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文档简介

真正的创意大挑战——撰写广告文案一、广告的概念广告，就是“广而告之”、“广泛劝告”，即向公众告知某件事，它是一种传播信息的重要手段。广义的广告，包括经济广告和非经济广告。狭义的广告，专指商业广告。二、广告的作用01传播信息，扩大流通02促进销售，繁荣经济03引导消费，改善生活04美化生活，教育大众按内容和目的按传播媒介三、广告的种类供应广告需求广告印刷广告视听广告邮寄广告户外广告四、广告文案的写作什么是广告文案？广告文案是指广告作品中用以表达广告主题和创意的全部语言文字。广告文案写作结构01标题02正文03标语04随文1.标题可分为直接标题,间接标题和复合标题三种。直接标题即以简明的文字表明广告的内容,如"农夫山泉有点儿甜"。间接标题先用富有趣味性的语言吸引注意。如"隐形的手套"(护手霜广告标题)。复合标题把直接标题和间接标题复合起来。2.正文开头：对标题提出的商品或其他方面加以说明或解释；主体：具体说明提供商品或其他方面的细节,让人消除疑虑；结尾：用热情诚恳的语言诱导消费者去购买。3.标语为了加强公众印象，在广告中长期、反复使用的一种简明扼要的口号性语句。它突出重点，高度概括，语言凝练，构思巧妙。特点是简洁、整齐、有韵、上口、易记。4.随文又称附文，落款对广告正文起补充、说明作用。包括广告单位名称、地址、邮编、电话号码、负责人或业务联系人姓名等。五、广告文案创意及技巧广告创意是表现广告主题的构思。广告创意是从表现主题的需要，经过精心策划和思考，运用恰到好处的表现方式和特有的艺术表现手段，创造出新颖独特，感人至深意境的全过程。广告文案创意具备以下几个特征新颖独特情趣生动形象逼真通俗易懂升华艺术0102030405小结概念作用种类广告文案的写作广告文案创意特征作业布置请为你所在的学校设计一则广告文案。请

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