管理经济学第一章只是分享

管理经济学第一章我们的观点中国的增长奇迹一定是因为做对了什么？

过去30多年中国经济之所以能够持续较快发展，形成了所谓“中国发展奇迹”，关键是得益于“五大红利”，即体制转换红利、全球化红利、人口结构红利、后发展红利和县级间竞争发展模式红利。

激烈的县域经济竞争是中国经济高速增长的主要原因。县域经济实质就是特色经济，即错位发展，突出产业特色错位包括行业错位、产品错位、层次错位、市场错位（企业也是如此），通过错位发展，不同经济区域充分发挥自身的优势，形成自己的产业特色。我们的观点县域经济竞争将由区位转变为要素，招商方式走向多元化以优势产业为基础的招商方式以自主创新能力为基础的招商方式以要素集聚为基础的招商方式以引进关键人才为主的招商方式以综合优势为基础的招商方式半句《论语》

有个人即将到一个县挂职担任领导职务，在赴任前，他拜访了自己的老师，当然是希望老师能给自己提出点忠告。老师从书房里拿出一部《论语》：“古人半部《论语》治天下，我就送你《论语》吧。”“您不会只给我半部书吧？”学生笑问。

“不用，”老师微微合计了一下：“半部书是用来治天下的，中国有30多个省级建制，治理一个省只需要六十分之一的《论语》就够了，大约有2862个县，只需要……”

“老师，这样算起来恐怕连一句都不够啊。”学生笑了起来。老师则郑重地点点头：“是的，看来只用半句就够了。”他打开书，那开头的半句就是：“学而时习之。”它教材和参考资料《管理经济学》第5版，吴德庆等编著，中国人民大学出版社2010年6月版《管理经济学》，袁志刚主编，复旦大学出版社2010年8月版《管理经济学》第6版，（美）萨尔瓦多著，冷德荣，王伟等译，清华大学出版社2009年7月版《管理经济学》第9版，克里斯托弗R

·托马斯和S·查尔斯·莫瑞斯著，陈章武等译，机械工业出版社2009年4月版经济（GDP）增长的故事话说一位知名经济学家，来到某偏僻山区一小镇。镇长听说来了一位知名经济学家，备感荣幸，热情招待，虚心请教。镇长向该经济学家吐槽道，本镇民风古朴，男耕女织，居民衣食住行以自给自足的自然经济为主。但由于地处偏僻，交通又不便利，居民很少外出，也不愿意外出，招商引资也不给力，经济很不发达。GDP增长几乎为零，年年在本地区排名倒数，屡次受到上级批评。咨询该经济学家可有什么好办法，改善现有处境，促进当地经济发展。最好是能迅速提高GDP增长。该经济学学家略一沉吟，对镇长说道：很简单。发一个红头文件，规定本镇居民衣食住行，一律不得自产自消，自给自足，必须采用市场交易方式，向外人购买。比如，耕地，现在家家都是自己的地自己耕。现规定，必须用现金请外人耕，不得自己耕（即使自己能耕，会耕）。其余类推，比如妇女自己织布制衣等不许自用，必须卖给别人，自已要用的，必须向其他镇民购买。等等。众惑不解。经济学学家但笑言不语。镇长出于对该经济学家的尊重，将信将疑。但为促进经济增长，提高GDP，追求政绩，镇政府决定颁发了这个规定，并安排人员督促严格实施执行。一年以后，该镇统计经济数据，大喜。GDP史无前例的增长好几倍，以前因为自产自消，好多项目不计入GDP，这次强制市场交易，都计入GDP。GDP几何数增长啦。同时其他经济统计指标都大有改观，统计的服务业大幅度增长，统计的零销总额也增长啦。由于经过市场交易，是需要交税的，政府财政即税收收入也大幅度增长啦。镇领导简直是喜笑颜开。至于镇民实际收入，嘿嘿！一般人我不告诉你。(这是一般对经济统计的讽刺性的笑话)一段时间后，该经济学家再次来到该镇。镇长盛情款待。酒足饭饱后，镇长又向该经济学家吐槽道，你上次说得方法，好是好，但效应除第一年GDP和其他各项经济指标大副增长外，后劲不足，没有可持续性。近期我镇经济增长几乎又为零，陷入了停滞。且由于实行强制市场交易，我镇虽然也出现了不少专业户，如种菜、种粮、织布、缝衣，餐馆、快餐店等。但由于严禁自产自消，自给自足，政策执行难度很大。特别像不允许镇民自已做饭自已吃，自己妈妈的奶孩子不能知，还要买奶吃等，很不方便经济也不合情理啊。执行难度非常之大，花费了大量物力人力用在政策执行上。另外像王种菜家本是种菜能手，以前自给自足时，他家种的菜就长得特别好。实行强制市场交易规定后，现在也成为了种菜专业户，但自已种的菜自已不能吃，必须卖给其他镇民，自己再买别人家菜吃，耗时耗力，也不实惠啊。再如像赵制衣家，现在是制衣专业户，缝制衣服又好又时髦，可按规定竞然不能穿自己做的衣服。镇长苦笑一下，虽然我们的GDP增长啦，税收也增长啦，但为了强制执行政策，搞得和镇民水火不容，镇民不断上访，维稳任务很重，多次因为维稳不力，受到上峰点名批评。镇长叹道，增加的税收都花在维稳上。现在我们镇领导要是没有武警保护，一个人都不敢见镇民啦。唉，感觉大家生活质量都没有什么改善啊。该经济学家颔首，对镇长道，那就废除该规定。众镇领导愣，那不是又回到从前吗，GDP还不大倒退？！经济学家但笑，仍不做解释。镇长虽不明所以，但想想现在的维稳工作，就算是回到从前也不是很差啊。于是镇政府再次集体决定，废除前次规定，允许镇民自由选择自己的经济生活。该规定废除后，镇民又可以自己做饭自已啦，王种菜家也可以吃自已重的菜啦，赵制衣家穿上自己缝制的靓丽又时髦衣服啦。年底，该镇进行一年工作总结，发现GDP竞然又有可观的增长，财政收入即税收也有了增长。更奇怪的是，镇民实际收入竞也有了大幅增长。维稳费用大幅减少，全年未发生因经济制度造成群体性上访事件。奇啦！怪啦！经深入调查了解，原来镇民并没有回到原来的自给自足的自然经济。经过一段时间的强制市场交易后，镇民发现市场交易的好处，如果自已专注自己特长的工作，其它工作购买其他镇民的专业工作，效率更高、效益更好。且没有政府的政策干涉，镇民能自由地充分地发挥自己的优势，从而享受到市场专业分工带来的好处。这是为什么需要支持自由市场经济，从而促进专业分工，提高经济效率，推进经济增长。若干年后，虽然该镇镇民收入相对周边其他自然经济村镇来说，已经算是小康啦。但经济增长又遇到了瓶颈，进入了低增长。比如王种菜家，种菜技能和技术日益成熟，基本已能其他地区最先进的技术相媲美啦。但由于周边村镇仍以自然经济为主，本镇市场容量有限，生产规模不能扩大，无法发挥规模经济效益。其他各专业户也遇到同样的问题。作为镇长，当然期望本镇经济能保持可持续增长，迫切希望能找到好的办法。因有了前两次经验，镇长就主动打电话咨询该经济学家，把本镇经济发展情况和遇到的问题向该经济学家进行了一一说明。该经济学家建议：1）进行广告宣传，宣传本镇成功经验，引导本地其他村镇也实行市场经济；2）因为本镇财政收入较高，为周边其他村镇免费修筑道路。镇领导一合计，这不是为其他村镇做嫁衣吗。但因有前两次成功经验，虽有疑惑，镇政府仍决定实行。经过一段时间的建设后，该镇与周边村镇都能通过快速的道路连接了。在该镇的宣传引导下，其他村镇也逐渐告别自然经济，走向市场经济。该镇的经济也在其他村镇走向市场经济的过程中，再次取得持续性的高增长。原来随着其他村镇在该镇的引导下走向市场经济，各种产品和服务的需求快速增长，市场容量迅速扩大。该镇居民由于早进入市场经济，具有市场经验和技术先进性，利用其先行优势，抓住周边村镇走向市场经济市场容量扩大之时，扩大生产规模，充分发挥了规模经济优势。又通过为其他村镇修筑的免费道路，缩短该镇到其他村镇的通行时间，节约了交通成本，从而该镇产品和服务业迅速占领了周边村镇市场。从而，该镇经济再次取得高增长。随着周边村镇的市场化，生产分工的深化，该镇带领周边村镇一起成长。经过几年的发展，以该镇为中心，成为了全国率先富裕区域之一，该镇也成为全国经济强镇。就这样，该镇自然经济经过强制的市场改革，经历过强制改革的阵痛和纠结，然后通过自发的市场经济引导、开放，带动周边发展，成了全国经济强镇。周边地区也成为成国经济发展较快区域之一。本故事纯属虚构，还请笑看。第一章绪论第二章需求分析与需求预测第三章生产函数分析第四章成本函数分析第五章产品市场结构与企业经营决策第六章厂商的定价实践第七章要素市场与企业经营决策第八章企业决策中的风险分析第九章政府的经济作用大纲作业安排每次课后的相关讨论；期末作业为n人一组的案例分析，需做成ppt在课堂上讲演，最终成绩按小组表现打分。成绩1.平时成绩：40%

点名3次；课后作业；课堂提问和讨论2.期末考试60%第一节经济及其内涵穷人的孩子早当家？稀缺的经济资源无限的人类需求经济矛盾有效使用经济资源经济学第一讲管理经济学导言经济资源构成经济资源的三个条件：1）经济资源是人类已经发现的资源2）经济资源应具有使用价值3）经济资源是有价值的第一节经济及其内涵案例：大炮与黄油的矛盾

假定在社会资源既定的情况下，如果只生产大炮可生产15万门，只生产黄油可以生产5万吨，在这两种极端的可能性之间还存在着大炮与黄油的不同数量的组合（如下表）可能性黄油（万吨）大炮（万门）A015B114C212D39E45F50第一节经济及其内涵概念：生产可能性边界1024353691215大炮（万门）黄油（万吨）...ABC第一节经济及其内涵提出的问题1）为什么社会能生产的黄油和大炮是有限的？2）社会应该生产怎样的大炮黄油组合？3）为什么有时候社会生产不能在生产可能性线上进行，而只能在可能性线内的A点生产？4）如何使大炮与黄油的生产达到可能性线外的C点？第一节经济及其内涵1.1对“经济”的几种解释

（1）n—“国民经济”、“经济水平”。

经济学研究的对象。（2）v—“经世济民”。经济学研究的方法。（3）adj—“做某事比较经济”即“实惠”。经济学研究的目标。第一节经济及其内涵1.2经济学（Economics）研究①稀缺②资源③配置与④利用的⑤科学。①稀缺：相对于人类无穷的欲望而言，任何经济资源都是有限的。②经济资源：土地、资本、劳动和企业家才能。③资源的配置（微观经济学）和利用（宏观经济学）第一节经济及其内涵

现代经济学的学科体系理论经济学现代经济学宏观经济学微观经济学工业经济学农业经济学管理经济学……应用经济学1、鱼和熊掌不可兼得——用俗语解释经济学术语

2、萝卜白菜,各有所爱——

3、由俭入奢易，由奢入俭难——4、知人知面不知心——5、三个臭皮匠，胜过诸葛亮——

6、舍不得孩子，套不住狼——机会成本偏好理论棘轮效应信息不对称规模经济风险投资7、不鸡蛋放在一个篮子里——8、身在曹营心在汉——9、三人行必有我师——10、嫁出去的女儿，泼出去的水——沉没成本多元化投资道德风险相对比较优势用俗语解释经济学术语第二讲管理经济学的学科界定管理经济学是一个什么样的学科？它解决什么问题？学习它对企业有什么用途？2.1管理经济学的学科性质2.1.1管理经济学的学科定位

是一门研究如何把西方微观经济学的基本原理和分析方法应用于企业管理决策实践的学科。（1）管理经济学是一门交叉学科；（2）管理经济学是一门应用性学科；（3）管理经济学是工商管理人员培训中的一门综合性的基础课程。企业管理学（决策问题）传统经济学（理论与方法）决策学（分析工具与技术）管理经济学（运用经济理论与方法解决企业问题）对企业问题的最佳解管理经济学与相关学科的关系2.1管理经济学的学科性质2.1.2管理经济学的主要目的：

管理经济学是为了使企业管理人员，在市场经济条件下，在决策制定过程中，建立经济思维的概念框架，提高用经济方法管理经济的能力。其基本目的是通过理性思考实现理性创新。

摆脱“头痛医头，脚痛医脚”的忙而低效的工作方式。经验管理科学管理2.1.3学习管理经济学的要求树立经济分析的思维框架树立函数分析的思维框架侧重于开阔思路，转变观念“思路决定出路”2.1管理经济学的学科性质2.2.1管理经济学的研究对象

管理经济学主要研究管理过程中的决策问题，目的是实现管理决策科学化。2.2管理经济学要解决的问题企业的管理决策有哪些？多吗？管理经济学都研究吗？太多了！管理经济学不可能都研究。

管理经济学涉及的只是与企业资源合理配置有关的决策问题，主要是需求、产量决策、成本决策和价格决策等。2.2.2管理经济学的决策模型（1）5步骤模型（2）7步骤模型建立或确定目标界定问题确定可能的解决方案评估方案并选择最优方案实施并监测决策考虑社会约束考虑组织和投入要素的限制确定目标明确问题找出问题产生的原因方案评价和选优提出可选择的方案实施与监控收集数据2.2.3正确决策的准则

采取某项决策之后的情况比采取决策之前有所改善，则证明采取这项决策就是正确的。何谓决策中的情况？2.2管理经济学要解决的问题如果决策的目的是要降低成本，则需比较决策前后的成本；如果决策的目的是为了增加销售收入，则需比较决策前后的销售收入。2.3.1边际分析法的概念

利用边际值作为决策参考依据的一种方法。何谓边际值？2.3管理经济学的分析方法如：1.“一手遮天”；2.“一失足成千古恨”。例：Y=f(X)M=ΔY/ΔX2.3.2管理中常用的边际值1.边际产量（MP）表示增加单位要素（如劳动力、资本）的投入量，使总产量变化了多少。边际产量能够帮助企业判断投入与产出所处的状态，即产出是否达到了最大。（1）MP>0，TP（2）MP<0，TP（3）MP=0，TP（MAX）2.3.2管理中常用的边际值2.边际收入（MR）表示增加单位商品的生产与销售，而使总收入TR变化了多少。边际收入能够帮助企业判断产出与收入所处的状态，即收入是否达到了最大。（1）MR>0，TR（2）MR<0，TR（3）MR=0，TR（MAX）2.3.2管理中常用的边际值3.边际成本（MC）表示增加单位商品的生产与销售，而使总成本TC变化了多少。边际成本能够帮助企业判断产出与成本所处的状态，即成本是否达到了最低。（1）MC>0，TC（2）MC<0，TC（3）MC=0，TC（MIN）2.3.2管理中常用的边际值4.边际利润（Mπ）表示增加单位商品的生产与销售，而使总利润Tπ变化了多少。边际成本能够帮助企业判断产出与利润所处的状态，即利润是否达到了最大。（1）Mπ

>0，总利润（2）Mπ

<0，总利润（3）Mπ=0，总利润最大2.3.2管理中常用的边际值思考：边际值与导数是什么关系？Y=f(X)，M=ΔY/ΔX当时

存在最优解。(关于X的一阶求导）YX0>0<0=0例2-1：

已知总收入曲线方程TR=-5Q2+1500Q，求使总收入最多的产量。解：2.3.2管理中常用的边际值令：-10Q+1500=0，得Q=150则：TRmax=-5×1502+1500×150=112500（元）所以，当产量为150个单位时，可使总收入最多。无约束条件下最优业务量如何确定无约束：产品产量、资源投入量、价格和广告费用的支出等不受限制

＊规则：边际利润>0时，扩大业务量；边际利润<0时，减少业务量；边际利润=0时，业务量最优，此时利润最大。［例0—1］某农场员工在小麦地里施肥，所用的肥料数量与预期收获量之间的关系估计如表0—1所示。

010203040506070每亩施肥数量（公斤）预期每亩收获量（公斤）预期每亩边际收获量200300380430460480490490—1085321052

假定肥料每公斤价格为3元，小麦每公斤的价格为1.5元。问：每亩施肥多少能使农场获利最大?

53每亩施肥数量（公斤）边际收入（元）边际成本（元）边际利润（元）

010203040506070

—15127.54.531.50

3333333

1294.51.50-1.5-3

从表0—2中看到，当每亩施肥数量为50公斤时，边际收入=边际成本，边际利润为零，此时施肥数量为最优。此时，利润为最大。利润=总收入-总成本=1.5×480-3×50=570（元）解：54有约束条件下，业务量怎样最优分配有约束：各种资源的投入是有限制、既定的

＊规则：当各种使用方向上每增加单位业务量所带来的边际效益（成本）都相等时，业务量的分配能使总效益最大（总成本最低）。

55[例0—2]某公司下属两家分厂甲和乙生产相同的产品，但因技术条件不同，其生产成本也不相同。它们在各种产量下的预计总成本和边际成本数据见表0—3、表0—4。56表0—3012345产量（万件）总成本（万元）边际成本（元/件）

200600120020003000

2004006008001000分厂甲数据57表0—4012345产量（万件）总成本（万元）边际成本（元/件）

10030060010001500

100200300400500分厂乙数据58现假定公司共有生产任务6万件，问应如何在这两家分厂中分配，才能使公司总生产成本最低。解：任务的分配应按边际成本的大小顺序来进行：第1个1万件应分配给乙，因为此时乙的边际成本最低，只有100元。第2、第3个1万件应分别分配给甲和乙，因为此时甲、乙的边际成本为次低，均为200元。第4个1万件应分配给乙，此时乙的边际成本为300元。第5、第6个1万件则应分别分配给甲和乙，此时它们的边际成本均为400元。所以，总任务6万件应分配给甲2万件，乙4万件。此时两者的边际成本相等，均为400元。总成本最小，为1600万元(=600万元+1000万元)。59[例0—4]某企业的广告费预算为110万元，打算分别用于电视、电台和报纸广告。经调查，这三种媒介的广告效果预计如表0—5所示。60表0—5做广告次数能使销售量增加的金额（万元）第1次第2次第3次第4次第5次4.03.02.21.81.4电视电台报纸1.51.31.00.90.62.01.51.21.00.861假设每做一次广告，电视、电台和报纸的费用分别为30万元、10万元和20万元。问：应如何在不同媒介中分配广告预算，才能使总广告效果最优。解：因广告费资源有限，故当各种媒介上的每元广告费的边际效果均等时，广告费的分配为最优。62

三种媒介第1次广告每元广告费的边际效果可计算如下：

可见，尽管做一次电视广告的效果比做电台、报纸广告大(4＞1.5，4＞2)，但因电视的广告费高，它每元广告费的边际效果在第1次广告中并不是最大的。广告费的分配应根据每元广告费边际效果大小的顺序来进行(见表0—6)。63表0—6选择的广告每元的边际效果每元边际效果排序