《跨境网络营销》期末试卷及答案2套

《跨境网络营销》期末考试试卷A题号一二三四总分复核人得分注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。得分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）1.（）是指主要基于视频网站为核心的网络平台，以内容为核心、创意为导向，利用精细策划的视频内容实现产品营销与品牌传播的目的。A.网络营销B.视频营销C.搜索引擎营销D.电子邮件营销2.企业可以通过（）建立同目标客户的沟通渠道，向其直接传达相关信息，用来促进销售。A.EDMB.SMSC.TELD.Video3.速卖通主要面向（）。A.海外个人卖家B.国内个人买家C.海外商户买家D.海外个人买家4.美国是全球拥有大型电子商务平台（）的国家，同时用户活跃度也是全球最高的。A.最多B.最少C.较少D.较多5.时尚型消费者在网上购物的主要目的是（）A.高档品B.时尚产品C.必需品D.零食6.Yahoo（雅虎）是美国著名的门户网站，也是全球第一家提供（）的网站。A.搜索引擎服务B.互联网导航服务C.互联网信息服务D.文件传输服务7.谷歌关键词广告的投放流程的最后一步是（）A.填写广告附加信息B.填写广告投放时间C.设置恰当的出价D.设置预算金额8.一般情况下，关键字的密度最好是文本数的（），并且要避免关键字堆砌。A.1%～7%B.2%～8%C.3%～9%D.4%～10%Twitter在（）推出了购物功能。A.2013年9月B.2014年9月C.2012年9月D.2011年9月LinkedIn简体中文版网站正式上线，并宣布中文名为“（）”。A.领界B.领英C.领航D.领动二、多选题（每小题3分，共30分）1.适应元旦和圣诞节销售的产品有（）。A.礼品B.衣服C.玩具D.厨房用品E.礼服和电子产品万圣节前后的热卖产品有（）。A.cosplay服饰B.糖果C.搞怪面具D.毛绒玩具3.当美国消费者购买一般商品时，经常光顾的网站有（)。A.阿里巴巴国际站B.亚马逊C.eBayD.沃尔玛4.亚马逊旗下还有一百多个自有品牌，品类涵盖（）。A.服装B.家居C.化妆品D.汽车营销5.美国消费者常用的支付方式有（）。A.网上支付B.电话支付C.电子支付D.移动支付6.搜索引擎营销的推广手段主要有（）。A.关键词竞价排名B.搜索引擎优化C.网站内容策略D.网站联盟广告推广7.广告内容描述用来突出产品或服务的细节,商家可以在()添加关键词，从而提高广告与潜在客户的相关性。A.广告标题B.标签C.网址字段D.广告内容描述行8.搜索引擎优化通过架设符合搜索引擎索引排序算法的()达到预先设定的排名目标，通过排名获取流量达到营销推广的目的。A.网站结构B.内容C.代码D.外链9.VK用户主要分布在俄（）、（）、（）、（）等国家。A.俄罗斯B.乌克兰C.白俄罗斯D.阿塞拜疆10.如果跨境电子商务企业的目标客户是（）或（），那么LinkedIn将是一个不错的营销平台。A.公务人员B.毕业生C.职场人士D.老年团体三、问答题（每小题5分，共15分）1.影响跨境电商的环境因素有哪些？2.搜索引擎优化推广的原理是什么？3.广告创建完毕以后，跨境电商企业应该如何利用谷歌搜索引擎的关键词广告来提高销量呢？四、综合题（共35分）1.美国消费者的消费特点有哪些？（15分）2.网页标题标签优化应注意哪几点？（20分）参考答案一、单选题（每小题2分，共20分）1、B2、A3、D4、A5、B6、B7、A8、B9、B10、B二、多选题（每小题3分，共30分）1、ABCDE2、ABCD3、BCD4、ABC5、ABCD6、ABD7ACD8、ABCD9、ABCD10、BC三、问答题（每小题5分，共15分）1、答：环境因素中网民的人均收入对跨境网络消费有显著的正面影响，第一，人均收入提高会推动消费者的跨境网络消费。第二，随着网民数量的逐年增加，跨境网络消费总量呈现出了越来越快的增长趋势。第三，网民学历水平与跨境网络消费总额是呈正相关的，一般来讲，受教育程度越高，跨境网络消费能力越强，跨境网络消费的层次越高。2、答：通过一些技术手段，使网站、产品更容易被消费者搜索到，提升网站、产品在搜索页面的自然排名，从而获得更多流量，达到网站销售及品牌宣传的预期目标。3、答：第一广告与消费潮流的融合;第二，让客户了解卖家所能提供的优质服务;第三，预测搜索关键词;第四，着陆页优化四、综合题（共35分）1、参考答案：第一，美国人喜欢提前透支消费。第二，美国人注重精神消费。第三，美国人注重产品质量和品质。第四，美国人对产品的关注，质量第一，包装第二，最后才是价格。2、参考答案：第一、应该准确描述网页内容，简短精练，高度概括，含有关键词；第二、一个网站上的每个页面标题最好具有唯一性；第三、标题应组织成符合语法结构和阅读习惯的短句或短语。《跨境网络营销》期末考试试卷B题号一二三四总分复核人得分注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。得分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）1.（）是指主要基于视频网站为核心的网络平台，以内容为核心、创意为导向，利用精细策划的视频内容实现产品营销与品牌传播的目的。A.网络营销B.视频营销C.搜索引擎营销D.电子邮件营销2.Bing（必应）作为全球领先的搜索引擎之一，截至2018年12月，Bing已成为北美地区（）大搜索引擎。A.第一B.第二C.第三D.第四3.一个网页中的关键字以不超过()为佳，网页中的所有内容都针对这几个核心关键字展开，搜索引擎才会认为该页面主题明确。A.一个B.二个C.三个D.四个4.网站内容中应尽量避免使用（）。A.单一内容B.文字C.图片D.链接5.（）的Facebook用户表示他们每天都会访问该网站。A.30%B.55%C.74%D.75%在Pinterest广告设置中，假如跨境电商企业想要增加其网站的访问量和产品曝光量，建议使用“（）”作为广告目标。A.提高Pin参与度B.增加网站访问量C.推广品牌知名度D.增加App下载量7.Pinterest运用自己在社交网络方面的资源，开始逐步将战略重心转移到了()。A.电子商务领域B.跨境电商领域C.Alibaba国际站D.wish8.LinkedIn广告系列有3种类型，分别是SponsoredContent（推广内容）、SponsoredInMail（推广InMail）和（）。A.SelectB.TextAdsC.BidTypeD.CostperClick9.确认是指客户通过在确认方框主动打钩来选择接收电子邮件或促销信息，在通常情况下，不到（）的客户会选择允许接收电子邮件。A.25%B.20%C.15%D.10%（）才是跨境电商营销的最终目的。A.品牌创新B.品牌推广C.产品销量D.产品设计多选题（每小题3分，共30分）跨境电商网络营销的手段主要有（）。企业网站营销B.搜索引擎营销C.社会化媒体营销D.电子邮件营销E.视频营销2.eMarketer统计，网络销售最好的商品分别是（）。A.电脑、电子消费品等3C产品B.服装、服饰C.汽车配件D.零食小吃3.国际上常用的搜索引擎有以下哪些（）。A.GoogleB.bingC.yahooD.yandexE.naver4.谷歌关键词广告的投放流程包括（)。A.广告系列设置B.设置地理位置C.设置恰当的出价D.设置预算金额5.搜索引擎优化所强调的技术支持，主要是对（）的措施。A.特定代码的优化B.网页抓取C.网页过滤D.动态网页进行静态处理6.想要做好社会化媒体营销，要根据产品的（）和（），选择更适合、更容易维护的社交平台。A.品类B.性质C.特点D.作用7.可以利用Facebook的定位选项创建广告受众，通过选择（）、（）、年龄及其他条件确定受众。A.地区B.贫富程度C.性别D.受教育程度8.LinkedIn的注册流程中第二步添加地区注册成功后，添加地区信息，包括（）等，以便获取更相关的（）、（）和（）。A.国家/地区、省、市B.人脉C.职位D.职场资讯信息9.软退信的主要原因有哪些（）。A.邮箱已满B.服务器出现了故障C.电子邮件被发往不再存在D.不存在的域名10.粉丝经济需要一个关键点或者关注点，而“网红”正有此特点，他们拥有较好的()。A.学历B.背景C.颜值D.口才三、问答题（每小题5分，共15分）1.简述美国人的习俗禁忌。2.Yandex是俄罗斯重要的门户网站之一，提供哪些服务？3.在谷歌关键词广告设置中，选择了广告系列类型中的“搜索网络”广告后，系统提示选择一个想要达到的目标。可选择的目标有哪几种？四、综合题（共35分）1.美国的电商平台呈现几个重要的特征？（15分）2.什么是Facebook的病毒式营销（20分）参考答案一、单选题（每小题2分，共20分）1.B2.B3.C4.C5.C6.B7.B8.B9.D10.B二、多选题（每小题3分，共30分）1.ABCDE2.ABC3.ABCDE4.ABCD5.AD6.AC7.AC8.ABCD9.AB10.CD三、问答题（每小题5分，共15分）1.答：美国人认为狗是人类最忠实的朋友。对于那些自称爱吃狗肉的人，美国人是非常厌恶的。美国人大都认为“胖人穷，瘦人富”，所以他们听不得别人说自己长胖了。美国人对13和3特别敏感，忌讳蝙蝠，偏爱猫头鹰跟白猫。另外，他们对颜色的偏好也因地域而不同，一般浅洁的颜色受人喜爱，如象牙色、浅绿色、浅蓝色等等。2.答：搜索、新闻、地图、百科、电子邮件、电子商务、互联网广告3.答：促成在线销售的销售目标；鼓励用户采取行动，争取潜在客户的目标；以及吸引目标受众访问网站的网站流量目标四、综合题（共35分）1、参考答案：首先，亚马逊一家独大。它一家的流量就占到了54%，也就是其他所有电商平台加起来的流量都比不上它。第二，很多电商平台背后都是百货公司。上述十大平台中有五个都是美国大型的百货公司。第三，女性消费者举足轻重。可以看到多家电商平台直接将目标