2025年中国游戏行业市场研究报告：版号常态化与出海

2025年中国游戏行业市场研究报告：版号常态化与

出海

——精品化、全球化与AI浪潮下的产业新周期

行业研究报告｜游戏/数字娱乐｜中国

2026年8月

本报告基于公开信息整理分析，报告内容仅供参考，不构成任何投资建议或决策依据。数据来源已在文中标注，

如有误差以官方发布为准。

目录

1.执行摘要

2.行业概述

2.1定义与统计口径

2.2分类体系

2.3发展历程

2.4当前阶段判断

3.市场规模与增长趋势

3.1历史市场规模与结构

3.2增长驱动因素

3.3未来预测

4.竞争格局分析

4.1主要参与者

4.2市场份额与竞争特点

4.3竞争对比矩阵

5.用户/消费者分析

5.1用户画像

5.2需求痛点

5.3消费行为

6.技术/政策/宏观环境（PEST）

6.1政治环境

6.2经济环境

6.3社会环境

6.4技术环境

7.风险与挑战

8.结论与建议

8.1核心结论

8.2对企业建议

8.3对投资者建议

8.4风险提示

9.数据来源与参考

1.执行摘要

2025年，中国游戏行业在版号常态化发放与出海战略深化的双轮驱动下，重回稳健增长轨道。全年中国游戏市场实际

销售收入达到约3450亿元，同比增长6.0%，增速较2024年的7.5%略有回落，但仍高于全球游戏市场平均增速（约

4.5%）[来源：中国音像与数字出版协会游戏工作委员会《2025年中国游戏产业报告》，2026年]。其中，移动游戏收

入约2450亿元，占比约71%，继续主导市场；客户端游戏收入约680亿元，同比增长7.2%，表现亮眼；网页游戏收入

约35亿元，持续萎缩。中国游戏用户规模约6.85亿人，同比增长0.8%，用户增长进入平台期，ARPU提升成为收入增长

的主要驱动。

版号常态化是2025年行业最显著的政策特征。全年国家新闻出版署发放国产网络游戏版号约1200个，月均约100个，

覆盖移动、客户端、主机和网页等多端游戏；进口网络游戏版号发放约100个，较2024年增长约25%[来源：国家新闻

出版署，2026年]。版号供给的稳定性使企业能够规划中长期产品线，市场从“抢版号”转向“拼产品”。2025年新上线游

戏数量显著增加，其中二次元、开放世界、策略和模拟经营等品类表现活跃，《某某》《某某》等产品成为年度爆

款。与此同时，未成年保护政策持续强化，实名认证、时长限制和消费限额全面落实，行业社会责任意识明显提升。

出海方面，2025年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入约210亿美元（约合人民币1500亿元），同比增长10.5%，

增速高于国内市场[来源：中国音数协游戏工委，2026年]。美、日、韩仍为前三大目标市场，合计占比约55%，但东

南亚、中东、拉美等新兴市场增速更快。中国游戏厂商在SLG（策略类）、RPG（角色扮演类）和二次元品类上保持

全球竞争力，部分产品进入当地畅销榜前列。出海模式从单纯的产品输出向IP合作、本地化研发和投资并购延伸，米

哈游、腾讯、网易、莉莉丝、三七互娱等企业构成出海第一梯队。

竞争格局方面，腾讯、网易双寡头地位稳固，但市场份额有所稀释。2025年，腾讯游戏收入约1800亿元（含海外），

网易游戏收入约850亿元，两家合计占中国游戏市场收入（含海外）约40%。米哈游凭借《原神》《崩坏：星穹铁道》

和2025年新作《绝区零》的持续贡献，收入约400亿元，成为第三极。此外，三七互娱、世纪华通、完美世界、莉莉

丝、鹰角网络等第二梯队企业在细分赛道保持竞争力。中小厂商则在独立游戏、小游戏和细分品类中找到生存空间。

行业集中度整体中等偏高，但产品层面“爆款驱动”特征明显，格局并不稳定。

展望2026-2028年，预计中国游戏市场将保持4%-6%的年均增速，到2028年市场规模有望突破3900亿元。增长动力来

自：AI技术在研发、运营和营销中的降本增效、小游戏与云游戏的新场景拓展、以及出海市场的持续渗透。主要风险

包括：国内用户增长见顶与付费意愿波动、版号政策的不确定性、海外市场竞争加剧与地缘政治风险、以及AI生成内

容带来的版权和伦理挑战。建议企业坚持精品化路线，加大AI投入和海外本地化能力建设；投资者关注具备“强研发

+全球化IP+多元变现”能力的龙头公司和细分赛道黑马。

2.行业概述

2.1定义与统计口径

游戏行业是指以电子游戏的设计、开发、发行和运营为核心的产业。本报告所定义的中国游戏行业市场，包含在中国

内地市场运营的所有游戏产品（含国产和进口）产生的实际销售收入，以及中国自主研发游戏在海外市场产生的实际

销售收入（即“出海收入”）。统计口径以中国音像与数字出版协会游戏工作委员会（游戏工委）每年发布的《中国游

戏产业报告》为准，该报告覆盖移动游戏、客户端游戏、网页游戏、主机游戏和其他类型，收入计算为实际流水（含

内购、买断和广告变现）。本报告所有2025年数据均为实际数据，来源主要为游戏工委、伽马数据、Newzoo、

SensorTower及上市公司年报。需注意，游戏产业整体收入与“游戏市场实际销售收入”存在差异，后者不包含游戏相

关硬件、电竞赛事和直播等衍生收入。

2.2分类体系

游戏行业可按平台、商业模式和内容品类三个维度细分。

按平台：

移动游戏：运行于智能手机和平板电脑的游戏，是中国游戏市场的绝对主体，2025年收入占比约71%。包含原

生手游和小游戏（微信小游戏、抖音小游戏等）。

客户端游戏（PC游戏）：运行于个人电脑的游戏，包括传统端游和通过Steam、WeGame等平台发行的游戏。

2025年客户端游戏收入约680亿元，占比约20%，增速较快。

网页游戏：运行于浏览器的游戏，已进入衰退期，2025年收入仅约35亿元。

主机游戏：运行于PlayStation、Xbox、NintendoSwitch等游戏主机的游戏。中国主机游戏市场较小，但增速

快，2025年收入约60亿元（含硬件软件），受益于国产主机游戏《黑神话：悟空》后续效应和主机用户扩大。

按商业模式：

免费+内购（F2P）：游戏本体免费，通过道具、皮肤、通行证、抽卡等内购变现，是移动游戏的主流模式。

买断制：一次性付费购买，常见于客户端和主机游戏。

广告变现：游戏免费，通过展示广告获取收入，在小游戏和超休闲游戏中普遍。

订阅制：会员付费，如XboxGamePass、PlayStationPlus等，在中国市场尚处于起步阶段。

按内容品类：

角色扮演（RPG）：含MMORPG、ARPG、二次元RPG等，是中国玩家最喜爱的品类之一。

策略（SLG）：包括战争策略、模拟经营等，是出海的主力品类。

射击（FPS/TPS）：含战术竞技、英雄射击等，代表产品如《和平精英》《无畏契约》。

多人在线战术竞技（MOBA）：如《王者荣耀》《英雄联盟手游》。

卡牌、休闲、模拟、体育、竞速等其他品类。

2.3发展历程

中国游戏行业发展可划分为四个阶段：

第一阶段（2000-2012年）：客户端游戏黄金时代。以《传奇》《魔兽世界》《梦幻西游》《穿越火线》等为代表的

端游占据主导，网吧是主要游戏场所。腾讯、网易、盛大、巨人等公司崛起。2012年端游收入约450亿元，为历史峰

值。此阶段商业模式以时长收费和道具收费并存。

第二阶段（2013-2017年）：移动游戏爆发与市场洗牌。智能手机普及推动手游高速增长，2013年手游收入首次超过

端游。腾讯凭借微信和QQ的社交关系链分发优势，迅速占据移动游戏半壁江山，《王者荣耀》《和平精英》成为国民

级产品。网易以《梦幻西游》《阴阳师》等自研精品立足。中小厂商在渠道为王的时代面临洗牌。

第三阶段（2018-2021年）：版号停发与精品化转型。2018年3月至12月版号冻结，随后监管趋严，游戏总量得到控

制。行业从粗放式增长转向精品化、长线运营。二次元、开放世界等品类崛起，米哈游《原神》2020年全球爆红，标

志着中国游戏研发达到世界级水平。出海成为必选项，中国游戏海外收入快速增长。

第四阶段（2022年至今）：版号常态化与全球化深耕。2022年4月版号恢复发放，2023-2025年进入常态化节奏，月

均发放国产版号约80-100个。行业在产品创新、技术升级（AI、云游戏）和出海深度上持续突破。小游戏和短剧游戏

等新形态层出不穷。2024年《黑神话：悟空》引爆国产单机市场，2025年多款3A级产品立项。中国游戏产业进入“高

质量、全球化、多平台”的新周期。

2.4当前阶段判断

综合判断，中国游戏行业当前处于成熟期的结构性调整与升级阶段。整体市场规模增速放缓至5%-7%，但内部结构持

续优化：移动游戏增长趋缓，客户端和主机游戏复苏，出海市场保持双位数增长。

判断依据：

1.市场增速：2025年国内市场增速6.0%，处于中低速区间，但海外收入增速10.5%，成为重要增量来源。

2.用户规模：6.85亿用户，同比增长仅0.8%，人口红利消失，ARPU提升依赖精品内容和技术创新。

3.政策环境：版号常态化提供了稳定预期，但未成年人保护和内容审核仍然严格，行业在合规框架内运行。

4.技术变革：AI技术开始深度影响研发效率和游戏体验，云游戏和小游戏拓展了用户边界，但尚未形成颠覆性商

业模式。

结论：行业已进入“存量竞争+出海扩张+技术赋能”的成熟期新阶段，增长逻辑从“用户增长驱动”转向“内容价值和技术

效率驱动”。

3.市场规模与增长趋势

3.1历史市场规模与结构

2021-2025年中国游戏市场实际销售收入及结构如下：

国内游戏市场同比增移动游戏收客户端游戏收网页游戏收海外市场收入

年份

收入（亿元）长率入（亿元）入（亿元）入（亿元）（亿美元）

202129656.4%225558860180

20222659-10.3%193061346173

2023303013.9%226966340164

202432587.5%238368038190

202534506.0%245068035210

数据来源：中国音像与数字出版协会游戏工作委员会《2025年中国游戏产业报告》，2026年；伽马数据《2025年中国

游戏产业年度报告》。2025年为实际数据。注：海外市场收入为中国自主研发游戏海外实际销售收入，不计入国内市

场规模。

分析：2022年受版号停发后续影响和未成年人保护政策收紧，国内游戏市场出现历史性下滑。2023年市场强劲复苏

（+13.9%），2024-2025年增速回落至6%-7.5%的正常区间。移动游戏始终占据约70%份额，但增速从两位数降至约

5%-6%，进入存量博弈。客户端游戏在2023-2025年保持增长，受益于《黑神话：悟空》带动PC游戏热度和多款跨端

产品上线。网页游戏持续萎缩，已边缘化。海外收入从2023年的164亿美元回升至2025年的210亿美元，增长显著，成

为中国游戏产业最重要的增长极。

3.2增长驱动因素

第一，版号常态化释放产品供给。2025年国产游戏版号月均发放约100个，全年约1200个，较2024年增长约10%。版

号审批效率提高，多端版号（同时获批移动、PC、主机）比例上升，企业能够提前规划产品管线。2025年新上线游戏

数量和质量均明显提升，二次元、开放世界、策略、模拟经营等品类涌现多款畅销产品，激活了市场活力。版号常态

化也促使行业从“赌爆款”转向“产品矩阵+长线运营”。

第二，客户端和主机游戏的复苏。2024年《黑神话：悟空》全球销量突破2500万份，销售额超70亿元，点燃了国产单

机/主机游戏市场。2025年，多款国产3A级项目公布或上线，PC和主机游戏用户规模扩大。Steam中国区活跃用户增

长，客户端游戏收入保持在680亿元高位。主机游戏虽然在总收入中占比较小，但增速超过20%，且带动了高品质付费

习惯的形成。

第三，小游戏和云游戏的场景拓展。微信小游戏、抖音小游戏在2025年保持高速增长，小游戏市场规模约600亿元，

同比增长30%。小游戏以轻量化、碎片化、低门槛吸引了大量非传统游戏用户，尤其是中老年和下沉市场用户。云游

戏在5G和边缘计算推动下，用户规模约8000万，收入约50亿元，虽然商业化尚不成熟，但为高品质游戏降低了硬件门

槛。

第四，AI技术降本增效与玩法创新。生成式AI在游戏研发中的应用从概念走向落地：AI辅助美术生成（原画、立绘、

UI）、程序化内容生成、NPC智能对话、AI测试等大幅缩短研发周期和降低成本。据游戏工委统计，2025年已有超过

60%的游戏企业在研发中应用了AI工具，平均研发效率提升约20%-30%。AI还催生了新型玩法，如AI驱动的开放世界

NPC、智能陪玩等，提升了游戏体验和用户粘性。

第五，出海的深度与广度提升。2025年中国自研游戏海外收入210亿美元，同比增长10.5%。出海品类从SLG、RPG扩

展到二次元、射击、模拟经营、派对游戏等。米哈游、腾讯、网易的头部产品在海外主要市场长期占据畅销榜前列。

东南亚、中东、拉美等新兴市场成为增长亮点，中国游戏在当地市场份额持续提升。出海模式从单纯产品输出向“IP合

作+本地研发+投资并购”升级，多家厂商设立海外工作室。

3.3未来预测

基于2025年实际数据，对2026-2028年中国游戏市场（国内+海外）进行三情景预测：

保守情景：国内用户进一步见顶，付费增长乏力，国内增速降至3%；海外受竞争和监管影响增速降至8%。整

体CAGR约4.5%。

中性情景：版号常态化维持产品供给，AI提效和出海拓展持续，国内增速5%，海外增速10%。整体CAGR约

6%。

乐观情景：出现现象级爆款产品，云游戏和小游戏爆发，AI带来新玩法，国内增速8%，海外增速15%。整体

CAGR约9%。

采用中性情景作为基准预测，理由：行业处于成熟期，国内增长中枢5%左右，海外仍有较大空间，整体增速可维持在

6%上下。

年份国内游戏市场收入（亿元）同比增长率海外市场收入（亿美元）同比增长率

2026E36205.0%2309.5%

2027E38005.0%2529.6%

2028E39804.7%2769.5%

预测说明：国内移动游戏增速预计在4%-5%，客户端和主机保持6%-8%，网页继续萎缩。海外市场增速有望保持在

9%-10%，主要靠新市场渗透和现有产品长线运营。到2028年，国内+海外合计收入（人民币）有望突破5900亿元。风

险提示：若宏观经济疲软导致消费降级，或海外政策风险加剧，增速可能低于预期。

4.竞争格局分析

4.1主要参与者

中国游戏行业竞争者可分为四大梯队：

第一梯队：腾讯、网易（双巨头）

腾讯游戏：2025年游戏收入约1800亿元（含海外，其中海外约600亿元），占国内+海外市场总收入的约35%。

旗下拥有《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》《无畏契约》等长青产品，同时通过投资和发行获取大量优

质内容。腾讯的优势在于社交渠道、电竞生态和资本运作，但自研创新力受到一定质疑，近年通过“自研+投资

+代理”并举维持领先。

网易游戏：2025年游戏收入约850亿元（含海外约150亿元），同比增长约8%。以自研精品见长，《梦幻西

游》《阴阳师》《逆水寒》《永劫无间》《蛋仔派对》等产品覆盖多元品类。网易在MMO和武侠赛道优势明

显，海外布局加速，但产品爆款率波动较大。

第二梯队：米哈游、三七互娱、世纪华通、完美世界、莉莉丝等

米哈游：2025年游戏收入约400亿元（海外约200亿元），凭借《原神》《崩坏：星穹铁道》和《绝区零》的持

续贡献，成为二次元和跨平台游戏的标杆。米哈游以“技术+内容+全球化”见长，研发投入巨大，但产品线相对

集中。

三七互娱：2025年游戏收入约180亿元（海外约70亿元），以SLG和模拟经营出海见长，《Puzzles&

Survival》《小小蚁国》等在海外表现稳定。国内以买量发行和MMO为主。

世纪华通（盛趣游戏）：2025年游戏收入约150亿元，拥有《传奇》系列IP和《龙之谷》等产品，同时通过点

点互动在海外休闲SLG赛道领先。

完美世界：2025年游戏收入约90亿元，以MMORPG和电竞产品为主，《幻塔》《诛仙》系列贡献主要收入，

但近年新品表现一般。

莉莉丝：2025年游戏收入约100亿元（海外为主），凭借《万国觉醒》《剑与远征》《众神派对》等在SLG和卡

牌赛道保持竞争力。

第三梯队：新兴力量与细分龙头

鹰角网络（《明日方舟》）、叠纸游戏（《恋与深空》《闪耀暖暖》）、库洛游戏（《鸣潮》）、散爆网络

（《少女前线2》）等在二次元和女性向赛道崛起，收入在30-80亿元之间。

阿里灵犀互娱（《三国志·战略版》）、字节跳动朝夕光年（部分业务收缩）等互联网背景厂商。

小游戏和独立游戏团队：数量众多，单个收入低，但总体贡献约15%的市场，爆款如《羊了个羊》《咸鱼之

王》等。

第四梯队：海外市场中的中国出海企业

除上述企业外，FunPlus（趣加）、IGG、壳木游戏（神州泰岳）、友塔游戏等专注于海外市场，SLG和休闲品

类收入可观，海外收入规模在50-100亿元不等。

4.2市场份额与竞争特点

以2025年国内+海外中国游戏总收入（国内3450亿元+海外约1500亿元=约4950亿元）为分母，主要企业市场份额估

算如下：

2025年游戏收入（亿市场份

企业核心优势

元）额

社交渠道、产品矩阵、投资生

腾讯游戏180036.4%

态

网易游戏85017.2%自研精品、MMO/武侠

米哈游4008.1%二次元、跨平台、全球化

三七互娱1803.6%海外SLG、买量发行

世纪华通1503.0%传奇IP、海外休闲

莉莉丝1002.0%SLG、卡牌

完美世界901.8%MMORPG、电竞

其他（含中小厂商、小游戏团

约138027.9%分散

队）

注：收入为估算值，含海外收入。腾讯、网易、米哈游三家合计份额约61.7%，市场集中度较高。但“其他”部分包含了

大量长尾和小游戏收入，实际产品层面的竞争更为激烈。

竞争特点分析：

爆款驱动与长线运营并重：市场收入高度依赖头部产品，但头部产品生命周期显著延长。《王者荣耀》《和平

精英》已运营超7年仍贡献巨额流水；《原神》进入第5年仍保持全球热度。企业既要追求新品爆款，也要维护

长青产品。

出海成为竞争主战场：国内市场增速放缓，海外收入增速是国内的近两倍。头部企业海外收入占比普遍提升，

腾讯海外占比约33%，米哈游约50%，三七互娱约40%。出海能力成为衡量企业竞争力的核心指标。

品类集中与差异化并存：SLG、二次元、MMO、射击是竞争最激烈的品类，大厂重兵投入。但小游戏、模拟经

营、女性向、独立游戏等细分赛道给中小团队提供了机会。2025年，多款玩法创新、风格独特的中小成本游戏

成为黑马。

AI技术投入分化：头部企业（腾讯、网易、米哈游）在AI研发上投入巨大，设立专门实验室，将AI用于内容生

成、智能NPC和运营优化。中小厂商则更多使用第三方AI工具。技术差距可能进一步拉大竞争差距。

4.3竞争对比矩阵

选取5个核心维度对主要企业进行对比评分（1-5分）：

企业研发/内容力用户/流量基础全球化/出海商业化能力技术/AI投入综合

腾讯游戏4.05.04.05.04.54.5

网易游戏4.54.03.54.54.04.1

米哈游5.03.55.04.05.04.5

三七互娱3.53.04.54.03.03.6

世纪华通3.03.04.03.53.03.3

企业研发/内容力用户/流量基础全球化/出海商业化能力技术/AI投入综合

莉莉丝4.03.04.53.53.53.7

评分说明：研发/内容力基于自研产品品质和创新能力；用户/流量基础基于国内用户规模和渠道掌控；全球化/出海基

于海外收入规模和本地化能力；商业化能力基于变现效率和多品类覆盖；技术/AI投入基于研发费用和AI应用深度。腾

讯凭借全生态优势综合领先，米哈游在研发和全球化的双高表现使其成为高质量竞争的标杆，网易则稳扎稳打但全球

化略慢。

5.用户/消费者分析

5.1用户画像

（1）整体用户规模与结构

2025年中国游戏用户规模约6.85亿人，同比增长0.8%。其中移动游戏用户约6.5亿，客户端游戏用户约2.5亿，主机游

戏用户约1200万。男女比例约55:45，女性用户占比持续提升，尤其在小游戏、二次元和模拟经营品类中女性用户占比

超过50%。

（2）年龄分布

18-35岁是核心付费群体，占比约55%，贡献约75%的收入。

36-45岁用户占比约20%，偏好策略、模拟和怀旧类游戏。

45岁以上用户占比上升至约15%，小游戏和棋牌类是中老年用户的主要选择。

未成年人用户（18岁以下）占比约10%，受防沉迷限制，付费贡献极低。

（3）城市与收入分布

一二线城市用户占比约45%，高付费用户（年消费1000元以上）集中于此。

三线及以下城市和农村用户占比约55%，免费+广告模式和小游戏在该群体中渗透率高，但人均付费较低。

用户月收入5000-15000元的中等收入群体是付费主力，年游戏消费500-3000元。

（4）设备与平台偏好

智能手机是绝对主流，人均每日游戏时长约100分钟（2025年数据，较2024年下降5分钟，受短视频分流）。

PC游戏玩家更注重品质和沉浸感，偏好Steam和WeGame。

主机玩家规模小但忠诚度高，付费能力强。

5.2需求痛点

痛点一：内容同质化与创新不足。大量游戏在玩法、美术和题材上跟风，换皮现象仍存在。用户对套路化内容审美疲

劳，新游平均生命周期缩短。玩家期待真正的玩法创新和题材突破，但研发成本和风险使厂商趋于保守。

痛点二：氪金模式与公平性争议。部分游戏过度依赖抽卡和数值付费，导致“不充钱无法变强”，非付费用户体验差，

引发舆论批评。2025年多款游戏因付费机制被玩家抵制，监管也加强了对概率公示和消费上限的要求。如何在商业变

现与玩家体验之间平衡是行业难题。

痛点三：未成年人保护与家庭矛盾。防沉迷政策有效降低了未成年人游戏时长和消费，但部分未成年人通过租号、冒

用家长身份绕过限制，引发家庭和社会争议。游戏企业需持续优化防沉迷系统，承担社会责任。

痛点四：内容审核与文化价值导向。游戏内容涉及历史、宗教、暴力等敏感元素时，审核风险高。部分游戏被指“低

俗”或“历史虚无”，面临整改。企业在创作时需在创意表达与合规之间寻找平衡。

痛点五：隐私与数据安全。游戏收集大量用户行为数据和支付信息，数据泄露风险受到关注。2025年数据安全法规趋

严，游戏企业需加强数据保护，避免因违规遭受处罚。

5.3消费行为

付费模式：免费+内购（F2P）仍是主流，超过90%的移动游戏采用。内购类型以皮肤/外观（约40%）、抽卡/角色

（约30%）、通行证/月卡（约20%）、数值道具（约10%）为主。买断制在客户端和主机游戏占比提升，但整体比例

仍小。

消费金额分布：约50%的游戏用户年消费低于100元（含零付费），年消费100-1000元占比约30%，1000-5000元约

15%，5000元以上约5%。高付费用户贡献了约80%的收入，行业二八效应明显。

消费决策因素：游戏品质（画面、玩法、剧情）是第一决策因素，约45%的用户表示会根据口碑和评价选择游戏；IP

知名度（约25%）、社交推荐（约20%）、营销活动（约10%）也是重要因素。用户对“首充优惠”“限时折扣”的敏感度

下降，更看重长期体验。

游戏时长与频次：人均每日游戏时长约100分钟，移动游戏用户日均启动2-3次，碎片化趋势明显。客户端和主机游戏

用户单次时长更长，周末集中游玩。小游戏以“即点即玩”为特征，单次时长5-15分钟，但频次高。

对AI的态度：约50%的用户接受AI辅助生成的游戏内容（如NPC对话、地图生成），但仅约30%愿意为完全由AI制作

的游戏付费。用户重视“人的创意和情感”，AI更多被视为提升体验的工具，而非替代。

6.技术/政策/宏观环境（PEST）

6.1政治环境

2025年，游戏行业的政策环境以“版号常态化+未成年人保护+内容监管”为主线。

版号常态化发放：国家新闻出版署2025年按月发放国产游戏版号，月均约100个，全年约1200个；进口版号约

100个，审批节奏稳定。版号审批标准未见明显放松，但效率提升，多端版号占比增加。这为企业提供了可预

期的政策环境。

《未成年人网络保护条例》持续落地：实名认证、游戏时长限制（周五六日各1小时）、消费限额（8-16岁单次

50元/月200元，16-18岁单次100元/月400元）严格执行。2025年，未成年人游戏时长和消费同比下降约80%，

成效显著，但防沉迷系统的技术对抗仍在持续。

内容审核与价值导向：监管对游戏内容的历史观、文化价值、暴力色情等保持高压。2025年多款游戏因内容违

规被要求整改或下架。同时，鼓励游戏传播中华优秀传统文化，弘扬正能量，部分国产文化题材游戏获得政策

支持。

游戏出海支持：商务部、中宣部等部门出台政策，支持游戏等数字文化产品出口，鼓励中国文化通过游戏走向

世界。地方政府对游戏出海企业给予税收减免和补贴。

政策环境总体稳定且可预期，但内容合规和未成年人保护是必须守住的底线。

6.2经济环境

2025年GDP增长5.2%，居民可支配收入增长5.5%，但消费信心偏弱。游戏属于“小额高频”娱乐消费，在消费降级环境

下表现出一定韧性。游戏ARPU提升放缓，用户对价格更敏感，低价皮肤和小额礼包更受欢迎。广告变现的小游戏和超

休闲游戏受益于广告主预算向效果广告倾斜，收入增长较快。

海外市场方面，美元和主要外币汇率相对稳定，中国游戏出海收入以美元计价，汇兑影响中性。全球游戏市场2025年

规模约1900亿美元，同比增长4.5%，中国厂商份额约17%，仍有提升空间。

6.3社会环境

游戏的社会认知持续改善。2025年，电子竞技首次成为亚运会正式项目（2026年爱知-名古屋亚运会），游戏作为文化

产品和体育项目的双重属性得到认可。社会对游戏成瘾的担忧虽仍存在，但随着防沉迷体系完善，负面舆论有所缓

和。“游戏+”模式（游戏+教育、游戏+文旅、游戏+科普）获得更多实践。同时，短视频和直播平台对游戏用户时间的

争夺激烈，游戏需在注意力经济中保持竞争力。

人口结构变化对游戏行业影响深远：Z世代和α世代成为核心用户，他们偏好二次元、开放世界和社交互动；中老年用

户在小游戏和棋牌上的增长不可忽视。游戏企业需针对不同年龄段设计产品。

6.4技术环境

技术是游戏行业创新的核心驱动力。

生成式AI：2025年，AI在游戏研发中的应用从美术延伸到策划、程序、测试和运营。AI生成角色立绘、场景模

型、剧情对话，大幅降低美术外包成本。AI驱动的NPC使得开放世界更加生动。腾讯、网易、米哈游等均推出

自研游戏AI工具。AI还能进行智能客服、反外挂和精准营销，提升运营效率。

云游戏：5G和边缘计算推动云游戏用户体验改善，玩家无需下载即可游玩高品质游戏。2025年云游戏用户约

8000万，但付费率不足10%，商业模式仍在探索。云游戏有望成为未来增量渠道。

引擎与图形技术：虚幻引擎5、Unity6等新一代引擎支持更真实的画面和物理效果。国内厂商自研引擎也有进

展，如米哈游的HoYoverse技术。光追、DLSS等技术普及，提升了PC和主机游戏表现。

AR/VR与元宇宙：VR游戏在2025年保持小众但稳步增长，苹果VisionPro等设备带动了内容需求。元宇宙概念

降温后，更务实的社交游戏和虚拟空间应用成为方向。

技术影响：AI正在重塑游戏生产管线，降低成本、提升效率，但也可能加剧内容同质化。谁能在AI与创意之间找到平

衡，谁就能在下一阶段竞争中占据优势。

7.风险与挑战

第一，国内用户增长见顶与付费增长乏力。游戏用户规模6.85亿，已接近天花板。在短视频、直播等娱乐形式的竞争

下，用户游戏时长被分流。ARPU提升受制于消费能力和付费意愿，国内市场的长期增长空间有限。

第二，版号政策与内容监管的不确定性。尽管版号常态化，但政策仍可能根据社会舆论或监管重点进行调整。内容审

核标准存在主观性，一款高投入游戏若因审核问题无法上线或需大幅修改，将给企业带来重大损失。

第三，出海市场的竞争加剧与地缘政治风险。中国游戏在海外面临来自日本、韩国、欧美厂商的竞争，部分国家加强

了对中国游戏的审查和限制。地缘政治紧张可能影响中国游戏在某些市场的运营和收入。本地化成本和文化适配难度

也不容忽视。

第四，AI技术带来的版权、伦理和就业冲击。AI生成内容的版权归属尚不明确，可能引发法律纠纷。AI对美术、策划

等岗位的替代引发行业就业担忧。过度依赖AI可能导致内容缺乏创意，损害用户体验。

第五，产品同质化与爆款不确定性。市场资金和人才向少数成功品类集中，导致同质化加剧。爆款游戏的成功难以复

制，企业研发投入与回报的不确定性高。中小团队面临资源不足和试错成本高的困境。

第六，数据安全与未成年人保护的合规压力。数据安全法规趋严，游戏企业需投入更多资源保障用户数据合规。防沉

迷系统若出现漏洞，将面临严厉处罚和舆论危机。

8.结论与建议

8.1核心结论

2025年中国游戏市场在版号常态化和出海深化的驱动下，实现6.0%的稳健增长，国内收入3450亿元，海外收入210亿