2026年10月自考00641中外广告史押题及答案（江苏）

绝密★启用前2026年10月自考00641中外广告史押题及答案（江苏）一、单项选择题1.广告史学在广告学中的地位是（B）。A.次要辅助学科B.基础性学科C.应用性学科D.技术性学科2.广告活动出现应具备的三个要素中不包括（D）。A.广告者B.媒介C.广告信息接收者D.广告费用3.以下哪个不属于学习与研究广告史的意义（D）。A.认识作用B.借鉴作用C.指导现实广告实践D.增加广告预算4.我国广告史研究在哪个时期取得了重要成果（C）。A.新中国成立初期B.“文化大革命”时期C.改革开放以来D.20世纪50年代5.广告史学的根本属性是（A）。A.科学性B.艺术性C.技术性D.商业性6.广告史研究的核心任务是（B）。A.记录广告作品B.探寻广告发展规律C.评价广告效果D.分析广告成本7.中国古代广告发展历程中，广告活动从（C）转变。A.自觉行为到自发行为B.政府行为到民间行为C.自发行为到自觉行为D.民间行为到政府行为8.先秦时期，行商主要采用的广告形式是（A）。A.市声广告B.招牌广告C.印刷广告D.霓虹灯广告9.坐贾出现以后所采用的广告形式出现在（B）。A.商周时期B.战国时期C.秦汉时期D.隋唐时期10.以下属于先秦时期广告形式的是（C）。A.报纸广告B.杂志广告C.口头叫卖D.电视广告11.先秦时期的社会政治、经济发展背景中，以下说法正确的是（B）。A.国家统一，经济繁荣B.诸侯割据，商业逐渐发展C.重农抑商政策严厉D.海外贸易发达12.“商人”一词的起源与哪个朝代有关（A）。A.商朝B.周朝C.秦朝D.汉朝13.秦汉时期，以下哪种广告形式较为常见（C）。A.印刷广告B.广播广告C.旗帜广告D.网络广告14.秦汉时期广告活动的主要特征是（B）。A.广告形式多样化、专业化B.广告活动与政治宣传相结合C.广告公司大量出现D.广告法颁布实施15.魏晋南北朝时期广告的主要形式不包括（D）。A.市声广告B.招牌广告C.悬挂式广告D.电视广告16.魏晋南北朝时期社会经济发展的背景是（A）。A.战乱频繁，但商业仍有所发展B.经济高度繁荣C.商业完全停滞D.海外贸易为主17.隋唐五代时期广告繁荣的主要原因是（B）。A.印刷术的发明B.社会经济繁荣、商业发达C.广告法的颁布D.广告公司的出现18.唐代广告繁荣的表现不包括（D）。A.市声广告盛行B.招牌广告普遍C.灯笼广告出现D.网络广告兴起19.隋唐五代时期主要广告形式的发展历史表明（C）。A.广告形式单一不变B.广告只用于政治宣传C.广告形式日益丰富D.广告只限于宫廷使用20.两宋时期商业环境的表现是（B）。A.商业活动受到严格限制B.城市商业繁荣，坊市制度打破C.海外贸易完全停滞D.重农抑商政策强化21.宋代商业繁荣的表现不包括（D）。A.城市人口增加B.商品种类丰富C.市场交易活跃D.广告公司大量出现22.宋代特色广告形式中，具有代表性的有（A）。A.印刷广告B.霓虹灯广告C.广播广告D.电视广告23.宋朝在中国经济发展史上的地位是（C）。A.经济衰退期B.农业主导期C.商业经济高度发展期D.工业革命期24.元明清时期传统广告发展的特点是（B）。A.广告形式完全消失B.传统广告趋于完备、达到鼎盛C.广告只限于宫廷D.广告全部由官府垄断25.明朝后期商业发达的表现是（C）。A.商业活动萎缩B.海外贸易完全停止C.工商业市镇兴起、商品经济发达D.重农抑商政策废除26.元明清时代的主要经济地域包括（A）。A.江南地区B.西北地区C.东北地区D.西藏地区27.清朝时期传统广告发展达到（B）。A.萌芽阶段B.鼎盛阶段C.衰退阶段D.转型阶段28.中国古代独具中国文化特色的广告形式不包括（D）。A.市声B.对联C.灯笼D.霓虹灯29.鸦片战争拉开中国近代史序幕的时间是（A）。A.1840年B.1856年C.1860年D.1894年30.鸦片战争到清末时期，中国广告发展的特点是（B）。A.传统广告完全消失B.新旧广告形式并存C.只有外国广告D.广告业完全停滞31.中国近代最早的报刊广告出现在（C）。A.《申报》B.《新闻报》C.《察世俗每月统记传》D.《大公报》32.以下属于鸦片战争到清末时期新型广告形式的是（B）。A.口头叫卖B.报纸广告C.草标广告D.灯笼广告33.《申报》创刊的时间是（A）。A.1872年B.1882年C.1895年D.1905年34.晚清时代广告的主要形式中，以下说法正确的是（C）。A.只有传统广告形式B.只有近代广告形式C.传统广告与近代广告并存D.广告形式单一35.鸦片战争到清末时期广告发展特点中，不包括（D）。A.新旧广告形式并存B.报刊广告方兴未艾C.广告是政治斗争的重要武器D.广告公司已经十分成熟36.近代报刊的发展对中国广告的影响是（B）。A.使广告退步B.开创了广告传播的大众化时代C.使广告完全消失D.使广告只限于宫廷使用37.中华民国成立至30年代中期广告发展的经济背景是（A）。A.民族资本主义经济发展B.经济全面崩溃C.完全依赖外国资本D.农业经济主导38.近代月份牌广告的特征是（B）。A.只有文字没有图像B.融合中西绘画技法，具有浓厚商业气息C.只有黑白印刷D.只用于政治宣传39.月份牌广告在哪个时期最为盛行（C）。A.鸦片战争时期B.清末时期C.民国初期至30年代中期D.抗战时期40.中华民国成立至30年代中期，新型广告的发展情况是（B）。A.停滞不前B.快速发展，形式多样C.完全消失D.只限于上海一地41.民国抗战和内战时期，广告管理的方式主要是（A）。A.政府加强管理控制B.完全放任不管C.由外国管理D.由行业完全自治42.抗日根据地和解放区的报纸创刊情况表明（C）。A.报纸完全停刊B.只有国统区有报纸C.根据地和解放区积极创办报纸开展宣传D.报纸只用于商业广告43.民国抗战和内战时期广告公司的发展特点是（B）。A.广告公司大量倒闭B.广告公司获得较快成长，20世纪30到40年代达到高峰C.没有广告公司D.广告公司全部为外资44.国民经济恢复时期对广告业的管理措施包括（A）。A.加强广告管理，规范广告市场B.取消所有广告C.完全放任不管D.只允许外国广告45.国民经济恢复时期的历史背景是（B）。A.经济高度发达B.新中国成立初期，百废待兴C.经济完全崩溃D.已进入工业化社会46.“文化大革命”时期广告极端政治化的原因是（C）。A.经济高度发达B.广告业繁荣C.广告被纳入政治与意识形态范畴D.广告公司竞争激烈47.“文化大革命”时期广告的特点是（B）。A.商业广告繁荣B.广告蜕变为政治意识形态宣传工具C.广告形式多样化D.广告国际化发展48.改革开放初期广告业缓慢复苏的原因是（A）。A.冲破旧观念束缚，逐步恢复广告业B.经济危机C.战争影响D.自然灾害49.改革开放初期，报纸广告的突破表现为（B）。A.报纸不再刊登广告B.报纸广告逐渐恢复并发展C.报纸广告完全消失D.报纸只刊登政治广告50.改革开放初期，电视广播广告的突破是（C）。A.电视广播不播广告B.电视广播广告开始出现并发展C.电视广播已成为重要广告媒体D.电视广播广告完全取代其他媒体51.改革开放初期广告机构的恢复与重建情况是（B）。A.没有广告机构B.广告公司逐步恢复和重建C.只有外国广告公司D.广告机构全部转为政府机构52.中国广告协会成立的时间是（A）。A.1983年B.1985年C.1990年D.1995年53.改革开放初期广告业务开展的特征是（C）。A.完全模仿外国模式B.完全自主创新C.在探索中逐步发展D.停滞不前54.广告业复苏时期广告学相关研究的状况是（B）。A.没有广告学研究B.广告学研究逐步恢复和发展C.广告学研究已经十分成熟D.只研究外国广告55.20世纪90年代中国广告业发展的特征是（A）。A.高速增长，进入快车道B.停滞不前C.负增长D.完全被外国广告占领56.90年代中期中国广告业的发展特征不包括（D）。A.广告营业额高速增长B.广告主行为更加理性C.广告公司行为进一步规范D.广告业全面衰退57.广告代理制的含义是（B）。A.广告主直接发布广告B.广告公司代理广告主进行广告活动C.政府代理所有广告D.媒体代理所有广告58.《中华人民共和国广告法》制定与实施的意义是（A）。A.规范广告市场，保护消费者权益B.取消所有广告C.限制广告发展D.只保护广告主利益59.《广告法》颁布的时间是（C）。A.1990年B.1993年C.1995年D.2000年60.中国网络广告出现的过程是（B）。A.20世纪80年代出现B.20世纪90年代中后期出现并发展C.21世纪才出现D.至今未出现61.网络广告的含义是（A）。A.以互联网为媒介发布的广告B.任何形式的电子广告C.只有横幅广告D.只有视频广告62.20世纪90年代代表性广告的出现表明（C）。A.广告形式单一B.广告创意水平低C.广告形式日益丰富多样D.广告只限于传统媒体63.21世纪以来中国广告媒体的变革情况是（B）。A.传统媒体广告增长迅速B.新媒体广告蓬勃发展，传统媒体广告收入趋于下降C.只有传统媒体D.只有新媒体64.21世纪中国广告的新特征不包括（D）。A.网络广告迅速发展B.广告传播集团形成C.跨文化广告传播成为新常态D.广告完全摆脱政府管理65.21世纪中国广告管理的成熟发展表现为（A）。A.法律法规不断完善，管理更加规范B.取消广告管理C.完全由行业自律D.由外国管理66.《广告法》修订版（新法）的亮点不包括（D）。A.加大对虚假广告的处罚力度B.规范互联网广告C.保护消费者权益D.取消广告审查制度67.香港地区广告业的发展阶段中，以下说法正确的是（A）。A.经历了从传统到现代的转型B.没有发展阶段划分C.只有现代广告D.完全照搬英国模式68.香港地区广告业的特点包括（B）。A.完全不受西方影响B.受西方影响较多，具有高度开放性C.完全封闭D.只服务于本地市场69.香港地区传统媒体与新媒体的发展对广告的影响是（C）。A.没有影响B.使广告退步C.推动广告形式多样化发展D.使广告完全消失70.台湾地区广告业的发展阶段表明（A）。A.经历了从萌芽到繁荣的发展过程B.没有发展阶段C.只有现代广告D.完全照搬日本模式71.台湾地区广告业的特点包括（B）。A.完全不受中华文化影响B.流淌着较多民族文化特征C.完全西化D.没有自己的特色72.香港和台湾地区广告的共同之处是（C）。A.完全封闭B.完全不受政治经济影响C.高度开放性、前沿性及与当地政治经济的适应性D.完全一致没有差异73.台湾地区媒体发展历史与广告发展的关系是（B）。A.没有关系B.媒体发展推动广告业进步C.媒体发展阻碍广告D.广告决定媒体发展74.古代巴比伦的广告活动形式包括（A）。A.口头叫喊广告B.印刷广告C.电视广告D.网络广告75.古埃及最早的文字广告出现在（B）。A.公元前1000年B.公元前3000年左右C.公元元年D.公元500年76.苏美尔人盛行的广告形式是（C）。A.印刷广告B.招牌广告C.口头叫喊广告D.霓虹灯广告77.叫喊人出现的背景是（B）。A.印刷术的发明B.商业贸易发展的需要C.政府的强制要求D.宗教活动的需要78.叫喊人的定义是（A）。A.专门从事口头叫卖广告的人员B.印刷广告的设计者C.电视广告的演员D.广告公司的经理79.古代希腊的广告活动形式包括（C）。A.只有商品贸易广告B.只有政治广告C.商品贸易广告、政治竞选广告等多种形式D.只有宗教广告80.古代罗马的广告活动中，以下说法正确的是（B）。A.广告形式单一B.广告与人们生活密切相关，内容多样C.没有广告活动D.广告只限于宫廷81.古希腊文明的发展过程中，主要城市的政治体制是（A）。A.城邦制B.帝国制C.封建制D.部落制82.古代希腊代表性城市里的主要广告形式包括（B）。A.只有口头广告B.口头广告、文字广告等多种形式C.只有印刷广告D.只有网络广告83.古代罗马叫喊人的种类包括（C）。A.只有一种B.两种C.多种，按不同行业划分D.没有分类84.欧洲中世纪城市兴起的原因是（A）。A.商业经济的发展B.战争的推动C.自然灾害D.人口减少85.欧洲中世纪城市商业发展的概况是（B）。A.商业完全停滞B.城乡贸易发展促进了广告市场的活跃C.商业完全被王室垄断D.没有商业活动86.中世纪欧洲王室对工商业实行垄断导致（C）。A.广告业繁荣B.广告业快速发展C.广告业发展极其缓慢D.广告业完全消失87.行会使用广告性标识普遍化的意义是（A）。A.表明经营场所的产品类别B.只用于装饰C.只用于宗教活动D.没有实际意义88.法国叫喊人法则的出现表明（B）。A.广告管理缺失B.出现了世界上最早的广告管理法令C.广告完全自由D.广告被禁止89.古登堡印刷术发明的时间是（C）。A.12世纪B.13世纪C.15世纪D.16世纪90.古登堡印刷术的发明对广告发展的贡献是（A）。A.为广告的迅速发展开辟了广阔前景B.使广告消失C.对广告没有影响D.只影响了书籍出版91.印刷广告出现的意义是（B）。A.使广告形式更加单一B.开创了广告传播的新纪元C.使广告完全取代口头广告D.只影响了一个国家92.欧洲中世纪英国广告活动的代表性形式是（A）。A.招牌广告B.电视广告C.网络广告D.广播广告93.欧洲近代商业革命发生的原因是（B）。A.农业革命B.新航路开辟，世界市场扩大C.工业革命D.信息革命94.商业革命对广告的影响是（A）。A.商业贸易中心转移，推动广告发展B.使广告消失C.对广告没有影响D.使广告只限于本地95.新闻书与近代报纸的关系是（C）。A.没有关系B.新闻书是报纸的前身C.新闻书是近代报纸的重要来源之一D.两者完全不同96.近代报纸的发展对广告的影响是（B）。A.使广告形式单一化B.使广告进入大众媒体传播时期C.使广告完全消失D.使广告只限于政治宣传97.英国近代城市化发展的过程对广告的影响是（A）。A.城市化推动了广告市场的扩大B.城市化使广告消失C.没有影响D.使广告只限于农村98.英国近代报刊广告繁荣的表现是（B）。A.报纸不刊登广告B.报纸广告大量出现，形式多样C.只有一种报纸刊登广告D.广告只刊登在杂志上99.英国近代广告代理商出现的时间是（C）。A.17世纪B.18世纪初期C.19世纪D.20世纪100.英国早期广告管理相关的法律法规包括（A）。A.对虚假广告的处罚规定B.取消所有广告C.广告完全自由D.只管理外国广告101.法国近代代表性广告形式包括（B）。A.只有口头广告B.报刊广告、户外广告等多种形式C.只有网络广告D.只有电视广告102.法国近代报刊广告的出现及代表性报刊表明（A）。A.法国近代广告媒体日益丰富B.法国没有报刊广告C.报刊广告只在巴黎出现D.报刊广告只用于政治宣传103.德国近代报刊广告的发展及代表性报刊说明（B）。A.德国广告业落后B.德国近代广告业逐步发展C.德国没有广告D.广告只限于柏林104.德国近代广告公司的发展历程表明（C）。A.没有广告公司B.广告公司只在20世纪出现C.广告公司逐步发展壮大D.广告公司全部为外资105.第二次世界大战对英、法、德广告业的影响是（A）。A.广告业受重创，恢复缓慢B.广告业蓬勃发展C.没有影响D.广告业完全消失106.英国现代广告的管理模式是（B）。A.完全放任B.政府监管与行业自律相结合C.完全由政府管理D.由广告公司自行管理107.英国将广告业作为创意产业列为国家重点支持的产业是在（C）。A.20世纪40年代B.20世纪50年代C.20世纪60年代之后D.21世纪108.英国现代报刊广告的发展特点是（A）。A.报纸杂志广告持续发展B.报刊广告完全消失C.报刊只刊登政治广告D.报刊广告被网络完全取代109.英国现代广播电视媒体广告的发展表明（B）。A.广播电视不播广告B.广播电视成为重要广告媒体C.广播电视广告被禁止D.广播电视只播放公益广告110.英国现代网络广告的发展特点是（C）。A.没有网络广告B.网络广告发展缓慢C.网络广告迅速发展D.网络广告被禁止111.英国现代广告的代表性法律法规包括（A）。A.广告标准和实践准则B.没有广告法规C.广告完全自由D.只有一部广告法112.法国现代户外广告的发展特点是（B）。A.户外广告被禁止B.户外广告形式多样，持续发展C.只有一种户外广告形式D.户外广告只用于政治宣传113.法国现代报刊广告的发展特点包括（A）。A.报刊广告内容丰富，形式多样B.报刊不刊登广告C.报刊广告被网络完全取代D.报刊广告只限于本地114.法国现代广告管理的制度是（B）。A.完全放任B.严格的法律监管与行业自律C.完全由行业自律D.没有管理制度115.法国现代广播电视媒体广告的发展表明（C）。A.广播电视不播广告B.广播电视广告被禁止C.广播电视是重要广告媒体D.广播电视已被淘汰116.德国现代广告管理制度的特点是（A）。A.严格规范的法律管理体系B.完全放任C.没有管理制度D.由广告公司自行管理117.德国现代报刊广告的发展特点是（B）。A.报刊不刊登广告B.报刊广告持续发展C.报刊广告被网络完全取代D.报刊广告只限于政治宣传118.德国现代广播电视媒体广告的发展表明（C）。A.广播电视不播广告B.广播电视广告被禁止C.广播电视是重要广告传播渠道D.广播电视已被淘汰119.德国现代网络广告的发展特点是（A）。A.网络广告迅速发展B.没有网络广告C.网络广告发展缓慢D.网络广告被禁止120.20世纪80年代之后广告公司兼并收购浪潮的结果是（B）。A.广告公司数量增加B.形成少数特大型广告传播集团C.广告公司全部倒闭D.广告公司全部转为国有企业121.跨文化的广告传播成为新常态是在（C）。A.20世纪60年代B.20世纪70年代C.20世纪80年代之后D.21世纪之后122.美国广告业起步较晚但迅速崛起的原因是（A）。A.工业革命完成，经济迅猛发展B.战争推动C.政府强制D.自然灾害123.美国率先形成现代广告制度的时间是（B）。A.18世纪B.19世纪下半叶之后C.20世纪初D.20世纪中期124.美国取代英国成为世界广告业中心是在（C）。A.18世纪B.19世纪上半叶C.19世纪下半叶之后D.20世纪125.美国早期报刊广告的萌芽与以下哪位人物有关（A）。A.本杰明·富兰克林B.托马斯·杰斐逊C.乔治·华盛顿D.亚伯拉罕·林肯126.美国工业革命时期报纸繁荣的表现是（B）。A.只有一家报纸B.报纸数量激增，读者广泛C.报纸全部停刊D.报纸只刊登政治新闻127.美国工业革命时期的代表性报刊包括（A）。A.《纽约太阳报》B.《泰晤士报》C.《申报》D.《朝日新闻》128.美国第二次工业革命时期的广告市场表现是（B）。A.广告市场萎缩B.广告市场迅速扩大，广告形式多样化C.广告市场完全被外国占领D.广告市场消失129.美国发行量稽核局成立的职能是（A）。A.核实报纸发行量，规范广告市场B.取消所有报纸广告C.管理电视广告D.管理网络广告130.美国广告科学性探究的代表性人物包括（B）。A.本杰明·富兰克林B.克劳德·霍普金斯C.乔治·华盛顿D.托马斯·爱迪生131.美国早期的代表性广告管理组织包括（A）。A.美国广告联合会B.美国国会C.美国最高法院D.联邦贸易委员会132.美国大繁荣时代广告繁荣的具体表现是（B）。A.广告业衰退B.广告业蓬勃发展，广告形式创新C.广告业停滞D.广告只限于报纸133.美国大萧条时代的广告特征是（A）。A.广告支出大幅减少，广告形式改变B.广告业蓬勃发展C.广告业没有变化D.广告支出增加134.战争时期的美国广告特征包括（B）。A.广告完全停止B.广告为战争服务，公益广告发挥重要作用C.广告只用于商业D.广告没有变化135.美国战后至70年代电视广告的发展表现为（A）。A.电视广告迅速崛起成为重要广告媒体B.电视广告被禁止C.电视广告发展缓慢D.电视不播广告136.美国广告业在战后繁荣的表现不包括（D）。A.广告营业额大幅增长B.广告媒体多样化C.广告公司规模扩大D.广告完全由政府控制137.“四个创造性哲学”的代表人物中，以下哪位是其中之一（A）。A.大卫·奥格威B.本杰明·富兰克林C.乔治·华盛顿D.托马斯·杰斐逊138.大卫·奥格威的核心理论观点是（B）。A.广告即销售B.品牌形象理论C.独特销售主张D.定位理论139.美国经济发展特征对广告的影响是（A）。A.经济发展推动广告业繁荣B.经济发展使广告消失C.没有影响D.经济危机使广告消失140.美国传统媒体广告变革的体现是（B）。A.传统媒体广告收入增加B.传统媒体广告收入趋于下降C.传统媒体广告没有变化D.传统媒体广告完全消失141.美国网络广告的出现是在（C）。A.20世纪80年代B.20世纪90年代初C.20世纪90年代中后期D.21世纪142.进入新世纪后美国户外广告的优势是（A）。A.覆盖面广，视觉冲击力强B.完全没有优势C.已被淘汰D.只适用于特定产品143.美国广告行业自我管理的相关代表性组织包括（B）。A.美国国会B.美国广告联合会C.美国最高法院D.联邦调查局144.全球性的广告传播集团取代广告公司是在（C）。A.20世纪60年代B.20世纪70年代C.20世纪80年代之后D.21世纪145.大型广告公司的服务范围发展为（A）。A.综合性代理服务B.只做创意C.只做媒介购买D.只做公关146.日本古代广告发展相对滞后的原因是（B）。A.经济高度发达B.古代经济发展缓慢C.政府禁止广告D.没有商业活动147.日本江户时期的传单广告十分普遍，这表明（A）。A.日本江户时期商品经济发达B.日本没有广告C.传单广告只用于政治宣传D.传单广告只在东京出现148.日本明治维新之后广告业的变化是（B）。A.广告业衰退B.报刊纷纷创办，广告公司大量出现C.广告被禁止D.广告没有变化149.第二次世界大战后日本广告业的发展状况是（A）。A.重振旗鼓，走上科学化和现代化运作道路B.广告业完全崩溃C.广告业没有恢复D.广告业被外国占领150.日本成为仅次于美国的广告强国是在（B）。A.19世纪末B.第二次世界大战后C.21世纪D.明治维新时期151.20世纪50年代日本商业广告以介绍产品机能特性为主，这表明（C）。A.日本广告落后B.日本广告不重视创意C.日本广告处于产品导向阶段D.日本广告只用于出口152.日本经济高度发展的60年代，广告主要用来（A）。A.推广产品B.政治宣传C.公益宣传D.文化传播153.20世纪70至80年代日本广告作品大多带有浓郁的民族风格，这说明（B）。A.日本广告没有创新B.日本广告注重文化融合C.日本广告只服务于国内市场D.日本广告不重视创意154.90年代以后日本广告业的发展战略是（A）。A.立足国内市场，积极拓展全球业务B.只做国内市场C.只做海外市场D.退出广告市场155.日本网络广告的发展状况是（B）。A.没有网络广告B.网络广告迅速发展，成为新的增长点C.网络广告发展缓慢D.网络广告被禁止156.绳纹时代日本的居住背景对广告的影响是（C）。A.广告繁荣B.广告形式多样C.广告活动简单原始D.没有广告157.江户时代日本商品经济发展的表现是（A）。A.商品经济发达，广告活动活跃B.商品经济停滞C.没有商业活动D.商品只用于出口158.江户时期传单广告的特点包括（B）。A.只有文字没有图像B.图文并茂，广泛使用C.只有黑白印刷D.只用于宗教宣传159.日本市声广告中的代表作品反映了（A）。A.日本传统商业文化特色B.日本没有市声广告C.市声广告只用于政治D.市声广告是外来文化160.日本引札广告的定义是（B）。A.口头叫卖广告B.一种印刷广告形式C.电视广告D.网络广告161.日本明治政府的主要目标是（A）。A.现代化和工业化B.闭关锁国C.农业化D.军事扩张162.日本明治维新到甲午战争时期广告业的表现是（B）。A.广告业衰退B.广告业逐步发展，报刊广告兴起C.广告被禁止D.没有广告活动163.日本甲午战争到第二次世界大战之前的广告业表现是（A）。A.广告业持续发展，形式日益丰富B.广告业完全停滞C.广告被政府禁止D.广告只用于军事宣传164.第二次世界大战期间日本海报中的代表性形象主题是（B）。A.商业产品B.战争宣传和爱国主义C.日常生活D.自然风光165.战后日本经济发展的阶段对广告的影响是（A）。A.经济复苏带动广告业重振B.经济衰退使广告消失C.没有影响D.经济危机使广告减少166.战后日本报刊媒体的发展阶段表明（B）。A.报刊媒体衰退B.报刊媒体恢复并发展，成为重要广告载体C.报刊媒体被电视取代D.报刊不再刊登广告167.20世纪日本广告业全面繁荣后，日本广告公司的新型营销服务战略包括（A）。A.整合营销传播服务B.只做传统广告C.只做网络广告D.只做户外广告168.新世纪以来日本广告管理的相关法律法规包括（B）。A.没有广告法规B.不断完善的法律法规体系C.只有一部广告法D.广告完全自由169.日本广告研究的代表性作品及相关组织表明（A）。A.日本广告学研究日益成熟B.日本没有广告学研究C.广告学研究只限于大学D.广告学研究只关注实务170.广告出现的要素中，以下哪个是必不可少的（A）。A.广告信息B.广告预算C.广告公司D.广告法171.中国古代广告发展中，广告主与广告发布者从同一主体发展到（B）。A.完全分离B.各有明确分工C.合二为一D.没有变化172.中国古代广告形式相对简单，在时间和空间上的延展力（C）。A.很强B.无限C.有限D.没有限制173.草标广告在中国古代属于（A）。A.传统广告形式B.近代广告形式C.现代广告形式D.网络广告形式174.灯笼广告在中国古代的特点是（B）。A.只有照明功能B.兼具照明和广告宣传功能C.只用于节日D.只用于宫廷175.近代中国广告由传统向近代转化的标志是（A）。A.报刊广告的出现B.网络广告的出现C.电视广告的出现D.广播广告的出现176.中国近代广告发展的高峰期是在（B）。A.鸦片战争时期B.20世纪30到40年代C.新中国成立初期D.改革开放以后177.新中国成立后，广告逐渐被纳入（A）。A.政治与意识形态范畴B.纯粹商业范畴C.文化范畴D.教育范畴178.改革开放为广告业的重生提供了新的生态环境，这里的新环境主要指（B）。A.计划经济体制B.市场经济体制的逐步建立C.战争环境D.自然灾害环境179.20世纪90年代以来，中国广告市场的特征是（A）。A.高度繁荣B.完全衰退C.停滞不前D.被外国占领180.中国广告业进入高度繁荣时期是在（B）。A.20世纪80年代B.20世纪90年代C.21世纪初D.21世纪10年代181.先进的国际广告理念和理论被引入中国是在（C）。A.20世纪80年代初期B.20世纪80年代中后期C.20世纪90年代D.21世纪182.中国网络广告异军突起的时期是（A）。A.20世纪90年代中后期B.21世纪初C.20世纪80年代D.2010年以后183.香港广告受西方影响较多的原因是（B）。A.地理位置B.历史原因C.语言原因D.宗教原因184.台湾广告流淌着较多民族文化特征的原因是（A）。A.历史和文化传承B.地理位置C.语言原因D.宗教原因185.古代西方广告的源头可以追溯到（B）。A.古希腊B.古埃及C.古罗马D.古巴比伦186.古代广告常常与法典宣告、军事宣传相混杂，这说明（A）。A.古代广告界限较为模糊B.古代广告非常专业C.古代广告独立发展D.古代广告只用于商业187.欧洲中世纪行会使用广告性标识的目的是（B）。A.装饰店铺B.表明经营场所的产品类别C.宗教活动D.政治宣传188.工业革命和印刷技术发展使日报进入（A）。A.便士报时代B.免费报时代C.网络报时代D.电子报时代189.英国在近代成为世界广告中心的原因是（B）。A.地理位置优越B.工业革命和商业繁荣C.政府强制D.自然灾害190.广播媒体和电视媒体作为新兴广告力量登台是在（C）。A.18世纪B.19世纪C.20世纪D.21世纪191.两次世界大战中各国广告业被纳入（A）。A.战争轨道B.商业轨道C.文化轨道D.教育轨道192.20世纪80年代之后广告公司兼并收购浪潮中，形成的是（B）。A.更多小公司B.少数特大型广告传播集团C.国有企业D.非营利组织193.传统媒体广告收入趋于下降的原因是（A）。A.互联网新媒体的冲击B.政府禁止C.经济危机D.自然灾害194.美国率先形成现代广告制度并取代英国成为世界广告业中心的时间是（B）。A.18世纪B.19世纪下半叶之后C.20世纪初D.20世纪中期195.第三次产业革命使美国广告业（A）。A.日趋成熟B.衰退C.停滞D.被外国占领196.美国小广告公司专注于发展（B）。A.全面业务B.自身拥有的核心竞争力C.海外业务D.政府业务197.日本江户时期传单广告的特点是（A）。A.图文并茂，普遍使用B.只有文字C.只有图像D.只用于宗教198.日本广告在20世纪70至80年代的发展包括（B）。A.广告衰退B.广告创意、水准等全面长足发展C.广告被禁止D.广告只用于出口199.日本广告公司形成强势跨国公司是在（C）。A.20世纪60年代B.20世纪70年代C.20世纪90年代以后D.21世纪初200.中外广告史研究的最终目的是（A）。A.推动广告业更好地为社会进步服务B.增加广告收入C.扩大广告公司规模D.提高广告创意水平二、填空题1.在古代较为原始的广告形态中，出现了广告者、_______和广告信息接收者三个要素。答案：媒介2.广告史学的根本属性是_______。答案：科学性3.学习与研究广告史的意义包括认识作用和_______。答案：借鉴作用4.中国古代广告发展特点是广告活动从商家自发行为发展到_______行为。答案：自觉5.先秦时期，行商主要采用的广告形式是_______广告。答案：市声6.坐贾出现以后所采用的广告形式出现在_______时期。答案：战国7.秦汉时期的主要广告活动包括旗帜广告和_______广告。答案：悬挂式8.魏晋南北朝时期广告的主要形式有市声广告、招牌广告和_______广告。答案：悬挂式9.隋唐五代时期广告繁荣的主要原因是社会经济繁荣和_______发达。答案：商业10.宋代特色广告形式中具有代表性的是_______广告。答案：印刷11.宋代商业繁荣的表现包括城市人口增加、商品种类丰富和_______活跃。答案：市场交易12.元明清时期传统广告的发展特点是趋于完备，到_______达到鼎盛。答案：清朝13.明朝后期商业发达的表现是工商业_______兴起。答案：市镇14.鸦片战争拉开了中国_______史的序幕。答案：近代15.中国近代最早的报刊广告出现在_______。答案：《察世俗每月统记传》16.《申报》创刊于_______年。答案：187217.晚清时代广告的特点是传统广告与_______广告并存。答案：近代18.近代报刊的发展开创了广告传播的_______时代。答案：大众化19.近代月份牌广告融合了中西_______技法。答案：绘画20.民国抗战和内战时期，广告管理的方式主要是政府加强_______。答案：管理控制21.国民经济恢复时期对广告业采取了_______的措施。答案：加强管理22.“文化大革命”时期广告蜕变为政治_______宣传的工具。答案：意识形态23.改革开放初期广告业经历了_______的过程。答案：缓慢复苏24.中国广告协会成立于_______年。答案：198325.《中华人民共和国广告法》颁布于_______年。答案：199526.中国网络广告出现于20世纪_______年代中后期。答案：9027.广告代理制的含义是广告公司代理广告主进行_______。答案：广告活动28.21世纪中国广告的新特征包括网络广告迅速发展和_______广告传播。答案：跨文化29.香港地区广告业受_______影响较多。答案：西方30.台湾地区广告业流淌着较多的_______文化特征。答案：民族31.古埃及最早的文字广告出现在公元前_______年左右。答案：300032.苏美尔人盛行的广告形式是_______广告。答案：口头叫喊33.叫喊人是专门从事_______广告的人员。答案：口头叫卖34.古代希腊的广告形式包括商品贸易广告和_______广告。答案：政治竞选35.法国叫喊人法则的出现标志着世界上最早的广告_______法令。答案：管理36.古登堡发明的_______印刷术为广告发展开辟了前景。答案：活字37.印刷广告的出现开创了广告传播的_______。答案：新纪元38.欧洲近代商业革命发生的原因是_______开辟。答案：新航路39.英国近代广告代理商出现于_______世纪。答案：1940.英国将广告业作为_______产业列为国家重点支持的产业。答案：创意41.20世纪80年代之后形成了少数特大型广告_______集团。答案：传播42.美国取代英国成为世界广告业中心是在19世纪_______之后。答案：下半叶43.美国早期报刊广告的萌芽与_______有关。答案：本杰明·富兰克林44.美国发行量稽核局的职能是核实报纸_______。答案：发行量45.大卫·奥格威的核心理论观点是_______理论。答案：品牌形象46.日本江户时期的_______广告十分普遍。答案：传单47.日本明治维新之后_______纷纷创办。答案：报刊48.第二次世界大战后日本成为仅次于_______的广告强国。答案：美国49.日本市声广告中的代表作品反映了日本传统_______特色。答案：商业文化50.日本引札广告是一种_______广告形式。答案：印刷三、名词解释题1.广告史学广告史学是研究广告发展历史的学科，它以广告的产生、发展、演变过程为研究对象，探讨广告与社会政治、经济、文化的互动关系，总结广告发展的规律和历史经验。2.市声广告市声广告是中国古代行商采用的一种广告形式，通过口头叫喊、吆喝等方式向消费者传递商品信息，是最古老的广告形式之一。3.坐贾坐贾是指在中国古代有固定经营场所的商人，与行商相对。坐贾出现后采用了招牌、幌子等广告形式来招揽顾客。4.行商行商是指在中国古代没有固定经营场所、流动经营的商人，主要采用市声（口头叫喊）等方式进行广告宣传。5.草标广告草标广告是中国古代一种传统的广告形式，商家在商品上插上草标作为出售的标志，以引起过往行人的注意。6.灯笼广告灯笼广告是中国古代具有特色的广告形式之一，商家在夜间悬挂灯笼，既起到照明作用，又起到招揽顾客的广告宣传作用。7.对联广告对联广告是中国古代独具文化特色的广告形式，商家将商品信息或经营理念以对联的形式书写并悬挂于店铺门前，兼具文学性和商业性。8.月份牌广告月份牌广告是民国初期盛行的一种广告形式，融合了中西绘画技法，画面精美，通常包含月份历和商品信息，具有浓厚的商业气息和艺术价值。9.广告代理制广告代理制是指广告公司接受广告主的委托，代理广告主进行市场调研、广告策划、创意制作、媒体发布等一系列广告活动的经营制度。10.网络广告网络广告是指以互联网为媒介载体发布的各类广告形式，包括横幅广告、视频广告、搜索引擎广告、社交媒体广告等，是21世纪发展最快的广告形式。11.叫喊人叫喊人是古代西方专门从事口头叫卖广告的人员，他们受雇于商家，在公共场所通过大声叫喊来宣传商品信息，是古代广告活动的重要参与者。12.便士报便士报是指19世纪工业革命后出现的售价低廉（一便士）的大众化报纸。便士报的大量发行使报纸广告得以普及，广告进入大众媒体传播时期。13.古登堡印刷术古登堡印刷术是指15世纪德国人古登堡发明的活字印刷技术。这一发明极大地降低了书籍和印刷品的制作成本，为广告的广泛传播开辟了广阔前景。14.中华广告公会中华广告公会是上海六家广告社组织成立的广告同业组织，是广告同业最早的组织之一，主要职能是解决同行业之间的纠纷和争取共同利益。15.品牌形象理论品牌形象理论是由大卫·奥格威提出的广告理论，认为广告应该为品牌塑造独特的形象，而不仅仅是传递产品信息，品牌形象是消费者选择产品的重要因素。16.口头广告口头广告是最古老的广告形式之一，通过语言声音进行信息传递，包括市声叫卖、叫喊人吆喝等形式，是人类广告传播的原始形态。17.招牌广告招牌广告是商家在店铺门前悬挂的标识性广告形式，用于表明经营内容、商号名称等，是中国古代和近代普遍使用的广告形式。18.印刷广告印刷广告是指利用印刷技术制作的广告形式，包括传单、海报、报纸广告、杂志广告等。印刷广告的出现使广告信息可以大量复制和广泛传播。19.霓虹灯广告霓虹灯广告是利用霓虹灯管制作而成的灯光广告形式，19世纪末20世纪初开始出现，具有色彩鲜艳、夜间醒目等特点，是近代重要的户外广告形式。20.公益广告公益广告是指以社会公共利益为目的，不以营利为导向的广告形式，旨在传播社会正能量、倡导文明行为、提升公众意识。两次世界大战期间美国的公益广告发挥了重要作用。21.广告主广告主是指为了推销商品或服务、树立品牌形象等目的而发起广告活动的组织或个人，是广告活动的重要主体之一。22.媒介媒介是广告信息传递的载体和渠道，是广告活动三要素之一，包括口头媒介、印刷媒介、电子媒介和网络媒介等。23.引札广告引札广告是日本江户时期的一种印刷广告形式，商家将商品信息印刷在纸张上，用于向顾客传递商业信息，是日本近代广告的重要形式。24.跨文化广告跨文化广告是指在不同文化背景的国家和地区之间传播的广告，需要考虑文化差异进行本土化调整。20世纪80年代后跨文化广告传播成为新常态。25.广告传播集团广告传播集团是指通过兼并收购形成的特大型广告企业集团，提供包括广告代理、媒体购买、公共关系、品牌建构等在内的综合性传播服务。26.悬帜广告悬帜广告是中国古代悬挂旗帜作为标识的广告形式，商家在店铺前悬挂特定颜色或图案的旗帜，以表明经营内容或吸引顾客。27.幌子广告幌子广告是中国古代商家悬挂在店门前的标识性物品，通常具有特定的形状和颜色，用以表明店铺的经营内容，是重要的传统广告形式。28.报纸广告报纸广告是指刊登在报纸上的广告形式，是近代以来最重要的广告媒体之一。中国近代报纸广告始于鸦片战争之后。29.杂志广告杂志广告是指刊登在杂志上的广告形式，通常印刷精美、受众明确，是近代重要的广告媒体形式之一。30.户外广告户外广告是指设置在公共场所的广告形式，包括路牌广告、灯箱广告、霓虹灯广告等，具有覆盖面广、视觉冲击力强的特点。31.电视广告电视广告是指通过电视媒体播出的广告形式，20世纪中期以后成为最重要的广告媒体之一，具有视听结合、传播面广的特点。32.广播广告广播广告是指通过广播媒体播出的广告形式，20世纪初期开始出现，具有传播迅速、覆盖面广的特点。33.新媒体广告新媒体广告是指以互联网技术、数字技术为基础的新型广告形式，包括网络广告、移动广告、社交媒体广告等，是21世纪发展最快的广告领域。34.广告管理广告管理是指国家通过法律法规和行政手段对广告活动进行规范和管理，以维护广告市场秩序、保护消费者权益。35.广告法《中华人民共和国广告法》是中国规范广告活动的基本法律，1995年颁布实施，后经修订完善，对广告行为、广告内容、广告监管等做出了全面规定。36.行业自律行业自律是指广告行业通过行业组织制定行业规范和行为准则，自我约束、自我管理的机制，是广告管理的重要组成部分。37.广告效果广告效果是指广告活动对目标受众产生的影响和达到的传播效果，包括认知效果、态度效果和行为效果等层面。38.广告创意广告创意是指广告策划中为达成广告目标而提出的新颖、独特的构思和表现方式，是广告活动的核心要素之一。39.广告策划广告策划是指为实现广告目标而对广告活动进行全面规划和设计的活动过程，包括市场调研、目标确定、创意设计、媒体选择等内容。40.广告媒体广告媒体是指承载和传递广告信息的物质技术手段，包括报纸、杂志、广播、电视、互联网、户外媒体等。41.广告公司广告公司是专门从事广告业务的经营性机构，为广告主提供市场调研、广告策划、创意制作、媒体发布等专业服务。42.广告经营额广告经营额是指广告公司或广告媒体从事广告业务所获得的营业收入总额，是衡量广告业发展规模的重要指标。43.广告受众广告受众是指广告信息的接收者和目标对象，是广告传播活动的终点和广告效果的评价主体。44.广告信息广告信息是广告传播的核心内容，包括商品信息、品牌信息、促销信息等，是广告者希望传达给受众的内容。45.广告产业广告产业是指以广告活动为核心的经济领域，包括广告公司、广告媒体、广告制作等相关企业和机构，是现代服务业的重要组成部分。46.广告研究广告研究是指对广告活动、广告效果、广告市场等进行系统研究的学术领域，包括广告史研究、广告理论研究和广告实务研究等。47.广告作品广告作品是指广告活动的最终产出物，包括印刷广告、影视广告、网络广告等各种形式的广告成品。48.广告审查广告审查是指广告发布前对广告内容进行审核的制度，以确保广告内容真实、合法、健康，是广告管理的重要环节。49.广告伦理广告伦理是指广告活动应当遵循的道德规范和职业操守，包括真实性原则、诚信原则、社会责任原则等。50.广告文化广告文化是指广告活动中所体现的文化现象和价值观念，广告既是商业活动也是文化活动，反映和影响着社会文化的发展。四、简答题1.简述广告史学的定义和主要内容。广告史学是研究广告发展历史的学科，主要内容包括：研究广告的产生、发展和演变过程；分析不同历史时期广告的特点和规律；探讨广告与社会政治、经济、文化的互动关系；总结广告发展的历史经验，为当代广告实践提供借鉴。2.简述学习与研究广告史的意义。学习与研究广告史具有以下意义：认识作用——了解广告发展的历史脉络；借鉴作用——从历史经验中汲取智慧；指导现实广告实践——总结规律推动广告业发展。3.简述广告活动出现应具备的三要素。广告活动出现应具备三个要素：一是广告者；二是媒介；三是广告信息接收者。三者缺一不可。4.简述中国古代广告发展的主要特点。中国古代广告发展的主要特点包括：广告活动从商家自发行为发展到自觉行为；广告主与广告发布者从同一主体发展到各有明确分工；广告形式相对简单，在时间和空间上的延展力有限；市声、对联、草标、灯笼等广告形式独具中国文化特色。5.简述先秦时期的主要广告形式。先秦时期的主要广告形式包括：市声广告；招牌广告；旗帜广告；以及口头叫喊等原始广告形式。6.简述秦汉时期广告活动的主要特征。秦汉时期广告活动的主要特征是：广告形式进一步丰富，出现了旗帜广告、悬挂式广告等；广告活动与政治宣传相结合；社会经济的发展为广告提供了更广阔的市场空间。7.简述魏晋南北朝时期广告的主要形式。魏晋南北朝时期广告的主要形式包括：市声广告继续发展；招牌广告普遍使用；悬挂式广告出现；广告形式在继承前代的基础上有所创新。8.简述隋唐五代时期广告繁荣的原因与表现。隋唐五代时期广告繁荣的原因是社会经济的繁荣和商业的发达。主要表现包括：市声广告盛行；招牌广告普遍；灯笼广告出现；广告形式日益丰富多样。9.简述宋代商业繁荣的表现。宋代商业繁荣的表现包括：城市人口大量增加；商品种类日益丰富；市场交易十分活跃；坊市制度被打破，商业活动不再受时空限制；出现了专业的广告形式如印刷广告。10.简述元明清时期传统广告的发展特点。元明清时期传统广告的发展特点是：传统广告形式趋于完备；到清朝时期传统广告发展达到鼎盛；广告形式更加多样化和规范化；江南地区等经济发达区域广告活动尤为活跃。11.简述鸦片战争到清末时期广告发展的特点。鸦片战争到清末时期广告发展的特点是：新旧广告形式并存——传统广告登峰造极，报刊广告方兴未艾；广告不仅是商业工具，也是政治斗争的重要武器；广告发展的地区差异逐渐显现。12.简述《申报》广告业务迅速发展的原因。《申报》广告业务迅速发展的原因包括：广告费用低廉；广告自行制作；广告内容多样；广告政策灵活。这些因素吸引了大量广告主在《申报》上刊登广告。13.简述晚清外商办报时期的广告特点。晚清外商办报时期的广告特点：一是中国商人刊登广告少而外商刊登踊跃，与中国商人对广告的认识过程有关；二是广告发展的地区差异明显，沿海地区与内地差距增大；三是传统广告媒介与报刊广告并存。14.简述近代月份牌广告的特征。近代月份牌广告的特征包括：融合中西绘画技法，画面精美；具有浓厚的商业气息；通常包含月份历和商品信息；是民国初期最具代表性的广告形式之一；具有较高的艺术收藏价值。15.简述中华民国成立至30年代中期新型广告的发展情况。中华民国成立至30年代中期，新型广告快速发展：报纸广告、杂志广告日益普及；月份牌广告盛行；霓虹灯广告开始出现；广告形式日益多样化；广告公司开始成长。16.简述国民经济恢复时期对广告业的管理措施。国民经济恢复时期对广告业的管理措施包括：加强广告管理，规范广告市场秩序；对广告内容进行审查；建立广告管理制度；为广告业的健康发展奠定基础。17.简述“文化大革命”时期广告的特点。“文化大革命”时期广告的特点是：广告被纳入政治与意识形态范畴；商业化信息传播功能日渐式微；广告蜕变为政治意识形态宣传的工具；商业广告基本消失。18.简述改革开放初期广告业复苏的表现。改革开放初期广告业复苏的表现包括：报纸、杂志、电视广播、户外等各类媒体广告逐步恢复；广告机构恢复与重建；广告行业组织成立；广告学研究逐步开展。19.简述20世纪90年代中国广告业的发展特征。20世纪90年代中国广告业的发展特征包括：广告营业额高速增长；广告主行为更加理性；广告公司行为进一步规范；国际广告理念和理论不断引入；网络广告异军突起。20.简述《广告法》制定与实施的意义。《广告法》制定与实施的意义在于：规范广告市场秩序；保护消费者合法权益；促进广告业健康发展；明确广告主、广告公司和媒体的责任与义务；为广告管理提供法律依据。21.简述21世纪中国广告的新特征。21世纪中国广告的新特征包括：网络广告迅速发展；广告媒体发生深刻变革；广告管理日益成熟；跨文化广告传播增多；广告传播集团形成；传统媒体广告收入趋于下降。22.简述香港地区广告业的特点。香港地区广告业的特点包括：受西方影响较多；具有高度的开放性；走在广告发展的前沿；与当地政治经济具有高度的适应性；广告形式多样，媒体发达。23.简述台湾地区广告业的特点。台湾地区广告业的特点包括：流淌着较多的民族文化特征；具有高度的开放性；走在广告发展的前沿；与当地政治经济具有高度的适应性；广告创意水平较高。24.简述古代巴比伦和埃及的广告活动。古代巴比伦和埃及的广告活动包括：苏美尔人盛行口头叫喊广告；古埃及出现了最早的文字广告；叫喊人成为专门的广告职业；广告形式简单，常与法典宣告、军事宣传相混杂。25.简述叫喊人出现的背景和定义。叫喊人出现的背景是商业贸易发展的需要，商家需要专门的人员来宣传商品信息。叫喊人的定义是专门从事口头叫卖广告的人员，他们在公共场所通过大声叫喊来传播商品信息。26.简述古代希腊和罗马的广告活动。古代希腊和罗马的广告活动包括：广告与人们生活密切相关；内容多样，不仅有商品贸易广告，还有政治竞选广告；出现了买卖奴隶的广告；叫喊人按不同行业划分种类。27.简述欧洲中世纪城市与商业发展对广告的影响。欧洲中世纪城市与商业发展对广告的影响包括：城乡贸易的发展促进了广告市场的活跃；行会使用广告性标识普遍化；但由于王室对工商业实行垄断，广告业发展极其缓慢。28.简述古登堡印刷术的发明对广告发展的意义。古登堡印刷术的发明对广告发展的意义在于：极大地降低了印刷品的制作成本；使广告信息可以大量复制和广泛传播；为报纸广告的出现奠定了基础；为广告的迅速发展开辟了广阔前景。29.简述欧洲近代商业革命对广告的影响。欧洲近代商业革命对广告的影响包括：新航路开辟后世界市场扩大；商业贸易中心转移；推动了报纸广告的发展；广告进入大众媒体传播时期；广告传播的能量得到进一步释放。30.简述英国近代广告代理商的出现及其意义。英国近代广告代理商出现于19世纪，其意义在于：标志着广告行业的专业化分工；广告公司开始独立承担广告业务；推动了广告业的规范化发展；为现代广告业奠定了基础。31.简述英国早期广告管理相关的法律法规。英国早期广告管理相关的法律法规包括：对虚假广告的处罚规定；对广告内容的审查要求；规范广告行为的各项法令。这些法规为现代广告管理制度奠定了基础。32.简述第二次世界大战对英法德广告业的影响。第二次世界大战对英法德广告业的影响是：三国皆受重创，经济凋零；广告业的恢复与发展十分缓慢；各国的广告业被纳入战争轨道，为本国统治集团服务。33.简述英国现代广告的管理模式。英国现代广告的管理模式是政府监管与行业自律相结合。政府通过法律法规进行规范管理，行业组织通过自律准则进行自我约束。英国政府还将广告业作为创意产业列为国家重点支持的产业。34.简述20世纪80年代后广告公司兼并收购浪潮的影响。20世纪80年代后广告公司兼并收购浪潮的影响包括：形成少数特大型广告传播集团；跨文化的广告传播成为新常态；传统媒体的广告收入趋于下降；新媒体广告欣欣向荣。35.简述美国成为世界广告业中心的原因。美国成为世界广告业中心的原因包括：工业革命完成，经济迅猛发展；交通运输发达，商品极大丰富；城市化运动蓬勃；大众媒体空前繁荣；率先形成现代广告制度。36.简述美国早期报刊广告的萌芽。美国早期报刊广告的萌芽与印刷技术的发展有关。本杰明·富兰克林是美国早期广告的重要人物，他在自己的报纸上刊登广告，推动了美国报纸广告的发展。37.简述美国工业革命时期的报纸繁荣情况。美国工业革命时期报纸繁荣的表现包括：报纸数量激增；读者群体广泛；报纸广告大量出现；报纸成为重要的广告媒体；代表性报纸如《纽约太阳报》等纷纷创刊。38.简述美国发行量稽核局的成立及其职能。美国发行量稽核局是广告行业的重要组织，其职能是核实报纸和杂志的实际发行量，为广告主提供客观、准确的媒体数据，规范广告市场的有序竞争。39.简述大卫·奥格威的品牌形象理论。大卫·奥格威的品牌形象理论认为：广告应该为品牌塑造独特的形象；品牌形象比产品本身的功能更重要；消费者选择产品时不仅考虑功能，更考虑品牌形象；广告应致力于建立和维护品牌形象。40.简述战争时期的美国广告特征。战争时期的美国广告特征是：广告被纳入战争轨道；公益广告在战争中发挥了重要作用；广告成为鼓舞士气、动员民众的工具；催生了公益广告及其管理机构的产生。41.简述美国战后广告业繁荣的表现。美国战后广告业繁荣的表现包括：广告营业额大幅增长；广告媒体日益多样化；电视广告迅速崛起；广告公司规模不断扩大；广告理论研究和创意水平持续提升。42.简述日本明治维新后广告业的发展。日本明治维新后广告业的发展表现为：报刊纷纷创办；广告公司大量出现；广告形式日益丰富；广告业逐步走上科学化和现代化运作的道路。43.简述第二次世界大战后日本广告业的重振。第二次世界大战后日本广告业的重振表现为：随着经济复苏，广告业重振旗鼓；走上科学化和现代化运作道路；无论是规模还是创意水平都迅速走在亚洲前列；成为仅次于美国的广告强国。44.简述日本20世纪50至80年代广告发展的阶段特征。日本20世纪50至80年代广告发展的阶段特征：50年代以介绍产品机能特性为主；60年代主要用来推广产品；70至80年代广告创意、水准、控制机制、用户服务体制等方面全面长足发展。45.简述90年代以后日本广告业的发展战略。90年代以后日本广告业的发展战略是：在立足国内市场的基础上积极拓展全球业务；形成强势的跨国公司；网络广告迅速发展成为新的增长点；广告管理法律法规不断完善。46.简述中国古代广告与近代广告的主要区别。中国古代广告与近代广告的主要区别：古代广告形式相对简单，以市声、招牌、灯笼等为主；近代广告以报刊广告为代表，进入大众传播时代。古代广告主与发布者多为同一主体；近代两者开始分工。古代广告时空延展力有限；近代广告传播范围更广。47.简述广告管理的主要内容。广告管理的主要内容包括：通过法律法规规范广告行为；对广告内容进行审查；对虚假违法广告进行处罚；规范广告市场秩序；保护消费者合法权益；促进行业健康发展。48.简述网络广告的优势。网络广告的优势包括：传播范围广，可以覆盖全球受众；互动性强，受众可以参与互动；精准投放，可以根据用户特征定向推送；效果可测量，可以精确统计广告效果；成本相对较低。49.简述跨文化广告传播的挑战。跨文化广告传播的挑战包括：不同文化背景下的消费者有不同的价值观和审美偏好；广告创意需要适应目标市场的文化特点；语言翻译可能产生歧义；宗教信仰和社会习俗需要尊重；需要进行本土化调整。50.简述广告业发展的历史规律。广告业发展的历史规律包括：广告随着商品经济的发展而发展；技术进步推动广告媒体和形式的变革；广告与社会政治经济文化密切相关；广告管理随着广告业的发展而日益规范；广告传播从局部走向全球化。五、论述题1.试述中国古代广告从先秦到明清的发展演变过程及规律。中国古代广告的发展演变经历了漫长的过程：先秦时期是广告的萌芽阶段，行商的市声广告和坐贾的招牌广告开始出现；秦汉至隋唐时期广告经历了曲折发展，广告形式日益丰富；两宋时期广告得到整体提升，印刷广告等新形式出现；元明清时期传统广告趋于完备，到清朝达到鼎盛。其发展规律表现在：广告活动从商家自发行为发展到自觉行为；广告主与广告发布者从同一主体发展到各有明确分工；广告形式从简单到丰富，从单一到多样；广告与商品经济的关系日益密切，商业繁荣推动广告发展，广告发展又促进商业繁荣。中国古代广告的发展特点还体现在：广告形式相对简单，在时间和空间上的延展力有限；市声、对联、草标、灯笼等广告形式独具中国文化特色；广告不仅具有商业功能，还承载着社会文化的内涵。2.试述近代中国广告从传统向现代转型的过程及特点。近代中国广告从传统向现代的转型始于鸦片战争。这一转型过程的主要特点是：新旧广告形式并存，一方面是传统广告形态登峰造极，另一方面是报刊广告方兴未艾；广告不仅承担着传播商业信息的任务，而且是政治斗争的重要武器；大量的广告实践活动推动着中国广告业专业化程度的提高。在转型过程中，报纸广告、杂志广告、霓虹灯广告等新的广告形式开始在中国生根发芽；广告公司出现并获得较快的成长，在20世纪30到40年代达到了一个高峰；广告传播进入大众化时代。然而，这一转型也具有不均衡性：沿海地区与内地的广告发展差距逐渐增大；中国商人对广告的认识与利用经历了一个发展变化的过程；传统广告媒介在报刊成为广告载体的同时仍在发挥作用。3.试述新中国成立后至改革开放前中国广告业的变迁及其原因。新中国成立后至改革开放前，中国广告业经历了曲折的变迁过程。国民经济恢复时期，国家对广告业的管理全面加强，按照计划经济体制对广告业进行了彻底改造；社会主义改造和全面建设社会主义阶段，广告逐渐被纳入政治与意识形态的范畴；“文化大革命”时期，广告的思想教育、意识形态斗争功能不断得到加强，商业化信息传播功能日渐式微，广告蜕变为政治意识形态宣传的工具。这一变迁的原因是多方面的：计划经济体制的确立使广告的商业功能被削弱；政治运动的影响使广告被赋予更多的政治功能；对广告的认识存在偏差，将其视为资本主义的产物；高度集中的经济管理体制不需要市场化的广告传播。这一时期的教训表明：广告的发展需要良好的经济环境和正确的政策导向；广告的本质是商业信息传播，过度政治化会损害广告的正常功能；广告业的发展需要尊重市场规律。4.试述改革开放以来中国广告业的恢复、发展与繁荣。改革开放冲破了旧观念，为广告业的重生提供了新的生态环境。改革开放初期，广告业经历了艰难的破冰之旅，但广告行业规模不断扩大，广告营业额逐年增加，广告媒体迅速增多。报纸、杂志、电视广播、户外等各类媒体广告逐步恢复；广告机构恢复与重建，中国广告协会等行业组织成立；广告学研究逐步开展。进入20世纪90年代，中国经济高速发展，广告市场进入高度繁荣时期。广告营业额增长率一直呈两位数的高速增长态势；随着《广告法》的出台，广告主行为更加理性，广告公司行为进一步规范；先进的国际广告理念和理论不断被引入；网络广告异军突起。21世纪以来，中国广告业继续发展：网络广告迅速发展；广告媒体发生深刻变革；广告管理日益成熟；跨文化广告传播成为新常态；形成了少数大型广告传播集团。5.试述《广告法》的颁布实施对中国广告业发展的意义和影响。《中华人民共和国广告法》于1995年颁布实施，对中国广告业的发展产生了深远的影响。首先，《广告法》的颁布标志着中国广告管理进入法治化轨道。它明确了广告主、广告经营者、广告发布者的权利义务，规范了广告活动的基本准则，为广告市场的有序运行提供了法律保障。其次，《广告法》的实施促进了广告市场的规范化。广告主行为更加理性，广告公司行为进一步规范；虚假违法广告受到法律制裁；消费者权益得到有效保护。第三，《广告法》推动了广告业的健康发展。在法律的规范下，广告业摆脱了无序竞争，走上了良性发展的道路；广告创意水平不断提高；广告行业的社会形象得到改善。第四，《广告法》的修订完善适应了新媒体发展的需要。新法加大了对虚假广告的处罚力度，规范了互联网广告，加强了对消费者权益的保护。6.试述20世纪90年代以来中国网络广告的发展历程及其影响。20世纪90年代中后期，中国网络广告开始出现。最初的网络广告形式较为简单，主要以横幅广告为主。随着互联网技术的快速发展，网络广告的形式日益丰富，从简单的图片广告发展到视频广告、互动广告、搜索引擎广告、社交媒体广告等多种形式。网络广告的发展对中国广告业产生了深远的影响：第一，改变了广告媒体的格局，传统媒体的广告收入趋于下降，新媒体广告欣欣向荣；第二，改变了广告的传播方式，从单向传播转向互动传播；第三，改变了广告效果的评价方式，从模糊评估转向精准测量；第四，促进了广告业的转型升级，推动了广告公司的数字化变革。网络广告的独特优势使其迅速发展：传播范围广、互动性强、精准投放、效果可测量、成本相对较低。网络广告已成为中国广告业发展的重要增长点，并将继续引领广告业的未来发展方向。7.试述香港和台湾地区广告业的发展特点及其与内地广告业的异同。香港和台湾地区都是中国不可分割的重要组成部分，其广告文化和中国大陆有着共同的渊源和密切的联系。但由于历史的原因，这两个地区广告事业的发展又有着各自的轨迹与文化特征。香港地区广告业的特点：受西方影响较多；具有高度的开放性；走在广告发展的前沿；与当地政治经济具有高度的适应性；广告形式多样，媒体发达。台湾地区广告业的特点：流淌着较多的民族文化特征；具有高度的开放性；走在广告发展的前沿；与当地政治经济具有高度的适应性；广告创意水平较高。两地与内地广告业的共同之处：都植根于中华文化传统；都经历了从传统到现代的发展转型；都受到国际广告潮流的影响。不同之处在于：香港受西方影响更深，台湾保留了更多民族文化特色；两地的广告管理制度与内地有所不同；两地的广告市场开放程度和国际化水平各有特点。8.试述古代西方广告的起源、发展及其历史意义。古代西方广告的起源可以追溯到公元前3000年左右。人类最初的文明产生于大河流域，这些地区最早出现了四大文明古国。古老的商业催生了古老的广告。公元前3000年左右的苏美尔人已经盛行口头叫喊广告；最早的文字广告出现在古埃及，他们是西方广告发展的源头。在古代的希腊和罗马，广告与人们的生活密切相关，内容多样，不仅有大量的商品贸易广告、政治竞选广告，还有买卖奴隶的广告。古代广告形式简单，常常与法典宣告、军事宣传相混杂，界限较为