前任博物馆创意营销

⌐再见前任创意传播⌐执行方案Goodbye,ex.CreativemunicationProgrammeimplementation

创意传播元素°

五四三二一我们想听听你的故事现场示意前任博物馆展览时光盒子传统媒体新媒体互动传播

传播执行计

一

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我们想听听你的故事

我们想听听你的故事创意价值本次活动宣传的核心切入点征集回忆人、物、事，引发思考制造话题线上匿名投稿，参与性、可塑性高

我们想听听你的故事传播建议通过公司础传播电台+自媒体+双微为主要传播平台线下街采（做视频剪辑），意见领袖杠杆传播提前做好有话题性内容，全平台文案准备；舆论把控

我们想听听你的故事用户驱动以前任为话题具有敏感度和话题性时间节点的选择呼应光棍节打破避讳前任的传统活动形式新颖

二、传统媒体+新媒体互动传播

传统媒体+新媒体互动传播活动主张：内容为王TO

B：情感话题，投资空间＆客户群体大TO

C：都有过的经历战术形式落地支持媒体关系、舆情管理、日常公关传播

传统媒体+新媒体互动传播展品征集“前任博物馆”物品征集似水流年才是一个人的一切，其余全是片刻的欢愉和不幸。【物品征集数量】关于遗憾＆关于甜蜜最多各50件（目前已经各有10余件）多年后看到我给他写的贺卡，看我从前写的情书，失恋后的文字，我觉得这些都是爱过的痕迹。滨海首届前任博物馆展览征集令【物品征集时间】截止至8月10日（展览前5天）【物品征集通道】添加活动负责人也看来都是小孩子过家家一样的事，但是在我们心里这都是独一无二的感情经历。100.5XX栏目组电话：滨海文化中心XX处联系方式总会有物品承载着我们的特别记忆，“遗憾”，亦或“甜蜜”。【物品送达方式】①可以直接快递邮寄的物品，沟通后请直接邮寄给我们②也可以直接将物品送至白办公室（开发区泰达新天地A3902）你还留着这些关于爱情的东西么？比如一打往返车票、一枚戒指，甚至一甁过期的可乐？③大件物品我们可以安排车辆配送。【物品回收方式】展览结束后，我们会立即联系物品归属者沟通收回。我们想听听你的故事。

传统媒体+新媒体互动传播街采街采问题分手第一天干了什么？分手后还能做朋友吗？......

KOL话题霸屏30+娱乐等类别KOL文章号外推广#滚蛋吧前任#年轻就爱我们想听听你的故事娱乐

八卦

搞笑直播

健康

情趣微博

话题阐述前任和你分手的奇葩理由：问：答：1.分手前晚在KTV唱歌，我饱含深情唱了首《泡沫》，然后我俩第二天恋情就真成泡沫了。他说，我在暗示他分手，他要在我甩了他之前甩了我。2.我家的狗不喜欢你家猫3.咱俩都是B型血，万一生个孩子是2B咋办4.嫌我大姨妈来太长时间5.拔了个智齿回来，男朋友就和我分手了，说我不是原来的我了。6.他说他想试试过光棍节是啥滋味问：前任对你最好的一点是什么？答：1.和我分手，放我走。2.有一次发脾气，把他收藏的乐高汽车模型全都扔进外面的大垃圾桶，他一件一件捡了回来，并说，只要你不把我丢掉就好。只可惜，现在他和另外一个女生结婚了，把当时对我的疼爱都转移给了他3.那时候我们都刚大学毕业，我还没找到工作，没什么钱。他知道我当时看中了一款XX牌手表，很喜欢的那种。然后，把当时他手里的积蓄买了表，他吃了快一个月的馒头咸菜。但是最后他还是和别的女孩走了，因为他家里不同意。那段时间我就挺恨的，恨他的不坚持，恨他那么轻弃我们这段感情。然后我就每天必摔一次表，但是至今三年了，我已经不爱了，表还没坏。

前/任/策/略7月11-14日7月15-17日7月18-20日7月21日7月22日-预热造势：#我们想听听你的故事#

KOL话题霸屏&号外文章推广推广支持：电台征集活动+地推街采展会预热：街采视频剪辑

&故事分享&会展内容曝光主

题

展

会

：再见前任持续曝光：前任主题视频&甲方爸爸双微定期推送三、时光盒子活动后续跟进，资源整合

盒子示意想对前任或未来的自己说的话想封存的时光和记忆想送给（退还）前任的物品还有你想做没来得及做的......白马传媒白盒子为您服务白马传媒

时光盒子

盒内构想定制卡片（描述当年的心境勾起陈年的记忆）一段音频（播放充满记忆的音频，或是语言或是音乐）一前任礼品四、前任博物馆展览前任博物展览馆活动价值现场还原热恋、失恋时的情景在公众层面渲染爱情情绪将志愿者的爱情故事分享给大家通过活动让大家意识到爱情可贵

珍惜眼前人

前任博物展览馆参与方式实景步入体验、互动环节、照片拍摄机。（利用完成活动现场售票抽奖活动前任物品帮寄，存活动

五、现场示意场地示意入口处：，展台，文宣通道引导牌：效果图，数量展厅入口示意在入口大厅及美术馆门口两侧摆放以及引导指示牌，吸引受众注意力转向相遇纪念馆和前任博物馆。引导牌

展厅示意—相遇纪念馆左侧展厅为相遇纪念馆，以“初见——相知——热恋”为线索，用生活中的平凡小物承载恋爱故事，以细节打动人心。互动一：目标受众通过可将彼此相遇的故事打印分享。展厅示意—相遇纪念馆从右至左三面墙壁以相应的线索贯穿，相知墙面展示恋人在熟悉彼此的过程中的甜蜜小事，可以是两票的小故事，可以是景点的合照等等，在磨合期中互相适应。热恋情节相应安插一些互动环节，以情侣间的默契考验游戏小挑战等活动活跃现场气氛。互动二：情侣默契大考验、挑战公主抱挑战公主抱

展厅示意—前任博物馆以物品内涵的故事作为切入点，每件展品陈述一个戳心的小故事，其中的一些展品与相遇纪念馆的物品相呼应，更加体现出从热恋到失去的心路历程。从左至右以“疲倦期—犹豫期—选择分手”为线索，从水杯、门票、抱枕、玩偶等小物件出发，以睹物思人的故事打动人心。

物料准备区域内容观众入口指示1观众入口指示2区域标示画面内容会展中心主入口

X3美术馆入口前任博物馆相遇纪念馆互动区材料名称/备注背板+木质写真油画架尺寸（mm）800mm*2000mmH900mm*600mmHA4尺寸数量3外场1双面贴2区域标示双面贴A4尺寸2区域标示双面贴A4尺寸2区域标示展示区1双面贴A4尺寸2区域标示展示区2油画架900mm*600mmH900mm*600mmH900mm*600mmH900mm*600mmH900mm*600mmH900mm*600mmH？？？1内场展览馆油画架1会场区域标示前任博物馆热恋纪念馆会场平面图+区域说明会场入口

→logo油画架2油画架2会场区域分布说明会场入口指示牌门票油画架1油画架5250g铜版纸覆亚膜300g铜版纸？4售票处桌卡时光盒子

297mm*420mm80mm

？嘉宾礼品袋根据招商赞助？？？？？？？物料准备物料

Check

List活动日期：2018.11.11区域编号A-1项目数量1单位个套个个个个箱串块卷打台张份份个运输方式快递-公司快递-公司快递-公司快递-公司快递-公司快递-公司公司-场地快递-公司快递-公司公司-场地公司-场地快递-公司快递-公司快递-公司快递-公司公司-场地备注指引牌制作公司A-2自制墙纸1制作公司A-3喵喵照片打印机相框A4109A-44超市购买超市购买超市购买4080A-5相框8寸小灯泡1024105A-6180A-7矿泉水A-8INS灯串展示板内场A-91A-10A-11A-12A-13A-14A-15A-16双面胶105便利条（大）小型音箱入场票105005001810制作公司快递到公司卡套前任物品线上收集制作公司平面准备现场物资各区域平面清单出血位尺寸（MM）画面净尺寸（MM）编号内容数量材质状态左上下HW右123456写信处自制墙纸入场票410.5m0.5m5cm1m待确认待确认待确认待确认待确认待确认1.5m10cm5001指引牌0.5m0.5m1m0.5m地推海报6前期（电子版）1活动流程再见前任

主题活动流程——简版流程——时间时长环节人员细节活动前天场地建设物品展示柜美术馆大门入口左右侧各一南侧展馆门口左右各一

中间置放售票台大厅左转走廊指引牌自制墙纸（字）照片相框内故事奖品奖品摆放台水杯等小物品摆放

小灯泡活动前天物料布置6:00-7:007:00-9:509:50-10:0060’170'10’彩排准备大门指引

入口买票

照片打印

物品展览

灯光控制发现问题解决问题暖场舒缓轻音乐

灯光就位陆续进场写信售票

观赏

手写信

游戏互动

照片打印现场手写

印故事

情侣合照10:00-20：00观赏互动游戏获胜者得陈列奖品灯光展台

故事物品故事展闭馆音乐闭馆20:50-21:0021:0010’30'舒缓轻音乐21:00-21:30物料整理入场票

Rundown1再见前任主题展览Rundown序号时间环节内容（顺序

物料）物料详情责任人物品展示柜放置售票台展示柜24个场建方场建方场建方1活动前天场地建设南侧展馆入口中间奖品摆放台展馆左侧热恋馆互动环节美术馆大门入口左右侧各一南侧展馆门口左右各一4个

左上方文字：再见前任

中间图片：背对着离开

右侧文字：分开是为了更好的开始少杰少杰少杰梦霜大厅左转走廊引导牌自制墙纸（字）突出绿色箭头宽50cm长150cm文字：我会永远记得我们的相遇将您想和他（她）说的话和大家一起分享喵喵情侣合照

故事相框09元2活动前天物料准备前期收集筛选一一

小伟

小莫梦霜44个

8寸10个待定奖品前任物品小灯泡物品收集

故事收集撰写4个一一

小伟

小莫梦霜梦霜灯光负责23活动前天灯光布置ins小灯串5串

除写信处其余5处进行装饰电台抖音FM100.5滨海音乐广播小伟小莫抖音答V：趣塘沽线上故事征集推广：天津滨海文化中心

天津TIKIFM1005集；活动前一天现场曝光及街采预告片预热最爱滨海推送两篇文章：视频花絮+征一一活动前15天新浪微博街采话题#再见前任#

发口令抽大奖本地大V推广梦霜问题：前任和你分手的奇葩理由；前任对你最好的一点是什么地推：万达广场金元宝大厦

外滩

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悦悦小伟小莫线下故事征集推广4宣传册Rundown2再见前任主题展览Rundown(2)序号5时间环节内容（顺序

物料）物料详情责任人6；00-7；007；00-9；50彩排准备大门指引

入口买票

照片打印

物品展览

灯光控制环节内出现问题及时解决6轻音乐（天空之城）灯光就位：顶灯小灯泡灯串7899；50-10；00暖场入场小音箱梦霜

悦悦拍摄拍摄观众入场及观赏活动互动抓拍少杰一一小莫售票5元一张放入卡套入场票形式：图片为背影相对男女