众传媒2026年媒体招商

凤凰传媒2014年媒体招商方案黄金栏目资源·跨屏整合营销·品牌共赢计划Contents目录凤凰传媒2014年媒体招商方案核心章节概览01平台实力与品牌优势022013年合作效果回顾032014年合作优势升级042014年黄金栏目推荐05合作方案与执行保障Chapter01平台实力与品牌优势从独家资源、全球覆盖与品牌影响力三个维度审视凤凰传媒的核心竞争力PLATFORMDATAOVERVIEW凤凰传媒平台核心数据总览凤凰传媒以90余档独家完整版权栏目构筑行业资源壁垒，在全球华语媒体搜索量TOP15中独占6席，日均千万级流量覆盖高端政商人群，形成了"独家内容+强势品牌+精准受众"的三位一体竞争优势。独家资源壁垒拥有90余档栏目独家完整版权，形成行业内最深厚的内容资产护城河，合作伙伴可享受排他性品牌绑定。栏目类型涵盖新闻时政、深度评论、军事观察、生活文化四大板块，满足不同行业品牌的场景化投放需求。90余档独家版权品牌搜索热度在全国综艺栏目搜索量TOP15榜单中凤凰独占6档，品牌自然搜索热度远超同类媒体平台。品牌关键词百度指数长期位居行业前三，用户主动搜索行为反映出强烈的内容消费意愿和品牌认知度。TOP6/15榜单受众覆盖质量日均页面浏览量突破千万级，活跃用户以企业管理者、政府官员、高净值人群为核心圈层。全球华语受众覆盖中国大陆、港澳台及海外华人社区，为出海品牌和跨境业务提供独特传播通道。1000W+日均PV栏目矩阵·行业地位黄金栏目品牌矩阵与行业地位凤凰传媒黄金栏目形成了新闻时政、深度评论、生活文化三大矩阵，分别锁定政商决策层、知识精英圈和品质生活人群，为不同行业品牌提供从顶层影响力背书到大众场景触达的全链路传播解决方案。新闻时政矩阵凤凰早班车、总编辑时间等栏目锁定晨间资讯黄金时段，受众以企业高管和政府官员为核心，品牌背书效应显著新闻类栏目公信力指数行业领先，冠名品牌可获得"权威媒体认可"的隐性信任资产政商决策层深度评论矩阵锵锵三人行、今日谈、军情观察室聚集知识精英与意见领袖，适合传递品牌思想领导力和价值主张深度内容天然具备社交传播属性，栏目话题引发微博、论坛二次讨论，放大品牌曝光长尾效应知识精英圈生活文化矩阵私房菜、凤凰大视野等栏目覆盖品质生活人群，消费决策影响力强，适合快消、文旅、地产等行业生活方式类内容与品牌调性天然契合，冠名植入更自然，用户接受度和品牌好感度显著高于硬广品质生活人群AUDIENCEPROFILE全球覆盖能力与高端受众画像凤凰传媒受众覆盖中国大陆、港澳台及海外华人社区三大圈层，40%以上活跃用户为企业中高层管理者或政府人员，家庭年收入中位数远超互联网平均水平，是高端品牌精准触达决策层人群的最优媒体通道。凤凰传媒专业演播厅录制现场全球化地域覆盖横跨大陆一二线城市、港澳台及欧美东南亚华人社区，为出海品牌提供稀缺触达通道决策层人群高浓度企业管理者和政府人员占比超40%，品牌信息直达关键决策者强劲消费购买力家庭年收入中位数位居行业前列，对高客单价品类具备强劲消费意愿与购买力高端品牌首选阵地"三高"受众特征使其成为奢侈品、私人银行、高端地产等品牌的首选传播阵地CHAPTER022013年合作效果回顾用真实案例与数据验证凤凰传媒黄金栏目的营销价值CASESTUDY·20132013年黄金栏目合作全景概览2013年凤凰传媒黄金栏目冠名合作覆盖白酒、医药、家居、食品饮料等6大行业共9个客户，多数客户选择半年以上中长期合作，合作期间各栏目CV/UV均实现两位数同比增长，验证了冠名模式对品牌传播的持续赋能价值。2013年黄金栏目冠名合作客户一览合作栏目合作客户所属行业合作周期核心效果指标军情观察室汾酒集团白酒2013.1-12月总曝光11.6亿次，CV同比涨35%锵锵三人行康恩贝医药保健2013.1-3月角标点击率2.3%-2.7%，CV涨23%直通车法恩莎卫浴家居建材2013.7-9月曝光量达预期113%，CV涨43%私房菜加多宝食品饮料2013.6-9月总曝光2.8亿次，CV涨143%数据来源：凤凰传媒2013年度冠名合作执行报告·四大案例覆盖白酒、医药、家居、食品饮料行业，合作期间各栏目流量指标均大幅超越基准线CASESTUDY案例深度解析：军情观察室×汾酒军情观察室日均CV352万、UV153万，汾酒全年冠名合作总曝光11.6亿次，贴片点击率0.8%-1.2%远超行业基准，证明军事类栏目的男性商务受众与白酒品牌目标人群高度契合，冠名协同效应使广告点击效率提升近一倍。DAILYTRAFFIC352万CV153万UV栏目日均CV达352万次、UV153万次，合作期间CV同比涨幅35%、UV同比涨幅27%，流量增长势头强劲，用户粘性持续提升ANNUALREACH11.6亿次曝光746.3万点击全年合作周期覆盖1–12月共12个月，总曝光达11.6亿次、总点击746.3万次，品牌持续触达海量目标受众，实现全域渗透CLICK-THROUGHRATE0.8–1.2%vs行业0.4–0.6%贴片广告点击率稳定在0.8%–1.2%区间，较常规贴片基准提升近一倍，冠名品牌增益效果显著，转化效率远超预期目标AUDIENCEMATCH25–50岁男性商务军事栏目受众以25–50岁男性商务人群为主，与白酒品牌核心消费群高度重合，人群匹配度是效果超预期的关键因素，精准锁定高净值用户CASESTUDY案例深度解析：锵锵三人行×康恩贝锵锵三人行日均CV47万、UV19万，康恩贝冠名期间角标点击率高达2.3%-2.7%，是行业常规水平的近十倍DAILYCV47万栏目日均CV47万次、UV19万次，合作期间CV同比涨幅23%、UV同比涨幅19%，保持稳定增长态势DAILYUV19万康恩贝1-3月季度合作期间，广告平均点击率达1.06%，整体效果超越同类医药品牌在综合门户的投放表现2.3%-2.7%CORNERBADGECTR角标广告点击率高达2.3%-2.7%，远超常规角标0.2%-0.4%的行业基准近十倍，深度内容受众对品牌信息关注度极高，体现出栏目粉丝群体的高价值特征高互动率源于内容场景与品牌信息的自然融合VS行业基准0.2%-0.4%0.6%-0.9%PRE-ROLLCTR贴片点击率0.6%-0.9%，同样高于常规0.4%-0.6%水平，栏目品牌调性与医药保健品的信任背书需求高度匹配，形成有效的品牌心智渗透权威谈话节目为健康品牌提供可信传播场景VS行业基准0.4%-0.6%CASESTUDY案例深度解析：直通车×法恩莎卫浴直通车合作期间累计CV3859万次、UV1837万次，实际曝光量达到预期的113%超额完成KPI，CV同比涨43%、UV涨31%，栏目自身增长红利为法恩莎卫浴带来了超出合约承诺的品牌曝光增量。流量基数大且增长迅猛7-9月季度合作期间累计CV3859万次、UV1837万次，栏目流量基数大且增长迅猛，CV同比涨幅43%、UV涨幅31%，为品牌带来持续稳定的曝光机会。CV+43%UV+31%超额完成合约承诺实际广告曝光量达到预期曝光量的113%，超额完成合约承诺，品牌获得超出预算价值的额外曝光回报，实现投入产出比的最大化。113%大流量下稳定转化效率总曝光15020万次、总点击38.55万次、平均点击率0.26%，在大流量基础上保持了稳定的转化效率，证明流量质量与商业价值的双重保障。CTR0.26%契合行业营销特性家居建材属低频高价品类，直通车持续稳定的大流量覆盖有助于建立品牌认知和信任积累，契合行业营销特性，为品牌长期发展奠定用户基础。BRANDTRUSTCASESTUDY案例深度解析：私房菜×加多宝私房菜×加多宝合作创下CV同比涨143%、UV涨101%的最高增速记录，独家定制页面模式实现总曝光2.8亿次、头图官网引流43866次、首屏曝光近1800万次，证明品牌与内容的深度融合能释放远超标准冠名的传播潜能。增速领跑6-9月合作期间累计CV2646万次、UV1217万次，同比增速在四大案例中位居首位143%规模触达总曝光2.8亿次、总点击62.2万次、平均点击率0.22%，大流量定制实现规模化品牌覆盖2.8亿路径缩短头图官网引流总点击43866次，首屏曝光近1800万次，定制页面有效缩短品牌到转化的路径43,866深度融合独家定制页面让品牌深度融入栏目场景，用户接受度与互动意愿显著高于标准广告投放深度定制TRAFFICGROWTH·20132013年四大案例流量增长效果对比四大冠名案例CV同比涨幅覆盖23%-143%区间，UV涨幅覆盖19%-101%区间，所有栏目均实现两位数以上增长，凤凰传媒黄金栏目在合作期间持续释放流量增长红利，品牌方实际获得的曝光价值显著超越合约基准。2013年冠名合作栏目CV/UV同比增长率所有栏目CV/UV均实现两位数以上增长，私房菜涨幅最为突出凤凰传媒四大冠名栏目流量同比增长一览军情观察室—CV同比+35%、UV同比+27%，军事深度分析栏目在合作期间流量稳健增长，品牌曝光价值超越合约基准。+35%锵锵三人行—CV同比+23%、UV同比+19%，经典脱口秀栏目保持两位数增长势头，品牌投放回报稳定可靠。+23%直通车—CV同比+43%、UV同比+31%，时事评论栏目在冠名期间流量增幅显著，受众触达效率大幅提升。+43%私房菜—CV同比+143%、UV同比+101%，涨幅居四档栏目之首，品牌冠名实现流量爆发式增长，合作价值极为突出。+143%CHAPTER032014年合作优势升级跨屏整合·全渠道推广·跨媒介联动·技术赋能四维升级Cross-ScreenCoverage跨屏整合：多平台多终端全天候覆盖2014年凤凰传媒实现PC端、移动WAP、APP客户端三端跨屏整合售卖，针对不同时段用户习性进行全天候立体式覆盖，确保品牌信息在用户全天的媒介接触点形成连续触达，打破单一终端的流量天花板。PC端深度场景主站栏目页面承载完整品牌冠名权益，包括头图、角标、贴片等全套广告位，适合深度内容消费场景下的品牌曝光PC端用户停留时长和页面浏览深度显著高于移动端，品牌信息的完整传达率和记忆度更优深度曝光移动端碎片触达移动WAP端针对通勤、午休等碎片化时段进行栏目内容分发，品牌信息伴随内容自然触达移动用户响应式布局根据设备分辨率自动适配内容呈现，确保不同屏幕尺寸下品牌元素均获得最佳展示效果碎片触达APP要闻推送凤凰视频APP客户端要闻区不定期推送栏目推广内容，将品牌信息嵌入高流量入口位置APP端用户粘性更强、推送到达率更高，为品牌提供主动触达用户的精准通道精准推送PromotionMatrix全渠道推广资源矩阵2014年凤凰传媒构建了'首页金牌位-频道导航入口-垂直频道推荐'三级推广体系，合作栏目在全站范围内获得持续稳定的流量导入，推广集中优势资源实现精准人群覆盖，品牌曝光不再依赖栏目自然流量的单一来源。首页金牌栏目推广位首页金牌栏目固定推广位覆盖全周期，作为全站最高流量入口为合作栏目持续引入泛兴趣用户频道导航双重引流相关频道首页导航入口与商业频道栏目推荐双重引流，在垂直内容场景中精准触达目标受众群体视频垂直频道组合推荐凤凰视频垂直频道APP首页推荐加栏目频道推荐组合拳，在视频消费场景中放大品牌内容的传播声量集中优势精准触达推广资源集中优势实现"人关注更有效"，避免分散投放导致的注意力稀释，确保每一波推广都形成有效触达CROSS-MEDIA·PRNETWORK跨媒介传播与PR联动体系2014年凤凰传媒打通'社交平台+网络媒体+平面媒体+PR稿件'四维跨媒介传播链路，合作品牌可获得凤凰双官微推广、29家网络媒体联合报道、4家平面媒体合作及PR稿件全网分发，实现从单一平台曝光到360度品牌传播的价值跃升。社交媒体矩阵凤凰视频与凤凰资讯双官微联动推广，覆盖数千万粉丝社交网络；话题讨论与二次传播创造长尾曝光，突破平台流量边界，形成持续的品牌声量积累。双官微联动媒体合作网络签约29家网络媒体与4家平面媒体联合传播，品牌信息全网扩散；PR稿件联合推动立体式传播，适用500万以上战略客户，构建权威背书与大众认知双重传播矩阵。29+4媒体分级准入门槛社交媒体推广面向百万级客户开放；全网媒体合作及PR联合推动面向500万以上战略客户，以实际洽谈为准，确保资源投入与传播效果的最优匹配。≥500万TECHNOLOGY&EXPERIENCE响应式布局与技术赋能体验2014年凤凰传媒全面升级响应式布局技术，页面根据设备分辨率自动调节内容呈现量，确保品牌元素在PC大屏、平板和手机等不同终端上均获得最优展示效果。01跨设备自适应内容呈现响应式布局页面根据用户设备分辨率自动调节内容呈现量，确保跨设备场景下用户始终获得最佳阅读体验，无需手动缩放或横向滚动。02品牌素材多屏一致性品牌广告素材在不同屏幕尺寸下自动适配优化，避免裁切失真或比例失调，品牌视觉呈现一致性得到技术保障，强化品牌认知。03用户停留与记忆增强更优的技术体验提升用户页面停留时长和内容消费深度，间接增强品牌信息的触达频次和记忆强度，实现传播效果最大化。04技术投入的隐性增值技术层面的持续投入体现了凤凰传媒对用户体验的重视，也为合作伙伴提供了超越传统广告投放的隐性增值，建立长期信任。CHAPTER042014年黄金栏目推荐第一批精选10档品牌知名度最高的黄金栏目面向优质合作伙伴开放冠名GOLDENPROGRAMS·2014Q2第一批招商栏目总览与定位2014年第一批精选10档黄金栏目分为600万/年和500万/年两个价格梯队，涵盖新闻时政、军事观察、深度评论、文化生活四大内容领域，招商周期截至2014年3月31日，合作周期从4月1日起算，品牌可根据行业属性和预算规模精准匹配。2014年第一批黄金栏目招商资源一览栏目名称播出时间时长年度合作价内容定位军情观察室周三35分钟600万军事观察·男性商务人群—周一至周五30分钟600万深度纪实·高端知识人群凤凰早班车周一至周五60分钟600万晨间资讯·政商决策层总编辑时间周一至周五30分钟500万新闻评论·企业管理者直通车周一至周日45分钟500万综合资讯·广泛受众今日谈周一至周日45分钟500万时事评论·意见领袖锵锵三人行周一至周五30分钟500万文化谈话·知识精英时事直通车周一至周日55分钟500万时政新闻·高端商务人群冷暖人生周二45分钟500万人文纪实·情感共鸣受众文化大观园周六50分钟500万文化艺术·品质生活人群数据来源：凤凰卫视2014年媒体招商手册·10档栏目覆盖四大内容领域，年度合作价500—600万GOLDENPROGRAM黄金栏目推荐：军情观察室军情观察室以日均CV352万、UV153万的流量基数稳居凤凰头部栏目前列，2013年汾酒全年冠名验证了军事观察内容与男性商务人群的精准匹配，2014年以600万/年开放冠名，适合白酒、汽车、数码、金融等男性消费品类。周播深度栏目每周三播出，时长35分钟，以军事深度观察吸引高粘性男性受众群体600万/年头部流量基数2013年日均UV153万次，流量在凤凰全平台栏目中位居前列，品牌曝光有保障352万日均CV精准男性受众企业管理者、公务员和军事爱好者占比高，消费决策权强，人群画像清晰25-50岁商务人群品牌冠名验证验证白酒、汽车、数码、金融等男性消费品类的精准匹配价值与投放回报汾酒全年冠名PremiumProgram黄金栏目推荐：凤凰大视野凤凰大视野作为旗舰级深度纪实栏目，周一至周五高频播出触达高端知识人群，受众具备高学历、高收入和强品牌忠诚度特征，对高端消费品、教育机构、文化旅游等品质导向型品牌具有天然的传播亲和力。高频触达周一至周五每日播出、时长30分钟，年度冠名合作价600万元，高频次播出确保品牌信息持续稳定触达600万/年度冠名深度内容深度纪实内容涵盖历史、社会、文化等多维度，以人文关怀和思想深度吸引高知精英受众长期关注历史·社会·文化精英受众受众画像以高学历、高收入群体为核心，品牌忠诚度和品质追求显著，对高端品牌具有天然亲近感高学历·高收入品牌契合适合高端消费品、教育机构、文化旅游、金融理财等品质导向型行业，品牌调性与栏目气质高度契合品质导向NEWS&CURRENTAFFAIRS新闻时政双引擎：凤凰早班车&总编辑时间凤凰早班车与总编辑时间构成新闻时政栏目的"晨间快讯+午间深度"双引擎组合，前者60分钟长时段锁定早起决策人群的首次媒介接触，后者30分钟编辑视角解读吸引专业人士的深度关注，两档栏目互补投放可覆盖政商人群的全天资讯消费链路。凤凰早班车600万/年周一至周五播出、时长60分钟，作为晨间资讯王牌节目锁定政商决策者的首次媒介接触场景超长播出时段提供充足的品牌露出机会，晨间受众注意力集中度高，品牌信息接收效率优于碎片化时段受众以政府官员、企业高管、金融从业者为核心，适合政务品牌、高端商务、金融机构等行业投放DURATION60minSCHEDULEMON–FRI总编辑时间500万/年周一至周五播出、时长30分钟，以编辑视角深度解读当日重要新闻，内容专业性和思想性兼备受众以企业管理者和专业人士为主，对品牌信息的理性分析能力强，适合B2B企业和专业服务品牌与凤凰早班车形成时段互补，品牌可构建"晨间触达+深度影响"的全天资讯场景覆盖策略DURATION30minSCHEDULEMON–FRIMediaPortfolio·黄金栏目规模化覆盖与观点输出：直通车&今日谈直通车以高频播出和45分钟时长提供最大规模化品牌曝光，2013年案例已验证超额交付能力；今日谈以时事评论精准触达意见领袖，两档栏目同价500万/年，分别满足"广覆盖"与"深影响"两种投放策略。直通车·500万/年MASSCOVERAGE周一至周日每日播出、时长45分钟，播出频次和时长在黄金栏目中位居前列，品牌曝光规模最大化2013年法恩莎卫浴案例验证实际曝光达预期113%的超额交付能力，大流量基础上的稳定转化值得信赖综合资讯定位覆盖广泛受众群体，适合家居、快消、汽车等需要大规模品牌认知的行业投放113%超额曝光今日谈·500万/年DEEPINFLUENCE周一至周日每日播出、时长45分钟，以时事评论和观点输出为核心，吸引深度内容消费者和意见领袖评论类内容社交传播属性强，话题经常引发二次讨论，品牌可借助栏目话题热度获得额外传播声量适合希望建立思想领导力和价值主张的品牌，内容营销效果优于传统硬广投放模式意见领袖精准触达PremiumIP黄金栏目推荐：锵锵三人行锵锵三人行作为凤凰最具标志性的文化谈话IP，以超高注意力集中度著称——2013年角标点击率达行业均值近十倍。文化IP辨识度周一至周五播出、时长30分钟，凤凰标志性文化IP拥有极高品牌辨识度，长期积累形成稳定的观众认知基础500万/年注意力集中度康恩贝案例角标点击率达行业均值近十倍，受众注意力集中度最突出，广告转化效果显著优于同类节目2.3–2.7%精英受众价值知识精英品牌忠诚度高、消费决策影响力强，单位流量商业价值突出，是高端品牌精准触达的核心圈层高净值人群精准投放场景医药保健、高端消费品、金融服务、教育文化等需信任背书的品牌，借助节目公信力实现有效品牌渗透品质认知提升AUDIENCE×BRANDMATCHING栏目受众画像与品牌投放匹配指南不同黄金栏目的受众画像差异决定了各自的最优适配行业，品牌可根据行业属性精准匹配最合适的栏目资源。男性消费品类军情观察室受众以25-50岁男性商务人群为主，与白酒、汽车、数码、金融理财等品类核心消费群高度重合2013年汾酒案例已充分验证军事栏目与男性消费品的精准匹配效果和超额点击回报军事题材内容天然具备男性向属性，品牌植入更易获得目标用户认同与好感核心受众：25–50岁男性商务人群高端品质品牌凤凰大视野和锵锵三人行受众以高学历高收入知识精英为主，适合高端消费品、文旅、医药保健、教育等品牌知识精英人群对品牌品质和文化内涵更敏感，栏目冠名带来的品牌调性提升效果优于硬广投放深度内容场景助力品牌建立高端形象，实现从曝光到认同的价值跃迁核心受众：高学历高收入知识精英广覆盖需求型直通车周一至周日高频播出覆盖最广受众，适合家居、快消、地产等需要大规模品牌认知的行业凤凰早班车与总编辑时间覆盖政商决策层，适合金融机构、B2B企业和高端商务品牌多时段组合策略实现从大众到精英的立体化触达，最大化投放效率核心受众：全层级立体覆盖2014ANNUALSPONSORSHIP栏目资源定价体系与合作周期2014年黄金栏目分为600万/年(军情观察室、凤凰大视野、凤凰早班车)和500万/年(总编辑时间、直通车、今日谈、锵锵三人行)两个价格梯队，招商截至2014年3月31日，合作从4月1日起算，冠名资源具有唯一性和排他性，先到先得。第一梯队·600万/年军情观察室、凤凰大视野、凤凰早班车三档头部栏目，流量规模与品牌背书效应位居全平台前列适合年度营销预算充足、追求顶级品牌曝光的战略级客户，冠名资源具有唯一性和排他性军情观察室·凤凰大视野·凤凰早班车第二梯队·500万/年总编辑时间、直通车、今日谈、锵锵三人行四档优质栏目，性价比突出且各具特色受众优势适合追求精准人群触达和高ROI的中大型品牌客户，可根据行业属性选择最匹配的栏目总编辑时间·直通车·今日谈·锵锵三人行关键时间节点招商周期：即日起至2014年3月31日，合作周期：2014年4月1日起算，具体上线日期以客户确认为准冠名资源具有唯一性，同一栏目同一周期仅接受一家品牌冠名，先到先得机制确保品牌排他权益2014.03.31截止CHAPTER05合作方案与执行保障从合作模式设计到执行落地，全链条保障品牌投放效果最大化PARTNERSHIPMODEL合作模式与资源包设计凤凰传媒提供标准冠名和深度定制两种合作模式，2013年加多宝案例已验证定制模式可实现CV涨幅143%的超额效果。标准冠名资源包头图品牌露出、视频贴片广告、页面角标、栏目推荐位等全套标准化广告权益首页金牌推广位、频道导航入口、垂直频道推荐等多层次推广资源，确保流量持续导入全套广告权益深度定制资源包独家定制页面权益，头图引导至品牌官网，首屏按品牌需求专属设计加多宝案例验证：总曝光2.8亿次、官网引流43,866次，远超标准冠名传播效能2.8亿+曝光增值服务选项百万级客户解锁凤凰双官微社交推广，500万级战略客户享有29家网络媒体联合传播月度效果报告和投放优化建议，确保合作期间投放策略持续迭代升级29家联合传播EXECUTIONFRAMEWORK合作流程与执行规范凤凰传媒建立了"需求沟通-方案定制-素材制作-上线投放-效果追踪"五步标准化执行体系，每个合作客户配备专属项目经理全程跟进，从策略规