文案常号召受众评论、点赞或转发，互动性强，能较好地维持企业或品牌与受众之间的关系，增加受众对企业或品牌的亲切感。右图所示为在文案中号召受众关注、评论的示例。二、新媒体文案的特点4．传播优势显著得益于网络的便捷性与传播的多元化，新媒体文案的传播形式非常灵活，其推广效果也较好。以微信公众号文案为例，一般情况下，受众可以通过扫描文末的二维码关注该微信公众号或其他微信公众号。右图所示的某微信公众号推送的文案中就附加了二维码、分享、转发。二、新媒体文案的特点5．时效性强在互联网环境中，信息更新迅速，用户普遍关注最新消息，一旦错过关键的传播时机，新媒体文案就可能难以引起广泛关注。因此，新媒体文案往往紧扣当下热点、实时事件或即时需求，力求在信息最具关注度的阶段触达用户。时效性是新媒体文案实现有效传播的重要前提。三、新媒体文案的常见平台1．微信微信是一款基于移动设备的即时通信工具，兼具社交、信息分享与接收功能，拥有庞大的活跃用户群体。企业或品牌可通过朋友圈发布文案，也可注册微信公众号推送图文内容。微信的强社交属性有助于提升文案的传播效果。在微信中，文案人员可以通过微信公众号、朋友圈、视频号等进行内容的分享，但要保证文案内容的质量，这样才能吸引更多的受众关注并转发。右图所示为微信“看一看”的界面。三、新媒体文案的常见平台2．微博微博是一个通过关注机制分享简短、实时信息的社交网络平台，能够以文字、图片、话题、视频等多媒体形式，实现即时分享和传播互动。右图所示为某手机品牌微博主页的置顶文案。三、新媒体文案的常见平台3．短视频平台当前主流的短视频平台包括抖音（见右图）、快手、微信视频号、西瓜视频等。这些平台依托算法推荐和高互动机制，内容传播迅速。在短视频平台中，企业或品牌常通过发布创意短视频开展营销，而短视频相关的文案——标题、字幕、评论区引导语等，在吸引用户点击、清晰传递信息和促进互动转化中发挥着关键作用。三、新媒体文案的常见载体4．直播平台主流直播平台（如点淘、抖音、快手、微信视频号等）已发展为集内容展示、实时互动与即时交易于一体的综合平台。这些平台支持主播与用户的即时沟通，并具备添加产品链接、优惠券发放、弹幕互动等功能。企业或品牌常通过直播平台进行产品推介与促销，而直播所需的预热文案、脚本、话术等，成为提升用户观看率、转化率与参与度的关键要素。三、新媒体文案的常见载体5．今日头条今日头条是北京字节跳动科技有限公司开发的通用信息平台，可以通过个性化推荐引擎技术，根据受众的兴趣、位置等多个维度给他们推荐热点、财经、科技、娱乐、数码、美食、旅游等方面的内容。等方面的内容。在今日头条中，文案成了受众关注的焦点，一般来说，文案的质量越高，文案被推荐的次数越多，文案的阅读量也就越多，所以文案人员要特别重视文案的质量。三、新媒体文案的常见平台6．小红书小红书是一个生活兴趣社区（见右图左），用户可以在小红书中发布笔记分享自己的生活等。小红书融合社交媒体和电子商务（以下简称电商）元素，用户不仅可以在平台上交流和分享自己的生活、购物心得等，也可以直接购买产品。在小红书上，优质的文案可以直接促进产品的销售。7．社群社群以社交文化为基础，基于移动网络和社交工具，拥有其特定的表现形式。常见的社群有微信群（见右图右

）、QQ群、微博群、小红书群等。企业或品牌可以建立自己的粉丝群，在群中发布文案与群成员互动，并管理维护群成员。三、新媒体文案的常见平台8．问答平台问答平台中的内容基本上以问题和答案的形式呈现。常见的问答平台主要有知乎（见右图）、百度知道、搜狗问答、360问答等。企业或品牌若想在问答平台中发布优质的新媒体文案，首先要找到一个高质量的问题，然后在此问题下发布高质量的答案。为增强说服力，答案应理性、科学、逻辑性强，以便吸引用户的关注。9．电商平台常见的电商平台主要包括淘宝、京东、拼多多、唯品会等。当前，为吸引用户购买产品，企业或品牌会写作产品详情页文案、产品主图文案等。四、新媒体文案的常见类型受新媒体平台特点的影响，新媒体文案具有不同的表现形式。新媒体文案按表现形式可以分为以下3种。1．按表现形式分类文字式文案图片式文案视频式文案四、新媒体文案的常见类型2．按文案长短分类长文案长文案要么是进行信息的铺叙分析，要么是展开大的故事场景。短文案短文案侧重快速触动，重点在于表现核心信息。新媒体文案按文案长短，可分为1000字及以上的长文案和1000字以下的短文案。四、新媒体文案的常见类型3．按广告的植入方式分类新媒体文案按广告植入方式的不同，可分为以下2种。硬广是指通过媒体渠道进行直接的文案展示，清楚直白、开门见山。硬广软文不直接介绍产品或服务，而是将其巧妙地植入情感故事或干货分享中，达到“润物细无声”的营销效果。软文四、新媒体文案的常见类型4．按文案写作目的分类新媒体文案按写作目的不同，可分为以下2种。销售文案品牌文案销售文案是指文案发布之后能够立刻带来销量的文案。品牌文案是用于树立品牌形象、推广品牌的一种文案。加深用户对于品牌的印象，提升用户对品牌文化及品牌理念的认同。CONTENTS目录了解新媒体文案任务一了解新媒体文案岗位任务二AIGC技术赋能新媒体文案写作任务三

本节导读李巧认为新媒体文案岗位的工作内容浅显，仅限于文案撰写，对职业前景感到十分迷茫。对此，赵经理解释道，新媒体文案岗位的工作早已突破了单一的“码字”范畴，其职责多元、专业要求较高，且职业发展前景广阔。一、新媒体文案岗位的职责新媒体文案岗位主要承担策划、创作、优化与互动职责。同时，随着AIGC成为内容生产的基础工具，该岗位的工作已转变为人机协同模式。其岗位职责主要包括以下几项。•

内容策划：根据品牌定位、市场热点、用户画像和运营目标，制订阶段性内容计划，包括确定主题方向、内容形式（图文、短视频、直播等）、发布节奏和传播渠道。•文案撰写：负责撰写各类新媒体文案，如微信公众号推文、微博短文案、小红书“种草”笔记、抖音短视频口播稿、产品详情页描述等。•文案优化与数据复盘：在新媒体文案发布后跟踪其传播效果，通过分析阅读量、点赞数、转发率、转化率等数据评估文案表现，总结经验并持续优化文案。•

跨部门协同与内容落地执行：文案人员需与市场部、产品部、设计部、技术开发部及客户服务部等部门保持高效沟通，确保新媒体文案在合规前提下顺利落地。•用户互动与反馈响应：关注与回复用户评论、私信和社群反馈，收集用户意见，并将有价值的反馈融入后续新媒体文案创作中。二、新媒体文案岗位的素养要求在AIGC广泛应用的时代，新媒体文案岗位的核心竞争力已从单纯的写作能力转向多维度的综合素养，具体体现在以下方面。AIGC工具应用能力用户洞察与策略制订能力文化和审美素养职业伦理素养持续学习与适应能力职业素养三、新媒体文案岗位的发展前景1．行业宏观趋势：岗位职能的战略化当前，优秀的新媒体文案不再局限于单次传播效果，而是成为品牌的文化资产。企业愈发重视通过长期、系统化的内容输出，打造独特的品牌话语体系与私域流量池（即企业自主拥有、可免费反复触达的用户资源）。此外，能够精准把握不同平台的算法逻辑与用户习惯，实现全平台内容协同创作的复合型人才，在就业市场上具备显著的不可替代性。三、新媒体文案岗位的发展前景2．职业晋升路径：纵向深耕与横向拓展并行新媒体文案岗位已形成成熟的职业晋升路径，文案人员可根据自身兴趣与能力，选择纵向专业深造或横向职能拓展。01纵向02横向要求文案人员始终坚守“内容生产”核心阵地，追求技艺精进与认知加深。当文案能力成为底层素养，文案人员便可向更广阔的业务场景延伸，主要有3种路线：运营管理、品牌营销、个人品牌创业。CONTENTS目录了解新媒体文案任务一了解新媒体文案岗位任务二AIGC技术赋能新媒体文案写作任务三

本节导读赵经理继续说，当前新媒体文案领域发展迅速，AIGC技术的普及正深刻改变着内容生产模式，越来越多的企业和品牌将其作为提升写作效率与质量的重要辅助手段。因此，深入了解并掌握AIGC写作的相关知识，已成为适应行业变化、胜任岗位需求的必修课。一、AIGC写作的优势AIGC作为一种新兴技术，正在逐渐改变传统的写作方式。AIGC不仅能够提高写作效率和效果，还能为用户提供全面的写作支持。提高效率提升文案质量批量创作多语言支持个性化与多样化持续学习与改进AIGC写作优势二、常用的AIGC写作工具市场上主流的AIGC写作工具功能各异、各具特色，文案人员可根据具体的创作需求与场景选择合适的工具来辅助完成写作任务。文心一言（现更名为文心）Kimi讯飞星火千问DeepSeek豆包三、提示词的设计（一）提示词的设计步骤通过结构化的步骤系统构建高质量提示词，提升AIGC工具生成内容的精准度与适用性。具体步骤如下。1．设定角色或身份2．明确任务3．提供信息与设定约束4．设定结构或参照5．调整与优化三、提示词的设计（二）常用的提示词公式采用提示词公式，能够显著提升提示词设计效率，并确保输出内容的规范性与质量。以下是3种经过实践验证、广泛适用的提示词公式。提示词范例如下。1．身份+任务+要求+示例你是一位资深数码科技博主（身份），现在需要为一款新发布的降噪头戴式耳机撰写小红书文案（任务）。要求文案重点突出产品的深度降噪功能（如屏蔽同事交谈声、键盘敲击声）、佩戴舒适度（零压感耳罩）和超长续航（50小时）（内容要求）；结构上采用“使用场景（通勤/办公）-核心功能体验-解决的痛点-购买建议”四段式（结构要求）；语言风格热情真诚，真实感强，适当加入表情符号（风格要求）；字数控制在350字以内（字数要求）。以下是一个类似的优秀文案示例（示例）。（此处省略）三、提示词的设计提示词范例如下。2．角色+目标+用户+风格+限制角色：专业营养师。目标：科普低碳水饮食的健康原理，并推荐一款适合上班族代餐的魔芋面产品。用户：渴望减脂但没时间做饭的都市白领，以及关注控糖的健康人群。风格：科学严谨但通俗易懂，用数据说话，拒绝制造身材焦虑。限制：文案约500字，需列举3个该产品的营养优势（低卡、高饱腹、无添加），需解释“生酮饮食”概念但避免过于晦涩。三、提示词的设计提示词范例如下。3．背景+需求+约束条件背景：在消费升级的浪潮下，人们对居家环境的品质与健康关注度不断提升，扫地机器人已成为许多家庭的标配。然而，传统扫地机器人在复杂的家居环境中常出现死角清扫难、迷路等问题。某科技品牌新推出一款AI视觉导航扫地机器人，搭载全新的避障算法和自动集尘功能。品牌希望通过强调“智能解放双手”的概念，在竞争激烈的小家电市场中建立“科技生活家”的形象。需求：撰写一篇知乎专栏的产品测评推荐文案，目标用户是居住在城市公寓的年轻租房群体和忙碌的中产家庭。重点解析AI视觉导航扫地机器人如何解决传统清洁痛点，突出其避障能力和免维护便利性，激发目标用户的升级换代意愿。约束条件：字数1200字左右；标题需直击痛点且包含“家务助手”关键词；正文需包含3个具体的应用场景（如宠物毛发清理、掉落长发清理、床底清洁）；严禁使用夸大宣传词汇（如“第一”“百分百”）。实训一

使用千问分析优秀新媒体文案项目实训2025年9月10日，高德地图发布《他们应该被看见》的视频文案，推广其新服务“高德扫街榜”。赵经理认为这篇文案十分优秀，为加深李巧对新媒体文案的认识，他安排李巧认真阅读这篇文案并进行分析。李巧从网上下载了该视频。【实训背景】【实训要求】（1）使用千问对视频进行语音识别，将其转换为文字稿。（2）通过提问的方式要求千问分析文案，包括文案的类型、目标用户、写作目的、语言风、格和叙事技巧。项目实训【实训步骤】（1）在千问选择“摘取原文”选项进入千问，单击“音视频”按钮，将下载好的视频文件拖曳到浅蓝色区域，稍后在“最近记录”中选择该视频，单击

按钮，选择“摘取原文”选项。（2）复制提取的文案并提问①在右侧“笔记”选项卡中将显示文字稿，复制这段文案。②开启新对话后在输入框中粘贴文案，输入提示词，要求千问分析文案的类型。向千问提问：你是一位拥有丰富经验的新媒体文案策划专家。以上是一段从高德地图《他们应该被看见》宣传视频中提取的旁白文案。请从表现形式和广告植入方式两方面，分析该文案属于哪种新媒体文案？请简要说明判断依据。项目实训【实训步骤】（3）继续提问分析文案的目标用户和写作目的向千问提问：这段文案通过“面馆老板”的故事引发广泛共鸣。请结合文案内容分析：其目标用户主要是哪类人群？它抓住了用户怎样的心理痛点？文案最终的写作目的是什么？（4）继续提问分析语言风格和叙事技巧向千问提问：这段文案取得了很好的传播效果。请从新媒体文案写作的角度，赏析这段文案的语言风格和叙事技巧。实训二

使用DeepSeek制订个人新媒体文案岗位提升计划项目实训在了解新媒体文案岗位后，李巧认为自己还有诸多需要提升之处。她决定利用AIGC工具制订一份个人新媒体文案岗位提升计划，以提升自身文案素养，以便尽快胜任岗位要求。【实训背景】【实训要求】利用DeepSeek制订一份为期3个月的新媒体文案岗位提升计划，要求计划具体、可执行、可评估。项目实训【实训步骤】（1）向DeepSeek提交个人基本情况向DeepSeek提问：我是一名刚入行的新媒体文案新人，中文专业本科毕业。在校期间主要撰写课程论文、散文和校园公众号推文，内容以个人表达或作业要求为主，未参与过完整的商业文案项目写作。目前，我会用剪映剪辑基础视频，能完成简单的图文排版，日常会浏览抖音、小红书、微博等内容，看到喜欢的文案会点赞，但没有整理、复盘的习惯。我对AIGC工具很感兴趣，使用过千问和文心一言生成文章初稿或改写句子，主要使用自然语言与AIGC工具交流。请结合新媒体文案岗位的素养要求，指出我与岗位要求之间的差距。（2）制订岗位提升计划向DeepSeek提问：在上一轮对话中，你已基于我的实际情况分析出我与新媒体文案岗位素养要求的主要差距。请在此基础上，为我制订一份为期3个月的岗位提升计划，该计划需分月设定学习重点，整体体现AIGC辅助与人工主导相结合的提升方式。祝：学有所成！新媒体文案策划与写作：（AIGC版

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第3版）新媒体文案写作策划与准备新媒体文案策划与写作：（AIGC版

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第3版）项目二情

境导读明西是一家专注于年轻人的运动品牌，生产并销售各类运动产品。近期，该品牌推出一款智能跳绳，委托启华公司为其写作推广文案。考虑到文案写作的前期准备工作很繁杂，赵经理打算带领李巧一起完成，包括分析市场、产品和用户，构思文案，激发文案写作创意，以及搜集、整理写作素材，为正式写作推广文案奠定坚实基础。CONTENTS目录开展文案写作分析任务一构思文案任务二激发文案写作创意任务三搜集与整理写作素材任务四本节导读赵经理强调，文案不是凭空写出来的，它是基于市场、产品和用户分析的产物。在写作文案前，必须开展文案写作分析。他举例说，之前通过分析调研发现运动水壶用户更看重使用便捷性，抓住这个点后，文案转化率直接翻倍。接着，赵经理便为李巧讲解文案写作分析的相关知识。一、分析市场文案人员对市场环境进行分析，可以提升文案的市场竞争力。分析市场环境通常采用PEST分析法。PEST是一种经典的宏观环境分析工具，通过考察4大维度的外部因素，帮助企业或品牌全面理解其所处的市场背景。（一）分析市场环境政治因素（Political）经济因素（Economic）社会因素（Social）技术因素（Technological）一、分析市场有效的市场调研是文案写作的重要支撑。它不仅帮助文案人员洞察用户真实需求，还能把握行业动态、竞争格局与内容传播规律，从而问卷调查提升文案的精准度与市场竞争力。常用的市场调研方法包括以下4种。（二）市场调研问卷调查法用户访谈法用户观察法行为数据分析法二、分析产品产品定位需从市场、用户、产品3个核心维度展开，三者相互关联、缺一不可。（一）确定产品的定位市场维度用户维度产品维度明确产品在行业中的位置，包括所属细分领域、市场竞争格局（如是填补空白的创新型产品），以及目标市场的规模与增长潜力。结合产品特点，锁定产品的目标用户，并精准识别其核心需求与未被满足的痛点。系统梳理产品的核心属性与差异化优势，涵盖功能特性、价格带以及品牌调性（如科技感、人文关怀、简约美学）。二、分析产品产品的生命周期是指产品从进入市场到最终退出市场的全过程，通常分为4个阶段。（二）确定产品的生命周期3．成熟期1、萌芽期4．衰退期2．成长期此阶段产品尚未被大众熟知，文案应聚焦于清晰阐释产品特点、核心用途及典型应用场景，帮助潜在用户建立初步认知，降低尝试门槛。文案宜简洁、具象，避免技术术语堆砌，强调“可感知的改变”。在成长期，随着市场接受度提升，同类产品增多，用户开始横向比较。此时文案需突出产品的技术优势、性能表现或独特体验，并辅以销量数据、用户反馈或第三方认证，强化可信度与选择欲望，推动转化。在成熟期，品类趋于饱和，功能差异难以形成显著壁垒，用户决策更多受品牌信任、使用习惯或生活方式认同影响。文案应弱化参数对比，转向情感共鸣、长期价值或细分场景的深度挖掘，激发复购、口碑推荐或跨人群渗透。在此阶段，受技术替代或需求转移影响，产品需求逐渐萎缩。文案应简化，突出价格优势与实用性，制造紧迫感，促使价格敏感型用户快速决策。二、分析产品卖点既来自产品本身的特性，也源于文案人员的洞察与创意。（三）提炼产品卖点1．FAB法则FAB法则，即属性（Feature）、作用（Advantage）和益处（Benefit）法则，它是一种说服性销售技巧，在产品卖点提炼中很常用。举例（表2-1）：二、分析产品（三）提炼产品卖点2．产品属性提炼法产品属性提炼法是根据产品属性来提炼卖点，包括产品的价值属性、形式属性、期望属性和延伸属性。举例（表2-2）：三、分析用户（一）分析用户画像1．用户画像的内容用户画像是一种用来描绘和概括目标用户群体特征的工具，它是基于真实数据构建的虚拟用户形象。用户画像可以帮助文案人员更好地理解目标用户，从而写作出更精准的文案。基本信息（年龄、性别、职业等）兴趣爱好社会与家庭角色行为特征（购买行为、使用频率）心理特征CONTENTS目录开展文案写作准备任务一构思文案任务二激发文案写作创意任务三搜集与整理写作素材任务四本节导读了解了文案写作分析的相关知识后，李巧还是有疑惑：有了产品定位和用户分析结果后，文案的基本轮廓依然不清晰。赵经理说，文案写作分析只是准备工作之一，还需要构思文案，包括确定文案写作目的、主题与风格。一、确定文案写作目的促进产品销售文案写作目的塑造品牌形象宣传推广活动实现引流增粉提升产品认知二、确定文案写作主题与风格基于时事热点基于目标用户基于品牌/产品核心价值借势营销，利用当下社会关注度高的新闻事件、流行话题、节日节气或网络热梗来确定主题。核心在于深入挖掘目标用户的痛点、需求、兴趣或生活场景，将其作为文案的切入点。从品牌/产品核心价值出发，直接提炼品牌或产品差异化的优势。（一）确定文案写作主题一个明确且吸引人的主题能迅速抓住用户的注意力，给用户留下深刻印象。有以下3种思路。二、确定文案写作主题与风格目标用户特质与偏好产品特性传播平台特点深入分析目标用户的年龄层次、教育背景、消费习惯、审美偏好及信息获取习惯等特征。才能让文案风格与之高度契合，从而有效吸引用户注意力，引发用户的情感共鸣，提升文案的传播效果。对于产品相关的文案，可以从产品核心功能入手确定文案风格，实用功能主导型产品的文案风格通常应专业和简洁。不同新媒体平台有不同的用户群体、传播规则和内容生态，可以根据文案传播平台的特点确定文案风格。在微博这一信息传播迅速、互动性强的社交平台，文案风格往往较为生动、活泼、富有话题性和感染力。（二）确定文案风格文案风格是文案所采用的特定语言表达形式和情感基调，确定的依据主要有以下几种。三、AIGC辅助构思文案（三）提炼产品卖点AIGC能快速梳理社会背景，洞察行业发展态势与用户需求，辅助确定文案写作的目的、主题与风格。在向AIGC工具提问时，可以提供品牌/产品信息及目标用户画像等信息，要求AIGC工具给出具体的写作目的、主题及风格建议。具体可参考以下提示词。我计划为[品牌/产品名称]创作一篇[文案类型]，品牌/产品的信息为[具体信息]。请结合当前社会趋势、行业现状和用户需求，完成以下构思任务。明确写作目的：分析这篇文案适合的写作目的……主题设定：确定1个文案主题，包含主题名称与核心立意。需……风格设定：确定适配该主题的文案风格，并说明其语言特征。需……CONTENTS目录开展文案写作准备任务一构思文案任务二激发文案写作创意任务三搜集与整理写作素材任务四本节导读李巧认为，在信息繁杂的互联网时代，有创意的文案能更好地吸引用户的注意力，从众多信息中脱颖而出。因此她绞尽脑汁地构思文案创意，但进展不明显。赵经理得知她的诉求后表示，创意不是从天而降的，可以借助一些科学的方法来生成创意。一、九宫格思考法九宫格思考法是一种图形化的思维组织工具，通过将一个中心主题置于九宫格的中心，围绕它展开8个方向的关联思考，帮助文案人员系统地发散和收敛思路，激发更多创意。九宫格思考法的操作步骤如下。第一步：画格定题第二步：发散填充第三步：细化优化拿一张白纸，画一个正方形，然后用笔将其分割成九宫格，再将主题（产品名等）写在正中间的格子内。将与主题相关的、可帮助此产品销售的众多优点写在外围的8个格子内，尽量用直觉思考。反复思考、自我辩证，查看这些优点是否必要、明确，内容是否有重合，据此进行修改，一直修改到满意为止。一、九宫格思考法以中央为起点，按顺时针方向在格子中依次填入各要点，这一方法可以帮助文案人员了解自己对产品不同要点的重视程度。例如，某户外运动品牌文案人员打算创作以“探索精神”为主题的文案，使用九宫格思考法生成右侧创意。九宫格的填写方法二、头脑风暴法头脑风暴法是一种十分有效和常用的文案创意构思方法，它鼓励人们打破常规思维，从而无拘束地思考问题，以便在短时间内批量生产灵感。头脑风暴法的实施要按一定的程序和步骤推进。一般来说，头脑风暴法的实施流程可分为以下3个阶段。1准备阶段明确目标、组建团队、设定规则2开展阶段给出明确的引导问题或主题，采用轮流发言或自由发言的方式，快速提出所有能想到的点子，并进行联想和扩展3总结阶段对所有创意进行评估，选择最有潜力的几个创意，进行细化三、元素组合法元素组合法通过将产品或品牌与看似不相关但具有情感共鸣力或有文化意义、内涵的外部元素（如自然意象、生活场景、艺术符号、感官体验等）进行有机融合，从而构建出新颖、生动且富有感染力的文案创意。元素组合法的本质在于打破常规联想边界，借助跨领域的元素嫁接，为产品或品牌注入情感温度与场景价值，从而提升用户的感知兴趣与记忆深度。例如，洽洽食品结合核桃仁和“人”文字元素（同音字），在获得某赛事胜利的时候，发布了“国‘仁’骄傲”的宣传文案，如图所示。既表现了胜利的喜悦，又宣传了其坚果产品品质优良的特点。四、金字塔式结构法1．金字塔式结构法的含义每一篇新媒体文案都有其独特的主题，且围绕主题展开，并根据主题确立论点，论点下又有论据，如此层层展开，使文案有理有据。右图所示为金字塔式结构。金字塔式结构法是一种以结论为导向、层次分明的逻辑表达方法，源于麦肯锡咨询公司提出的“金字塔原理”，强调“先说结论，再说理由”，适用于需要清晰传达观点、增强说服力的写作场景，如商业报告、产品推广等。四、金字塔式结构法2．金字塔式结构法的运用例如，某推广蜀绣工艺品的文案的中心论点为“一针一线绣千年，方寸之间见巴蜀——「锦韵」蜀绣艺术手作系列，让非遗（非物质文化遗产，以下简称非遗）焕发新生”，其论点和论据如表2-3所示。五、使用AIGC工具辅助激发文案写作创意在文案写作创意遇到瓶颈，不知道从何处入手时，可以向AIGC工具提问，让其探索不同的创意角度。具体可参考以下提示词。围绕[产品/品牌/文案主题]，结合[产品/品牌核心信息]，生成若干文案写作创意，并附上创意要求和相关说明，如创意体现方式、适配性说明（如平台、调性等）。围绕纯棉基础款T恤，结合“新疆长绒棉”“32支高密织造，柔软不起球”“经典版型，男女同款百搭”等卖点，生成4条文案写作创意，并附上创意切入点、适用平台及内容调性说明。示例CONTENTS目录开展文案写作准备任务一构思文案任务二激发文案写作创意任务三搜集与整理写作素材任务四本节导读赵经理说，创意就像文案的“灵魂”，但要真正写出有创意的文案，还需要具体的写作素材作为支撑。素材越丰富，就越有可能写出打动人心的优质文案。因此，他开始指导李巧搜集与整理写作素材。一、搜集素材素材的种类丰富，不同种类的素材的特点和功能也不同。按照表现形式的不同，素材可以分为文字类素材（整理和搜索）、图片类素材（下载、AI生成和拍摄获取）、音视频类素材（下载、AI生成和拍报）等。二、整理素材（一）整理素材的方法精准筛选分类存档：采用三级目录分类法可大幅提升素材检索效率标注索引：为每份素材添加关键词、标签、摘要或来源信息定期复盘与更新二、整理素材专业笔记与知识库工具：印象笔记、ima云存储工具：百度网盘、夸克网盘协作式素材共享工具：飞书文档、腾讯文档智能扫描与图文提取工具：扫描全能王（见图）、白描等剪藏工具：简悦、印象笔记-剪藏（二）整理素材的工具三、AIGC辅助搜集与整理素材（一）使用AIGC工具搜集素材当前市面上出现了大量检索类AIGC工具（如秘塔AI搜索、知乎直答等），其融合自然语言理解、智能搜索与信息整合能力，能够快速从海量数据中提取关键内容，显著提升素材搜集效率。文案人员可以通过向AIGC工具提问的方式获取直接可利用的素材，而无需再从海量的网页链接中筛选素材。三、AIGC辅助搜集与整理素材（二）使用AIGC工具辅助整理文字素材文案人员可以将长篇文字素材整理成Word文档，上传到豆包、千问等AIGC工具中，要求其提炼核心要点、提取核心关键词、添加细分标签。提示词示例三、AIGC辅助搜集与整理素材（三）使用AIGC工具辅助整理视频素材当前很多AIGC工具（如千问、讯飞听见）都推出了视频速读功能，支持将视频中的对话或旁白快速准确地转写成文字，并对转写后的文字进行关键信息提取，生成全文概要、章节速览、要点回顾、发言总结等（见图

）。三、AIGC辅助搜集与整理素材（四）使用AIGC工具辅助整理图片素材01批量处理02辅助编辑AIGC工具可实现一键式批量化处理操作，如一次性完成几十张图片的尺寸裁剪、背景移除、添加/去除水印、提升清晰度等。利用创客贴AI、美图设计室、佐糖等AIGC工具，可以智能消除图片中的多余杂物（如路人、水印），实现画质修复、扩图、抠图、拼图等。三、AIGC辅助搜集与整理素材（五）使用AIGC工具基于素材库进行问答整理文案人员可利用ima、飞书等工具搭建专属素材库，将素材文档批量上传后，AIGC会利用大模型技术对库内数据进行深度学习与理解。用户只需提问，AIGC便能跨文档检索分析并生成答案。实训一

使用文心一言对智能跳绳进行市场和产品分析项目实训李巧在为明西的智能跳绳协作推广文案前，需要先为智能跳绳进行市场与产品分析。该智能跳绳专为居家健身爱好者与健身新手设计，具备自动精准计数（误差＜1%）、卡路里实时监测、超静音（＜40分贝）轴承、防打结TPE绳体、App动作指导及30天长续航等核心功能，适配家庭、阳台、健身房等多场景高效燃脂。【实训背景】【实训要求】（1）从政治、经济、社会、技术4个维度分析智能跳绳市场环境。（2）结合市场环境分析结果，从市场、用户、产品3大维度明确智能跳绳的产品定位。（3）提炼智能跳绳的核心卖点，涵盖功能属性、使用体验、生活场景、感/社会价值4个维度。项目实训【实训步骤】（1）进入文心并输入提示词（2）核实分析结果，删去虚构、不实的内容，继续在输入框中输入以下提示词，要求文心一言确定智能跳绳的产品定位。审阅结果并继续输入提示词，提炼核心卖点，最后再审阅并优化结果。基于以上市场环境分析结果，从市场、用户、产品3个维度明确明西智能跳绳的产品定位。产品信息为：......（此处略）。你是一位运动产品市场分析师，请从政治、经济、社会、技术4个维度，分析当前我国智能跳绳市场的宏观环境。要求：引用仍在执行期的政策文件2025年至今的行业报告和可验证事实，避免编造数据、虚构标准或夸大技术应用。实训二

使用千问构思智能跳绳推广文案并激发写作创意项目实训在明确明西智能跳绳的产品定位与核心卖点后，赵经理要求李巧构思智能跳绳推广文案，并寻找合适的写作创意切入点。【实训背景】【实训要求】（1）运用千问，结合产品定位等信息辅助确定推广文案的写作目的、主题与风格。（2）使用千问激发推广文案写作创意。【项目实训【实训步骤】（1）进入千问并输入提示词（2）核实生成结果，提出优化建议，利用九宫格思考法激发创意。最后整理和筛选。请运用九宫格思考法，围绕“居家轻健身”文案主题，结合明西智能跳绳的核心信息，生成8个文案创意，并附上创意要求和相关说明。我计划为明西智能跳绳创作一篇推广文案。请结合当前社会趋势、行业现状和用户需求，完成以下构思任务。明确写作目的：分析这篇文案适合的写作目的（如促进产品销售、塑造品牌形象、提升产品认知等），并说明理由。主题设定：确定1个文案主题，包含主题名称与核心立意。需结合产品的核心功能（如精准计数、超静音、App动作指导）和目标用户需求（居家高效燃脂、新手友好）。风格设定：确定适配该主题的文案风格，并说明其语言特征。需综合考虑目标用户（20～45岁职场人、宝妈）、产品特性（智能、便捷）及发布平台（如小红书、抖音）。另附上明西智能跳绳的产品信息、市场环境分析结果、产品定位、产品卖点：....（同前，此处略）。实训三

使用秘塔AI搜索+文心一言搜集与整理文案写作素材项目实训在确定明西智能跳绳推广文案的写作创意后，李巧需要围绕文案写作创意，搜集与整理相关写作素材。【实训背景】【实训要求】（1）结合文案写作创意方向，分析并确定所需搜集的素材。（2）使用秘塔AI搜索高效获取精准信息。（3）对搜集到的素材进行筛选、分类存档，并建立素材索引表格。项目实训【实训步骤】（1）根据“燃脂硬知识”文案写作创意，智能跳绳推广文案的重点是向用户普及跳绳的科学知识，即跳绳的高效燃脂知识。（2）根据素材设计搜索关键词，先确定基础词，再结合场景、原理等维度对其进行细化。（3）进入秘塔AI搜索，输入“跳绳与慢跑燃脂效率对比数据”关键词，获取相关的数据，导出为Word。项目实训【实训步骤】（4）进入文心，上传前面准备的Word文档。要求文心对素材进行提炼。（5）按照类似的方法，继续搜索其他关键词、整理文档、提炼文档。根据分析提炼结果，将素材整理成结构化表格。请阅读我上传的关于跳绳与慢跑燃脂效率对比数据的文档。请帮我完成以下分析。核心数据提取：：文档中提到了哪些关于热量消耗、时间效率的具体数值？请逐一列出。关键信息总结：根据文档内容，概括跳绳在燃脂方面的主要优势是什么？适用场景判断：这些内容适合用在文案的哪个部分（如痛点直击、数据支撑、方法指导）？关键词提炼：根据文档核心内容，提取3~5个便于检索的关键词。祝：学有所成！新媒体文案策划与写作：（AIGC版

微课版

第3版）新媒体文案的具体写作方法新媒体文案策划与写作：（AIGC版

微课版

第3版）项目三情

境导读赵经理告诉李巧，公司近期接到水果品牌“晴妹”的委托，需要为其写作推广文案以推广产品。“晴妹”是来自云南玉溪的水果品牌，主要销售当地的水果特产。“晴妹”入驻天猫并开设旗舰店的时间较短，知名度不高，其希望通过推广文案促进水果销售。赵经理认为这是带领李巧系统学习并实践文案写作的机会，因此决定先为其讲解理论知识，然后指导其为“晴妹”打造既能传递产品价值，又能激发用户购买欲望的推广文案。CONTENTS目录确定文案结构任务一

拟定文案标题任务二写作文案的正文任务三AIGC生成文案任务四本节导读赵经理指出：文案如同人体，人体需要骨架支撑，而文案需要清晰的结构才能保证可读性。李巧当即明白了文案结构的重要性，但对不同文案结构的认识不够深入。为了确保李巧在后续的文案写作工作中顺利地组织文案结构，赵经理为她详细解析了不同文案结构的特点。一、

并列式结构并列式结构一般从描述主体的各方面特征入手，不分先后顺序和主次，各部分并列地叙述事件、说明事物。例如，美的空调的产品详情页文案就常采用并列式结构，分点并列介绍产品卖点，各卖点之间没有明显的主次之分，如下图所示。二、总分式结构总分式结构一般先总起全文，点明主题，再分层叙述，呈现发散式的结构。其中，“总”是指对文案的总结，起点明主题的作用；“分”指的是分层叙述，即围绕主题横向展开，一一进行说明，逐层深入。例如，右图所示为一篇介绍夏季香花的文案，开篇以“川渝夏季香花”点明主题，引出4种代表性香花；随后分四部分平行展开，分别介绍栀子花、黄葛兰、茉莉、百合，层次清晰、内容并列，符合“先总后分、横向铺陈”的特征。三、递进式结构递进式结构是指按照事物或事理的发展规律及逻辑关系，一层一层地组织材料的写作方式，写作时，往往后一个材料建立在前一个材料的基础上。递进式结构文案有3种常见写法。（1）从现象入手，先描述具体事实或生活场景，再逐步揭示其背后的规律或深层意义。（2）直接说明论点，按照逻辑顺序层层推进，不断深化论点，构建严密的论证过程。（3）先说明“是什么”，再分析“为什么”，最后落脚于“怎么办”，形成一个从认知到行动的完整思路闭环。示例四、对比式结构对比式结构是一种以“对照关系”为骨架来组织全文内容的文案结构。它将文案整体分为两个（或以上）并列但对立/差异明显的部分，通过前后内容的直接对照，凸显核心信息或价值主张。示例想象你回到家中，冰冷的房间等待着你，你需要逐一打开灯光、调节空调温度，甚至还得手动拉开窗帘迎接夜色。每天重复这些繁琐操作，生活显得毫无便捷可言。但现在，有了智能家庭控制系统，一切变得截然不同。当你踏入家门，智能感应自动开启温馨的照明，空调早已调至舒适的温度，窗帘缓缓拉上。一声简单的语音指令，家务琐事瞬间搞定，生活的品质从此跃升。从手动到智能，从繁琐到便捷，生活的每一刻都因科技的革新而焕发光彩，这就是智能家居带来的变革。五、SCQA结构SCQA结构是一种逻辑清晰、富有吸引力的文案组织方式，由4个部分构成，优势在于逻辑流畅、代入感强，既能唤起用户共鸣，又能将产品价值嵌入问题解决的自然路径中，避免生硬推销。常用于讲解产品价值或引导用户行动。情境：描绘一个用户普遍认同的背景或常态，建立共识。冲突：指出这一常态下出现的矛盾、痛点或变化。问题：由此引出一个关键疑问，激发用户思考。答案：顺势推出产品、服务或主张作为解答。SCQA五、SCQA结构例如，某硅胶保鲜盖的推广文案就采用SCQA结构：开篇描绘“热爱下厨、珍惜食材”的普遍情境（S），继而指出传统保鲜方式在便利与环保间的两难冲突（C），由此引出核心问题——是否存在更优解（Q），最后以“盖得鲜”硅胶保鲜盖作为答案（A）。在越来越多人爱上自己做饭的今天，厨房不再只是料理食材的地方，更成了表达生活态度的空间。切好的水果、剩下的半颗洋葱、没用完的酱料……每一样都值得被好好保存，既减少浪费，也让下一次开火变得更轻松。但传统的保鲜方式，常常让人有点无奈：保鲜膜难撕且易破，铝箔纸用一次就扔，密封盒既占地方又清洗麻烦。明明只想简单盖一下，却总要在便利和环保之间做选择。于是我们开始思考：有没有一种保鲜方式，既干净利落，又能反复使用，还不用额外占用收纳空间？现在，有了更好的答案——“盖得鲜”牌硅胶保鲜盖。它柔软有弹性，轻轻一按就能紧密贴合碗口、盘子甚至切开的水果表面，形成密封锁鲜；耐高温、可进洗碗机，用完冲洗晾干，下次接着用；一套6个不同尺寸，叠起来只有手掌大，抽屉角落就能收好。无论是冷藏剩菜、覆盖切开的水果，还是临时盖住正在腌制的食材，它都能安静又高效地完成任务。没有一次性耗材的负担，也没有烦琐步骤，只有恰到好处的体贴。从今天起，让保鲜这件事，变得简单、可持续，又充满细节的温柔。“盖得鲜”牌硅胶保鲜盖——一盖即鲜，日日如新。六、使用AIGC工具辅助确定文案结构为文案设计合理的结构，理清写作思路，往往需要花费较多的时间，此时可以借助AIGC工具，快速搭建逻辑清晰、可落地的文案结构。具体可参考以下提示词模板。你是一位资深文案策划，擅长搭建逻辑清晰的文案结构。请根据以下信息，为我提供文案结构建议，并给出文案大纲。文案主题：【文案主题内容】。目标用户：【文案面向的目标人群及其痛点或偏好】。文案写作目的：【希望文案达到的具体目标，如促进购买、建立认知】。文案类型和风格：【文案的具体类型，如朋友圈文案；文案的写作风格，如专业理性、感性故事、幽默风趣】。文案长度：【字数限制】。关键元素：【必须包含的产品卖点、关键词或特殊要求】。输出要求：明确每一部分的标题、核心要点以及在全文中的作用。CONTENTS目录确定文案结构任务一拟定文案标题任务二写作文案的正文任务三AIGC生成文案任务四本节导读了解了文案结构的相关知识后，李巧跃跃欲试，打算自己动手写一篇文案。但在第一步拟标题就犯了难，总觉得拟定的标题不够吸引人，于是她主动向赵经理请教。赵经理看完李巧拟定的标题后指出问题，要么平淡无奇，要么夸张过度，不仅让人毫无点击欲望，而且容易触碰审核红线。于是，他决定先为李巧讲解拟定标题的基本准则，再介绍常见的标题类型，最后传授标题的写作技巧及使用AIGC工具拟定标题的方法。一、拟定标题的基本准则真实性是拟定新媒体文案标题的首要准则。标题所传达的信息必须与正文内容一致，不得夸大、虚构或误导。若新媒体文案标题的内容要真实有效才能获得受众的信任。1．内容真实如果新媒体文案的标题与实际内容不符，甚至断章取义、歪曲事实等，将会损害企业或品牌与受众之间的关系，甚至严重影响企业或品牌的口碑。例如，某品牌发布了一篇名为《年终大促销，点击就有奖品》的新媒体文案，受众点开一看却是一张购买小汽车减15元的优惠券，瞬间觉得自己受到了欺骗，纷纷留言斥责品牌方，有的受众还取消了对该品牌账号的关注。一、拟定标题的基本准则标题应避免平铺直叙，可通过具象化、场景化、设问、对比或适度夸张等手法，提升趣味性与画面感，从而激发用户的阅读兴趣。示例如下。2．表达生动如果新媒体文案的标题与实际内容不符，甚至断章取义、歪曲事实等，将会损害企业或品牌与受众之间的关系，甚至严重影响企业或品牌的口碑。普通标题：这款手机采用优质感光元件，夜拍能力超强表述生动标题：哇哦！这款手机竟然可以拍星星一、拟定标题的基本准则标题围绕用户需求展开，能更好地吸引用户的关注。这种需求既包括解决实际问题（如学习技能、使用教程），也包括满足认知兴趣（如了解热点、增长知识）、情感诉求（如获得安慰、激发共鸣）及娱乐偏好（如轻松幽默、猎奇新鲜）。3．聚焦用户需求如果新媒体文案的标题与实际内容不符，甚至断章取义、歪曲事实等，将会损害企业或品牌与受众之间的关系，甚至严重影响企业或品牌的口碑。原标题：2026，自媒体运营攻略修改后：2026，自媒体如何运营才能变现？原标题：多项直播小技巧等你来学习修改后：掌握这些技巧让你从直播小白进阶为热门主播，轻松“吸粉”一、拟定标题的基本准则标题应采用简洁、清晰、贴近日常交流的语言，避免冗长句式、生僻词汇或过度专业术语。通俗表达有助于降低用户的理解门槛，适应用户移动端快速浏览习惯，提高信息传递效率。案例如下。4．语言通俗如果新媒体文案的标题与实际内容不符，甚至断章取义、歪曲事实等，将会损害企业或品牌与受众之间的关系，甚至严重影响企业或品牌的口碑。原标题：全气候电池，革命性突破锂电池在低温下性能的局限修改后：我们发明了“不怕冷”的锂电池二、标题的常见类型直言式标题是目前人们常用的一种标题类型，其特点是直观明了、实事求是、简明扼要。直言式标题示例如下。1．直言式标题在线PPT课程只需要9.9元，先买先学习！低至49元！春游实用单品开学前备货，半价学习用品等你来！建议收藏的实用手机壁纸，关注即可免费领取二、标题的常见类型提问式标题即用提问的方式来引起受众注意，提问方式包括反问、设问、疑问等。下图所示为提问式标题的示例。2．提问式标题二、标题的常见类型对比式标题指在标题中通过与相似的人、物等的对比来引起受众的注意。使用对比式标题一般是为了突出产品的特点和优势，加深受众对产品的认知。3．对比式标题别人还在手写笔记，我已经用它一键转成电子文档同样的预算，这款耳机多出了3种佩戴方式朋友买的折叠伞总卡住，我的这把一按就开示例二、标题的常见类型证明式标题就是在标题中以见证人的身份阐释产品或品牌的好处，增强受众的信任感，证明既可是自证，也可是他证。其核心在于用具体、可感知的结果代替抽象宣传，让用户产生“别人用了有效，我也可能受益”的心理认同。4．证明式标题二、标题的常见类型悬念式标题通过设置悬念，利用受众的好奇心来引发其对文案的阅读兴趣。注意，文案人员设置的悬念应该浅显易懂，不能故弄玄虚。5．悬念式标题她辞职以后做了自媒体，结果……10年时间账单，看到最后一条泪奔了二、标题的常见类型警告式标题通过提示潜在风险、常见误区或可能产生的负面后果，唤起用户的警觉心理，尤其对已有相关担忧或行为习惯的用户具有较强的触动作用。6．警告式标题别再用毛巾擦脸了！90%的人都忽略了这个细节手机充一夜电？小心电池寿命悄悄缩短一半这5种“健康食品”，吃多了反而伤肠胃警告式标题应基于客观事实，避免制造无端恐慌或夸大危害，其目的在于引导用户正视问题，进而关注文案所提供的解决方案或正确做法。二、标题的常见类型号召式标题是通过鼓动性的话语号召受众做出某种决定或行为。号召式标题的第一个词一般是明确的动词，具有祈使的意味，从而让受众感觉到查看文案的重要性和必要性，进而产生点击行为。图所示为号召式标题的示例。7．号召式标题二、标题的常见类型号召式标题是通过鼓动性的话语号召受众做出某种决定或行为。下图所示为号召式标题的示例。8．新闻式标题二、标题的常见类型颂扬式标题是用正面、积极的态度，对产品或服务的特征进行适度、合理的称赞，以突出产品或服务的优点。9．颂扬式标题需要注意，这类标题需注意表述分寸，应避免强烈的感情色彩，以事实为依据，避免出现自我炫耀、夸大等情况，以免造成受众的反感。以下为颂扬式标题的示例。只要30元，这款发膜能使你的头发飘逸柔顺，表现个性美！新款冰箱强势来袭，节能环保不只是嘴上说说！三、标题的写作技巧以下5种修辞手法不仅可以增加标题的吸引力和趣味性，还可以增强标题的创意性。1．巧用修辞手法拟人它不是台灯，是深夜书桌上的小太阳“腹有诗书气自华”，提升气质从这3本书开始“布”一样的防晒衣——轻薄又凉快××旅行包，你的忠实旅行搭子隔着千山万水，都能闻到家里的汤汤水水比喻引用双关夸张三、标题的写作技巧数字具有简单、直接、精确、直观的特点，能将模糊的信息具体化，体现专业性和理性。使用数字的文案更加精确，也更容易让人记住。图所示为结合了数字的标题示例。2．结合数字三、标题的写作技巧符号主要指“？”“！”“……”“——”“【】”等标点符号，灵活使用符号可以增强标题的表现形式和感情色彩，使标题更有吸引力和说服力。下图所示为使用了符号的标题示例。3．使用符号三、标题的写作技巧网络流行语是指在一定的时间、范围内被网民在互联网上或者现实生活中广泛使用的词、词组等语言表达单位。图所示为添加了网络流行语的标题示例。4．添加网络流行语三、标题的写作技巧在标题中塑造受众容易产生共鸣的场景，能快速传达品牌的定位或产品的价值，并且能唤起受众内心的场景联想，打动受众。以下为在标题中塑造场景的示例。5．塑造场景宅家追剧，这口小零食越嚼越香居家健身没器械，这个弹力带练遍全身宿舍空间小，这个折叠收纳箱省地又能装四、AIGC辅助拟定文案标题AIGC能基于海量优质文案数据，学习标题的常用结构、语言风格与吸引力逻辑，快速生成符合传播规律的标题初稿，大幅提升创作效率。利用AIGC工具写作文案标题，可以参考以下提示词模板。你是资深文案人员，请围绕[文案主题或核心信息]，创作[数量]个文案标题，标题类型为[指定标题类型，如悬念式、警告式、证明式等]。要求：主旨清晰、语言通俗、避免敏感词；可酌情使用修辞手法、塑造场景，加入数字、符号、网络流行语等写作技巧，单条标题控制在[字数]以内。CONTENTS目录文案结构的确定任务一拟定文案标题任务二写作文案的正文任务三AIGC生成文案任务四本节导读讲完标题，赵经理顺势把话题引向正文。他告诉李巧，一篇完整的文案通常分为开头、中间、结尾3个部分，开头负责吸引人，中间负责说透，结尾负责促动——或关注、或下单、或转发。3个部分各司其职，缺一环都难成事。见李巧听得认真，他便依次拆解文案正文每一部分的写法。一、写作文案的开头直接开头就是直接揭示文案的主题思想或直接点明要说明的对象。它要求快速切入文案中心，将文案需要表达的内容直接呈现给受众。图所示的文案开头就是典型的直接开头。图所示的文案开头就是典型的直接开头。1．直接开头一、写作文案的开头疑问句容易引起受众的好奇，以提问开头可以自然而然地导入文案的主题，不仅能引起受众的思考，还能使文案主旨鲜明、中心突出。图所示的文案开头就提出了疑问。2．提问开头一、写作文案的开头悬念比较吸引人的眼球，文案人员可以在文案开头设置悬念，激发受众的好奇心，引导受众继续阅读文案内容。设置悬念的方法包括截取戏剧化场面进行描述、利用情感或八卦心理等，充分引起受众的好奇心和探知欲。例如：3．悬念开头我昨天还不知道为什么他要放弃年薪20万元的工作，陪老婆在淘宝卖衣服，直到昨天晚上我与他的一次谈话……一、写作文案的开头情景开头就是在文案开头创造一个情景，通过对情景的细致描述，快速地引起受众的阅读兴趣。下图所示的文案开头就描绘了一个情景，该开头中，文案人员以第一人称为叙述视角，描绘了茶厂师傅炒茶的情景，以引出要推广的对象——头采蒙顶山茶。4．情景开头一、写作文案的开头名言开头即在文案开头使用名人名言、谚语或诗词等句子来引领文案，凸显文案的主旨。图所示的两则文案开头就引用了名言。需要注意的是，使用名言作为开头不能牵强附会，强拉关系，而是要顺势而言之。示例如下：5．名言开头一、写作文案的开头内心独白指文案开头以第一人称视角，通过人物的自思、自语等内心表白，揭示人物的内心世界。某美妆品牌发布《我，三十岁了》的视频式文案的开头从主角的内心感受出发，向受众传达了勇往向前、无惧前行、追求自我的理念，并引领受众跟随主角的情感前进，该开头如下。6．内心独白开头从我小时候起你们就告诉我什么都不要怕妈妈，我怕不要怕黑不要怕摔倒不要怕做自己不要怕去追寻自己的梦想现在我就要三十岁了，我做了个决定……一、写作文案的开头热点即近期讨论度很高的话题，如新闻事件、节日等，有些已经发生，有些即将到来。下图所示的两则文案就以北京冬季奥运会这一热点作为开头。7．热点开头一、写作文案的开头以新闻报道的方式来撰写文案开头，可以增加文案的可信度，进一步增强营销效果。文案人员在撰写新闻报道式开头时应当注意两点：8．新闻报道式开头（1）内容真实，文案中出现的人名、地名、时间、数据和引语等应当真实有效，不能出现虚假的信息；（2）突出新闻价值（新闻价值通常具有真实性、时效性、重要性、接近性、显著性、趣味性等要素）的内容，有新闻价值的内容才叫新闻。二、设计文案的中间内容文案中间部分的内容必须围绕文案的核心主题展开，不得偏离主题或引入无关信息。每一段落应有明确的中心思想，并服务于核心主题。1．聚焦核心主题例如，在写作一款智能门锁的推广文案时，若主题是“家庭安防升级”，则中间部分应重点说明生物识别精度、防撬报警机制、远程监控功能及公安部门检测认证等与安全直接相关的信息，避免过多描述面板材质或安装便捷性等次要特征。二、设计文案的中间内容中间部分的内容的组织应遵循“点—线—面”的信息展开逻辑，确保用户在阅读过程中能够顺畅理解、有效吸收并准确把握核心信息。（1）“点”指每个段落或内容板块应聚焦一个明确的核心要点。（2）“线”指各要点之间应依据全文采用的结构逻辑形成连贯的叙述线索。（3）“面”指所有中间内容最终需共同构成一个围绕文案主题的完整价值图景，从不同维度或层面协同服务于核心主题，而非零散堆砌孤立信息。2．理清内容层次二、设计文案的中间内容中间部分的内容应避免空泛陈述，以具体、真实、可验证的信息作为支撑，具体涉及以下方面。3．提供具体依据3．权威背书1．事实与数据4．细节描写2．案例与故事引用精确的数据、时间、比例等，增强信息的可信度。例如，“用户使用后工作效率平均提高30%”比“效率显著提高”更具说服力。通过真实用户使用经历或典型场景描述，使抽象价值具象化，提升代入感。如果涉及专业领域，可援引行业标准、检测报告或相关机构认证等内容。对产品功能、使用流程、服务环节等进行具体刻画，帮助用户形成清晰认知。二、设计文案的中间内容中间部分的内容需承接开头提出的问题或情绪，并为结尾的行动号召提供充分铺垫。例如，若开头以“每天加班却效率低下”引发共鸣，中间就应分析浪费时间的根源并给出解决方案；若结尾呼吁“立即试用”，中间则需建立足够的信任基础与价值认同。4．保持前后连贯三、设计文案的结尾自然结尾是指根据文案的描述自然而然地结束，即结尾不设计含义深刻的哲理语句，不刻意引导或号召用户行动，而是在内容表达完毕，自然而然地结束全文。自然结尾能让用户感受到文案所要表达的意图，并自己做出判断。示例如下。1．自然结尾这款陶瓷刀采用高纯度氧化锆材质，刀刃锋利且不易生锈，切水果时不破坏果肉纤维，清洗也十分方便。用了两周，我发现它特别适合处理苹果、番茄这类易氧化的水果。如果你也在找一把轻便好用的厨房小刀，不妨试试看。三、设计文案的结尾金句结尾是指在文案末尾引用或创作一句凝练、有力、富有启发性的话语，用以升华主题、强化记忆或引发共鸣。2．金句结尾这款帆布托特包选用厚实棉麻混纺面料，内衬加厚防污层，大容量设计可轻松装下笔记本电脑、水杯和通勤杂物。肩带加宽加软，长时间背负也不勒肩。它没有华丽装饰，却足够可靠，陪你从早高峰的地铁到周末的菜市场。好物不喧哗，自有其光。使用金句结尾时应注意贴合主题，避免为“有金句”而强行插入；切忌使用大而无当的口号式表达（如“追求卓越，共创未来”），应力求具体、可感；金句贵在精而不在多，在结尾使用一次即可，以免显得堆砌或矫饰。三、设计文案的结尾请求号召式结尾是指在前文铺垫的基础上，最后向用户提出请求或者发出某种号召，促使他们做出某种行动，如关注账号、购买产品等。3．请求号召式结尾在写作请求号召式结尾时，可以多使用没有主语的祈使句，句式要短，多用动词，以增加文案的力量感。三、设计文案的结尾抒情议论式结尾即文案人员通过“以情动人”的写作手法，激起受众内心的情感波澜，并引起其共鸣。抒情议论式结尾常用于故事型文案、品牌理念传播、节日主题宣传及情感营销场景，其核心在于“以情载理”——情感需有事实依托，议论需有前文铺垫，避免无病呻吟或强行煽情。示例如下。4．抒情议论式结尾老张家的腊肠，每年冬至开晒。竹竿横在天台，红亮的肉条迎着北风慢慢风干。邻居劝他用烘干机，他不肯，说机器烘的“吃着不对劲”，还是天天爬上爬下翻腊肠。那天风很大，我站在楼下，看他佝偻着背，在天台上来回走动，一遍遍把腊肠翻面。那一刻突然明白：在这个追求效率的时代，仍有人愿意为一点“味道”浪费时间，而正是这些“浪费”，让生活有了值得回味的重量。三、设计文案的结尾首尾呼应式结尾是指文案的结尾和开头相互呼应，使得文案的结构条理清晰。首尾呼应的具体写法是在开头和结尾对同一事物（情感或态度）进行交代，即开头提出观点，中间对该观点进行分析，结尾呼应开头表达的观点，从而使文案浑然一体。5．首尾呼应式结尾喝茶，一定要讲究仪式感吗？有人焚香、温器、洗茶，也有人连水都懒得烧。可茶的本意，从来不是表演，而是停一停，喘口气，和自己待一会儿。......（中间省略茶叶介绍、使用场景、技术细节等内容）所以，喝茶何须仪式感？一杯好茶，不在繁复的流程里，而在你愿意为自己留出的那30秒中。停一停，喘口气，和自己待一会儿。世界再忙，总有一杯热茶，等你慢下来。××原叶快泡茶，支持你的每一刻自在呼吸。三、设计文案的结尾话题讨论式结尾是指在文案末尾提出一个与主题紧密相关的问题或观点，邀请用户思考、评论或分享自身经验，从而将单向传播转化为双向互动。6．话题讨论式结尾人生往往有太多悖论。当我们青春正好，体魄健康时，很少会意识到今天的行为，就是明天的答案。如果你不想辜负人生和时间，不妨现在就问一问自己：什么是自己愿意做的，什么是违背自己心意的？欢迎把答案写在留言区。使用话题讨论式结尾时，应避免空泛提问（如“你怎么看？”），而应聚焦某一细节、场景或矛盾点，降低用户回答门槛。示例：CONTENTS目录文案结构的确定任务一拟定文案标题任务二写作文案的正文任务三AIGC生成文案任务四本节导读李巧已经知道AIGC具有强大的写作能力，于是想用AIGC工具生成一篇完整的文案。赵经理表示，她不仅可以利用AIGC工具生成文案，还可以搭建专属智能体生成更贴合需求的文案。一、使用AIGC工具生成文案的流程明确写作目标与需求明确文案主题、面向人群、风格语气及合规要求等选择合适的AIGC工具综合考量AIGC工具的长文本处理能力、响应速度及合规机制，评估其是否匹配当前的写作场景设计提示词提示词应遵循清晰、完整、单一的原则生成初稿生成后若出现报错、乱码或严重偏离主题等问题，则说明提示词存在重大缺陷，需立即返回修正评估与优化若内容存在细节缺失、逻辑断层或语气不符等问题，可通过“调整提示词重新生成”或“追加细化提示词修正”等方式进行优化0102030405二、搭建智能体生成文案智能体是指能够感知环境，自主决策并采取行动以实现特定目标的智能应用或实体。智能体一旦设定完成，可反复调用，无须每次重新配置框架或大纲。一个高效的内容创作智能体应包含以下要素。1．定义智能体（1）角色身份。明确其专业定位（如“家居类公众号主笔”“小红书文案专家”）。（2）领域知识（可选）。内嵌产品知识、用户特点、平台规则等背景信息。（3）创作方法论。固化内容结构、表达风格、常用话术模板等。（4）输出边界。设定禁忌词、合规要求、品牌调性限制等。二、搭建智能体生成文案定义智能体的提示词示例如下。你是一位专注家居香氛与生活仪式感的内容创作者，擅长从气味情绪、空间氛围与日常疗愈角度解读香薰价值，帮助用户用一缕香气点亮平凡时刻。（1）写作结构：生活场景/情绪状态切入

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香型与原料解析

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使用体验与使用建议

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氛围营造效果。（2）领域知识：包含常见香调（如木质调、柑橘调、白茶调）的情绪联想；大豆蜡vs石蜡的燃烧差异；扩香时长、烛芯修剪要点；平台禁用词，如“安神”“助眠”“净化空气”等。（3）风格要求：语气温柔细腻，有画面感和呼吸感；善用通感修辞（如“闻到这缕雪松香，仿佛推开森林清晨的窗户”“点燃它，整个房间都安静下来了”），但避免故弄玄虚或过度文艺。（4）常用话术：“不是香味浓就好，是闻着舒服才重要”“点上它，时间好像慢了一点”“它不抢戏，却让整个空间有了呼吸感”“熄灭后，余香还能在房间里留很久”。（5）禁忌：不宣称“缓解焦虑”“改善睡眠”“杀菌除味”等医疗或功效性表述；不使用“纯天然”“无毒无害”等无法验证的绝对化用语；不暗示治疗作用（如“失眠星人救星”）；不贬低其他香型或品牌（如“比某大牌还好闻”）。二、搭建智能体生成文案智能体并非一次性设定即可使用，需通过多轮对话训练或上下文输入。2．训练智能体（1）案例学习法。提供3～5篇高质量范文，要求智能体总结共性并内化为创作逻辑。（2）反馈迭代法。对智能体输出的内容进行人工评分与修正，引导其逐步接近理想内容。智能体训练完成后，可像调用“写作助手”一样反复使用。每次只需输入产品名称与核心卖点，说明文案类型，即可生成符合品牌调性的标准文案。3．调用与迭代近期沃柑上市，李巧需要为“晴妹”水果品牌的沃柑写作推广文案。沃柑具有以下特点。（1）种植于云南省玉溪市哀牢山，生长期长达14个月，种植地拥有2500多小时光照和1200多毫米雨水的优越条件，海拔为1200～2600米，昼夜温差在10℃左右。因此，沃柑的品质较高。（2）属于晚熟的一种杂交柑橘品种，果实中等大小、呈扁圆形。相比普通的柑橘，沃柑具有果皮薄、汁水浓、囊壁薄的优势，果粒饱满、颗颗分明，售价为2.98元/斤。源自自建合作果园。（3）坚持原生态种植，没有使用化学药剂。（4）食用方法多样，包括直接食用、榨汁、煮粥、做蛋糕、做奶冻、做果酱等。本章实训【实训背景】实训一

使用千问写作沃柑推广文案本章实训【实训要求】（1）为推广文案拟定一个有吸引力的标题。（2）使用千问搭建文案结构并写作文案正文。【实训步骤】（1）围绕沃柑推广这一文案主题，结合标题写作技巧，拟定多个不同类型标题，如表3-2所示。项目实训【实训步骤】（