包装设计项目式教程课件 项目3 设计“茗沁堂”茶叶礼盒包装

纸盒包装设计——设计“茗沁堂”茶叶礼盒包装纸盒包装设计项目33.1项目目标3.2项目描述3.3知识准备目录Content3.4项目实施3.5项目总结3.6项目实训1——“高山岭茶”包装设计3.7项目实训2——“渔府”元贝包装设计项目目标3.1项目目标3.2项目描述3.3知识准备目录Content3.4项目实施3.5项目总结3.6项目实训1——“高山岭茶”包装设计3.7项目实训2——“渔府”元贝包装设计3.2.1项目背景茶，不仅是国人日常的饮用品，还在漫长的历史进程中孕育出了独具魅力的文化。茶文化源远流长，不仅涵盖茶叶种植、采摘、制作、品鉴的全过程，还涉及茶具的使用、茶艺表演等诸多方面。茶文化承载着中华民族的智慧与情感，是中华文化宝库中一颗璀璨的明珠。根据制作工艺和发酵程度，茶叶可分为绿茶、白茶、黄茶、青茶（也称乌龙茶）、红茶、黑茶这六大类型。茗沁堂起源于1912年，是一个拥有深厚历史文化底蕴的茶品牌，其产品价格亲民、品质优良，因此广受好评。茗沁堂的产品包装常常使用具有年代感的元素，如优雅的旗袍、古朴的纹理、飘逸的篆书等，这些元素巧妙融合，营造出一种复古、典雅的氛围。该品牌经过市场调研发现，不少消费者会选择红茶作为节日走亲访友的礼品。为更好地满足消费者的需求，提升消费者的购买体验，茗沁堂品牌决定为红茶制作礼盒包装。3.2.2项目要点根据项目背景的描述，本项目的要点如下。3.1项目目标3.2项目描述3.3知识准备目录Content3.4项目实施3.5项目总结3.6项目实训1——“高山岭茶”包装设计3.7项目实训2——“渔府”元贝包装设计3.3.1纸盒包装分类1.按材料分类纸盒包装按材料可分为瓦楞纸盒、薄板纸盒、厚板纸盒等类型。●

薄板纸盒。薄板纸盒的主要用料为白纸板、灰纸板、牛皮纸板、铜版纸、牛皮纸及透明纸等。这类纸盒大多数是折叠而成的，也称折叠纸盒。●

瓦楞纸盒。瓦楞纸盒一般采用瓦楞纸板制成，外层常用牛皮纸板。这类纸盒多用扁钉钉接，少数用黏合剂搭接，主要用于瓷器、玻璃制品等的包装。●

厚板纸盒。厚板纸盒采用黄板纸、有光纸、胶版纸、铜版纸等裱糊而成，可用于礼品、纪念品和贵重工艺品等的包装。3.3.1纸盒包装分类2．按结构分类纸盒包装按结构可分为摇盖纸盒、扣盖纸盒、抽屉式纸盒等。3.3.1纸盒包装分类3．按成型后是否可以折叠分类纸盒包装按成型后是否可以折叠可分为固定纸盒和折叠纸盒。3.3.2常用纸盒包装结构1．管式纸盒结构管式纸盒结构是日常生活中较为常见的包装结构，一般为单体结构，盒型呈四边形或多边形，食品、日常用品、药品包装多采用这种结构。（1）盒身盒身是纸盒的主要组成部分，主要由前面板、后面板、左侧面板和右侧面板4个面板组成。（2）盒盖管式纸盒盒盖的结构主要分为以下8种。插入摇盖式锁口式插锁式粘合封口式连续摇翼窝进式正掀封口式摇盖双保险插入式一次性防伪式3.3.2常用纸盒包装结构（3）

盒底盒底有承重、抗压、防震等作用，其结构需要根据包装的性能、大小、质量进行选择。常用的盒底结构包括以5种。（4）锁扣折叠纸盒通常利用经过特别设计的锁扣结构进行封合。锁扣结构有很多，可按照锁扣两端切口形状是否相同分为互插和扣插两种类型。需要注意的是，不管采用哪种结构，锁扣都必须具备易合、易开、不易撕裂的特点。插口封底式粘合封底式自动锁底式锁底式间壁封底式3.3.2常用纸盒包装结构2．盘式纸盒结构盘式纸盒结构是由纸板四周进行折叠咬合、插接或黏合而成型的结构。别插组装别插组装指纸盒包装四周没有粘接和锁合，简单方便，被广泛应用于小型产品包装。锁合组装锁合组装指纸盒包装四周通过锁合使结构更加牢固。预粘组装预粘组装指纸盒包装四周通过局部的预粘，使组装更简便，也更牢固。罩盖式罩盖式结构指盒体由两个独立盘形结构相互罩盖而成，该结构造型优美、形状简约。3.3.2常用纸盒包装结构摇盖式摇盖式结构指在盘式纸盒的基础上延长其中一边设计成摇盖（摇盖是指从盒体某一边延伸出来、可翻转开合的盖板部分）。抽屉式抽屉式结构由盒体和盒体外罩两个独立部分组成，其形状类似日常生活中用到的抽屉。书本式书本式结构的开启方式与精装图书类似，其摇翼通过附件来固定。3.3.3特殊形态纸盒包装结构特殊形态纸盒包装结构是在常用纸盒包装结构的基础上演变而成的，包括以下4种。异形式。异形式结构是通过创新设计纸盒包装的折叠线走向与组合方式，形成的非标准几何形态的立体结构，该结构能使整个包装具有趣味性与多变性，但制作工艺烦琐，常用于小零食、糖果、玩具等产品的包装。开窗式开窗式结构是在纸盒包装上切出“窗口”，再用玻璃纸或透明膜“糊窗”，消费者可通过“窗口”查看产品，甚至取出产品，多用于食品、化妆品和玩具等产品的包装。3.3.3特殊形态纸盒包装结构吊挂式吊挂式结构是在纸盒包装的上方设计挂孔或挂钩，将产品通过吊挂的方式进行展示，便于消费者查看与购买，常用于电池、牙刷、文具等小型产品的包装。手提式手提式结构是在纸盒上方设计提手，便于消费者携带产品，常用于礼盒包装。但要注意包装中产品的体积、质量要与提手的构造相匹配，避免消费者携带产品时损坏产品或损伤手。3.3.4纸盒包装的绿色设计理念

材料选择方面纸盒的主要原材料是纸，纸通常来源于树木等可再生资源。只要合理控制砍伐量，并确保植树造林的速度不低于甚至超过砍伐速度，就能够保证木材的持续供应。结构设计方面合理规划纸盒尺寸，可避免过度包装，减少材料消耗。生产流程方面纸盒通常采用环保工艺，如水利碎浆、热分散，能减少能源损耗与废弃物排放。绿色设计以资源节约和可持续利用为核心，注重减少污染，同时关注产品全生命周期的能源消耗。纸盒包装可从多方面体现绿色设计理念。使用体验方面纸盒轻便易携带，可二次利用，如收纳物品盒可回收再加工为新纸盒。3.1项目目标3.2项目描述3.3知识准备目录Content3.4项目实施3.5项目总结3.6项目实训1——“高山岭茶”包装设计3.7项目实训2——“渔府”元贝包装设计3.4.1使用AIGC工具生成“茗沁堂”茶叶礼盒包装设计方案在设计“茗沁堂”茶叶礼盒包装时，可使用AIGC工具生成具体的设计方案，具体操作如下。①

进入文心一言官网首页，在文本框中单击

按钮上传“茗沁堂Logo.png”文件，然后将品牌背景和包装设计背景整理为TXT文档，以相同的方式上传。②

在文本框中输入提示词“上传的资料为‘茗沁堂’品牌的Logo、背景和包装设计背景，给出具体的包装设计方案，涵盖包装结构、风格定位、色彩策略、插画设计、排版与文字设计、品牌标志融合，其中包装大类为纸盒，用途为礼盒”，单击按钮获取结果，然后保存使用。一、包装结构二、风格定位三、色彩策略四、插画设计3.4.2使用AIGC工具生成“茗沁堂”茶叶礼盒包装插画并进行抠图包装设计方案包含插画设计的相关内容，可由此拟定提示词，使用AIGC工具生成对应插画并进行抠图，具体操作如下。①

进入万相官网首页，设置生成内容为“图片”，在文本框中输入提示词“国潮、复古风格的旗袍女子插画，女子侧身回眸，手持团扇，扇面绘制翠竹，身穿橙色、布满仙鹤纹样的修身旗袍，复古波浪盘发，淡雅妆容，整体为柔和的暖色调，笔触与色彩过渡细腻”，然后设置创作模型为“万相2.5Preview”、比例为“9∶16”，单击按钮进行生成。②

预览生成的图片，挑选满意的一张进行下载，若都不满意，可重新生成。③

进入图可丽官网首页，单击“一键抠图神器”按钮，上传下载的图片，等待自动抠图结束，下载得到的图片。3.4.3制作“茗沁堂”茶叶礼盒包装制作“茗沁堂”茶叶礼盒包装需要先绘制出对应的平面结构图，然后按照平面结构依次填充内容，其中前面板、盒盖、后面板和盒底为关键区域，为了清晰呈现制作过程，可分别对各个区域进行制作。具体操作如下。①

在Photoshop中新建尺寸为“60厘米×60厘米”的文件。（1）绘制平面结构图②

使用钢笔工具

和矩形工具

为各个结构填充背景色“#b7462e”，然后全选涉及的图层并编组，再将步骤①合并的图层移至顶部，调整不透明度为“40%”。3.4.3制作“茗沁堂”茶叶礼盒包装①

新建图层组并命名为“前面板”，置入“花.png”文件，调整大小和位置后，设置图层混合模式为“正片叠底”。②

使用矩形工具

绘制描边颜色为“#dfa835”、描边粗细为“4像素”、圆角半径为“30像素”的圆角矩形。（2）制作前面板3.4.3制作“茗沁堂”茶叶礼盒包装①

新建图层组并命名为“盒盖”，组合使用矩形工具

、钢笔工具

、椭圆工具绘制多个图形。然后置入“传统中式水纹.png”“花.png”文件和抠图后的插画。调整大小和位置。②

打开“纸盒素材.psd”文件，将其中的内容全部移至盒盖图层组中，调整大小和位置。（3）制作盒盖3.4.3制作“茗沁堂”茶叶礼盒包装①

新建图层组并命名为“后面板”，选择横排文字工具

，设置颜色为“#f0c686”、字体为“思源黑体CN”、字号为“18点”，分两列输入“茶叶信息.txt”文件中的品牌、工艺、净重、产地、品名、包装、保质期和储存条件。（4）制作后面板②

保持选择横排文字工具

，调整字号为“13点”，分两段输入“茶叶信息.txt”文件中余下的产品详情文字。3.4.3制作“茗沁堂”茶叶礼盒包装①

新建图层组并命名为“盒底”，使用矩形工具

和椭圆工具

围绕盒底边界绘制图形，设置该图形填充颜色为“#e7ac31”、宽度为“48像素”。将“纸盒素材.psd”文件中的品牌Logo移至其中，调整不透明度为“30%”。（5）制作盒底②

选择直排文字工具

，设置字体为“方正隶变简体”、颜色为“#dfb964”，以不同字号输入“茶叶信息.txt”文件中的文案。隐藏平面结构图，保存文件。3.1项目目标3.2项目描述3.3知识准备目录Content3.4项目实施3.5项目总结3.6项目实训1——“高山岭茶”包装设计3.7项目实训2——“渔府”元贝包装设计①

纸盒包装具有防潮、防高温、防阳光直射、印刷适性良好、加工性能良好、成本低廉、质量较轻、便于运输等特点，既能保护产品，又便于携带。②

图片是包装不可或缺的一部分，美观的图片能吸引消费者的注意。本项目中的图片以身着旗袍的女性为设计点，具有古韵。添加传统中式水纹等元素，进一步迎合了产品主题。③

版式决定了包装的布局，合理的版式能产生强烈的视觉吸引力。本项目的版式以图文为主体，通过图文分区排列等形式创造出美观的版面效果。项目总结3.1项目目标3.2项目描述3.3知识准备目录Content3.4项目实施3.5项目总结3.6项目实训1——“高山岭茶”包装设计3.7项目实训2——“渔府”元贝包装设计项目实训1——“高山岭茶”包装设计1．实训背景高山岭茶是一个位于杭州的茶品牌，其茶叶原料一部分来自杭州本地茶田，另一部分则精选自国内多个高山产区。该品牌的销售重心在线下市场，为了提高销量，该品牌策划了多种销售形式，其中允许消费者自由搭配茶包组合购买的形式广受好评。为进一步优化这种销售形式的体验，该品牌计划采用对盖盒形式的包装来盛装这些自由搭配的茶包，以确保消费者携带的安全性和包装的美观性。2．实训要求

风格：采用简约大气的设计风格，视觉重点突出，紧扣品牌信息。色彩：采用白色作为主色。图形：图形设计灵感可源于与茶叶紧密相关的茶田、道路、茶农。项目实训1——“高山岭茶”包装设计文字。文字层级清晰，内容来源于品牌提供的产品信息。版式。盒盖和盒底采用上下构图，盒盖顶部放置品牌Logo、底部放置茶田图形；盒底顶部放置品牌理念文字，底部放置产品信息文字。规格和印刷方式。长29.8厘米、宽19.6厘米、高5.9厘米；采用200g白卡纸作为基材，厚度0.3毫米，胶印印刷、模切工艺。项目实训1——“高山岭茶”包装设计3．操作步骤（1）绘制包装平面结构图①

进入包小盒的“下载刀版”页面，在“纸盒”下拉列表中选择“对盖盒”子选项项，在其编辑页面的“基础参数”栏中修改参数，单击“下载并保存”按钮下载刀版图。项目实训1——“高山岭茶”包装设计②

打开Illustrator，新建尺寸为“40cm×31.4cm”的文件。置入下载的刀版图，调整大小和位置，使盒底铺满画板，再使用画板工具

创建新画板，作为盒盖的画板。③

选择矩形工具

，设置描边颜色为“#000000”、描边粗细为“1pt”，按照盒底刀版图的样式绘制多个矩形组成盒底的大致轮廓。选择剪刀工具

，在部分线条上单击创建锚点，使虚线处的线条脱离原有线条并删除，然后调整剩余线条的位置和颜色完成最终的平面结构图。新建图层，按照相同的方式绘制盒盖的结构图后，然后隐藏置入的刀版图。项目实训1——“高山岭茶”包装设计（2）制作包装平面图①

使用钢笔工具

在盒盖图层组中绘制多个不规则图形，组成茶田、道路和茶农（其中茶田图形的填充颜色为绿色系，从浅到深依次为“#8fc31f”“#72955c”“4c673d”，道路图形的填充颜色为“#7a4d2d”，茶农图形的填充颜色为“#231815”）。②打开“品牌素材.ai”文件，将其中的品牌Logo移到包装文件的盒盖图层组中，调整大小和位置，完成盒盖的制作。项目实训1——“高山岭茶”包装设计③

将“品牌素材.ai”文件中的品牌理念文字移到包装文件的盒底图层组中，调整大小和位置。④

打开“产品信息.txt”文件，复制其中的内容到包装文件中，然后调整字体为“思源黑体CN”、字号为“12pt”、行距为“18pt”，将其分为4列，将“品牌素材.ai”文件中的条形码素材移到盒盖外，调整大小和位置，完成盒底的制作。3.1项目目标3.2项目描述3.3知识准备目录Content3.4项目实施3.5项目总结3.6项目实训1——“高山岭茶”包装设计3.7项目实训2——“渔府”元贝包装设计项目实训2——“渔府”元贝包装设计1．实训背景渔府是一个专注于生产各类优质海产干货的品牌，产品涵盖食人鲳、虾、龙头鱼、梭鱼、生蚝、鱿鱼等多个品类。该品牌持续进行产品研发与创新，积极扩展新品类，以此不断提升市场竞争力与占有率。为进一步丰富产品品类并进军元贝市场，渔府计划推出风味元贝产品，因此需要为其制作专属包装。2．实训要求风格。采用简约风格，包装以海洋为主题，通过色彩、图形和文字等元素，营造浓郁的海洋氛围。色彩。色彩对比要鲜明。图形。产品为元贝，可使用写实风格的扇贝图形作为主图形，再搭配海星、贝壳、珊瑚等海洋元素图形，进一步强化海洋属性，同时增强包装的趣味性和装饰性。项目实训2——“渔府”元贝包装设计文字。产品名称、卖点选用具有设计感的字体，其他产品信息可采用识别度较高的黑体文字。版式。盒盖采用焦点式编排，以扇贝图形为焦点展开布局；盒底采用文字式编排，确保层级清晰、内容易识别。结构、规格和印刷方式。采用异形的扣盖纸盒结构；盒盖高1.6cm、长和宽皆为10.2cm，盒底高3.5cm、长和宽皆为10.2cm；采用胶版纸作为基材，并使用模切工艺。项目实训2——“渔府”元贝包装设计3．操作步骤（1）使用AIGC工具生成和编辑扇贝图片①进入即梦AI的“生成”页面，设置创作类型为“图片生成”、模型为“图片4.1”、比例为“1∶1”，输入提示词“写实风格、钢笔淡彩画、两个淡黄色的扇贝壳呈八字形堆叠交叉摆放，其中一个扇贝壳中有较大的肉，白色背景”，单击按钮生成图片，挑选满意的一张下载（配套资源：效果\项目3\扇贝.png）。②进入图可丽的“一键抠图神器”页面，上传下载的图片，等待自动抠图完成后，下载图形［配套资源：效果\项目3\扇贝（1）.png］项目实训2——“渔府”元贝包装设计（2）设计盒盖①

启动Photoshop，新建尺寸为“42厘米×29.7厘米”的文件，使用钢笔工具

、直线工具

、矩形工具

绘制包装的平面结构图。②

新建“盒盖”图层组，选择矩形工具

，绘制填充颜色为“#f3993a”的矩形，使其铺满盒盖的顶部和左右两侧，然后置入“海洋元素.png”文件，与