分众传媒-电梯平面框架简介

分众传媒电梯平面框架简介中国最大的电梯平面媒体运营商·产品价值与投放策略全解析Contents目录分众传媒电梯平面框架媒体全面解析01公司概况与框架传媒发展历程02框架媒体产品形态解析03受众画像与数据洞察04电梯框架媒体核心优势05投放策略与专业服务体系06合作案例与行业荣誉Chapter01公司概况与框架传媒发展历程从社区媒体先驱到纳斯达克上市，解读中国最大电梯平面媒体运营商的成长之路GROUPOVERVIEW分众传媒集团总览分众传媒作为全球最大电梯媒体集团，构建了覆盖中国城市主流消费人群的超级传播网络。框架传媒作为其核心业务板块，在电梯平面媒体领域市场占有率超过95%，形成了无可替代的行业垄断优势。01开创者与全球龙头：分众传媒2003年创立、2005年纳斯达克上市，开创了中国电梯媒体行业，现已成为全球最大的生活圈媒体集团02完整产品矩阵：集团产品涵盖电梯电视、电梯框架海报、影院媒体等，构建了完整的城市生活圈媒体网络03框架传媒整合：2005年以1.83亿美元并入分众体系，整合后市场占有率超95%，成为电梯平面媒体绝对龙头04超级传播网络：媒体网络覆盖全国超300个城市，日均触达数亿城市主流消费人群，是品牌传播的核心基础设施分众传媒集团总部ORIGIN·1999框架传媒的创立与行业定位1999年框架传媒率先在中国提出"社区媒体定向传播"理念，开创了电梯平面媒体这一全新品类，奠定了中国社区媒体发展的基石，并在此后二十余年持续引领行业发展方向。011999框架传媒正式创办，率先提出"社区媒体定向传播"理念，成为国内第一家高档社区媒体开发商022000与杜邦公司建立战略合作，成为杜邦可丽耐在中国内地高档社区媒体行业的独家合作伙伴03核心洞察城市居民"家总要回"，电梯是每日必经的封闭空间，天然具备高频次、强制性广告触达能力04精准定位从创立之初即定位于中高端商务楼宇与公寓社区，精准锁定城市主流消费人群的生活场景中高端住宅电梯内部空间·框架广告的实际投放环境MILESTONES·发展历程框架传媒关键发展历程从1999年创立到2006年完成全国整合，框架传媒用7年时间完成了从行业先驱到市场垄断者的蜕变，期间经历战略融资、行业整合、纳斯达克上市等关键里程碑，市值增长百倍。关键里程碑事件影响力数据来源：框架传媒公开资料011999–2001年：创立并率先提出社区媒体定向传播理念，完成全国重点一线城市战略部署，引领行业发展方向022002–2004年：媒体占有率持续增长，服务客户荟萃各行业国际品牌，获IDG及汉能基金联合投资注入发展动能032005年：与朗媒传播、阳光加信等二十一家电梯媒体合并重组，同年以1.83亿美元并入分众传媒纳斯达克上市体系042006年：一举收购道森、浩正、澎湃动力、华影等多家公司，全国网络进一步扩张，综合实力大幅提升CoreLeader核心领导人物：谭智谭智作为框架传媒的灵魂人物，凭借深厚的技术背景和卓越的商业整合能力，在短短11个月内令框架市值增值近百倍，是中国电梯媒体行业最具影响力的企业家之一。01学术背景深厚1980年吉林大学计算机系本科，1984年获美国伍斯特理工学院硕士，1987年成为该院首位计算机系博士。扎实的学术训练为其后续商业决策奠定了严谨的数据分析基础与技术创新视野。PhD·198702职业履历丰富先后担任UTStarcom中国区高级副总裁、微软中国副总经理、8848.netCEO，2004年加入框架传媒。横跨通信、软件、互联网、媒体四大领域的管理经验，赋予其独特的产业整合视角。CEO·200403整合能力卓越主导收购整合21家电梯媒体公司，使一线城市市场份额一跃至95%，11个月内市值增值近百倍。这一资本运作效率在中国媒体行业并购史上极为罕见，彰显了其战略决断与执行魄力。100×Growth04分众集团贡献2007年升任分众传媒总裁并继续担任框架传媒董事长，对整个分众集团的发展做出杰出贡献。其领导下的框架传媒成为分众数字化户外媒体版图中的核心支柱业务之一。CEO·2007INDUSTRYLEADERSHIP行业地位与全国覆盖规模框架传媒以超45万块媒体总量、95%以上的市场占有率稳居中国电梯平面媒体行业绝对龙头，覆盖61个重点城市和4500万中高端家庭。媒体总量超45万块，市场占有率超过95%，在全国电梯平面媒体市场形成绝对领先的垄断性竞争优势覆盖61个重点城市，包括北上广深及南京、武汉、杭州、成都、沈阳、大连等区域核心城市每天覆盖1.2亿城市主流消费者，触达4500万中高端家庭，精准锁定城市核心消费力量框架覆盖城市中有电梯公寓楼的70%，实现"家总要回"场景下的高频次、强制性品牌触达中国城市高密度商务楼宇与社区全景CHAPTER02框架媒体产品形态解析从经典平面海报到智能液晶屏幕，两种产品形态满足不同传播需求FRAMEMEDIA框架1.0：经典电梯平面海报媒体框架1.0作为分众最基础且覆盖最广的产品形态，以杜邦可丽耐高品质画框和高像素画面，在电梯封闭空间中实现超90%的广告关注度，是品牌信息深度传达的核心载体。高品质画框采用杜邦可丽耐高品质画框，尺寸424mm×570mm，画面高像素平面制作，视觉呈现清晰精致，材质耐用且易于维护424×570双核心点位分布在电梯内部和电梯等候区两大核心位置，覆盖乘客从等候到乘梯的全流程注意力窗口2大场景超高关注度纯广告媒体版面独立，无其他内容干扰，在封闭狭小空间中广告关注度超过90%>90%高频深度触达接触时间长、接触频次高，信息阅读充分且广告回忆率高，有效配合新品上市与终端促销高频次PRODUCTSPECIFICATION框架2.0：智能液晶平面媒体框架2.0作为全球首台智能液晶平面媒体，以22英寸超高清屏幕和全视角无死角显示技术，将电梯广告从静态平面升级为亮丽动态展示，为高端品牌传播提供更具冲击力的视觉体验。框架2.0电梯液晶广告屏实拍全球首创智能液晶平面媒体，超高清显示屏，643×450×30mm22″全视角显示超清晰还原技术，电梯内任意位置均可清晰接收信息360°亮丽品位超凡外观设计，同时显示日期时间，兼具实用与传播SMART创意空间充足展示空间支持丰富视觉创意，适合高端品牌精准传达PREMIUMPRODUCTCOMPARISON框架1.0与框架2.0产品对比框架1.0以广覆盖、深阅读、高性价比见长，框架2.0以高清显示、视觉冲击和高端品质取胜，两种产品形态形成互补，可满足从大众品牌到高端品牌的全方位传播需求。框架1.0vs框架2.0核心参数对比对比维度框架1.0框架2.0产品类型静态平面海报智能液晶显示屏尺寸规格424mm×570mm643mm×450mm×30mm屏幕/画框杜邦可丽耐画框22英寸超高清液晶屏显示特点高像素平面画面超清晰全视角无死角附加功能纯广告展示同时显示日期时间适用场景大众品牌高频覆盖高端品牌形象展示投放位置电梯内及等候区电梯内核心位置INNOVATION技术创新与产品迭代框架传媒持续推动技术创新，尚维高科首创世界最薄框架广告机（厚度仅2.2cm），配合5大内部管理软件系统，在硬件工艺和运营效率两个维度保持行业领先。世界最薄框架广告机尚维高科首创世界最薄框架广告机，厚度仅2.2cm，大幅降低对电梯空间的占用，提升美观度2.2cm空间融合与品质提升超薄设计使广告装置与电梯环境融为一体，不破坏空间整体感，提升品牌展示品质无缝设计5大内部管理软件系统研发维护5大管理软件系统，覆盖媒体排期、画面审核、投放监控、效果追踪等全流程5SYSTEMS持续产品迭代持续迭代确保画面显示质量和设备稳定性始终处于行业领先，为广告主提供可靠保障行业领先CHAPTER03受众画像与数据洞察基于Ipsos权威调研数据，深度解析框架媒体触达的城市主流消费人群特征AUDIENCEPROFILE受众年龄与教育水平画像框架媒体受众平均年龄34岁，25-49岁黄金消费人群占比80%，大专及以上学历占比82%，精准锁定处于事业上升期、具备高认知能力和强消费意愿的城市中坚力量。01黄金年龄段覆盖：受众平均年龄34岁，25-49岁消费最活跃年龄段人群占比高达80%，精准覆盖家庭消费决策核心群体80%02高学历优势：大专及以上学历受众比例占82%，高素质人群对品牌信息理解力和记忆力更强，传播效率更高82%03消费决策力强：该年龄段人群正处于事业上升期和家庭组建期，消费意愿强烈且决策力强，是品牌核心目标人群04品牌溢价接受度高：高学历意味着更高的品牌敏感度和溢价接受度，有利于中高端品牌的价值传递和心智占领框架媒体受众年龄分布25-49岁消费活跃人群占比达80%，是框架媒体的核心受众群体AUDIENCEPROFILE受众收入水平与消费能力框架媒体受众中家庭月收入8000元以上人群占比78%，精准锁定城市最具消费力的主流家庭，是汽车、房产、金融、教育等高客单价品类品牌传播的理想触达渠道。框架受众家庭月收入分布数据来源：Ipsos201201家庭月收入8000元以上人群占比78%（2012年Ipsos数据），按当前标准实际消费力更为可观78%02覆盖城市中高端商务楼宇和公寓社区，住户多为企业管理者、专业人士和创业者等高收入群体HIGHINCOME03高收入人群在汽车、房产、金融理财、教育培训等高客单价品类的消费支出占据市场主要份额HIGHTICKET04品牌投放框架媒体可直接触达最有购买力的消费者，避免无效曝光带来的预算浪费PRECISIONAudienceBehavior受众行为特征与接触场景分析框架媒体在"回家场景"中触达放松受众，每人每天至少曝光2次，半月最低15次高频深度阅读，转化效果远超传统户外媒体。回家场景HOMESCENARIO受众下班归家时心理放松、注意力充裕，更愿意主动阅读广告内容而非被动回避，形成高质量的注意力窗口。心理松弛状态主动关注意愿≥15次HALF-MONTH每人每天上下电梯2-4次，单个广告每天最低曝光2次以上，半月累计最低15次高频触达。每日2-4次触达半月持续覆盖深度转化DEEPCONVERSION高频次深度阅读带来对产品信息的深度理解，由此转化的购买行为远高于浅层曝光型媒体。信息深度理解购买转化提升封闭聚焦CLOSEDFOCUS电梯封闭空间中广告是目光最佳落点，无聊时间内受众有充足心情仔细阅读海报内容。封闭空间效应碎片时间利用精准投放基础设施楼宇数据参数体系与精准定向框架传媒建立了涵盖楼宇设施、地理环境、周边环境三大维度的精细化数据参数体系，配合130个物业管理信息选项，支持广告主精准定向投放。楼宇设施参数基础容量指标楼栋数量、门洞数、电梯数、媒体位数量，精确掌握每栋楼的媒体容量经济消费指标总户数、楼盘价格、物业管理费，直接反映住户消费水平和社区档次品质辅助参数地上地下车位数、最低最高层楼数，多维度刻画楼宇品质特征地理与周边环境参数区位交通条件记录楼宇区位条件和交通通达性，支持按商圈和行政区投放选择周边配套资源标注商业配套、教育医疗资源，锁定目标消费人群聚集区域130物业管理信息选项维度CHAPTER04电梯框架媒体核心优势高关注度、低CPM、精准定向、深度阅读——四大核心优势构筑传播壁垒CoreAdvantage核心优势一：超高广告关注度电梯封闭空间中框架广告关注度超过90%，远超报纸、公交等传统媒体。纯广告版面零干扰、封闭空间强制性触达、目光自然落点三大因素共同造就了框架媒体无可比拟的注意力垄断优势。不同媒体广告关注度对比数据来源：行业调研数据01电梯狭小封闭空间内无其他信息干扰，受众无法回避框架的存在，广告关注度超90%02纯广告媒体版面独立，不存在被其他内容分散注意力的情况——"看到了就是看到了"03框架位于目光自然落点位置，在无聊的等待时间里广告成为视线最佳选择04对比报纸30-40%、公交站牌更低的关注度，框架在户外媒体中注意力捕获能力遥遥领先CostEfficiency核心优势二：低CPM与高性价比框架媒体CPM成本优于报纸及传统户外，且支持按楼宇档次和商圈精准选择，广告主只需为目标客群集中的楼宇付费，避免无效曝光浪费，目标受众实际触达成本更低。CPM成本优势显著框架CPM千人成本低于报纸及传统户外媒体，在同等预算下实现更多有效触达低CPM精准点位选择支持按楼宇档次、商圈位置精准选择投放点位，广告主无需为非目标人群的曝光买单精准投放局部地域精准覆盖如健身房品牌可选择周边写字楼与公寓，集中覆盖高转化潜力受众地域聚焦高频曝光摊薄成本高频次重复曝光进一步摊薄单次有效触达成本，半月15次以上曝光带来极高的投入产出比15次+CoreAdvantage核心优势三/四：精准定向与深度阅读转化框架媒体支持按城市、商圈、楼宇档次等多维度精准定向，实现'精确传播、高效到达'；封闭空间的高频深度阅读使受众从'看到'升级为'看懂'和'记住'，购买转化率显著高于浅层曝光型媒体。多维度精准筛选按城市、区域、商圈、楼宇档次、楼盘价格等多维度筛选，精准匹配目标客群画像多维度局部地域定向支持局部地域性投放，如围绕门店周边3公里定向覆盖，实现精确传播与高效到达3公里全场景覆盖45万块媒体覆盖中高端商务楼宇、公寓、社区，满足不同品类品牌的差异化定向需求45万块高频次深度阅读封闭空间内高频次反复阅读（半月最低15次），受众有充足时间仔细理解产品信息15次/半月认知深度升级深度阅读带来对产品功能、卖点的充分认知，从'看到'升级为'看懂'和'记住'看懂·记住购买转化驱动深度理解直接驱动更高购买转化率，品牌信息从认知到行动的转化链路更短更高效高转化Chapter05投放策略与专业服务体系从市场行销策略分析到售后效果追踪，一站式专业服务全流程保障投放效果ORGANIZATION&SERVICE专业组织架构与服务团队框架传媒建立了销售、市场、客服、媒体资源、研发工程、数据中心六大专业部门协同运作的服务体系，从市场行销策略分析到投放效果追踪，为广告主提供全链路专业服务。专业团队协作办公实景销售部：深入了解客户市场行销策略和广告投放需求，提供量身定制的媒体投放方案市场部：持续跟踪行业趋势与竞品动态，为客户的品牌传播策略提供前瞻性洞察支持客户服务部：全程跟进投放执行，协调画面审核、上刊监测、效果反馈等各环节服务保障数据中心部：依托130维度楼宇参数体系，提供精准的受众定向分析和点位推荐服务SERVICEPROCESS一站式专业服务流程框架传媒构建了从需求分析、方案制定、执行保障到效果评估的四阶段一站式服务闭环，由专业团队全程把控，确保广告投放的每一个环节都精准高效，最大化品牌传播价值。STAGE01需求分析深入理解客户品牌定位、目标客群画像和营销目标，明确传播策略方向品牌定位·客群画像STAGE02方案制定基于45万块媒体数据体系，按楼宇档次、商圈、受众特征精准推荐最优投放组合45万块媒体·精准推荐STAGE03执行保障画面制作审核、上刊排期管理、设备维护巡检全流程专业管控，确保投放质量全流程管控STAGE04效果评估提供专业监测数据和媒体调研报告，量化投放效果并优化后续策略方向数据驱动优化DATA&RESEARCH专业监测与媒体调研体系框架传媒联合Ipsos等国际调研机构建立了专业监测与媒体调研双轨数据体系，从投放执行监测到受众效果研究全覆盖，为广告主提供科学、可量化的投放效果评估依据。专业监测覆盖投放全流程画面上刊确认、设备运行状态、广告曝光频次等均有详实数据记录全流程国际权威调研机构合作与Ipsos等合作，定期开展框架媒体受众特征、广告关注度、品牌回忆率等研究Ipsos量化投放效果评估调研数据帮助广告主明确品牌认知提升和购买意愿变化等关键传播指标品牌回忆率数据驱动策略优化为后续投放的楼宇选择、频次调整、创意优化提供科学依据策略优化StrategyFramework差异化投放策略建议针对新品上市、终端促销、品牌形象三大典型营销目标，框架传媒提供差异化的投放策略——从高密度广覆盖到精准定向再到高端展示，确保每一次投放都能精准匹配营销诉求。新品上市策略采用"高密度广覆盖"策略，在目标城市核心商圈和中高端社区同步铺开，快速建立品牌认知投放周期2–4周，利用半月15次以上高频曝光加速新品信息在目标人群中的渗透2–4周终端促销策略采用"精准定向"策略，围绕门店或销售渠道周边3–5公里精准选择楼宇投放，提升到店转化结合促销信息和二维码引流，将框架广告的高关注度直接转化为线下客流和实际销售3–5km品牌形象建设选择框架2.0液晶屏幕配合高品质创意，在高端写字楼和顶级社区集中展示，强化品牌调性长周期持续投放建立品牌记忆，利用框架的深度阅读特性传递品牌价值观和产品差异化优势框架2.0CHAPTER06合作案例与行业荣誉服务众多国际品牌与行业龙头，以专业实力赢得市场认可与行业尊重PARTNERSHIP·CLIENTELE合作客户与行业覆盖框架传媒服务的客户涵盖快消、汽车、金融、房产、科技等多个高端行业的国际品牌与国内龙头，二十余年积累形成成熟的行业解决方案体系，是品牌传播值得信赖的长期合作伙伴。高端写字楼电梯间品牌广告展示实景01客户群覆盖快消、汽车、金融、房地产、互联网科技等高端行业，服务众多国际品牌和国内龙头企业02从2002年起即荟萃各行业国际品牌客户，二十余年积累形成成熟的分行业媒体投放解决方案03帮助品牌在中国市场树立鲜明、高品位的品牌形象，从认知建立到消费转化提供全链路支持04无论全球500强还是新锐消费品牌，均可根据营销目标获得量身定制的精准媒体方案BrandPromise行业荣誉与品牌承诺框架传媒以"中国最大电梯平面媒体运营商"的行业地位赢得广泛认可，"框架制造关注"的品牌承诺贯穿二十余年发展历程，从开创社区媒体理念到引领行业标准，持续为广告主创造不可替代的传播价值。01荣膺"中国最大的电梯平面媒体运营商"称号，市场占有率超95%，行业地位无可争议，覆盖全国主要城市高端社区网络。95%+市场占有率02"框架制造关注"品牌承诺贯穿二十余年发展：以电梯封闭空间的高