2023品牌VI视觉延展设计规范

2023品牌VI视觉延展设计规范【排版与格式标准】1.层级标记体系：一、整体规范要求（一）权责划定。各单位主要负责人是第一责任人，分管领导负直接责任，设计部门需严格执行本规范。（二）执行标准。所有延展设计必须严格遵循本规范，不得擅自修改或偏离核心原则。（三）监督机制。品牌管理部负责定期检查，对不符合规范的设计行为进行通报整改。二、设计元素延展标准（一）色彩体系应用。延展设计中必须使用主色、辅助色及点缀色，具体色值见附件A。（二）字体规范使用。延展物料必须使用品牌标准字体，不得随意替换或调整字号。（三）图形符号延展。标准图形符号的变形必须符合比例要求，不得随意拉伸或扭曲。三、应用场景设计规范（一）产品包装延展。包装设计需突出品牌视觉识别，不得出现与标准VI冲突的元素。（二）数字界面延展。UI设计必须使用品牌标准色板和图标库，确保视觉统一性。（三）空间环境延展。线下空间设计需严格遵循品牌VI布置规范，不得随意增减元素。四、延展设计审批流程（一）申请环节。设计部门提交延展设计方案，需附详细设计说明。（二）审核环节。品牌管理部组织专家评审，重点检查元素一致性。（三）发布环节。通过审批的设计方案需纳入品牌素材库，供全公司统一使用。五、违规处理措施（一）警告机制。首次违规需提交书面检讨，限期整改。（二）通报机制。二次违规将在公司内部通报批评，并扣减部门绩效。（三）处罚机制。三次违规将追究相关责任人责任，直至解除劳动合同。六、持续改进机制（一）年度评估。每年12月对延展设计应用情况进行全面评估。（二）更新机制。根据评估结果，每两年修订一次设计规范。（三）培训机制。定期组织全员VI规范培训，确保设计人员掌握最新要求。【公文语体规范】1.禁止口语化。不得使用“这个”“那个”等口语词汇。2.禁止主观抒情。不得出现“非常美观”“极具特色”等主观评价。3.禁止非规范时间表述。不得使用“最近”“大概”等模糊时间词。4.禁止非规范称谓。不得使用“领导”“同事”等非正式称谓。5.动词规范。必须使用“必须”“应当”“严格”等规范动词。6.禁止AI虚词。不得使用“通过”“基于”等无实质内容的虚词。【硬性约束与负面清单】1.严禁假大空。不得使用“全面提升”“全面赋能”等空洞表述。2.严禁教科书式解释。必须直接输出操作指令，不得解释概念。3.一级标题数量不得少于6个。4.只输出纯中文内容，不得包含任何符号或代码。【设计元素延展标准】一、色彩体系应用规范（一）主色使用要求。主色必须占据画面60%以上面积，不得随意替换。（二）辅助色搭配原则。辅助色与主色比例必须控制在1:3以内。（三）点缀色使用场景。点缀色仅用于强调重点，单色使用面积不得超过5%。（一）色值管理。所有延展设计必须使用Pantone色卡标准，误差范围不得超过±1度。（二）色板制作。设计部门每月更新电子色板，品牌管理部存档备案。（三）色差检测。延展物料制作前必须进行色差检测，合格后方可生产。二、字体规范使用标准（一）标准字体选择。延展设计必须使用“方正黑体简体”“思源宋体简体”两种字体。（二）字号使用范围。标题字号不得小于24pt，正文字号不得小于16pt。（三）字体变形限制。不得随意倾斜或加粗标准字体，特殊设计需经审批。（一）字体间距要求。中文字体间距必须为字高的1/6，英文字体间距为字高的1/4。（二）字体组合规则。标题必须使用黑体，正文必须使用宋体，不得混用。（三）特殊字体使用。艺术字体仅适用于海报设计，使用比例不得超过30%。三、图形符号延展规范（一）标准图形比例。所有图形符号必须严格按照标准比例制作，误差不得超过±2%。（二）图形变形限制。不得随意拉伸或压缩图形符号，必须保持原始比例。（三）图形组合规则。多个图形组合时，必须保持间距一致，不得错位。（一）图形制作流程。设计部门提交图形方案→品牌管理部审核→制作标准图形库。（二）图形使用要求。延展设计中必须使用标准图形，不得自行绘制。（三）图形更新机制。每年评估图形使用情况，必要时进行更新替换。【应用场景设计规范】一、产品包装延展标准（一）包装结构设计。必须使用标准VI图形，不得随意增减元素。（二）材质选择要求。包装材质必须符合环保标准，不得使用劣质材料。（三）包装尺寸规范。所有包装尺寸必须使用标准模切数据，误差不得超过±1mm。（一）包装色彩搭配。主产品包装必须使用主色，辅助产品包装可使用辅助色。（二）包装文案规范。所有文案必须使用标准字体，不得擅自修改字号。（三）包装二维码要求。所有包装必须包含品牌二维码，不得遮挡核心图形。二、数字界面延展标准（一）界面布局规范。所有界面必须使用标准网格系统，不得随意调整间距。（二）图标设计要求。图标必须使用标准图形符号，不得自行绘制。（三）交互设计原则。所有交互设计必须符合品牌VI标准，不得擅自修改。（一）界面色彩搭配。主界面必须使用主色，次界面可使用辅助色。（二）界面字体规范。所有界面必须使用标准字体，不得使用其他字体。（三）界面更新机制。每年评估界面设计，必要时进行优化调整。三、空间环境延展标准（一）空间布置规范。所有空间布置必须使用标准VI图形，不得随意增减。（二）材质选择要求。空间装饰材料必须符合环保标准，不得使用劣质材料。（三）空间尺寸规范。所有空间布置必须使用标准模数，误差不得超过±2%。（一）空间色彩搭配。主空间必须使用主色，次空间可使用辅助色。（二）空间字体规范。所有标识必须使用标准字体，不得擅自修改字号。（三）空间更新机制。每年评估空间设计，必要时进行优化调整。【延展设计审批流程】一、申请环节操作规范（一）申请表填写。必须填写完整设计需求，不得遗漏关键信息。（二）设计说明制作。必须包含设计思路、应用场景、预期效果等内容。（三）申请表提交。必须在规定时间内提交，不得拖延。（一）申请表审核。品牌管理部对申请表进行初步审核，确保信息完整。（二）设计说明评估。设计部门对设计说明进行评估，确保符合要求。（三）材料提交要求。所有设计材料必须提交电子版和纸质版，不得缺漏。二、审核环节操作规范（一）专家评审。品牌管理部组织专家评审，重点检查元素一致性。（二）意见反馈。专家评审后必须提供详细意见，不得含糊其辞。（三）修改要求。设计部门必须根据意见修改设计，不得敷衍了事。（一）评审标准。必须按照本规范逐项检查，不得随意增减标准。（二）评审记录。所有评审意见必须记录在案，不得遗漏。（三）评审结果。评审结果必须书面通知设计部门，不得口头传达。三、发布环节操作规范（一）素材入库。通过审批的设计方案必须纳入品牌素材库。（二）使用指南。必须提供详细使用指南，不得遗漏关键信息。（三）培训要求。必须对所有设计人员进行培训，确保掌握规范。（一）素材管理。品牌管理部负责素材管理，不得擅自修改。（二）使用监督。品牌管理部负责监督使用情况，不得放任自流。（三）更新机制。每年评估素材使用情况，必要时进行更新替换。【违规处理措施】一、警告机制操作规范（一）书面检讨。首次违规必须提交书面检讨，不得敷衍了事。（二）整改期限。必须在规定时间内完成整改，不得拖延。（三）检讨提交。必须提交完整书面检讨，不得遗漏关键信息。（一）检讨内容。必须包含违规事实、整改措施、预防措施等内容。（二）检讨审核。品牌管理部对检讨进行审核，确保内容完整。（三）检讨存档。所有检讨必须存档备查，不得销毁。二、通报机制操作规范（一）内部通报。二次违规将在公司内部通报批评。（二）通报形式。必须采用书面通报，不得口头传达。（三）通报范围。通报范围必须覆盖所有相关部门，不得遗漏。（一）通报内容。必须包含违规事实、处理措施、预防措施等内容。（二）通报审核。品牌管理部对通报进行审核，确保内容准确。（三）通报存档。所有通报必须存档备查，不得销毁。三、处罚机制操作规范（一）责任追究。三次违规将追究相关责任人责任。（二）处罚形式。必须采用书面处罚，不得口头传达。（三）处罚范围。处罚范围必须覆盖所有相关责任人，不得遗漏。（一）处罚内容。必须包含违规事实、处罚措施、预防措施等内容。（二）处罚审核。品牌管理部对处罚进行审核，确保内容合理。（三）处罚存档。所有处罚必须存档备查，不得销毁。【持续改进机制】一、年度评估操作规范（一）评估时间。每年12月进行年度评估。（二）评估内容。必须包含设计应用情况、违规处理情况等内容。（三）评估形式。必须采用书面评估，不得口头传达。（一）评估指标。必须包含使用率、违规率、满意度等指标。（二）评估审核。品牌管理部对评估进行审核，确保内容准确。（三）评估存档。所有评估必须存档备查，不得销毁。二、更新机制操作规范（一）更新时间。每两年修订一次设计规范。（二）更新内容。必须包含最新设计趋势、违规案例等内容。（三）更新形式。必须采用书面更新，不得口头传达。（一）更新流程。设计部门提出更新建议→品牌管理部审核→正式发布。（二）更新通知。所有更新必须书面通知相关部