京东店铺主视觉设计规范

京东店铺主视觉设计规范【排版与格式标准】1.层级标记体系：一、主视觉设计原则（一）权责划定。各单位主要负责人是第一责任人。主视觉设计需统筹协调，确保品牌形象统一性，各相关部门需明确职责分工，落实设计、审核、执行等环节责任主体。设计团队需严格遵循品牌核心价值，确保视觉传达的准确性与一致性。（二）标准统一。全平台视觉元素需严格遵循统一规范。主视觉设计涵盖店铺首页、产品详情页、营销活动页等全场景应用，各页面视觉风格、色彩体系、字体规范需保持高度统一，避免因设计差异导致品牌形象割裂。（三）动态适配。设计需兼顾不同终端适配需求。主视觉设计需考虑PC端、移动端、小程序等多终端展示效果，确保在不同分辨率、屏幕比例下均能保持良好视觉效果，优先采用矢量图形与模块化设计，提升兼容性。二、色彩体系规范（一）主色应用。RGB色值E74C3C为主色调。主色应用于店铺Logo、按钮、标题等关键视觉元素，占比不低于40%，需确保在浅色背景上仍保持高辨识度。（二）辅助色搭配。RGB色值3498DB为辅助色。辅助色用于信息引导、分隔线等次要元素，与主色形成60%对比度，避免视觉冲突。（三）禁止色使用。RGB色值000000为禁止色。全平台设计禁止使用纯黑色，需以深灰色333333替代，确保内容可读性。三、字体规范（一）标题字体。思源黑体简体。一级标题字号≥24px，二级标题字号≥18px，需保持字重统一，禁止加粗或倾斜。（二）正文字体。思源宋体简体。正文字号≥14px，行间距1.5倍，确保长时间阅读不疲劳。（三）特殊场景。活动页可使用站酷快乐体。促销活动类页面可适当增加设计趣味性，但需确保品牌识别度，使用期限≤30天。四、图像与图标规范（一）图像要求。分辨率≥300dpi，文件大小≤500KB。主视觉图片需通过抖动测试，避免色块颗粒感，优先使用PNG格式以保留透明背景。（二）图标风格。统一采用线性图标。全平台图标需保持线条粗细（1.5px）、弧度标准，禁止使用填充色图标。（三）禁止行为。禁止使用未经授权的第三方素材。所有图像需通过京东素材库审核，侵权素材将导致店铺降权，处罚期限≤180天。五、动态视觉规范（一）动效时长。全屏视频时长≤15秒。主视觉视频需控制在15秒内完成品牌信息传递，帧率≥30fps，避免卡顿。（二）动画类型。仅限缓入缓出效果。禁止使用弹跳、闪烁等刺激性动效，需通过CSS3实现平滑过渡。（三）测试要求。需通过设备适配测试。动态视觉需在iPhone12、华为P50等主流机型上测试，确保动效表现一致。六、违规处理机制（一）处罚标准。首次违规需立即整改。主视觉设计不符合规范，将触发系统自动审核，3小时内需完成修正，逾期将扣除店铺积分。（二）复检机制。整改后需通过二次审核。设计团队需提交整改说明，审核通过后方可上线，全程需保留设计文档存档。【一级标题创作规范】一、主视觉设计原则主视觉设计需围绕品牌核心价值展开，通过视觉符号强化用户记忆，设计需兼顾商业性与艺术性，确保在传递品牌信息的同时符合电商消费场景需求。二、色彩体系规范全平台色彩需建立主色、辅助色、点缀色三级体系，主色占比需控制在50%以内，辅助色需通过色相环选择互补色，禁止使用相邻色系造成视觉疲劳。三、字体规范字体选择需符合品牌调性，科技类店铺优先使用无衬线体，生活类店铺可适当增加手写体比例，但需确保所有文字清晰可辨，禁止使用模糊字体。四、图像与图标规范图像需通过色彩平衡测试，确保在RGB与CMYK模式下无色差，图标设计需建立标准化模板，同一类图标需保持间距（5%像素）与圆角（2%像素）统一。五、动态视觉规范动态视觉需通过A/B测试优化转化率，优先采用信息图表形式，避免使用纯娱乐性动画，需设置退出机制，用户可一键关闭全屏视频。六、违规处理机制所有违规设计需纳入店铺黑名单，黑名单店铺将限制参与平台营销活动，整改周期需≤7天，逾期将触发平台人工介入，处罚等级与违规次数正相关。【公文语体规范】1.禁止口语化。设计团队需使用书面语，避免“这个颜色挺好看”“那个按钮太小”等口语化表述，需采用“主色RGB值需调整为E74C3C”“按钮最小尺寸应≥40px”等标准化指令。2.禁止主观抒情。需使用客观描述，禁止“这个设计让人感觉很时尚”“那个图标不够酷炫”等主观评价，需通过量化指标描述设计优劣。3.禁止非规范时间表述。使用“自2023年1月1日起”“截至2023年12月31日”等规范时间表述，禁止使用“最近”“马上”等模糊时间词。4.禁止非规范称谓。使用“设计团队”“审核专员”等规范称谓，禁止使用“兄弟”“姐妹”等非正式称谓。5.动词规范。使用“应”“需”“必须”等强制性动词，禁止使用“可以”“可能”“或许”等弱化动词。6.禁止AI虚词。禁止使用“赋能”“升级”“生态”等AI虚词，需采用“提升用户停留时长”“优化点击率”“构建流量闭环”等具体表述。【硬性约束与负面清单】1.严禁假大空。设计需明确量化指标，如“首页停留时长需提升至30秒”“点击率需≥3%”，禁止使用“打造行业标杆”等空泛表述。2.严禁教科书式概念解释。直接输出实操指令，如“主视觉设计需包含品牌Logo、口号、核心产品图，具体比例6:3:1”，禁止解释“品牌识别度的重要性”。3.一级标题数量不得少于6个。全篇设置6个一级标题，分别对应主