第3章 国际市场营销的经济环境

Chapter3

InternationalEconomicEnvironment

InternationalMarketing(4rd,2020)第3章

国际市场营销的经济环境

InternationalMarketing(4rd,2020)

导入案例ANewRoundofTariffCutsTakesEffectInternationalMarketing(4rd,2020)3.1GlobalEconomicEnvironmentofInternationalMarketing

3.2EconomicEnvironmentofIndividualCountryThischapterincludes：InternationalMarketing(4rd,2020)

3.1国际市场营销的全球经济环境3.2目标市场国的经济环境因素InternationalMarketing(4rd,2020)3.1国际市场营销的全球经济环境3.1.1世界经济局势3.1.2全球经济体系3.1.3市场发展阶段3.1.4地区性经济组织InternationalMarketing(4rd,2020)3.1.1世界经济局势

目前世界经济形势迎来复苏的势头，短期内世界经济平稳向好。世界银行预测：短期来看世界经济增长会有比较好的表现，但是从经济增长的潜力来看，未来十年或呈现一个疲弱的趋势。InternationalMarketing(4rd,2020)营销透视3.12018年世界经济形势：积极与不确定并存InternationalMarketing(4rd,2020)3.1.2全球经济体系

市场化配置(MarketAllocation)支配性配置或中央计划调拨(CommandorCentralPlanAllocation)混合型配置(MixedSystem)InternationalMarketing(4rd,2020)3.1.3市场发展阶段

Low-incomecountriesLower-middle-incomecountriesUpper-middle-incomecountriesHigh-incomecountriesBasketCasesInternationalMarketing(4rd,2020)

2018年世界GDP总量排名前十的国家及其人均GDP（预测）InternationalMarketing(4rd,2020)GDP总量排名国家GDP总量（万亿美元）人均GDP（美元）人均GDP排名1.美国20.416251882.中国14.099633733.日本5.1740106264.德国4.2148670175.英国2.9442261226.法国2.9342931217.印度2.8520161468.意大利1.1834349279.巴西2.1491757510.加拿大1.846733203.1.4地区性经济组织

欧洲贸易集团北美贸易集团亚洲贸易集团南美和中美贸易集团非洲和中东贸易集团InternationalMarketing(4rd,2020)营销透视3-3

英国脱欧的"重重挑战"InternationalMarketing(4rd,2020)3.2目标市场国的经济环境因素3.2.1收入和购买力3.2.2金融财政因素3.2.3消费模式3.2.4基础设施3.2.5人口数量及分布3.2.6自然环境InternationalMarketing(4rd,2020)3.2.1收入和购买力

衡量市场潜力的两个收入指标国民生产总值（GNP）人均收入InternationalMarketing(4rd,2020)

InternationalMarketing(4rd,2020)2017年世界GNP及GDP排名前十国家排名国家/地区GNP(万亿美元)排名国家/地区GDP(万亿美元)1美国18.981美国19.552中国12.042中国13.173日本4.893日本4.344德国3.64德国3.595英国2.685英国3.236法国2.556印度2.607印度2.437法国72.588意大利1.888意大利1.939巴西1.89巴西1.7510加拿大1.5710加拿大1.68InternationalMarketing(4rd,2020)3.2.2金融财政因素

对于任何一个国家来说，金融财政因素都是一个非常敏感的问题，所以为了确保金融稳定，各国经常采取严格调控的措施。国际市场营销人员需要考虑的金融因素很多，例如：金融政策、汇率、外汇流、付款程序、贷款服务等。营销透视3-4汇率贬值与贸易战有关系吗？InternationalMarketing(4rd,2020)3.2.3消费模式

消费模式是指同消费资料相结合的方法和形式,是消费的表现形式。

消费模式与经济发展关系紧密:经济发展带动了消费模式发生转变的同时，消费模式的转变也带动了经济的发展。InternationalMarketing(4rd,2020)3.2.4基础设施

基础设施（Infrastructure）的质量和可用性是衡量海外市场运营的一个至关重要条件。每一位国际市场营销者都非常依赖当地市场提供的交通、通信以及能源服务。公路、铁路、水运和航空交通网络对于货物的配送是至关重要的。在基础设施中，通信和交通同样重要。InternationalMarketing(4rd,2020)3.2.5

人口数量及分布

人口规模人口分布状况对产品需求、促销方式、分销渠道等都产生不同程度的影响。InternationalMarketing(4rd,2020)3.2.6

自然环境

某些原料的短缺能源成本的变化环境污染严重政府加强对环境保护的干预绿色营销的兴起InternationalMarketing(4rd,2020)绿色营销/绿色经济

绿色经济寻求社会、环境和财务三种价值间协同性的最大化。绿色营销则要求企业兼顾企业自身利益、消费者利益和环境利益，实现三方利益的统一，形成以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。InternationalMarketing(4rd,2020)延伸案例怎么看中国经济放缓？这是经济高速增长后必然出现的规律性现象。5年前我在国务院发展研究中心专门做过一项课题，研究二战以后各国经济发展的变化，当时我们通过各种分析得出结论，中国经济在2013-2015年可能出现增速放缓，进入转折点。这个结论出来后还引发了不小的争论，但现在已经基本被验证了。想要稳定预期，就不能把指标定得过高，同时要转型升级、深化改革，这是关键。实现经济转型再平衡有三个条件，第一是高投资触底。以往经济高增长依托于高投资，而目前基础设施、出口投资已经落地，房地产投资最近还出现了同比负增长。以投资主导的经济增长方式已经不能维持，投资资金亟需离开低效率洼地，流向新产业、新领域。InternationalMarketing(4rd,2020)第二是严重过剩的产能要退出。PPI已经连续40多个月负增长，其中煤炭、石油、石化、钢铁等行业是拉低PPI的主要因素，一定要建立退出模式，恢复供需平衡。第三，为了应对原有增长动力的下滑，要逐步形成新的增长动力。这方面创新领域势头最强劲，比如互联网，极有可能产生一批世界级的产品、企业和商业模式，国家要有合理的评估和引导，像最近的出租车与专车之争，体现了背后的利益冲突，一定要给与引导。中国的改革从来都不是有文件就行，根据历史经验，中央文件的推出往往没能推进真正的改革进程。过去的这一年里，中国经济面临的挑战和困难是过去五年来最多的一年，改革的时机和条件都已经成熟，如果不抓紧机会努力推动，将来在某些地区很可能就