飞雕电器品牌手册

FeidiaoZ

雕

飞雕品牌系统手册Feidiao

BrandSystemGuidelines使用说明Instructions知易行难，企业即使已经确定精准独特的品牌定位，如果没有与之相符合的传播，就不能在目标群体中形成恰当而完整的联想，杂乱无章的联想只能使品牌沦为空谈。品牌系统包含了品牌策略和视觉识别，其中，视觉识别是传播中的关键元素。我们所设计的视觉识别系统旨在确立飞雕品牌定位的视觉形象，通过全面整体地对视觉识别中的每一个元素和常见的不同应用给予明确的规范，指导飞雕建立统一而独特的品牌形象。总体来讲，飞雕的品牌以精工为核心，时尚为表现，风格是具有设计感的，专业感的及科技感的。如果飞雕集团的视觉传播能一直遵循此原则，那么飞雕将在所有的目标市场中树立清晰一致的品牌形象。本手册附有完稿光盘，其中包括品牌标志，辅助图形，延展运用等设计文件，格式为AlI(Illustrator

CS5)和JPG

。在设计和制作品牌识别系统时，请务必使用光盘中的完稿文件。本手册中的图像仅用于解释视觉效果，版权不属于飞雕，因此任何情况下请勿加以复制。手册中所有设计中的文字信息内容仅为排版视觉效果参考。请在实际运用中，根据具体需要

进行替换。

Feidiao

Z雕1.0飞雕品牌1.1飞雕品牌核心1.2飞雕品牌调性1.3飞雕品牌定位1.4飞雕品牌主张1.5飞雕品牌写真1.6飞雕品牌杰出优秀1.7飞雕品牌金字塔Feidiao

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雕1.1飞雕品牌核心Brand

Core品牌核心是企业在长期的经营实践活动中形成的与其他企业不同的存在价值、经营方式，以及生产经营的战略、宗旨、精神等。品牌核心是绝对不能替换更改的，他是企业一切的发源地，是一企业经营的宗旨与方针，一种鲜明的文化价值观。对外它是企业识别的尺度，对内它是企业内在的凝聚力。

FeidiaoZ

雕1.1飞雕品牌核心Brand

Core视觉识别系统美

·一触即发The

feautyWIBloomAtAnyMoment品牌价值观坚持实事求是坚持专业严谨坚持完美品质坚持社会责任品牌使命不断创造极致产品飞雕开关理解消费者对生活中每一个

细节的极致追求，也坚信每一个产品都应是美好生活的一部分，因此飞雕在追求极

致精工的同时融入时尚的设计，旨在为消

费者提供更加美好的生活家居体验。品牌核心精工

Feidiao乙雕精工REFINE精工是一种标准，精工是一种精神。将产品的美回归到产品品质

本身，由企业创始人亲自担

任产品经理，严格把控产品

的每个细节，每项工艺，缔造出产品的完美品质。1.1飞雕品牌核心Brand

CoreFeidiao乙雕⑧开关精工REFINE研发部RD对于产品的工造设计，必须足够细致，能够落地生产端。对于产品的功能研发，必须洞察市场，能够满足消费者。对于产品的技术工艺，必须保持敏感，能够领先于行业。对于产品的成本管控，必须精打细算，能够适应于市场。01.所有新产品开发必须能够精确落地，杜绝一切因研发失误造成模具反复修改工作。02.针对国内外产品新技术与工艺，必须敏感及时，布局飞雕未来产品线开发。03.对公司现有设备所能达到的工艺效果和加工精度了然于胸作出预计开发周期和开发所需费用的评审。04.充分了解了消费者在材料和品质档次方面的需要，在制作中充分考虑生产的工艺路线和加工精度。05.负责在新产品生产前配合生产部进行样品的制作，解决过程中产生的疑问。Feidiao

Z雕精工REFINE生产部

PD严格执行标准，生产流程管控，日常设备养护，捍卫产品品质!为每个生产细节负责，为每个产品细节负责!01.严格按工艺、图纸、制度进行产品生产，确保产品符合研发要求。02.负责生产现场管理，产品标识和可追溯性管理，做到文明安全生产，严格把控流程，杜绝材料浪费。03.积极配合、参与对不合格品的评审、处置、控制工作。04.负责对对生产的运作进行归口管理，进行生产调度，协调生产过程中各部门的接口，对生产安排不当和

严重不均衡而造成的产品质量低劣负责。05.与研发或其他相关部门密切合作参加产品质量改进、技术管理标准审定、生产工艺流程革新、新产品开发方案审定等工作，及安排、组织试生产，不断提高公司产品的市场竟争力。06.保证ISO9001质量体系在本部门得到有效运行。

FeidiaoZ

雕⑧1.2飞雕品牌调性Brand

Style品牌调性基于品牌，相当于是一个人的性格，或是一个人给别人的感受。我们会使用三组词汇来描述一个品牌的格调，通常，是塑造自己希望别人

眼中的自己。品牌格调，是一切广告表现作品的格调标准，一旦树立这个标准，企业必

须长年坚持，断不可初一活泼、十五疯狂，包括聘请广告演员的性格，否则消费者会晕头转向，市场会乱作一团。

FeidiaoZ雕1.2飞雕品牌调性Brand

Style设计的专业的潮流的

Feidiao

Z

雕专业的Professional设计的

Design潮流的Trend在品牌视觉中，必须有能够体现设计的元素，比如：设计师的手稿，设计理念的具象体现，能够代表设计风格的元素，与产品设计形态相似的内容等等。整体视觉应给人直接、简约的感受。在品牌视觉或文案中，必须有能够体现专业的元素，比如：通过某些数字的表现，通过某些严谨工艺的表现，通过创新技术的表现等等，最终达成给予消费者信赖感的目的。在品牌视觉中，必须有能够符合现代的大众审美潮流元素，比如：今年的时尚色彩搭配，比如今年的流行家装风格等等，通过当今的

潮流元素搭配，加深消费者对于飞雕时尚的认知。1.2飞雕品牌调性Brand

StyleFeidiaoZ

雕⑧IS

NOT虚假杜撰

浮夸做作

低沉的语言夸大侵略性的保守固执等级划分消极失落的

简单过日子

死气沉沉目标单一

低俗的性感却放荡

自说自话盲目的迷茫的IS创造型思维的

有奇特想法的

有设计元素的

有美感造型的

有态度的真实可信的安全可靠的

科学合理的

严谨的博学的符合趋势的

具有代表的对生活向往的

有品质的大众接受的

有体验感的1.2飞雕品牌调性Brand

Style内容综述品牌具体落地的图片及文字请参考以下内容进行选择。FeidiaoZ

雕1.2飞雕品牌调性Brand

Style内容综述品牌具体落地的图片及文字请参考以下内容进行选择。创造型思维的

有奇特想法的有设计元素的有美感造型的

有态度的真实可信安全的专业科学严谨的博学的符合趋势的具有代表的对生活向往的

有品质的大众接受的FeidiaoZ雕潮流的Trend1.2飞雕品牌调性Brand

Style内容综述FeidiaoZ

雕⑧设计的【图片风格示例】1.2飞雕品牌调性Brand

Style内容综述Feidiao乙雕®专业的【图片风格示例】1.2飞雕品牌调性Brand

Style内容综述Feidiao乙雕潮流的【图片风格示例】1.2飞雕品牌调性Brand

Style

图片综述图片是构成飞雕品牌视觉识别的关键元素。图片风格直接影响我们被感知的形象，并使我们有别于竞争对手，

我们此处制定的原则，有助于在选择

图片时表现真正的飞雕。飞雕的品牌调性是设计的、专业的、科技的，因此在选择图片时，务必注意图片是否反映了飞雕的价值观，飞

雕的图片风格有以下几点：1.图片应该主题明确，直观不讳，画

面简洁且引人注目，能够将信息清晰

准确的传达给受众。2.图片色调要鲜艳、简洁、不阴暗，色彩搭配协调。3.飞雕的大部分图片是与辅助图形配合应用的，因此画面结构也要与画面板式及辅助图形相协调。关注公众号：广告人方案库，

快速获取全网干货和方案。角度照片的取景角度尽量平视，减少仰视和俯视。剪裁图片尽可能全景，便于后期增加产品摆放。FeidiaoZ雕⑧聚焦图片中主体应是聚焦清晰的。1.2飞雕品牌调性Brand

Style

图片综述图片是构成飞雕品牌视觉识别的关键

元素。图片风格直接影响我们被感知

的形象，并使我们有别于竞争对手，

我们此处制定的原则，有助于在选择

图片时表现真正的飞雕。飞雕的品牌调性是设计的、专业的、科技的，因此在选择图片时，务必注意图片是否反映了飞雕的价值观，飞

雕的图片风格有以下几点：1.图片应该主题明确，直观不讳，画

面简洁且引人注目，能够将信息清晰

准确的传达给受众。2.图片色调要鲜艳、简洁、不阴暗，

色彩搭配协调。3.飞雕的大部分图片是与辅助图形配合应用的，因此画面结构也要与画面板式及辅助图形相协调。在广告的实际应用中可选择使用具有创意的图片，可根据广告主旨和所要传达的主体进行设计。精度要求(图片尺寸和输出尺寸比例为1:1)网站、PPT等多媒体图片精度不低于72dpi普通打印图片精度不低于120dpi印刷图片精度不低于300dpi颜色图片中遇到多种颜色时尽量偏明亮且排列有规律，避免杂乱的色彩。光线图片中的光线要尽量选用自然光。整体较为明亮，杜绝灰暗的光线。FeidiaoZ雕⑧1.2飞雕品牌调性Brand

Style

图片风格：人物图片是构成飞雕品牌视觉识别的关键

元素。图片风格直接影响我们被感知

的形象，并使我们有别于竞争对手，我们此处制定的原则，有助于在选择

图片时表现真正的飞雕。当选择有人的图片时，请确保沟通的信息清晰明确。它们必须反映飞雕的核心价值与个性。1.图片中的人物要体现阳时尚的生活

状态及角色。2.人物所处的背景环境与时尚生活背景相关。3.图片中人物的姿态不能矫揉造作，应表现出自信，自然，愉悦的状态。4.如果是表现工厂或专业人物，表情应当相当专注，给人安全感。FeidiaoZ

雕⑧人物图片示例不恰当的图片会削弱飞雕的视觉表现

力，并破坏视觉传播的统一性，请认

真理解本页所阐述的规则。图一请避免使用人物与环境非常不协调及灰暗的图片，它们无法精准表现飞雕。图二当人物为图片图片主体时，请避免姿势造作的图片，且身份负面的角色。图三请避免使用带有负面联想的图片，它

们会破坏飞雕品牌形象。图四请避免使用含义隐晦，借喻内容不适合飞雕品牌的图片。不当的借喻会令飞雕品牌遭受非议。1.2飞雕品牌调性Brand

Style图片风格：不恰当的图片内容图示一图示二图示三图示四FeidiaoZ雕⑧不恰当图片示例不恰当的图片会削弱飞雕的视觉表现力，并破坏视觉传播的统一性，请认

真理解本页所阐述的规则。图一请避免使用特别保守及中式的风格图

片，它们会弱化飞雕品牌气质。图二请避免使用叛逆及不良行为的风格图片，人物可以张扬，青春，但不能破

坏人们正常价值观。图三请避免使用带有卡通类型的图片，它们会破坏飞雕品牌专业的形象。图四请避免使用阴森，灰暗等一系列与阳光温暖背道而驰的图片，力求画面要做到积极向上而非让人低沉。1.2飞雕品牌调性Brand

Style图片风格：不恰当的图片风格图示一图示二图示三图示四FeidiaoZ雕⑧不恰当图片示例1.3飞雕品牌定位Brand

Positioning定位解决“品牌是谁”的问题。让品牌在消费者的心目中占据最有利的位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。此次的定位树立，是基于飞雕开关所处于的行业竞争状况来拟定的，如公司战略发生重大改变时，此定位需要进行更改。

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雕1.3飞雕品牌定位Brand

Positioning飞雕时尚开关Feidiao

Fashion

Switón这里的时尚指向家居时尚，即符合这个时代的主流家居风潮，无论是在产品造型研发、设计元素运用、材质颜色选择等各个研发角度，都应该符合这一基础标准。

FeidiaoZ

雕路1.3飞雕品牌定位Brand

Positioning飞雕时尚开关如何通过画面去表现出飞雕的时尚，时尚是个泛名词，需要通过具体的能被消费者感知的时尚区演绎，

才能让消费者感受到飞雕的时尚。通过太阳线的方式去进行创意发散，能够创作出多个不同表达时尚画面的同时，又具备联想与创意。上海伦敦地标香港人物巴黎

极限运动米兰行为运动行为艺术享受音乐涂鸦

FeidiaoZ雕场景身份时尚物品1.3飞雕品牌定位Brand

Positioning飞雕时尚开关-创意图片选择包含此类时尚元素的图片，可以让消费者感受飞雕对于时尚的把握，并且用消费者所熟知的时尚去演绎飞雕的品牌定位，更易于与消费者形成沟通。地标类

具有时尚气息代表的城市地点Feidiao乙雕上海伦敦巴黎1.3飞雕品牌定位Brand

Positioning飞雕时尚开关-创意图片选择包含此类时尚元素的图片，可以让消费者感受飞雕对于时尚的把握，并且用消费者所熟知的时尚去演绎飞雕的品牌定位，更易于与消费者形成沟通。行为类

代表时尚生活的一些行为特质Feidiao乙雕极限运动生活方式街拍1.3飞雕品牌定位Brand

Positioning飞雕时尚开关-创意图片选择包含此类时尚元素的图片，可以让消费者感受飞雕对于时尚的把握，并且用消费者所熟知的时尚去演绎飞雕的品牌定位，更易于与消费者形成沟通。Feidiao乙雕职业类

代表时尚的一些职业身份音乐达人设计师模特1.3飞雕品牌定位Brand

Positioning飞雕时尚开关-创意图片选择包含此类时尚元素的图片，可以让消费者感受飞雕对于时尚的把握，并且用消费者所熟知的时尚去演绎飞雕的品牌定位，更易于与消费者形成沟通。Feidiao乙雕物品类时尚杂志名车手表1.3飞雕品牌定位Brand

Positioning飞雕时尚开关-创意图片选择包含此类时尚元素的图片，可以让消费者感受飞雕对于时尚的把握，并且用消费者所熟知的时尚去演绎飞雕的品牌定位，更易于与消费者形成沟通。Feidiao乙雕场景类

具有时尚感觉的场景音乐会派对T台1.3飞雕品牌定位Brand

Positioning飞雕时尚开关-创意图片选择包含此类时尚元素的图片，可以让消费者感受飞雕对于时尚的把握，并且用消费者所熟知的时尚去演绎飞雕的品牌定位，更易于与消费者形成沟通。FeidiaoZ

雕A颜色类

代表时尚的颜色搭配参考2015与玫红有关的家居搭配色搭配黑白与金咖色1.3飞雕品牌定位Brand

Positioning飞雕时尚开关-创意说明以上所有图片示例仅作为创意方向及元素参考，涉及到具体海报创意细节，请根据品牌广告语及产品

特性。选取相应素材进行再创作。FeidiaoZ

雕1.3飞雕品牌定位Brand

Positioning飞雕时尚开关-家居图片选择家居图片应选取现代流行的家装风格，通过家装的风格去强化产品的适用性。

Feidiao乙雕家居类

现代流行的家居风格示例新中式风格地中海风格欧式风格简约风格田园风格简欧风格1.光线要求自然光(白光)为最佳光线2.图片质感图片必须清晰，图片中家居质感杰出。3.家装风格明晰家装图片能够让消费者一眼看出是何种风格。4.图片构图图片构图规整，避免使用错乱无序的家装图片。1.3飞雕品牌定位Brand

Positioning飞雕时尚开关-家居图片选择家居图片应选取现代流行的家装风格，通过家装的风格去强化产品的适用性。家居类

家居图片要求Feidiao乙雕1.4飞雕品牌主张Brand

Slogan品牌主张必须言简意赅，让诉求对象一听就明白。好在4-10个字之间。表明品牌极力满足人们的某种需要，企业的一切传播和营销活动便必须围

绕其展开。一般而言，品牌主张的更换不易太频繁，至少保留1年以上。(各类产品广告语与促销广告语不与其冲突，产品广告语与促销广告语视

具体产品与活动拟定)

FeidiaoZ

雕1.4飞雕品牌主张Brand

Slogan美

·一触即发The

BeautyWill

BloomAtAny

Moment美是产品的品质与造型的呈现，美是每个消费者对于生活的追求，飞雕知

道，每个消费者在回家的第一件事都是打开开关，飞雕希望，这一触，是美的

发现，是美的生活!

FeidiaoZ

雕1.5飞雕品牌写真Brand

Photo品牌写真，是一项长期而延续不间断的工作，就像情报局描述一个人物的特征一样。用最简短的文字(通常两百字以内),把品牌的骨骼、血肉、皮毛、音容相貌和利人特性，通过一段或两段文字撰写出来，感性文字与理性文字结合，将品牌的理性优势与情感特点阐述给所有消费者。(这是品牌长期累加的过程)

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雕飞雕专注开关28年。他是一个外表时尚的工匠，有着独特的品位，有着对作品的偏执。他严苛，追求产品的极致