包装设计项目式教程课件 项目9 设计“施美”公司用品系列包装

系列化包装设计——设计“施美”公司用品系列包装系列化包装设计项目99.1项目目标9.2项目描述9.3知识准备目录Content9.4项目实施9.5项目总结9.6项目实训——设计“煲大人”配套用品系列包装项目目标9.1项目目标9.2项目描述9.3知识准备目录Content9.4项目实施9.5项目总结9.6项目实训——设计“煲大人”配套用品系列包装9.2.1项目背景施美文化发展有限公司是一家位于广州的初创企业，由一群充满冒险精神与奋斗热情的年轻人创立。公司以创新、活力与协作精神为核心，致力于在文化创意领域开拓进取。为建立鲜明、统一的品牌形象，并进一步增强团队向心力，公司计划全面升级视觉识别系统，对文化用品（如定制文化杯、钥匙扣、员工茶包及专属信封等）等进行系列化包装设计，提升员工的归属感与身份认同感，提升公司凝聚力。9.2.2项目要点根据项目背景的描述，本项目的要点如下。9.1项目目标9.2项目描述9.3知识准备目录Content9.4项目实施9.5项目总结9.6项目实训——设计“煲大人”配套用品系列包装9.3.1

系列化包装的含义与作用系列化包装是针对同一企业、商标或品牌下的不同种类产品，采用具有共性的特征元素来统一呈现的包装形式。例如，护肤品中同一功效的水、乳、霜等，可以采用系列化包装；也可使用同一种造型对不同口味的饮料进行系列化包装，以便进行产品推广。系列化包装的主要作用在于提高产品的辨识度。借助统一的视觉元素，使系列化包装风格一致，可以提高市场竞争力。9.3.2系列化包装视觉设计要点统一LogoLogo是品牌的形象，在系列化包装中采用统一的Logo可提升品牌的识别性，提高产品的市场竞争力。统一文字在系列化包装中，文字的统一是十分重要的，可以让包装更协调，如统一文字字体、文字颜色、文字编排方式等。统一造型在系列化产品中，统一不同产品包装的造型，如统一版式、结构等，使包装形成系列化的视觉效果。统一色调根据产品的类别和特征，可确定系列化包装的主色调，使消费者能够通过颜色直接辨认出品牌，加深品牌在消费者心中的印象。9.1项目目标9.2项目描述9.3知识准备目录Content9.4项目实施9.5项目总结9.6项目实训——设计“煲大人”配套用品系列包装9.4.1使用AIGC工具生成“施美”公司用品系列包装配色方案在设计系列化包装前，可使用AIGC工具生成配色方案，具体操作如下。①

将项目背景整理为TXT格式的文档，进入DeepSeek官网首页，单击“上传附件”按钮

上传该文档。②

在文本框中输入提示词“基于上传文档的内容，给出文化杯包装、钥匙扣包装、茶包包装、信封包装设计的3套配色方案，其中包装设计仅以公司Logo为主视觉元素”，单击按钮，等待生成结束。9.4.2使用AIGC工具和Illustrator制作“施美”公司Logo“施美”公司的Logo应能彰显其身为文化创意公司的定位，可使用AIGC工具生成Logo，然后在Illustrator中进行优化升级。具体操作如下。①

进入创客贴的“AILogo”页面，设置公司名称为“广州施美文化发展有限公司”、宣传语为“SHIMEICOMPANY”、风格为“线条风”、Logo元素描述为“一个由线勾勒出的侧面拟人化马头，戴着眼镜，上方和下方都有文字”。单击“立即生成”按钮，在生成的图片中选择满意的一张，以SVG格式下载。②

启动Illustrator，打开下载的图片，去除右下角的“AI生成”水印与背景色。使用直接选择工具

依次选择马头上方的乱码文字并删除，调整部分锚点的位置，接着修改填充颜色为“#000000”。9.4.2使用AIGC工具和Illustrator制作“施美”公司Logo③

删除马头右侧的英文，将中文的颜色修改为“#000000”。使用矩形工具

在中文的左右两侧分别绘制一个同色矩形，并将其与中文编组。④

复制两次编组后的图形，依次修改颜色为“#e67331”“#4e6e97”，保存文件。9.4.3制作“施美”文化杯包装平面图和立体图制作“施美”文化杯包装平面图和立体图时，可以先按照配色方案实现一种配色的效果，然后通过复制与修改操作快速实现其他配色的效果。具体操作如下。①

启动Illustrator，新建尺寸为“22cm×7.5cm”、包含3个画板的文件。使用矩形工具

在第1个画板上绘制填充颜色为“#f3d5e1”、与画板等大的矩形，再置入黑色版本的公司Logo。②

新建图层，复制矩形到第2个画板上（同时位于新图层），修改填充颜色为“#cce9f6”，置入橙色版本的公司Logo。③

重复步骤②的操作，修改矩形填充颜色为“#d5d8de”，置入蓝色版本的公司Logo。依次导出每个画板中的内容，保存文件，文化杯包装平面图制作完成。9.4.3制作“施美”文化杯包装平面图和立体图④

打开“纸杯样机.psd”文件，双击“双击替换”图层的缩略图，在打开的界面中置入导出的文化杯包装平面图，调整大小和位置，按Ctrl＋S组合键保存，切换回样机文件，另存文件为“文化杯1”。通过替换置入的纸杯图像，制作出其他文化杯包装的立体图。9.4.4制作“施美”钥匙扣包装平面图钥匙扣包装采用抽屉式结构，盒体完全被外罩遮盖，需要抽拉才能打开，因此可不设计视觉元素，而是使用纯白色，外罩则设计3种配色。具体操作如下。①

启动Illustrator，新建尺寸为“14cm×13cm”的文件。使用矩形工具

和钢笔工具

绘制填充颜色为“#ffffff”的盒体平面结构图，将其编组。②

使用画板工具

新建大小为“19cm×23cm”的画板。使用矩形工具

和钢笔工具

绘制填充颜色为“#f0d3de”的盒体外罩平面结构图，将其编组。在绘制时可借助参考线定位盒体外罩的各个组成部分。9.4.4制作“施美”钥匙扣包装平面图③

在正面矩形中置入黑色版本的公司Logo，扩展后调整大小和位置。④

复制第1种配色的盒体外罩平面图，将其水平移至画板下方，然后调整盒体外罩平面结构图编组图形的填充颜色为“#c8e2ee”，其他元素的颜色皆改为“#e67331”，完成第2种配色的盒体外罩平面图。⑤

按照步骤④的方式，调整盒体外罩平面结构图编组图形的填充颜色为“#d4d7dd”，其他元素的颜色皆改为“#4e6e97”，完成第3种配色的盒体外罩平面图，保存文件。9.4.3制作“施美”茶包包装平面图“施美”茶包包装是一个从任何角度观看都是三角形的造型，可先绘制出一个较大的三角形，再分解以形成各个面，通过添加不同样式的插舌组成完整的平面图，最后添加公司Logo并换色制作出3种配色的茶包包装平面图。具体操作如下。①

启动Illustrator，新建尺寸为“25cm×22cm”的文件。使用多边形工具

绘制半径为“12cm”、填充颜色为“#f0d3de”的三角形，然后借助参考线和直线段工具

绘制黑色折叠线，使用钢笔工具

绘制同色的插舌。②

在上方三角形中置入在钥匙扣包装文件中已扩展的黑色版本的公司Logo，再复制两次，分别旋转120°和240°，并移动到下方左右两侧的三角形上。9.4.3制作“施美”茶包包装平面图③

使用画板工具

新建两个与原画板等大的画板，再分别复制茶包包装平面图到两个画板上，通过修改颜色，制作出第2种配色和第3种配色的茶包包装平面图，保存文件。9.4.4制作“施美”信封包装平面图信封包装平面图的制作方式与茶包包装平面图基本一致，只需要绘制出平面结构图，再添加公司Logo并换色便可以实现3种配色的效果。具体操作如下。①

启动Illustrator，新建尺寸为“18cm×22cm”、有3个画板的文件。组合使用矩形工具

和钢笔工具

绘制填充颜色为“#f0d3de”多个的图形，然后编组，完成信封包装平面结构图的制作。②

在信封包装正面置入在钥匙扣包装文件中已扩展的黑色版本的公司Logo。9.4.4制作“施美”信封包装平面图③

复制信封包装平面图到其他两个画板上，通过调整颜色，得到其他配色的信封包装平面图，最后保存文件。9.1项目目标9.2项目描述9.3知识准备目录Content9.4项目实施9.5项目总结9.6项目实训——设计“煲大人”配套用品系列包装①“施美”公司用品系列包装属于系列化包装，在制作时虽然要保证视觉统一性，但视觉效果也应该丰富。因此本项目为每种用品制作了3种不同配色的包装。②

施美文化发展有限公司的定位是文化创意公司，员工较为年轻，因此公司Logo应设计得新颖有趣。本项目制作的公司Logo以拟人化的马头为核心元素，具有趣味性，同时通过文字编排形成了精致的视觉效果。项目总结9.1项目目标9.2项目描述9.3知识准备目录Content9.4项目实施9.5项目总结9.6项目实训——设计“煲大人”配套用品系列包装项目实训——设计“煲大人”配套用品系列包装1．实训背景煲大人餐饮连锁有限公司（简称煲大人）是一家源自广东的知名连锁餐饮公司，为进一步优化顾客用餐体验，该公司现计划为店内使用的筷子、牙签和湿巾等一系列配套用品，设计统一且具有辨识度的系列化包装，强化消费者对“煲大人”品牌的认知。2．实训要求风格。采用传统中式风格，与煲仔饭身为广东地域性美食的特点相契合。色彩。主要采用中等明度和中等纯度的色彩作为图形的色彩，采用中性色或者高明度、高纯度的色彩作为底色，在视觉上形成反差。项目实训——设计“煲大人”配套用品系列包装文字。文字内容主要为品牌名称，从内容上保证版面的简洁。版式。采用多种编排方式，版面视觉效果简洁、核心元素突出。规格和印刷方式。筷子包装长24.5cm、宽28cm，牙签包装长10cm、宽2.5cm，湿巾包装长9cm、宽7cm，皆以复合材料为基材，采用胶印印刷工艺。项目实训——设计“煲大人”配套用品系列包装3．操作步骤（1）制作主视觉元素①进入即梦AI“生成”页面，设置创作类型为“图片生成”、模型为“图片4.5”、比例为“4:3”，输入提示词“传统中式风格插画，中等饱和度和中等明度的色彩搭配，白色砂锅中盛满煲仔饭，煲仔饭的食材丰富，有肉片、鸡蛋、蔬菜等，砂锅周围环绕云朵、火焰、葱、姜、蒜、香、菇、土豆、白菜、八角等，暖色调，线条流畅，充满民俗风情”，单击按钮生成图片，挑选满意的一张扩展为原比例的1.5倍，再下载。②启动Photoshop，新建尺寸为“22厘米×13厘米”的文件。设置前景色为“#000000”，使用画笔工具绘制多条曲线，形成云朵的大致轮廓。项目实训——设计“煲大人”配套用品系列包装③选择横排文字工具，设置字体为“庞门正道标题体”、颜色为“#ffffff”，分别输入品牌名称的中英文，再调整字号，将两个文字图层编组，添加颜色为“#b94038”、大小为“13像素”的“描边”图层样式，保存文件（配套资源：效果\项目9\品牌名称和云朵.psd）。项目实训——设计“煲大人”配套用品系列包装（2）制作筷子包装平面图①在Photoshop中新建尺寸为“24.5厘米×28厘米”的文件。②设置前景色为“#0000000”，置入煲仔饭插画，调整大小、位置和方向，为其创建图层蒙版后，使用画笔工具调整显示区域，接着与矩形创建剪贴蒙版。③将品牌名称所在图层组移动至矩形的上半部分，调整大小和位置，再复制一份，移动到矩形下半部分，调整位置。将当