2026利信达秋季品牌推广路演策划方案

2004利信达秋季品牌推广路演策划方案C&E品牌·北京&成都双城路演·广州声色策划营销服务有限公司Contents方案目录2004利信达秋季品牌推广路演策划方案，涵盖从品牌分析到执行落地的完整策略路径。01项目背景与活动目标02C&E品牌深度分析03创意策略与核心主题04活动执行与场地方案05现场流程与互动设计06预算规划与资源统筹CHAPTER01项目背景与活动目标从集团战略到品牌首发，明确路演的商业逻辑与传播诉求PROJECTOVERVIEW项目背景概览利信达集团借秋季新品上市契机，选择北京与成都两大核心消费城市，为旗下年轻品牌C&E打造首次大规模品牌推广路演，旨在通过沉浸式体验快速建立品牌认知，覆盖商场核心客流。秋季新品路演利信达集团计划在2004年秋季新品上市之际，于北京、成都等四大城市举行品牌推广路演，抢占秋季消费旺季。四大城市年轻品牌C&E路演聚焦LeSaunda旗下的年轻品牌C&E，作为集团面向20-35岁年轻女性市场的重要战略布局。20-35岁双方协同执行广州声色策划营销服务有限公司承担创意策划与各地执行工作，利信达负责场地协商与落实，双方协同推进。声色策划双城周末活动北京和成都各安排周六日两天活动，时间锁定9月中旬，选址两市商场店铺外围或中庭，最大化接触自然客流。9月中旬ROADSHOWOBJECTIVES活动四大目标路演目标从品牌认知到产品体验到理念传递层层递进，构建完整的品牌传播链路，确保C&E新品牌在首次大规模推广中实现从"被看见"到"被记住"的跨越。扩大品牌接触面作为C&E的首次品牌推广，突破现有渠道限制，让更广泛的消费者认知这一新品牌Awareness传播品牌信息通过沉浸式体验活动，使受众深入理解C&E的品牌内涵与生活方式主张Communication展示秋季系列以创意展示手段集中呈现秋季新品四大主题系列，感受设计语言与风格多样性Product树立品牌形象通过高质感现场布置与互动体验，将"ComfortandEasy"理念转化为情感共鸣ImageCHAPTER02C&E品牌深度分析解构ComfortandEasy的品牌基因，锁定目标客群画像与秋季产品矩阵TARGETAUDIENCE目标客户群画像C&E锁定20-35岁乐观自信的年轻女性群体，她们追求个性化生活方式、注重舒适体验与时尚表达的平衡，是兼具消费潜力与品牌忠诚度的核心目标市场。核心客群20-35岁乐观自信的年轻女性，涵盖初入职场的年轻白领与追求时尚的在校大学生两大细分群体。她们拥有独立消费决策能力，对品质与价格敏感，乐于尝试新品牌。20-35岁消费心理追求个性化生活方式但不盲从潮流，注重产品舒适度的同时不放弃时尚表达与自我态度。她们通过消费选择展现个人品味，重视社交媒体分享与圈层认同。个性·舒适品牌认同愿意为符合自我价值观的产品买单，一旦建立情感连接将形成较高的复购率与口碑传播。她们是品牌的天然代言人，通过真实体验影响身边消费决策。高复购率BrandPhilosophy品牌核心理念C&E以'ComfortandEasy'为品牌灵魂，将产品层面的舒适轻便与情感层面的张扬缤纷完美融合，倡导每位女性突破界限、追求自我生活方式，构建起兼具功能价值与情感价值的品牌差异点。Comfort（舒适）产品层面承诺轻便舒适的穿着体验，以人体工学设计和优质材料确保日常穿搭的自在感ERGONOMICEasy（轻松）情感层面传递自在洒脱的生活态度，鼓励女性摆脱束缚、以轻松心态面对生活中的各种场景EFFORTLESS张扬缤纷的个性表达在舒适基础上融入时尚设计元素，让每位女孩都能在穿搭中展现独特的个人风格，用色彩与剪裁诠释自我态度，打造专属于自己的时尚表达BOLD&VIVID突破界限的品牌主张倡导每个女性都可追求自己的生活方式，拥有独立的生活态度，不被定义、不被设限NOLIMITSC&EAUTUMNCOLLECTION秋季产品四大主题系列C&E秋季新品以四大主题系列构建完整产品矩阵，从型格独立到浪漫田园，覆盖年轻女性从通勤到约会、从运动到休闲的全场景穿搭需求，实现'一个品牌、多元表达'的产品策略。INDEPENDENT型格独立不规则剪裁与个性化细节，为时尚先锋打造差异穿搭时尚先锋RELAXATION休闲放松圆头鞋与休闲鞋主打，兼顾职场通勤与日常穿搭自由舒适通勤SPORTY活力动感流畅线条融合时尚与运动，展现年轻女性活力动感运动时尚ROMANTIC浪漫田园色彩鲜艳融入日系流行元素，甜美浪漫满足少女心日系甜美STRATEGICPOSITIONING四大系列战略定位与设计差异四个秋季主题系列并非简单的风格区分，而是各自承担不同的市场战略角色——调性引领、销量贡献、圈层突破与情感连接，共同构建C&E品牌的多维竞争力。型格独立以大胆独特设计吸引时尚媒体关注与社交传播，树立品牌"不跟随"的时尚态度，拉高品牌整体调性认知。调性引领休闲放松面向最广泛的20-35岁职场女性，以舒适百搭的产品力满足日常高频穿着需求，预计贡献品牌主要销售额。销量贡献活力动感通过运动与时尚的跨界融合吸引18-25岁更年轻消费群体，拓宽品牌的年龄覆盖范围和运动场景渗透。圈层突破浪漫田园以甜美浪漫的日系设计建立品牌与消费者的情感连接，激发"少女心"共鸣，提升品牌好感度和口碑传播。情感连接STRATEGY创意表现策略表现策略遵循'人物驱动品牌认知、空间营造品牌氛围'的双重路径，通过C&E女孩的形象展示和沉浸式的现场布置，让品牌信息从'被动接收'转化为'主动感知'。人物驱动传播通过展现C&E女孩自信、积极、突破界限的形象与性格，让消费者产生角色认同，自然接收品牌信息。角色认同空间沉浸体验切合品牌形象的现场布置——简洁明亮的白蓝色调、专业摄影棚元素——让消费者从踏入起即沉浸于品牌氛围。白蓝色调情感共鸣优先避免硬性产品推销，通过场景化体验引发情感共鸣，让品牌理念自然渗透消费者心智。Comfort&EasyCoreConcept核心主题：C&EStudio户外摄影棚将品牌内部的产品拍摄过程公开化、体验化，以"户外摄影棚"概念打破传统路演的单向展示模式，让商场中庭变身为一个可观看、可参与、可传播的沉浸式时尚体验空间。概念核心把C&E的专业摄影棚搬到商场中庭，将原本幕后的产品拍摄过程转化为面向公众的品牌展示活动。幕前化体验设计打造"可观看+可参与"的双重体验——观众既能观赏专业模特拍摄，也有机会亲自上台成为C&E平面模特。双重体验传播优势时尚摄影场景天然具有社交传播属性，现场拍摄的照片和视频将成为消费者自发分享的优质内容素材。自发分享品牌赋能摄影棚的"缔造时尚"仪式感让消费者直观感受品牌的专业度与时尚调性，强化C&E的时尚品牌认知。时尚调性THEMEEXECUTION主题表现执行方案主题表现围绕色彩统一、过程展示、人物演绎、多媒体联动四个维度展开，通过白蓝色调的纯净空间和专业摄影场景的仪式感，将品牌理念转化为可感知的沉浸式体验。01色彩策略全场仅使用品牌色白色与蓝色，舞台及背景保持简洁明亮，与C&E的品牌视觉识别系统高度统一White&Blue02过程展示通过摄影棚场景突出"缔造时尚"的完整过程——从产品特写到模特穿搭到成片呈现，深化品牌时尚感StudioProcess03人物演绎每个主题由1-2个模特穿上简洁衣裙，在专业摄影师前摆出各种姿势，以自信魅力展现C&E女孩的性格1–2Models04多媒体联动舞台侧的大电视时而显示彩色平面广告、时而显示现场拍摄实况，形成线上线下联动的多层次视觉传达Cross-mediaEXPERIENCEDESIGN表现形式详细设计表现形式融合视觉设计、听觉氛围与互动参与三重体验维度，通过差异化的音乐主题配合、专业的模特展示和创新的观众上台环节，打造多层次的品牌记忆触点。舞台设计舞台和背景仅使用白色或蓝色，保持现场简洁明亮，舞台侧大电视交替显示彩色平面广告和现场拍摄实况。白·蓝音乐主题配合每个产品主题搭配不同风格音乐——前卫电子乐、轻松爵士、节奏流行曲、轻柔日系旋律，强化主题氛围。4种风格模特展示编排每个主题由1-2个模特穿上简洁衣裙，在专业摄影师前摆出契合主题风格的姿势，传递产品穿搭灵感。穿搭灵感观众互动创新邀请目标客户上台当"C&E平面模特"，由专业团队为其造型拍摄，极大增强参与感和品牌记忆度。C&E模特Chapter04活动执行与场地方案从场地规划到设备配置，构建完整的活动落地执行体系VenuePlanning场地规划与空间布局场地方案采用'中庭为主、店铺联动'的选址策略，将活动空间划分为核心表演区、观众互动区和品牌展示区三大功能模块，通过科学的动线设计最大化商场自然客流的转化率。选址策略优先选择商场中庭，空间开阔、客流集中、视野通透；备选店铺外围，与C&E实体店联动，将路演流量转化为门店进店客流。中庭优先三区划分核心表演区搭建摄影棚舞台，观众互动区设置体验参与空间，品牌展示区陈列秋季新品四大系列。30–50m²动线设计确保商场自然客流动线与活动区域有效交叉，通过视觉吸引和声音引导将流动顾客转化为活动参与者。客流转化双城标准北京与成都两城执行标准统一，场地搭建规格、视觉呈现效果和活动流程保持一致，确保品牌体验标准化。北京·成都EquipmentSetup舞台搭建与设备配置设备配置遵循"专业感与商场友好度平衡"原则，通过灯光、音响、背投电视和专业摄影摄像设备的协同配合，在商场环境中还原专业摄影棚的真实体验。舞台搭建采用中小型舞台规格，纯白或蓝色背景搭配专业灯光系统，营造摄影棚的真实光影效果，为拍摄提供理想空间Stage灯光音响小型舞台灯光配合拍摄节奏闪动，音响播放主题音乐与品牌声带，营造沉浸式氛围Lighting多媒体设备舞台侧安装背投电视，实时显示彩色广告与拍摄实况，增强视觉层次与互动体验Display专业拍摄配备专业摄影师与摄像师，分别负责产品平面拍摄和活动视频记录，确保输出品质CaptureTEAMSTRUCTURE执行团队人员配置活动团队由创意核心、演艺表演、专业技术和现场支持四个层次组成，共计15人的专业团队覆盖从创意执行到现场运营的完整链条，确保双城路演的高品质落地。创意核心与演艺团队现场演出导演统筹全场创意执行，声色策划人员2名协助活动管理与流程把控Director·1+Planner·2主持与模特展示普通主持人1名（2场）负责串场与互动引导，平面模特4名（2场）展示四大主题系列产品MC·1+Model·4专业技术与支持团队造型与化妆团队设计师与化妆师各2名（2场）负责模特造型与互动形象调整，发型师和化妆师各1名提供专业支持Designer·2+MUA·3礼仪与现场运营礼仪人员2名（2场）负责现场引导接待，配合声色人员完成场地布置和活动运营工作Protocol·2+OpsCHAPTER05现场流程与互动设计以"拍摄故事线"串联全场，打造从预热到高潮到收尾的完整品牌体验旅程EVENTFLOW活动流程全景概览活动以约50分钟为一个完整循环，按照"预热-开场-筹备-拍摄-收尾"的叙事结构推进，形成品牌沉浸旅程。预热阶段播放宣传声带吸引商场客流聚集，为正式活动预热造势，营造期待氛围10min开场宣告节奏紧促电子音乐奏起，声带播放品牌主张，宣布欢迎来到C&E户外摄影棚1min筹备展示展示开拍前摄影棚筹备——灯光闪动、摄影师调试、模特化妆选鞋，营造真实感3min正式拍摄四大主题模特先后出场展示，配合不同音乐风格和主题旁述，摄影师现场捕捉10min收工花絮摄影师宣布GoodTake，模特们欣喜若狂感谢团队，相约离开，工作人员目送4minPROCESS流程详解：'开拍前'筹备环节3分钟的'开拍前'环节通过还原真实摄影棚的筹备场景——灯光闪动、设备调试、模特准备——营造'窥探幕后'的独特体验，将观众从旁观者转化为品牌故事的沉浸参与者。LIGHTING灯光效果舞台灯光不断闪动，配合紧促的电子音乐节奏，营造拍摄即将开始的紧张感和兴奋氛围紧张感·兴奋氛围CAMERA摄影师准备专业摄影师在舞台上摆放摄影灯、调试摄影机、测试光线角度，展现真实拍摄前的技术准备设备调试·光线测试MODEL模特备战设计师帮忙挑选与服装搭配的C&E鞋款，化妆师同步为模特补妆、整理发型C&E鞋款·造型搭配ATMOSPHERE氛围营造不做任何旁白解说，完全通过动作和氛围传递信息，让观众自然沉浸在'即将开拍'的期待中零旁白·沉浸期待HIGHLIGHTSEGMENT流程详解：四大主题正式拍摄10分钟的核心拍摄环节以四大主题系列为叙事线索，通过音乐风格切换、模特造型变化和摄影师现场创作的三重演绎，将产品展示升华为一场具有观赏性的时尚表演。01开场转换电子乐到达尾声、灯光闪动停止后响起新风格音乐，宣布"拍摄工作正式开始"，标志活动进入核心高潮。音乐切换·氛围转换02主题轮番演绎四大主题模特先后出场，配合不同音乐与旁述——型格独立用前卫电子乐、浪漫田园用轻柔日系旋律。4大风格·循环呈现03专业拍摄互动摄影师捕捉模特精彩一刻并适时指引，摄像师记录全过程并不时特写模特脚上的C&E鞋款。动态捕捉·产品聚焦04幕后同步呈现设计师、化妆师和下一位模特在一旁挑鞋、补妆，保持摄影棚忙碌运转的真实感，增强场景可信度。团队协作·真实氛围FINALE&INTERACTION流程详解：收尾花絮与观众互动收尾环节通过"拍摄完成"的欢乐场景传递品牌情感价值，随后的30分钟观众互动环节将消费者从旁观者变为参与者，让每位体验者都成为C&E品牌故事的共创者。C&E品牌路演·拍摄收工花絮现场PART01·拍摄后花絮·4MIN摄影师宣布"GoodTake"工作完成，模特少女们欣喜若狂感谢团队，几个女孩相约离开，工作人员以欣赏眼光目送。通过温馨欢乐的收工场景传递C&E品牌倡导的快乐、自信和姐妹情谊，为品牌注入情感温度。GoodTakePART02·观众互动体验·30MIN事先约定或现场挑选观众当C&E平面模特，由设计师为其试鞋搭配、化妆师调整造型，体验专业时尚拍摄流程。互动环节约30分钟，每位参与者获得专属的品牌体验记忆，自然成为品牌的口碑传播者。共创者Music&SonicStrategy音乐与声带策略音乐设计覆盖品牌声带、主题音乐和过渡背景音乐三个层次，通过差异化的听觉体验强化四大产品系列的风格辨识度，让品牌信息不仅"被看到"更"被听到"。品牌声带与背景音乐品牌声带在预热和开场阶段播放，简短有力地传达C&E的核心主张，帮助观众快速建立品牌认知过渡背景音乐在互动阶段播放专业混制的背景音乐，维持活动整体的时尚氛围，避免冷场四大主题专属音乐风格匹配—型格独立配前卫电子乐、休闲放松配轻松爵士、活力动感配节奏流行曲、浪漫田园配轻柔日系旋律听觉辨识—每个主题的音乐风格与产品设计语言高度匹配，通过听觉差异强化观众对各系列的辨识度和记忆点ElectronicJazzPopJ-PopCHAPTER06预算规划与资源统筹四大费用类别精细化管理，确保双城路演的高品质落地与投入产出最优化BUDGET·BREAKDOWN费用结构：现场布置与设备租用现场布置与设备租用构成活动的硬件基础投入，遵循'专业级标准、精细化管理'原则，在确保摄影棚场景真实感和现场效果的前提下控制成本。现场布置费用STAGE·舞台搭建定制化摄影棚风格舞台，白色/蓝色背景搭建，确保与品牌视觉识别系统高度统一，营造专业拍摄氛围FURNITURE·场景道具摄影棚场景道具家具（化妆台、展示架、休息区座椅等），营造真实拍摄环境，提升参与者沉浸体验SETUP·搭建拆除涵盖活动前搭建和活动后拆除的人工及物流成本，确保两地执行标准一致，实现全流程规范化管理设备租用费用LIGHTING·灯光音响小型舞台灯光系统和中小型音响租用，满足摄影棚光影效果和音乐播放需求，打造专业级视听环境MULTIMEDIA·显示设备背投电视租用，用于实时显示平面广告和现场拍摄画面，增强视觉传达层次，提升品牌信息触达效率CAMERA·摄影摄像专业摄影机（连摄影师）和摄像机（连专业摄像师）租用，确保拍摄品质和活动记录质量，留存精彩瞬间CostStructure费用结构：材料制作与内容生产材料制作费用聚焦于品牌内容资产的生产，包括专业音乐混制和品牌声带录制，这些投入不仅服务于本次路演，更可作为品牌长期使用的音频资产。背景音乐混制邀请专业音乐制作人对四大主题的背景音乐进行定制混制，确保每首音乐风格与对应产品系列的设计语言高度匹配，打造沉浸式听觉体验。4首定制主题声带录制品牌主张声带由专业配音员录制，声音质感需符合C&E年轻、时尚、自信的品牌定位，可用于后续多渠道传播，形成统一品牌声纹。多渠道复用辅助材料制作包括现场印刷品、品牌指示牌、互动环节所需的道具材料等，确保活动每个触点的视觉品质统一，强化品牌识别度与专业形象。全触点统一FEESTRUCTURE费用结构：演艺劳务人员配置演艺劳务团队按"每城2场"标准配置，覆盖主持、模特、导演、造型、礼仪和策划六大职能，15人的专业团队确保双城路演的高品质执行。演艺劳务人员配置清单岗位角色人数场次核心职责普通主持人1名2场串场主持与观众互动引导平面模特4名2场四大主题系列产品的展示演绎现场演出导演1名2场全场创意执行统筹与节奏把控设计师/化妆师2名2场模特造型搭配与观众互动环节造型礼仪人员2名2场现场接待引导与品牌资料发放发型师/化妆师2名2场专业发型设计与妆容维护声色策划人员2名2场活动管理执行与现场问题处理15人专业团队覆盖从创意执行到现场运营的完整链条，按每城2场标准配置BudgetBreakdown费用结构：运营支撑与策划服务运营支撑与策划服务费用覆盖物流、仓储、项目管理和创意策划四大板块，总预算不含场租和差旅费用（由利信达承担），确保费用结构清晰透明、权责分明。运输与仓储涵盖活动物资在北京和成都两城间的物流运输及临时仓储费用，确保物资安全准时到位。包含专业包装、运输保险及两地仓储管理，全程可追溯。📍北京·成都项目跟进费按项目总投入的20%计算，覆盖声色策划团队在整个项目周期内的管理、协调和质量监控成本。确保每个环节执行到位，风险可控。💰总投入20%创意策划费包括整体方案策划和详细文案编写服务费用，是本次活动创意价值的核心体现。从概念构思到执行脚本，提供完整创意输出。✨创意核心费用说明总费用预算不含场租（由利信达负责协商落实）和项目负责人差旅费用，服务发票税点另行计入。费用结构清晰，权责边界明确。📋权责分明BudgetOverview费用管理总览与原则路演费用结构涵盖现场布置、设备租用、演艺劳务和运营策划四大板块，遵循透明化、标准化、可追溯三大管理原则，确保双城路演的投入产出最优化。COSTSTRUCTURE四大费用板块现场布置搭建C&E摄影棚物理空间设备租用提供专业级视听体验演艺劳务支撑高品质表演互动运营策划确保全流程管理MANAGEMENTPRINCIPLES三大管理原则透明化每项费用有明确用途和计算依据标准化双城执行标准统一可追溯所有支出有据可查ValueAssessment活动效果预估与价值评估路演预计从品牌认知覆盖、产品体验互动、社交二次传播和门店客流转化四个维度创造综合价值，以沉浸式体验