《新媒体运营实战技能（AI协同）（慕课版）（第4版）》试卷（三）

《新媒体运营实战技能（AI协同）（慕课版）（第4版）》（三）期末考试试卷注意事项：1.本试卷共五道大题，满分100分，考试时间90分钟。2.答题前请先将班级、姓名、学号填写在答题纸指定位置。3.所有答案须写在答题纸上，写在试卷上无效；客观题用2B铅笔填涂，主观题用黑色签字笔书写。题号一二三四五总分一、单选题（每小题1分，共10分）1.下列属于短视频主流平台的组合是？A.抖音、快手、微信视频号B.仅有电视C.仅有广播D.仅有报纸答案：A2.剪映主要是一款？A.视频剪辑工具B.文字处理软件C.数据库D.浏览器答案：A3.即梦AI除生成图像外，还能生成？A.视频B.实物C.电力D.金属答案：A4.可灵是由哪家公司推出的视频生成模型？A.快手B.字节跳动C.百度D.腾讯答案：A5.“数字人”在新媒体语境下通常指？A.AI驱动的虚拟人物形象B.真实员工C.机器人硬件D.打印纸模答案：A6.一份完整的短视频脚本通常应包含？A.画面、台词、时长与景别B.仅音乐C.仅封面D.仅标题答案：A7.分镜的主要作用是什么？A.规划每个镜头的画面与衔接，指导拍摄与剪辑B.删除视频C.压缩文件D.更改账号答案：A8.短视频“1080P”分辨率通常指？A.1920×1080B.720×480C.640×360D.3840×2160答案：A9.制作数字人视频的一般流程包括？A.形象定制、脚本撰写、驱动生成B.仅拍照C.仅写代码D.仅打印答案：A10.短视频“完播率”是指？A.完整看完视频的用户占比B.点赞占比C.评论占比D.转发占比答案：A二、多选题（每小题1.5分，共15分；多选、少选、错选均不得分）1.短视频内容生产的主要环节包括？A.策划选题B.拍摄C.剪辑D.发布运营E.拆卸设备答案：ABCD2.剪映常见的编辑功能包括？A.视频剪辑与拼接B.字幕识别C.特效与转场D.AI配音E.数据库查询答案：ABCD3.数字人在新媒体运营中的应用包括？A.直播带货B.智能客服C.知识讲解D.培训口播E.实体送货答案：ABCD4.即梦AI在视频方面的能力包括？A.文生视频B.图生视频C.视频风格化D.镜头延展E.硬件制造答案：ABCD5.短视频脚本的基本要素包括？A.选题与钩子B.内容结构C.台词与字幕D.预估时长E.服务器配置答案：ABCD6.影响短视频完播率的因素包括？A.开头吸引力B.内容节奏C.视频时长D.画质与音质E.天气答案：ABCD7.短视频封面设计应关注的要点有？A.画面清晰B.视觉吸睛C.文字点题D.风格统一E.越模糊越好答案：ABCD8.可灵视频生成模型的典型能力包括？A.文生视频B.图生视频C.运动控制D.镜头语言生成E.空气调节答案：ABCD9.可用于AI配音的工具或功能包括？A.剪映AI配音B.即梦语音C.平台TTSD.第三方语音合成E.仅人工录音答案：ABCD10.短视频运营常用数据指标包括？A.播放量B.点赞与评论C.转发D.完播率E.机房温度答案：ABCD三、名词解释（每小题3分，共15分）1.短视频答：短视频指时长通常在数秒至几分钟、适合移动端碎片化消费的视频内容，依托抖音、快手、视频号等平台传播，强调前几秒钩子与高完播。2.数字人答：数字人是基于AI生成的虚拟人物，可通过文本或语音驱动完成播报、直播与讲解，降低真人出镜成本，常用于带货、客服与知识口播。3.分镜答：分镜是将视频内容按镜头拆解为画面、台词、景别与动作的预演脚本，用于指导拍摄与后期剪辑，提升制作效率与成片质量。4.完播率答：完播率是观看完整视频的用户数占播放用户数的比例，是衡量短视频内容吸引力与节奏把控的核心指标，影响平台推荐。5.脚本答：脚本是视频拍摄与剪辑的蓝本，明确画面、台词、时长、景别与转场，是保证内容结构清晰、表达高效的基础文档。四、简答题（每小题10分，共40分）1.简述短视频内容策划的基本流程。答：答：（1）选题：结合账号定位、热点与用户需求确定主题。（2）策划：设计开头钩子、内容结构与价值点。（3）写脚本：拆解镜头、台词与时长。（4）拍摄/生成：实拍或借助即梦、可灵等AI生成素材。（5）剪辑包装：用剪映完成剪辑、字幕、配音与特效。（6）发布与复盘：择时发布并据数据优化。2.简述AIGC在数字人视频制作中的应用。答：答：（1）形象生成：AI生成或定制数字人外形与声音。（2）脚本辅助：快速产出口播稿。（3）驱动生成：文本/音频驱动数字人完成播报。（4）场景合成：用文生视频生成背景与动作。（5）批量生产：同一形象复用于多场景，降低真人成本，适合带货、培训与客服。3.简述提升短视频完播率的常用方法。答：答：（1）强开头：前3秒用冲突、悬念或利益点留住用户。（2）控节奏：信息密度高、剪辑明快。（3）控时长：根据完播数据缩短冗余。（4）清晰画质与字幕：降低观看门槛。（5）结构钩子：中途设反转或追问，引导看到结尾，并据数据持续A/B迭代。4.简述剪映在短视频制作中的核心功能。答：答：（1）剪辑拼接：分割、变速、转场。（2）字幕：识别语音自动生成并校对。（3）音频：AI配音、配乐与降噪。（4）特效贴纸：丰富画面表现。（5）模板与一键成片：提升批量生产效率，是新媒体的常用工具。五、材料分析题（共20分）某美妆品牌启用数字人主播进行7×24小时直播带货，配合AIGC生成的口播脚本与虚拟场景，单场观看时长与转化率较真人主播明显提升，但部分用户反馈“缺少真实感”，且在处理售后情绪时回应生硬。问题：结合案例，分析数字人直播的优势与局限，并为企业落地数字人直播提出运营建议。答：答：（1）优势：①成本与效率——可全天候不间断直播，降低人力与排班成本；②一致可控——话术与形象标准化，减少失误；③规模化——一套数字人可复用于多平台多语种。（2）局限：①情感温度不足——难传递