新媒体文案策划与写作（AIGC版 微课版 第3版）（下） 课件总5-7 产品和品牌文案写作 - -短视频和直播文案写作

产品和品牌文案写作新媒体文案策划与写作：（AIGC版

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第3版）项目五情

境导读赵经理告诉李巧，公司近期接到水果品牌“晴妹”的委托，需要为其写作推广文案以推广产品。“晴妹”是来自云南玉溪的水果品牌，主要销售当地的水果特产。“晴妹”入驻天猫并开设旗舰店的时间较短，知名度不高，其希望通过推广文案促进水果销售。赵经理认为这是带领李巧系统学习并实践文案写作的机会，因此决定先为其讲解理论知识，然后指导其为“晴妹”打造既能传递产品价值，又能激发用户购买欲望的推广文案。情

境导读启华公司近期承接了茶叶品牌“初欣”的委托，需为其撰写产品文案与品牌文案。赵经理接到任务后，让李巧继续参与此任务中。为确保李巧顺利地完成此次任务，赵经理计划先为李巧系统讲解产品文案与品牌文案的相关知识，然后介绍产品文案与品牌文案的写作方法，帮助她掌握准确传达产品卖点、有效塑造品牌形象的技能，最后指导她运用AIGC工具完成具体的文案创作工作。CONTENTS目录写作产品文案任务一

写作品牌文案任务二本节导读为启发李巧思考，赵经理先请她谈谈自己撰写茶叶产品文案的思路。李巧表示，产品文案既要准确传达茶叶的核心信息，又不能简单罗列使内容显得枯燥，但对如何兼顾这两点她尚无头绪。赵经理肯定她的看法，并指出要解决这个问题，就需要了解产品文案的组成部分、掌握常用的写作技巧，并学会借助AIGC工具辅助创作。一、产品文案的组成部分产品文案中必须包括产品全貌，包括正面、侧面和背面等，以便受众对产品有整体的观感，提高受众对产品的了解。右图所示的某品牌发布的产品文案就详细展示了产品的全貌。1．产品全貌一、产品文案的组成部分产品细节是关于产品关键部位、材质工艺、功能组件等的信息，可通过高清图片或精准文字描述让用户进一步了解产品。左图所示的某品牌运动鞋的产品文案就详细展示了运动鞋的各个细节。2．产品细节一、产品文案的组成部分产品文案的核心是产品的核心卖点，因为卖点是用户判断产品价值的关键依据。在信息过载的消费环境中，只有清晰传达产品能为用户解决什么问题、带来什么独特价值，才能快速建立用户认知、激发用户的购买兴趣，并凸显产品的特色。右图所示为某手机的产品卖点。3．产品核心卖点一、产品文案的组成部分产品使用方法指导用户正确、高效地使用产品。尤其对于功能复杂或创新型产品，清晰说明产品的使用步骤、注意事项及日常维护方式，能有效降低用户的学习成本和使用顾虑。产品文案中可通过图文结合、分步指引或短视频讲解等形式，直观展示产品的使用方法。图所示为某水龙头的使用方法。4．产品使用方法一、产品文案的组成部分产品属性及设计主要包括产品的核心参数、技术规格、外观风格和设计理念等信息，如尺寸、重量、材质、颜色、性能指标等硬性属性，以及符合人体工学、简约美学或环保理念等软性设计元素（见右图）。5．产品属性及设计一、产品文案的组成部分产品的优惠信息包括折扣、满减、赠品福利、首发权益、会员专享价或分期免息等。右图所示的产品文案就展示了产品的各种优惠信息。6．产品优惠信息除了以上产品信息外，产品文案中还可能包括辨别产品真伪的方法、售后服务、附赠服务（免费代写贺卡、免费刻字等）、使用反馈等信息。7．其他产品信息二、产品文案的写作技巧（一）增强故事性增强故事性是指围绕产品构建具体的故事，将产品的功能优势或情感价值自然融入故事中，方便用户理解产品、产生信任、记住关键信息。有效的故事情节应源于产品本身，如原料来源、制作工艺或典型使用场景，避免脱离实际地虚构故事。二、产品文案的写作技巧（二）场景化表达场景化表达是指将产品自然融入用户真实的生活或工作情景中，通过具体的时间、地点、动作和情绪等细节描述营造代入感，让用户看到产品如何解决痛点或提升体验，从而激发产品购买意愿。右图所示的产品文案通过“秋冬雨雪天走路溅泥、骑车淋小雨”等具体场景，结合“水滴滚落”的视觉细节，生动展现了防水裤在日常通勤中的实用价值。二、产品文案的写作技巧（三）从用户痛点入手文案人员可以将产品卖点与能解决的受众痛点联系在一起，借助产品品质证明、与竞争对手对比等，减少受众的购买顾虑。二、产品文案的写作技巧（四）利用对比利用对比是指通过将产品与竞品、使用前与使用后进行鲜明对照，突出产品的独特优势或解决痛点的能力。文案人员可以选取一个或多个关键维度（如效果、速度、成分、体验等），用具体数据、场景或结果呈现差异。右图所示的产品文案就对比了本款吸尘器与普通吸尘器的设计和使用效果，直观体现本款吸尘器的优势。二、产品文案的写作技巧（五）展示第三方评价第三方评价是指有购物经历的受众对购物经历和产品使用感受的评价。文案人员可以从第三方评价中选取反馈较好、比较客观公正的评价，将其应用到产品文案中，如左图所示。二、产品文案的写作技巧（六）赋予产品情感与象征意义产品除了实用功能，往往还能关联用户的情感需求、身份认同或文化归属。在写作产品文案时，可以从品牌背景、使用场景、社会议题或文化符号中提炼深层意义，并通过隐喻、类比等手法，将产品与某种情感、态度或价值观建立联系，使其超越物品本身，成为某种理念或情感等的象征。右图所示的日历文案借文化符号“火马年”与主题文物，以隐喻方式将日历升华为“奋发向上”的精神符号，成功注入文化寓意与情感价值。二、产品文案的写作技巧（七）给予用户保证右图的某充电宝的产品文案通过“通过国家3C安全检测”和“非人为问题，一年内质量问题免费换新”两大承诺，直观展现产品的安全与售后保障，有助于消除用户的顾虑。网络购物最大的缺点就是受众无法接触实物，如果产品文案能够给予受众某种保证，如该产品可追本溯源、实物和图片完全一致、可无理由退换货等，就容易获得受众的信任，促成交易。三、AIGC写作产品文案在写作产品文案时，文案人员可借助AIGC工具提升创作效率。结合以上写作技巧和要求，设计提示词，要求AIGC工具写作产品文案，具体可参考以下提示词模板。请为[产品名称]撰写一篇产品文案，卖点为[具体卖点]，目标用户是[目标用户群体]。要求如下。（1）围绕[核心卖点]展开，结合使用场景[具体场景，如通勤途中、户外露营等]和用户痛点[具体痛点，如衣服易皱难打理、耳机戴久耳朵疼等]，突出产品为用户带来的具体利益。（2）引用[第三方评价来源，如真实用户、专业机构等]的评价增强可信度。（3）通过与[竞品或旧产品]的对比，凸显产品优势。（4）包含[具体保障承诺，如退换政策、品质保证等]，以打消用户顾虑。（5）语言[具体要求，如简洁有力、亲切自然等]，可酌情赋予情感与象征意义，字数控制在[字数范围]以内。CONTENTS目录写作产品文案任务一

写作品牌文案任务二本节导读讲解完产品文案的相关知识后，赵经理继续为李巧讲解品牌文案的相关知识。根据“初欣”品牌方的要求，需撰写品牌标语和品牌故事，以传递品牌精神。赵经理打算先系统讲解品牌文案的写作流程，再为其分别介绍品牌标语文案与品牌故事文案的写作方法，最后说明如何借助AIGC工具辅助创作。一、品牌文案的写作流程（一）搜集与整理资料文案人员要想写出生动的品牌文案，就必须深入探究与分析品牌本身，了解品牌的定位、文化内涵、诉求、目标受众群体和竞争对手等信息。因此，文案人员首先要做好资料的搜集与整理工作，来源包括品牌内部资料、用户研究数据、竞品分析资料和行业与文化背景。（二）提炼并确定主题提炼并确定主题的目的在于明确品牌文案要传达的核心信息，避免内容空泛或偏离重点，这一过程应综合考虑品牌价值与用户需求。具体而言，先明确品牌文案需实现的传播目标，再对已整理的资料进行筛选，剔除次要信息，将品牌能提供的差异化价值，精准对接到用户关切的痛点或渴望上，从而形成一个清晰、具体、有说服力的主题方向。5.2.2品牌文案的写作流程（三）撰写初稿初稿应紧扣主题展开，并始终遵循品牌的语言调性——如亲民、年轻化、专业严谨等，选用与之匹配的表达风格。同时，需参考目标用户的日常用语和沟通习惯，实现“同频对话”。（四）优化文案文案人员在写作品牌文案的过程中，可能出现语言、逻辑等问题。写作完成后，文案人员还要通读文案，修改文案中的错别字、语句不通顺、表达方式不统一、逻辑混乱等问题。（五）定稿定稿是在对品牌文案进行多次修改、审查后，最终确定下来不再进行修改的品牌文案。二、品牌标语文案的写作（一）直接嵌入品牌名称直接嵌入品牌名称就是将品牌名称直接放入品牌标语的文案中，如图所示。采用这种方式创作的品牌标语文案，出现在文案中的品牌名称仅表明身份。（二）使用语义双关提高意境语义双关是利用词语或句子的多义性在特定语境中形成双关。主要有以下两种方式。①文案中嵌入具有双关含义的品牌名称。②文案中没有嵌入品牌名称，但使用了双关语。二、品牌标语文案的写作（三）从产品卖点入手在写作品牌标语文案时，文案人员可以从产品卖点入手，找到与其他产品具有差异性或优势的核心卖点，如新材质、新技术、独家工艺、独特秘方等，然后通过文字的阐述与概念的引导，最终形成独特的品牌标语文案。（四）场景化塑造场景化塑造是指塑造产品的使用场景。例如，正式的社交场合适合穿西装或礼服，而日常休闲的时候适合穿休闲装。二、品牌标语文案的写作（五）聚焦生活方式指将品牌与用户日常所追求的生活状态或价值理念相连接，通过标语将这种宏大的生活图景凝练为一句极具影响力的生活哲学，让品牌成为这种生活方式的自然组成部分。采用这种方式写作品牌标语文案更容易引发用户的情感认同。（六）发出行动号召指在品牌标语中通过使用动词或祈使句式，直接引导用户采取具体行为，如购买、体验、参与或改变习惯。通过简短的指令建立品牌与用户之间强烈的互动关系，甚至塑造一种消费习惯。三、品牌故事文案的写作（一）品牌故事文案的类型历史型品牌故事文案主要通过展示品牌发展过程，表明品牌经得起时间和用户的检验。历史型品牌故事文案一般包括品牌发展过程中所经历的困难、品牌发展过程中发生的感人故事、品牌发展各个阶段的关键举措、品牌所取得的成绩和获得的荣誉等。例如：1．历史型品牌故事文案1921年，浙江兰溪籍商人张锦泉挑着担在嘉兴老城区叫卖“五芳斋粽子”，从此翻开了五芳斋的历史篇章。二十世纪四十年代，五芳斋粽子以“糯而不糊，肥而不腻、香糯可口、咸甜适中”的特色，广受认可。1956年公私合营，“荣记”“合记”“庆记”三家“五芳斋”及“香味斋”四家合为一家“嘉兴五芳斋粽子店”。……三、品牌故事文案的写作（一）品牌故事文案的类型通过传说或神话故事表现品牌特征的品牌故事文案就是传说型品牌故事文案。这里的故事可以是流传至今的故事，也可以是文案人员编撰加工的故事。例如，某品牌的品牌故事就讲述了一个状元与烤猪蹄的传说。2．传说型品牌故事文案据民间传说，云南西双版纳有个落魄秀才进京赶考，因囊中羞涩，没有银两住客栈，只好借宿一个屠户家中。晚上，秀才饥肠辘辘，只好起床寻觅食物，寻找半天也没有发现可吃的东西。突然，他发现屠户宰杀猪后剩下的几个猪蹄散落在地上，他赶紧捡起来，点上一堆柴火进行烧烤。不料烤蹄竟然异香扑鼻，美味绝伦，食之唇齿留香，令秀才精神大振。……三、品牌故事文案的写作（一）品牌故事文案的类型人物型品牌故事文案以真实或典型人物为核心，通过讲述其事迹或经历传递品牌精神与价值观等。根据身份不同，人物可分为以下3类。3．人物型品牌故事文案品牌创始人品牌员工或管理者品牌用户三、品牌故事文案的写作（一）品牌故事文案的类型理念型品牌故事文案主要强调品牌的核心价值观、使命和愿景。它通常通过讲述与品牌理念相契合的故事展现品牌的精神内核和追求的目标。这类故事往往不过分依赖具体的产品或服务，而是侧重于品牌所代表的更深层次的意义和社会价值。例如，波司登的品牌故事《我是极地》（见图

）构建了一套独特的“寒冷哲学”。4．理念型三、品牌故事文案的写作（二）品牌故事文案的构成要素故事就是用语言艺术反映生活、表达思想感情。品牌故事文案要么寓意深刻，要么人物典型或情节感人，总之就是要给受众留下深刻的印象。品牌故事文案一般包括以下要素。背景时间、地点、人物、起因主题故事的中心思想细节抓住细微进行描绘结果点评三、品牌故事文案的写作（三）品牌故事文案的写作技巧优秀的品牌故事文案可以塑造良好的品牌形象，展示核心品牌文化，达到非常棒的宣传效果。但是，要创作出好的品牌故事文案并不简单，可以运用以下技巧来写作。在品牌故事文案中设置冲突与转折，能增强戏剧性。冲突可表现为人物内心的挣扎、人际关系的矛盾或品牌面临的外部挑战；转折则是情节的意外变化，推动故事发展。例如，山下有松的品牌故事《我自成风》（见图），通过主角与“风”的关系设置了清晰的内在冲突。1．用冲突与转折制造叙事张力三、品牌故事文案的写作传统品牌广告多采用线性、单层的叙述方式，直接传递产品信息或品牌主张。而打破这一框架，意味着在结构上进行创新——如嵌套叙事、时间倒错、角色反身、虚实交织等，使故事呈现方式本身成为吸引用户注意力的手段。例如，胡姬花的品牌故事《好油香香香》（见图）采用“片中片”叙述框架。2．打破传统的叙事框架（三）品牌故事文案的写作技巧三、品牌故事文案的写作创造一些能引发用户情感共鸣的场景，如温馨的家庭聚会、浪漫的约会、充满激情的工作瞬间等。例如，优酸乳的品牌故事《蒜了蒜了都不容易》（见图

），通过还原一系列年轻人熟悉的日常窘境，传递“接纳不完美、与自己和解”的理念，获得了年轻群体的共鸣。3．创造有情感共鸣的场景（三）品牌故事文案的写作技巧三、品牌故事文案的写作对人物的心理进行描写即对人物内心的思想活动进行描写，以反映人物的内心世界，揭露人物欢乐、悲伤、矛盾、忧虑或希望等情绪，从而更好地刻画人物性格。描写人物心理的方法很多，包括内心独白、动作暗示和心理概述等。4．描写人物心理（三）品牌故事文案的写作技巧我记得那是一个4点09分的清晨，我从梦里醒来。突然的清醒让我意识到，黎明是有声音的。我开始在想，有什么是24小时会一直陪伴我们的呢？四、AIGC写作品牌文案（一）AIGC写作品牌标语文案你是[角色设定]，请为[品牌名称]写作品牌标语文案，面向[目标用户]，需突出[品牌或产品核心信息]（可省略），传递[品牌精神]，风格[具体风格]，采用[具体技巧，如植入品牌名称、双关、聚焦生活方式、塑造场景、行动号召等]，字数控制在[数量]字以内。文案人员在使用AIGC工具写作品牌标语文案时，可以提供品牌相关信息，并说明品牌标语文案需突出的重点、需使用的写作技巧、字数等，具体可以参考以下提示词模板。四、AIGC写作品牌文案（二）AIGC写作品牌故事文案请为[品牌名称]撰写一则品牌故事文案，相关信息和要求如下。品牌信息：[品牌定位+产品类型+目标用户+核心价值等]。故事类型：[如历史型、人物型、理念型、传说型等]。情感基调：[如温暖真诚、坚韧励志、清新自然等]。叙事重点：突出[关键情节或价值点，如创业初心、工艺坚持、用户转变、理念冲突等]。写作技巧：融入[至少一项：冲突与转折/非常规叙事/情感共鸣场景/心理描写]。语言风格：[如口语化、纪实风、诗意表达等]，字数控制在[数量]字以内。使用AIGC工具写作品牌故事文案，文案人员需先梳理品牌资料，包括品牌定位、核心价值、目标用户、品牌历史及产品独特卖点等信息，然后将品牌资料和写作需求等转化为提示词。提示词可以参考以下结构。“初欣”品牌的富硒茶已上线网店销售很长时间。这款富硒茶产自湖北恩施西南部武陵山，被中华人民共和国农业农村部和湖北省人民政府认定的优势茶叶区域，依托温和气候、富硒土壤及常年云雾滋养，品质卓越。“初欣”品牌创始人周晓深耕当地富硒茶产业，此次新款富硒茶选用清明节前鲜嫩芽叶，由经验丰富的老茶师手工精制而成，具有干茶条索紧实微卷、色泽鲜绿，冲泡后茶汤清澈透亮、香气馥郁持久、入口醇和回甘等特点，且饮用后不易胃反酸，适合各类人群日常饮用。新款富硒茶采用密封袋包装（100克/袋，售价39.9元），保质期540天，85℃～90℃热水冲泡3～5分钟即可品饮。本章实训【实训背景】实训一

使用千问写作产品文案本章实训【实训要求】本实训的具体要求如下。（1）产品文案须包含产品的全貌、核心卖点、关键细节、规格参数、使用方法、品质保障及售后服务信息，结合场景化表达，适当融入故事情节。（2）使用千问辅助完成产品文案的生成与优化。根据实训要求，本实训的实施过程分为以下5个主要步骤。本章实训【实训步骤】（1）根据用户阅读产品文案的心理（2）结合产品特性，确定文案重点运用的技巧（3）运用千问写作产品文案（4）审阅初稿，发现存在问题并优化（5）得到终稿实训二

使用Kimi写作品牌故事文案项目实训李巧对创始人周晓进行深入采访后了解到：周晓是土生土长的恩施人，自幼浸润于茶香之中；2002年，他辞去稳定工作，投身富硒茶事业，立志让更多人喝上真正地道的好茶，并带动乡亲共同致富。经过多年潜心钻研，他创立了“初欣”品牌——“初”代表初心，“欣”寓意欣欣向荣，寄托着他对茶道的敬畏与对未来的期许。李巧需基于采访所得的资料写作品牌故事文案。【实训背景】【实训要求】（1）写作人物型品牌故事文案，以创始人创业经历为主线，体现“精选好料、匠心制茶”的品牌价值。（2）借助Kimi完成资料梳理、文案生成与优化。本章实训【实训步骤】（1）进入Kimi首页上传文档后，输入提炼文档要点的提示词。（2）单击“复制文字”按钮

，复制文字到Word文档中进行优化，再要求Kimi写作品牌故事文案（参考提示词如下），最后进行审阅和优化得到终稿。请结合以上提炼的创始人自述要点以及品牌故事文案主题，为茶叶品牌初欣撰写一则品牌故事文案，相关信息和要求如下。品牌信息：初欣是源自湖北恩施的富硒茶品牌，面向注重健康与生活品质、喜爱茶饮的用户，核心价值是“精选原生态好料，坚守匠心制茶工艺”。……我上传了一份茶叶品牌“初欣”创始人的自述文档。我现在需要以他的创业经历为主线，写一篇品牌故事。请仔细阅读这份文档，并提炼出与品牌故事文案创作相关的核心要点，并确定品牌故事文案的主题。祝：学有所成！新媒体文案策划与写作：（AIGC版

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第3版）新媒体平台中的文案写作新媒体文案策划与写作：（AIGC版

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第3版）项目六情

境导读“行者”旅行社作为深耕成都本地的旅游服务机构，专注于提供四川省内精品旅游线路。近期，该社重磅推出“成都—西岭雪山”特色旅游产品，并委托启华公司开展新媒体营销推广。赵经理指派李巧执行此项任务，要求她利用AIGC工具，针对不同新媒体平台的传播属性，定制化创作涵盖微信朋友圈、微信公众号、小红书及微博等多渠道的推广文案，以实现精准营销与销售转化。CONTENTS目录写作微信文案任务一

写作社群文案任务四写作小红书文案任务三

写作微博文案任务二本节导读赵经理指出，微信作为常用的社交软件，拥有极高的用户黏性与日活跃度，已成为各大企业或品牌布局营销的核心阵地。因此，李巧应该深入掌握微信文案的创作方法与技巧，包括朋友圈文案和公众号文案。一、微信朋友圈文案的写作1．直接推广产品或品牌直接在朋友圈中推广产品或品牌是一种常见的营销方式。文案一般会直截了当地展示产品或品牌信息，如价格、产品功能、销量等，如图所示。需要注意的是，此类文案不能频繁发布，一天发布2～3则为佳。一、微信朋友圈文案的写作2．分享生活或情感如果只采用直接推广产品或品牌的方式进行营销，很可能会引起受众的不满，甚至流失微信好友。图所示为融合了产品的朋友圈文案，该文案表面上是在展示美景，实则是在推广旅游产品。一、微信朋友圈文案的写作3．展示消费评价用户购买产品后常常会对产品的使用心得、购物体验等进行评价，这些评价的内容也可以展示在文案中。图所示的朋友圈文案中就展示了用户对产品的反馈，对话式的消费评价更为真实可信，更容易使产品或品牌获得受众的认可和信任。一、微信朋友圈文案的写作4．分享实用知识通过分享产品的使用方法、技巧或相关实用知识，不仅能帮助用户更好地了解产品、解决实际问题，还能展现企业或品牌的专业与贴心。图

所示的朋友圈文案通过科普窗帘颜色的知识，让用户看后有所收获。一、微信朋友圈文案的写作5．与用户互动互动也是利用朋友圈增加粉丝的一种方式，通常可以直接在朋友圈中发表一些互动性比较强的话题，让受众参与讨论。图所示的朋友圈文案就采用了提问的方式与受众互动。二、微信公众号文案的写作1．以产品为中心在文案开头用一段话引出产品或直接介绍产品，再向用户全面展示产品的功能和卖点等。这种写法的优势在于总有一个卖点能够打动用户。图所示的公众号文案就以所推广的产品——全面风空调为中心，首先引出空调，然后介绍空调的各个卖点，条理分明，很容易打动用户。二、微信公众号文案的写作2．以兴趣切入指根据微信公众号定位，结合网络流行趋势、所推广产品特征及用户需求，从用户感兴趣的话题中选择一个作为文案切入点。话题包括实用技巧、时事、电影、健康、旅游等。图所示的公众号文案是由某小家电品牌发布的，文案并未直接推销产品，而是在菜谱中巧妙融入旗下产品。二、微信公众号文案的写作3．借助故事引导故事往往具有独特的吸引力，公众号文案可以通过讲述一个引人入胜的故事，让用户代入到故事情节中，被故事思路所引导，从而产生情感共鸣。可以选择具有戏剧性、情感冲突或悬念的故事，但要保证故事情节的合理性。图

所示为某花卉品牌发布的公众号文案，借助主角对花的热爱来激发情感共鸣。三、微信公众号文案的排版对于微信公众号文案而言，排版是不可或缺的一部分。一般情况下，受众除了对内容质量有要求外，也非常看重阅读体验。具体来说，公众号文案排版需要注意如下要点。使用清晰易读的字体如方正黑体、方正楷体、方正仿宋、华文宋体、思源宋体……字号和行距适中标题使用较大的字号20px以上），正文使用中等字号（14~16px为宜）。行距应该足够大（1.5倍行距）合理分段每段3~5行为宜，且每个段落设置首行缩进，亮点或关键信息，可使用单独的段落呈现突出关键信息使用少量形状（如箭头），设置其他颜色/加粗，使用大号字体，为段落添加下划线、底纹、框线等使关键信息更加醒目适当留白一般来说，需要留白的部分包括文案的左、右、上和下边缘周围，段落之间，图片与文字之间等对齐与间距通常为左对齐或两端对齐方式，保持行间距、段落间距一致，以保持页面布局的整洁性和协调性四、AIGC写作微信文案使用AIGC工具写作朋友圈文案时，可以向AIGC工具提供文案主题、目标用户等信息，还可以进一步指定语言风格、字数等，以及注意事项。具体可以参考以下提示词模板。你是[具体身份，如宝妈、健身达人]，请围绕[产品/服务/活动/观点等]，面向[目标用户，如职场人士、宝妈、年轻用户等]，结合[核心信息或关键价值点]，创作一条适合发布在微信朋友圈的文案。要求语言风格[如轻松亲切、专业可信、幽默风趣、温暖走心等]，内容具备[内容特征，如生活化场景、真实感、情感共鸣力、适度悬念或金句点睛等]，并自然融入[行动引导，如点赞评论、私信咨询、点击链接等]。（一）AIGC辅助写作朋友圈文案四、AIGC写作微信文案公众号文案的内容注重深度与结构化，需围绕主题深入展开。利用AIGC工具写作公众号文案时，可以参考以下提示词模板。你是[具体身份，如品牌代言人、行业专家、资深用户、贴心朋友等]。请围绕[文案主题]，面向[目标用户，如职场新人、创业者、母婴人群等]，结合[核心观点/价值主张/关键信息]，撰写一篇微信公众号文案。要求结构清晰（可包含吸引人的标题、开篇导语、正文逻辑展开与结尾引导），语言风格[如专业深度、轻松易懂、温暖走心、犀利洞察等]，内容具备[内容特征，如故事化叙述、数据支撑、实用干货、情感共鸣力或热点关联等]，并自然融入[转化目标，如引导关注、评论转发、留言互动、点击链接或购买转化等]，字数控制在[数量]字以内。（二）AIGC辅助写作公众号文案五、AIGC排版微信公众号文案利用AIGC工具排版公众号文案，可以让排版工作变得更加高效。利用AIGC工具排版公众号文案主要有以下步骤。1．准备要发布的文案内容和相关图片素材2．选择适合的AIGC排版工具（如135AI排版）并登录3．将准备的文案内容粘贴到输入区域，单击“智能排版”或“一键生成”4．对初稿进行优化调整，将素材上传并替换排版中的原图，再进行排版调整5．全面检查，确认文案清晰易读，图片清晰，整体排版美观协调CONTENTS目录写作微信文案任务一写作微博文案任务二

写作社群文案任务四写作小红书文案任务三本节导读午休期间，李巧留意到某品牌正在开展微博有奖互动活动，规则为“转发并@好友”即可参与抽奖。她随即@赵经理邀请其共同参与。对此，赵经理指出，这实质上是品牌利用抽奖活动进行营销推广。微博作为开放的公共舆论场，拥有强大的话题发酵能力与实时互动优势，是品牌制造热点事件、扩大传播声量以及快速触达广泛用户群体的关键战略渠道。一、认识微博文案微博是一种具有鲜明特征的网络媒介，具有及时性、交互性、海量化、碎片化等传播特征，受这些特征的影响，在微博文案也具有以下4个特点。趣味化多媒体融合呈现传播快速简练精要二、微博文案的写作方法1．关联营销关联营销通常通过共同创建话题，或使用@功能表明被关联的对象等方式进行联合营销。写作时，首先要明确表明关联对象，其次描述品牌与关联对象的合作方式，如共同开展活动、推出联名产品等，最后号召用户做出具体的行为，如留言、转发、购买联合产品等。图所示为得力文具联合塔斯汀进行关联营销的微博文案。二、微博文案的写作方法2．发起互动利用微博文案和受众互动，有利于拉近受众与企业或品牌之间的距离，培养受众的忠诚度。左图所示为微博上常见的抽奖活动的微博文案，其不仅可以吸引受众的关注，还可以扩大微博文案的传播范围。图所示为瑞幸咖啡发起有奖征集活动的微博文案。二、微博文案的写作方法3．利用话题如图为示为瑞幸咖啡发布的“#瑞幸线条小狗联名#”自创话题相关文案。不同于微信平台，微博平台自带话题功能。微博中的热门话题往往是一段时间内大多数用户关注的焦点，所以借助话题来写作微博文案可以快速吸引用户的关注。如图所示为瑞幸咖啡发布的“#米兰冬奥会#”热门话题相关文案。三、AIGC写作微博文案AIGC能精准捕获热点，同时结合文案创作需求，快速输出优质的微博文案。使用AIGC工具写作微博文案可以参考以下提示词模板。你是[具体身份，如品牌运营人员、内容达人、普通用户]，需在微博推广[推广对象，如产品、品牌]，其核心亮点/价值为[具体核心亮点/价值，如实用功能、社会意义]，适配[关联场景/人群，如日常通勤、年轻群体、兴趣圈层]。请结合热门话题#[话题标签]，若有合作账号请@相关账号，撰写1条[数量]字以内、语言[如生动形象、亲切有趣]的微博文案，合理搭配表情符号，并设计互动引导（如提问、抽奖、投票、转发），以提高内容传播力与用户参与度。CONTENTS目录写作微信文案任务一写作小红条文案任务三写作微博文案任务二

写作社群文案任务四本节导读李巧是小红书的忠实用户，日常习惯在平台上搜索旅行攻略、挖掘小众景点，并热衷于分享自己的生活方式与探店体验。她发现，许多关于旅游的笔记都引发大量用户的收藏与咨询。赵经理说，小红书目前已成为年轻消费群体决策的关键入口，其独特的“种草”属性和高信任度的社区氛围，是很多平台难以比拟的。小红书文案的重要性日益凸显。一、小红书文案的特点小红书是一个通过文字、图片、视频等形式分享内容的社交平台，用户在平台上分享自己的生活等，形成一个充满真实性和信任感的内容社区。生活化转化力强强调视觉效果通常围绕用户的购物、旅行、美妆、家居、美食等日常生活场景展开。注重描绘具体的使用情境和个人感受，通过真实、细腻的叙述拉近与读者的距离，内容充满生活气息。多为“种草式”，通常基于真实的使用体验和消费心得等，相较于传统广告更具可信度和说服力，更容易刺激用户下单。这种“种草式”推荐能够有效与用户之间建立信任关系，影响更多用户的购买决策。如精美的家居图片、富有诗意的自然风光照片、令人垂涎欲滴的美食图片等。这些视觉元素能够快速吸引用户的注意还能提升小红书文案的视觉效果。二、小红书文案的写作要点1．突出“干货”属性用户浏览小红书的重要需求之一是获取实用信息，因此小红书文案要尽可能体现“干货”（指精练、实用、可信的内容）属性，具体可以从以下方面入手。（1）解决实际问题（左图）（2）结构化信息呈现（3）提供“避坑”指南（右图）二、小红书文案的写作要点2．添加表情和符号表情能直接表达情绪和态度，让文字背后的情感更加鲜明。强调关键信息，增加用户阅读的轻松感。左图所示小红书文案就使用了表情和符号，帮助用户快速抓住重点。3．内容真实、个性化真实与个性化表达的小红书文案更容易引发用户的情感共鸣与行为认同。右图

所示的小红书文案以个人生活场景开篇，用第一人称分享为优化餐边柜动线新添置茶吧机的经历。二、小红书文案的写作要点4．多分段与用短句小红书文案必须在有限时间内迅速传递核心信息，所以应采用利于快速阅读的排版方式。小红书文案的每段应聚焦单一信息点，控制在1~3行，并通过空行分隔，形成视觉呼吸感。同时，要优先使用完整且简洁的短句，避免嵌套从句与冗长修饰。5．情绪化表达情绪化表达并非指夸张的感叹或空洞的抒情，而是依托具体情境自然流露的态度、感受或转变，如惊喜、懊恼、释然、庆幸等。文案人员应在叙述中融入适度的情感词汇与语气节奏，让用户真切感受到文案背后鲜活的“人”的温度。三、AIGC写作小红书文案AIGC能根据小红书的平台特性和用户偏好，生成更有吸引力的小红书文案。小红书比较有特色的是“种草”类文案（通过生动描述产品优势、使用场景或情感体验等，激发用户购买欲望的文案），文案人员可以参考以下提示词要求AIGC工具写作“种草”类文案。你是一位擅长分享生活好物的小红书博主，请围绕[产品/服务/体验主题]，面向[具体人群，如上班族]撰写一篇“种草”文案。要求以“痛点代入-解决方案-亲身体验-行动呼吁”为基本框架，突出产品核心卖点[具体卖点]，结合具体使用场景[如早晨赶地铁、宝宝睡前护理]，并加入真实的个人感受。语言风格[如亲切自然]，适当使用emoji表情、使用小标题、前后对比描述，采用清单式排版增强可读性，结尾添加3～5个相关话题标签（***）。CONTENTS目录写作社群文案任务四写作小红书文案任务三

写作微博文案任务二写作微信文案任务一本节导读李巧最近加入了某户外品牌的粉丝群，刚入群就看到群主为她发布了一条热情的欢迎文案。随后，群内又推送了实用的户外装备防潮指南，并发起“周末徒步足迹分享”的互动话题。这一系列有温度的文字互动，让她倍感亲切，对品牌的好感度直线上升。赵经理借此指出，正是这些充满人情味的社群文案，成功将普通的买卖关系转化为了深厚的朋友情谊。接着，他开始为李巧详细讲解社群文案的相关知识。一、社群文案的分类社群文案是文案人员在社群里为引导社群成员产生所期望的商业行为而发布的文案。包括：进群欢迎文案活动预告文案产品推广文案社群引流文案知识分享文案6.4.1认识社群文案2．社群文案的组成要素不管采用何种形式，一篇推广效果好的社群文案应包含以下4个要素。@所有人链接二维码产品信息二、社群文案的写作要点1．根据社群定位和社群成员特点来写作不同的社群有不同的定位，如美食爱好者社群、健身打卡社群等，不同社群会吸引不同的人群，文案人员要根据社群的定位来写作社群文案，以确保社群定位的一致性。此外，社群文案应使用与群成员偏好相契合的表达方式和语言风格。例如，健身爱好者社群的定位是健身和健康知识分享，社群文案可以多涉及营养、锻炼和健康生活等知识。例如，如果社群成员主要是年轻人，社群文案可以使用活泼、幽默的语言风格，多使用聊天表情以及流行的称呼（如宝子们、家人们）。二、社群文案的写作要点2．明确行动指引社群文案不仅要传递信息，还要给出明确的行动指引。尤其是涉及互动或转化的文案都应提供清晰、简单的行动路径。3．善用真实反馈社群文案可适当引用社群成员的真实使用反馈、成果截图或感谢留言，增强文案的可信度。“今晚8点前在群内回复【Day1+今日完成事项】即视为参与”“私信小助手关键词‘资料’自动获取链接”。“上周@小林坚持7天6点起床，完成了拖延半年的PPT，她说‘原来早起真的能改变一天的状态’”，并附图二、社群文案的写作要点4．创造共鸣社群文案可以通过创造共鸣与社群成员建立情感上的联系，提高社群成员的忠诚度。文案人员可以在社群文案中传递和强调与社群成员共同的价值观（左图所示）。5．使用多样化的表现形式文案人员可以借助多种视觉元素来丰富社群文案的视觉效果，包括图片、视频、音频、GIF动图、表情包、H5等，以吸引社群成员的注意和参与。右图所示。三、AIGC写作社群文案1．AIGC写作社群引流文案AIGC能贴合社群运营的逻辑，写出直击痛点、价值清晰、有行动号召力的优质引流文案。具体可参考以下提示词模板。你是社群运营专员，需为[社群名称]创作引流文案。开头点明[目标用户痛点]，中间简要说明[社群核心价值]，设置[时间/数量限制]，结尾明确[入群方式]。2．AIGC写作进群欢迎文案文案人员同样可以借助AIGC写作进群欢迎文案，可使用以下提示词。你是社群运营专员，要为[社群名称]撰写欢迎文案。文案需包含热情欢迎语、社群主题[具体社群主题]、社群福利[具体社群福利]、社群规则[具体社群规则]。三、AIGC写作社群文案3．AIGC写作活动预告文案AIGC能精准把握活动亮点，快速产出内容完整、吸引力足、能有效引导行动的活动预告文案，高效满足社群活动的宣发需求。使用AIGC工具写作活动预告文案时，可参考以下提示词模板。你是社群运营专员，需为[社群活动名称]创作活动预告文案。要求开篇点明活动主题[具体活动主题，如“3天逆袭职场达人”]，中间突出活动亮点[具体活动亮点]、参与收益[具体参与收益]，明确[活动时间、地点]，结尾设置紧迫感话术[具体话术，如“总共30个名额，手慢无”]与行动引导[具体行动引导，如“扫码立即报名”]；语言风格[具体语言风格，如简洁有力]。实训一

使用千问为旅行社写作微信文案项目实训“行者”旅行社近期推出“成都—西岭雪山”特色旅游产品。该行程为期两天一夜，定价399元，涵盖激情滑雪、山林徒步、温泉疗养等多元化体验项目。为推广该旅游产品，李巧需撰写微信文案进行宣传推广。具体行程如右所示。【实训背景】【Day1：云端漫步与冰雪畅玩】07:30成都出发，前往西岭雪山。09:30抵达游客中心，换乘交通索道上山。10:30抵达映雪广场，换乘观景索道登顶。11:00~12:30【高山观景】徒步日月坪栈道，打卡“阴阳界”奇观，欣赏云海与高山美景。12:30~13:30午餐：享用特色雪山餐食。13:30~16:30【激情滑雪】在映雪滑雪场体验滑雪及各类娱雪项目（如雪上飞碟、雪地摩托）。16:30乘坐交通索道下山。17:30乘车前往花水湾温泉小镇。18:30入住温泉酒店。19:00晚餐：品尝当地特色农家菜。20:00【温泉疗养】体验天然温泉，消除疲惫。【Day2：古镇寻幽与悠闲返程】08:30早餐后退房，周边休闲漫步。10:30前往安仁古镇。11:00~12:30【古镇漫游】参观庄园博物馆群，漫步古镇老街。12:30~13:30午餐：品尝地道川菜。13:30自由活动，选购当地特产。14:30集合返程，返回成都。16:00抵达成都，结束行程。【实训要求】使用千问分别撰写朋友圈文案和公众号文案。项目实训【实训步骤】（1）先构思朋友圈文案。（2）进入千问首页，选择“AI写作”下的“朋友圈文案”，再选择“旅游打卡”选项。你是热爱旅游的成都上班族，请围绕“成都—西岭雪山”特色旅游产品，面向微信朋友圈中的好友及有周末出游意愿的人群，结合高山观景、激情滑雪、温泉疗愈3大行程亮点，以及两天一夜仅399元的高性价比，创作一条适合发布在微信朋友圈的文案。要求语言风格自然真诚、亲切随和，内容具备生活化分享的真实感与软性推广特征，并自然融入刺激咨询的互动引导。具体行程如下……（此处略）项目实训【实训步骤】（3）生成文案初稿后审阅初稿。将发现的问题反馈给千问，让千问进行优化，得出朋友圈文案终稿。（4）用类似的方法构思公众号文案。提示词如下。周末去西岭雪山玩了两天，这399元花得太值了！️Day1真的是在云端漫步，日月坪的云海翻涌，美到失语。下午在滑雪场彻底放飞自我，虽然摔得七荤八素，但快乐满分！……你是“行者旅行”微信公众号的资深旅游顾问。请围绕“成都—西岭雪山两天一夜滑雪”特色旅游产品，面向成都及周边热爱生活、寻求周末解压的年轻上班族，结合“两天一夜仅需399元”的超高性价比与丰富行程体验，撰写一篇微信公众号文案。要求结构清晰（包含吸引眼球的标题、开篇痛点引入、正文分模块详解行程亮点、结尾强力引导），语言风格热情洋溢且真诚可信，内容具备画面感强的场景描写与细节展示，并自然融入点击阅读原文或私信咨询的转化引导，字数控制在1000字以内。具体行程如下：......实训二

使用135AI排版微信公众号文案项目实训李巧认为，拥有精致排版的公众号文案能够更好地抓住用户的目光，提升用户的阅读体验。因此，她决定使用135AI为公众号文案进行排版。【实训背景】【实训要求】在135AI中导入公众号文案并应用合适的模板，完成配图替换、格式调整等排版操作，最终保存并预览排版效果。项目实训【实训步骤】1.进入135编辑器，选择“智能导入”后粘贴公众号文案并确定2.单击选中“智能配图”复选框后进入下一步项目实训【实训步骤】3.选择合适的模板4.修改标题项目实训【实训步骤】5.为“引言”板块更换样式6.继续更换样式后，设置居中对齐项目实训【实训步骤】7.更换配图8.编辑细节后的最终文案效果实训三

使用讯飞星火写作微博和小红书文案项目实训为继续推广“成都—西岭雪山”特色旅游产品，李巧还计划在微博和小红书发布推广文案，她使用讯飞星火来完成这两个平台的文案写作。【实训背景】【实训要求】使用讯飞星火分别撰写微博文案和小红书文案，微博文案侧重于短时间内吸引注意、引发互动传播，小红书文案则侧重于实用干货分享。项目实训【实训步骤】（1）先构思微博文案。微博文案写作可采用“话题互动”策略，利用热门话题标签#周末去哪儿##成都周边游#聚合流量，通过提问或抽奖等强互动形式激发用户的转发与评论，从而提升内容的传播广度。提示词如下。你是“行者旅行”的官方微博运营，需在微博推广“成都—西岭雪山”特色旅游产品，其核心亮点为399元超高性价比、一站式滑雪温泉体验、适合年轻人社交。请结合热门话题#周末去哪儿##成都周边游#，撰写1条140字以内语言活泼的微博文案。要求以提问或话题讨论开篇，引发用户对周末生活的向往，自然植入产品信息，并设计互动引导（关注+转发抽奖，奖品是99元优惠券一张）。项目实训【实训步骤】（2）进入讯飞星火首页，在左侧列表中选择“智能体广场”选项，在打开的页面中搜索“微博”，在搜索结果中选择“微博文案小助手”选项。（3）在打开页面的输入框中输入提示词，智能体将生成文案初稿。审阅初稿后，发现以下可优化点：开头“家里躺平”略显老套，缺乏具体的场景代入感；产品信息植入较为生硬，像是硬广；互动形式单一，未能有效激发用户的分享欲。将以上意见反馈给智能体，让智能体优化文案，得到微博文案终稿。项目实训【实训步骤】（4）再构思小红书文案。小红书文案写作可采用“实用攻略”策略，以“避坑指南”或“省钱秘笈”为切入点，提示词如下。你是一位热衷于分享旅游攻略的小红书博主，请围绕“成都-西岭雪山”特色旅游产品，面向成都及周边热爱生活、寻求周末解压的年轻上班族撰写主题写一篇实用攻略文案。要求以“避坑指南”或“省钱秘籍”为切入点，详细介绍滑雪装备租赁技巧、温泉选择建议、行程路线规划等干货内容，自然植入“行者旅行社399元旅游产品”的高性价比优势（如包车包住、省心省钱）。语言风格亲切自然，适当使用emoji表情、使用小标题、清单式排版，结尾添加相关话题标签。项目实训【实训步骤】（5）在讯飞星火左侧列表中选择“智能体广场”选项，在打开的页面中搜索“小红书”，选择“小红书种草文案助手”选项。项目实训【实训步骤】（6）在打开页面的输入框中输入提示词，智能体将生成小红书文案初稿。审阅初稿并提出意见反馈进行优化，得到最终稿，见右图。祝：学有所成！新媒体文案策划与写作：（AIGC版

微课版

第3版）短视频和直播文案写作新媒体文案策划与写作：（AIGC版

微课版

第3版）项目七情

境导读李巧近期对刷短视频和观看直播产生浓厚的兴趣，甚至开始自己尝试制作短视频。赵经理在浏览李巧制作的短视频后，觉得其画面呈现颇为美观，但文案稍显平淡、吸引力不强。恰逢此时，启华公司承接了日化品牌“净亮”的短视频与直播文案创作任务。赵经理认为这是一个锻炼李巧的好机会，打算先引领她系统学习短视频和直播文案相关基础知识，随后再让她着手创作短视频和直播文案。CONTENTS目录写作短视频文案任务一写作直播文案任务二本节导读李巧此前误以为短视频重在画面，因而忽视了文案打磨。赵经理说，对于短视频而言，视频画面的视觉冲击力固然重要，但文案有助于内容的表达，有时还能起到画龙点睛的作用。见李巧对短视频文案的认知不足，赵经理立即为她介绍短视频文案的基础知识，再深入传授她写作方法。一、认识短视频文案短视频文案是基于短视频特性创作的文本内容，需兼顾视听语言的节奏感与用户碎片化阅读习惯，通过精准的文字把控，在有限时长内高效传递信息。具有以下3种特点。A简洁明了C通俗易懂B注重感性表达（一）短视频文案的特点一、认识短视频文案标题是指对视频主题高度概括的简短语句，一个好的标题可以引起受众的好奇心，吸引受众观看视频内容，从而为视频带来流量，提高视频的转化率。下图所示为视频文案的标题。1．标题（二）短视频文案的组成一、认识短视频文案脚本是指表演戏剧、拍摄电影等所依据的剧本。就短视频而言，脚本是整个短视频的发展大纲，用以确定剧情的发展方向和拍摄细节。短视频脚本可以分为3种。2．脚本提纲脚本：对主题、视角、题材、形式、风格、画面和节奏的阐述。文学脚本：以故事的开始、发展和结尾为叙述线索分镜头脚本：由一个个镜头描述组成，每个镜头用“镜号

×”表示（二）短视频文案的组成一、认识短视频文案文学脚本一、认识短视频文案图文集合型分镜头脚本一、认识短视频文案字幕是指用文字显示在视频中的对话等非影像内容，也泛指影视作品中后期添加的文字。一般来说，视频文案中的字幕一方面是指视频中人物所说的台词或旁白；另一方面也指后期添加在视频中的、用以说明情况或解说视频内容的文字，如右图所示。3．字幕（二）短视频文案的组成二、短视频脚本的写作流程1．确定短视频主题短视频主题可以选择当前领域内的热门话题，如数码领域的手机测评、美妆领域的护肤教程等。同时，必须关注目标用户的兴趣与需求，若目标用户是学生群体，那么“高效学习方法分享”或“考试减压技巧”等主题就更具针对性和吸引力。此外，主题的选择还需紧密结合品牌自身的营销需求，确保内容不仅能吸引用户，还能有效传递品牌价值、推广产品或服务，实现内容传播与商业目标的统一。二、短视频脚本的写作流程2．搭建内容框架搭建内容框架，需要想好通过什么样的内容细节及表现方式来展现短视频主题，包括人物、场景、事件、品牌产品植入等，并对此作出详细的规划。例如，拍摄一个美食类短视频来推广××

牌破壁机，已确定短视频主题为“制作杨枝甘露”，规划内容框架下表所示。二、短视频脚本的写作流程3．填充内容细节在搭建好内容框架后，就需要在框架中填充更多的细节内容，具体涉及以下方面。事件细化人物互动场景布置细化事件具体可以将事件分解为更小的步骤或环节，确保每个环节都有明确的目标和内容。如果内容框架中涉及人物，那么在填充细节时，可以进一步设计人物之间的互动，增强短视频的真实感和趣味性。虽然场景在内容框架中已经确定，但在填充细节时，可以进一步思考如何通过场景布置来增强氛围和内容表现力。例如，在厨房场景中，可以添加一些与夏日轻食相关的装饰。二、短视频脚本的写作流程例如，针对“制作杨枝甘露”短视频中“女生展示杨枝甘露的制作方法”事件进行细化，得出每个步骤的具体操作和细节描述，如下表所示。二、短视频脚本的写作流程4．完成脚本完成内容细节的填充后，还需要确定每个镜头的景别、拍摄方式、画面内容、台词、声音、时长，然后将其整理为完整的脚本。表7-4所示为“制作杨枝甘露”短视频的分镜头脚本。三、短视频脚本的写作技巧脚本对整个视频来说至关重要，其中包含了对整个视频的剧情设计。许多视频之所以能成为热门作品，很大程度上就在于其有优质的脚本。文案人员可以从以下方面写作富有创意和吸引力的脚本。升华主题

打造鲜明的人设套用写作公式在开头设置吸引点设置冲突和反转多使用短镜头（不超10秒）善用视觉隐喻（可视化）搞笑短视频=熟悉的故事+剧情反转（甚至多次反转）。正能量/励志短视频=故事情景+金句亮点+总结（内容要符合普通用户的价值观）。教程教学短视频=提出问题+解决方案+总结。四、AIGC写作短视频脚本1．提供创作信息并生成脚本框架短视频脚本创作的空间很大，如果直接让AIGC工具生成最终的短视频脚本，效果可能不符合要求。因此，文案人员可以参考以下提示词，要求AIGC工具生成短视频脚本框架。你是专业的短视频脚本创作者，需要推广[产品/品牌名称]，该产品/品牌具有[核心卖点与优势，如技术亮点、材质特点、独特设计等]。短视频脚本创作相关信息如下。短视频主题：[简要概括短视频核心内容，如产品功能展示、使用场景呈现]。目标用户：[目标用户描述，如年轻上班族、宝妈群体、数码爱好者]。短视频目的：[明确目标，如提升产品销量、提高品牌认知、引导用户关注]。重点突出：[最想传递的信息，如具体的产品卖点、品牌理念、情感价值等]。其他需求：[特殊要求，如特定风格、时长限制、特定场景等]。请根据以上信息规划一个短视频脚本内容框架，分点呈现每个关键场景。四、AIGC写作短视频脚本2．生成脚本有了短视频内容框架后，就可以要求AIGC工具根据短视频脚本创作相关信息以及短视频内容框架生成脚本，同时需要向AIGC工具说明短视频脚本的类型以及包含的项目。示例（向DeepSeek提问）：以之前提供的短视频创作信息、确定的短视频内容框架为基础，写作一个分镜头脚本（以表格形式呈现），包含镜号、景别、拍摄方式（运镜和机位）、画面内容、台词、声音、时长。五、AIGC生成视频1．文生视频文生视频是指输入文字（即提示词）来引导AIGC工具生成符合预期的视频。文生视频的提示词应涵盖主体、场景、风格、镜头语言、整体色调、情绪氛围、技术参数等关键要素。例如：五、AIGC生成视频2．图生视频图生视频是指通过AIGC技术，将一张或多张静态的图片经过复杂的算法处理，生成包含动态画面的视频。图生视频常与文生视频结合使用，文案人员可以在输入提示词的同时，单击AIGC视频生成工具输入框中的相关按钮上传参考图（部分AIGC视频生成工具表述为“首帧图”）。这种方式尤其适合电商场景——基于产品图片生成宣传短视频，有效还原产品外观，确保视觉呈现与实物一致。CONTENTS目录写作视频文案任务一写作直播文案任务二本节导读李巧原本觉得，直播时主播在镜头前随心所欲地发挥就行，其他的全靠个人临场反应和口才。赵经理听后说道：“直播远没有你想的那么简单，它背后涉及很多环节，需要精心策划，尤其是直播文案，能对直播的流程和内容做出细致安排。”说完，他便开始耐心地向李巧讲解直播文案的相关知识。一、认识直播文案1．直播文案的类型直播文案是指为实现直播目的，与用户进行有效沟通和互动等所使用的文字内容。直播预告文案：预告直播内容的文案，主要是为了让用户提前知晓直播内容，交代直播时间、平台、主题、亮点、福利、参与方式等。右图所示。直播脚本：整场直播的流程框架，指导整场直播在预想的方向上有序推进，规避直播风险。直播话术：指在直播过程中主播使用的一系列语言表达策略和技巧，旨在吸引用户的注意、提高用户的互动参与度，并有效地传达信息、推销产品或实现其他特定的目的。一、认识直播文案直播话术作为引导互动、促进转化等的文案，在直播中很常用，这里主要介绍直播话术的特点。2．直播文案的特点强互动性引导性强口语化场景化描述二、直播脚本的写作1．单品直播脚本单品直播脚本一般以表格形式呈现，包含品牌介绍、产品卖点、产品优惠信息、注意事项等要素。表所示为某产品的单品直播脚本。单品直播脚本即以单个产品为单位的脚本，主要为产品介绍内容。单品直播脚本是围绕产品来写作的，核心是突出产品卖点。二、直播脚本的写作2．整场直播脚本整场直播脚本用于对整个直播过程进行规划，通常是对直播流程和内容的细致说明。表所示为某家电品牌的整场直播脚本。三、直播话术的写作1．开场话术开场话术是吸引用户注意力、营造直播氛围的关键。一段精彩的开场话术能够立即吸引用户的关注，激发他们的观看兴趣。开场话术通常包含以下内容。欢迎与自我介绍直播内容预告优惠与福利信息“大家好，欢迎来到

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品牌的直播间！我是你们的时尚导师小美，很高兴认识大家！”“今天的直播我们有幸请到了

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老师来为我们讲解

××，教会大家如何

××××，内容全是干货。“今天是品牌大促的好日子，今天直播间有20款特价产品，大家不要错过！”三、直播话术的写作2．产品介绍话术产品介绍话术聚焦于产品本身，用以激发用户的兴趣并促使其做出购买决策。产品介绍话术主要由产品基本信息、产品优惠和使用场景等部分组成。这款护手霜呀，里头加的可都是好东西——乳木果油、维生素E，还有玻尿酸呢！质地嘛，是那种奶油状的，抹开特别润，但一点都不黏糊糊哦，吸收也超快～闻起来呢，是淡淡的樱花香，不刺鼻，闻着就舒服～同样的成分哈，专柜上一般得卖69块钱一支。但今天在咱直播间，69块钱能拿3支！还送一个便携小样！算下来一支才20多块，真的是划算到家了呀～这款护手霜特别适合经常洗手的宝妈、天天敲键盘的上班族，……三、直播话术的写作3．互动话术互动话术是指在直播过程中为避免冷场，积极引导用户互动，使直播间始终保持活跃氛围的话术。通过提问可以有效提升用户参与度和直播的活跃氛围。提问互动包括开放式提问和封闭式提问。提问互动话术通过设计有趣的指令或话题，鼓励用户在弹幕中重复发送特定信息，形成视觉上的“刷屏”效果，营造出热烈和统一的直播氛围。指令要简单、直接。刷屏互动话术三、直播话术的写作4．促单话术促单话术是引导用户下单的话术。写作促单话术可以从以下几点切入。优惠提醒“宝宝们注意啦，这款耳机库存真的不多了，后台显示就剩30件，……“我来算算哈，一支能用两三个月，平均下来一天才几毛钱，但手能一直嫩嫩的，……“说实话，这款我自己囤了五支，办公室放两支，……今天下单的宝宝，除了享受优惠价，买三盒还送一盒，……“看中的宝宝直接点下方小黄车一号链接下单，库存不多，……制造紧迫感强调价值增强信任行动号召三、直播话术的写作5．下播话术下播话术用于整场直播的结尾部分。下播话术通常包含对用户参与的感谢、本场重点内容回顾、未购用户再次提醒、售后服务说明，预告下一场直播的时间、主题及核心福利等内容，维持用户关注，促进持续回访。好啦各位，不知不觉都快十点了，今天的直播也接近尾声咯～真的要谢谢大家今晚的陪伴呀！看到大家在公屏上说“好吃”“已下单”，我心里特别暖～你们的支持就是我们最大的鼓励！今天咱们一起尝了10款地方零食，还有大厨演示的几道快手菜，希望大家都能找到自己喜欢的味道，回家也能轻松做出一桌美味～下次直播是下周四晚上七点半，咱们会带来一波新品试吃，还有更大的折扣！喜欢吃零食的宝宝们记得来蹲哦～行，那今天就先到这儿，大家早点休息，咱们下次见，拜拜～三、AIGC写作直播文案1．AIGC写作整场直播脚本使用AIGC工具写作整场直播脚本时，需要提供直播时间、直播地点（如

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直播平台、××

直播间）、直播主题、直播人员、产品数量、直播流程（包括各环节的内容、时间安排）等信息。示例如下。向元宝提问：你是资深的直播运营，请结合以下信息，[按照开场预热（5分钟）、直播剧透（5分钟）、产品推荐（每款11分钟）、互动环节（两轮互动，分别是评论抽奖、问答抽奖，每次6分钟，穿插在产品推荐中间）、直播尾声（10分钟）的流程撰写整场直播脚本，同时明确主播、助理、场控在各环节的分工。]。直播主题是“××品牌美妆焕新季专场，多重福利大放送”，直播时间为2026年5月28日19:30~21:30，直播地点在××品牌抖音直播间，主播是美妆达人阿雅，助理是小张，场控是小刘，产品有8款。（一）AIGC写作直播脚本三、AIGC写作直播文案使用AIGC工具写作单品直播脚本时，需要提供产品的信息，并明确规定脚本框架、语言风格、讲解重点、互动方式等，具体可参考以下提示词。你是资深直播脚本撰写专家，为[品牌名称]的[产品名称]撰写单品直播脚本，要求如下。1.脚本结构：包含[具体环节，如开场引入-痛点共鸣-产品展示-卖点讲解-互动促单]环节。2.语言风格：口语化、有感染力，符合[具体人设，如“亲切邻家姐姐”]人设。3.重点突出：[核心卖点1]、[核心卖点2]、[核心卖点3]。4.互动设计：穿插[互动形式，如“测室温抽免单”]。5.价格锚点：[直播间专属优惠，如立减××元、买赠组合]。……2．AIGC写作单品直播脚本三、AIGC写作直播文案1．开场话术文案人员在使用AIGC工具写作直播开场话术时可以参考以下提示词模板。你是直播话术策划师，为[直播对象]的[直播主题]创作开场话术，要求为：包含热情欢迎语、自我介绍（主播是[主播昵称]，人设是[具体人设]）；预告直播利益为[具体的利益]；语、言风格[具体风格]；字数控制在[数量]字左右。