《市场调查与分析》教案-8.5 趋势外推法

章节内容 定量预测法任务五趋势外推法任务六定量预测综合实训练习 学时授课场所“教学做”一体化教室授课形式学情分析学习基础及特点学生已学习市场调查的基本方法和数据初步分析手段，具备一定数据敏感度。然而，市场调查与预测中的趋势外推法和定量预测方法综合应用更为复杂，学生可能无法清晰区分各种预测方法综合应用的适用场景。能力水平尽管学生在以往学习中锻炼了一定的逻辑思维能力，但在处理趋势外推和定量预测的实际问题时，面对复杂的市场数据和多变的市场环境，部分学生难以构建有效的分析框架，缺乏从数据中提取关键信息、建立合理预测模型，并运用模型解决实际问题的能力。思想状况：部分学生对市场调查与预测课程兴趣浓厚，尤其对与实际市场应用紧密相关的趋势外推法和定量预测内容有较高的积极性。然而，也有部分学生认为该部分内容理论性强、计算复杂，对其学习兴趣不高，在实训过程中可能缺乏主动性和参与度。教学目标1. 教学重点趋势外推法教学难点定量预测方法综合应用教学资源（含思政资源11.资源名称：看历史业绩买产品有多可怕2.资源内容：案例、视频、文本等21.资源名称：科技感拉满智能产品集中亮相2.资源内容：图片，数据，视频、文本等31.资源名称：连锁餐饮企业健康餐品销量预测2.资源内容：图片、数据、文本等41.资源名称2.资源内容图片视频文本等教学设计思路推送学习资料，包括趋势外推法和定量预测方法的理论讲解文档、教学视频，帮助学生初步了解定量预测模型的原理，对课程内容形成基础认知。要求学生带着问题阅读资料，引导主动思考，为课堂学习做好准备。通过展示市场调查中的实际案，如某电子产品销售额的历史数据预测、某餐饮品牌客流量的趋势分析，进行导入环节，激发学生的学习兴趣。详细的知识讲解，结合图标展示趋势外推法的预测效果。为了激发学生的学习积极性，鼓励学生在小组讨论环节交流想法，培养团队协作和思维碰撞的能力。布置综合性的作业，推荐一些相关的拓展阅读资料，鼓励学有余力的学生进行深入学习和研究，拓宽知识面。通过小组讨论汇报与互评，培养学生的表达能力和批判性思维。教学过程一又称数学模型法，就是通过建立一定的数学模型，对时间序列给出恰当的趋势线，将其外推或延伸，用来预测未来可能达到的水平。其预测模型如下：【提示】简便方法—最小二乘法案例分析：在当今科技飞速发展的时代，智能可穿戴设备市场竞争激烈。某知名智能手表生产企业，一直致力于为消费者提供高品质、功能多样的智能手表产品。为了在市场中保持领先地位，合理规划生产规模、安排原材料采购以及制定有效的营销策略，企业需要对未来智能手表的市场销量进行准确预测。该企业通过专业的市场调研机构以及自身的销售记录，收集了近五年（2020年至2024年）智能手表的年度市场销量数据（单位：万台）1.思政元素数据伦理与责任感呈现形式：分组讨论严谨对待数据造假、篡改、不完整等问题的重要性2.思政元素发展眼光与前瞻性思维呈现形式视频实施策略借助割韭菜原理，讨论趋势外推法的优缺点，线性特征的前提条件。3.思政元素数据严谨性与责任感4.思政元素数据严谨性与责任感呈现形式：数据分析与处理实施策略智能手表等智能电子产品的生产过程中如何减少能源消耗、降低电子垃圾的产生等。引导学生树立可持续发展的价值观，在商业活动中兼顾经济效益和社会效益。二直线趋势外推法在有机蔬菜市场销量预测中的案例分析一、案例背景随着人们生活水平的提高和对食品安全意识的增强，有机蔬菜因其不使用化肥、农药等化学合成物质，更加绿色、健康，受到越来越多消费者的青睐。某有机蔬菜种植企业为了满足市场需求，合理安排种植规模和生产计划，需要对未来有机蔬菜的市场销量进行预测。二、数据收集该企业通过对过去五年（2020年-2024年）的销售记录进行整理，并结合市场调研机构提供的数据，得到了以下年度有机蔬菜销量数据（单位：吨）：图表操作方法：插入数据透视图，进行可视化呈现思政元素:培养企业的社会责任意识倡导诚信经营理念呈现形式EXCEL表格实施策略在有机蔬菜的生产和销售过程中，企业要做到诚信经营，如实标注产品信息，不虚假宣传。教育学生无论是在市场调查还是企业经营中，都要秉持诚信原则，这是维护市场秩序和保障食品安全的重要基础。三综合实训练习（★实训一：直线趋势外推法在跨境电商某品类产品销量预测近年来，跨境电商行业发展迅猛，成为推动国际贸易增长的重要力量。某跨境电商企业专注于销售3C电子产品配件，如手机充电器、耳机、数据线等。随着全球消费者对3C电子产品配件需求的变化以及行业竞争的加剧，该企业需要准确预测产品销量，以便合理安排库存、优化供应链管理，并制定有效的市场营销策略。数据收集该企业收集了过去六个季度（2022年第四季度-2024年第一季度）的3C电子产品配件的销售数据（单位：件）​数据分析：利用EXCEL软件进行数据分析实训二：直线趋势外推法在连锁餐饮企业健康餐销量预测中的案例分析健康和餐饮安全精准预测数据分析：利用EXCEL软件进行数据分析数据透视图与数据透视表思政元素:1.；2.呈现形式实施策略教育学生在未来从事跨境电商相关工作时，要树立强烈的合规意识，勇于承担社会责任，维护国家和企业的形象。思政元素:1.2.呈现形式实施策略课后作业及拓展1.布置课后习题；2.要求学生以小组为单位，选择本地一个小型商业业态，如文具店、理发店等，自主设计市场调查方案，收集至少12期的历史数据，运用趋势外推法和定量预测方法，预测该业态未来半年的经营状况，并提出针对性的营销策略。课堂小结本节课通过案例分析和实训项目操作，解决市场调查与预测问题的通用思路和方法，如数据预处理的步骤、模型选择的原则、结果分析的要点，提高学生的问题解决能力和方