天猫LAMER化妆品网络传播方案

网络传播方案奢侈品之所以奢侈，并不是因为价格的高昂而是因为其属性：尊享，珍贵以及独一无二的稀缺正如同公主梦一样每个女孩的内心都渴望被尊宠，被礼遇追求自我的闪耀，在某个时刻能绽放独一无二的光芒这些闪耀的时刻对女孩来说就是青春里的小小奢侈品无论何时女孩们内心都有着自己的一份“奢侈品”list无论恋爱、旅行、工作女孩们总希望自己是焦点闪耀属于自己的每一个重要时刻而这，也是每个女孩心中都有的一份追求天猫x

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MER#我的小小奢侈品#Part

1主题海报预热以属于女孩自己曾经拥有的闪耀时刻带出每个女孩心中都有属于自己小小“奢侈品”的故事这可能是一件单品、一次旅行、一份难得的回忆职场初

恋旅行Key

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设定用微型摄影手法来打造梦幻的场景，带出属于女孩自己小小奢侈品的故事场景主题：由两个人的游乐园场景带出女孩在恋爱中闪耀璀璨的美好时刻为了在另一半面前时刻展现完美的自己作出的努力是属于爱情的小小奢侈品

Gif请播放Key

Visual更多参考#我的小小奢侈品#-初恋初次赴约的我留下了最美的回忆场景设定：两个人的游乐园配合产品：璀璨净透洁面泡沫#我的小小奢侈品#-旅行说走就走的我们是沿途最美的风景场景设定：与闺蜜的海岛游配合产品：焕白璀璨柔肤水#我的小小奢侈品#-职场努力收获了掌声美丽带来自信场景设定：办公室中众人鼓掌配合产品：精华面霜Key

Visual主题场景设定由Key

Visual延展出系列Social海报、开屏物料等Key

Visual主题场景设定参考-初恋#我的小小奢侈品#-初恋初次赴约的我留下了最美的回忆场景设定：漫天星空下的游乐园长椅上的情侣看着转动中的旋转木马淡绿色的洁面乳从产品直铺到地面与洁白的泡沫相互映衬配合产品：璀璨净透洁面泡沫道具参考人物／模型部件喷白漆处理Key

Visual主题场景设定参考–旅行#我的小小奢侈品#-旅行说走就走的我们是沿途最美的风景场景设定：沙滩大海比基尼蓝天白云棕榈树少女趴在浮在海面的产品瓶子上戏水配合产品：焕白璀璨柔肤水道具参考-人物／模型部件喷白漆处理Key

Visual主题场景设定参考–职场#我的小小奢侈品#-职场努力收获了掌声美丽带来自信场景设定：打开的面霜上是一间纯白的会议室完成提案的我获得了同事们热烈的鼓掌配合产品：精华面霜道具参考人物／模型部件喷白漆处理&3D打印微博7月17日发布微博APP开屏DEMO从7月17日起连续三天以不同场景描绘#我的小小奢侈品#故事在微博发布动态海报后以#我的小小奢侈品#为话题，吸引消费者参与互动分享关于自己拥有的第一件小小奢侈品，或者是相关故事等参与话题互动抽取幸运参与者赠送小样等奖品并邀请KOL分享自己的小小奢侈品故事炒热话题微博话题传播互动

7.17~永远不会忘记，你也曾是双眼清澈的少女不只是旅行，每次远行都是一次Soul

Searching真苦呢，但还是想活成你们都羡慕的样子希望回忆的里每一个我，都自我感觉良好做个护肤的心机婊没什么不好的什么是值得投资的人生中第一件奢侈品外围传播话题角度从人文情怀、旅行、种草等角度传播话题＃我的小小奢侈品＃KOL建议情感类情感类时尚美妆类旅行类联合媒体传播话题《奢侈品消费年轻化趋势报告》联合时下年轻人关注的媒体【好奇心日报】出具一份关于奢侈品消费年轻化的趋势报告分析时下年轻人关于奢侈品的消费观Part

2活动上线天猫x

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MER奢享经典限量套装定制你的焕变奇迹你的焕变奇迹明日开启活动上线前，以天猫专属定制套装、精巧装、大容量限量面霜等专属定制产品和尊享礼遇为卖点，发布一波动态海报天猫x

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MER专属定制精巧装一次试遍明星单品你的焕变奇迹明日开启天猫x

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MER大容量专属定制款VIP现货发售限量10份明日开售海报视觉方向参考DEMO参考盒子动态方式以LA

MER天猫专属定制礼盒打开为开场打开后呈现的是不同的产品套装以不同套装的卖点和尊享礼遇打造一种超级品牌日尊享的体验

Gif请播放微博7月18日发布我们这种小仙女，买护肤品都要带自己照片的不用剁手也能买，没想到你是这样的LA

MER线下等一年的好物，天猫现在就能买到！什么？天猫购物也可以尊享专柜会员积分了作为剁手党受邀参加了贵妇级品牌开业酒会外围传播话题角度Angle-天猫专属定制、奢华礼遇KOL建议旅行时尚类时尚类时尚类美妆类传播节奏和传播方式7.17（预热）7.19（超级品牌日上线）核心传播微博话