科技感营销推广方案

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INTERNET互联网金融平台营销推广方案MARKETINGPROMOTIONPLAN202X年8月市场分析竞品分析策略推导执行方案目录市场分析MARKETANALYSIS竞品分析COMPETITIVEANALYSIS策略推导DERIVATIONSTRATEGY执行方案EXECUTIVEPLAN支付资管信贷移动支付互联网基金互联网保险P2P现金贷消费贷互联网银行202X年规模943518亿元13406亿元2519亿元8616亿元5937亿元4031亿元1809亿元同比增速68.9%15.6%12.6%34.6%56.4%160.4%190.4%行业环境互联网流量和效率优势促进互金高速发展。表现在互金基础设施扎实（移动支付规模可观），资管和信贷两大金融板块业务领域丰富且高增长。市场热度202X时间用户规模推动技术能力推动金融科技互联网科技市场格局继用户规模后，技术逐渐成为互金的重要推动力。各大玩家推出各种金融产品广泛布局于垂直领域。*产品力（FINTECH）→*服务力（TECHFIN）互联网金融平台从金融领域转型成金融服务平台科技公司互联网金融平台金融技术驱动服务大众移动互联网主导地位强化了解消费者使用支付工具、购买金融产品等方面的需求洞察消费者所追求的体验方面的需求理解（了解/洞察）“理解”和“沟通”将是构建用户关系的关键。用户TrafficFrequencySize消费者分析和洞察小额高频是移动支付用户的一个显著使用特征。传统银行卡已经退居为大件交易的支付途径，平均单笔交易额为6424人民币；而第三方支付单笔交易额平均为606人民币，前者是后者的将近十倍。继续提升产品使用数量。截止202X年3月，80%的某互联网金融平台用户使用2种及以上产品种类；50%用户使用3种及以上；10%用户使用5种产品。消费者分析和洞察50%约2.5亿人使用三种及以上服务10%约0.6亿人使用所有五种服务80%约4.3亿人使用两种及以上服务面对“新”，敬畏、理解新零售新手段新资源新人群新圈层新文化新大国中国经济进入新周期新人群、新圈层、新文化新人群95后女生化妆更具“自娱性”；90后女化妆“社交性”；80后女化妆“习惯性”新圈层懒系生活族；“少年”养生派；“独乐主义”族新文化嘻哈；ACG；历史；工艺；街舞顶层消费者群中产消费者群底层消费群中产消费者群底层消费者群顶层消费者群消费者群变化趋势从经济收入的角度来看，中国正在从三角形结构，转向椭圆形的人群结构。多重娱乐：重娱乐+轻娱乐投入门槛回报耗时长多人参与特定场所特定设备高体验高满足端游时间+训练=成就满足电影院感官沉浸传统KTV>2人；＞1小时消磨时间设备简单入门门槛低耗时少参与人数少手游上手即玩短视频手机+网络迷你KTV1-2人；＜30分钟轻娱乐重娱乐中国广告市场规模近7千亿，增长6%；其中一半来自网络广告+6.3%经营额同比增长6896元202X年全国广告经营额50%网络广告占整体比例用户时间、习惯和好感争夺为主。移动网民已达7.5亿，渗透率近98%移动互联网主导地位强化202X-202X中国移动用户规模（万人）排名频道202X下半年202X上半年份额涨幅1北京1.532.6775%2上海2.832.56-10%3重庆1.761.897%4天津1.611.769%5深圳1.161.247%6广州1.111.110%7南京0.810.68-16%8成都0.640.675%9杭州0.650.63-3%10乌鲁木齐0.470.5823%其他频道份额前十涨幅情况收视0.4+节目总量大减，常规节目占比持续缩小栏目统计收视≥0.4%202X年上半年202X上半年常规85季播3727总量4532202X年上半年栏目总量较去年同期减少10档常规节目上半年收视0.4%以上节目仅5档，湖南、东方卫视各占据2档季播节目总量减少10档，占比下降至29%竞品选择维度竞品选择维度，从可借鉴的角度出发借鉴新兴行业的推广传播手段借鉴竞品投放亮点某互联网金融平台核心竞品