商务基础及写作 7

——商务软文写作趣味课堂，让创意在笔尖跳跃——用轻松的视角拆解文案逻辑·用鲜活的表达传递品牌温度商务软文写作（第3版）项目3

认识软文的基本组成

在广告信息饱和、受众排斥硬性推广的背景下，软文凭借其“润物细无声”的特性脱颖而出。软文的精妙在于“软”，通过巧妙的内容设计，规避受众抵触心理，在潜移默化中传递信息，达成宣传目标。在推动国产品牌高质量发展、建设品牌强国的时代要求下，一篇优质的软文不仅能有效提升广告效果、拓展市场，更能塑造品牌形象、增强企业知名度。

掌握软文的基本构成要素——主体骨架，是快速创作高质量软文的关键。通过对主体骨架和核心板块的理解与运用，能够系统化地构建内容体系，有效提升信息传递的精准度和广告效果。项目情境知识目标

熟悉软文的基本架构。

认识软文正文内容布局的方式。能力目标

学会分析软文的结构。

能根据文章的中心思想合理选择正文内容的布局方式。

提高对软文案例的阅读鉴赏能力。素养目标

培养学生之间和谐交流、积极合作的情感。

培养学生自主学习、自主探究的精神。

培养学生服务国产品牌建设的工匠精神与严谨认真的职业素养。项目目标项目思维导图任务

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熟悉软文的基本架构熟悉软文的基本架构活动

软文的基本构架主要包括文章标题、文章开头、文章正文、文章结尾4个部分，如图3.1.1所示。知识准备软文基本架构图3.1.1

软文基本架构1.文章标题

文章的吸引力首先取决于标题的质量。标题是否新颖、有无创新、是否具备穿透力，直接关系到能否激发读者的兴趣、引发情感共鸣。

一篇好的软文标题应紧密围绕文章核心内容，并尽量具备以下特征：震撼力、诱惑力、神秘感、数字化。知识准备2.文章开头

中国古代对文章结构有一个很妙的比喻：凤头、猪肚、豹尾（见图3.1.2）。

文章开头的写法多种多样，常用的有以下几种：（1）平铺直叙型（2）夸张刺激型（3）联想猜测型图3.1.2文章结构经典比喻软文基本架构知识准备3.文章正文正文内容须丰富翔实、生动有趣，包含能够吸引读者持续阅读的元素。正文须与标题紧密呼应，标题所设定的预期，应在正文中得到充分展开和落实。图3.1.2文章结构经典比喻软文基本架构知识准备4.文章结尾文章的结尾是对前文所有内容的总体概括，应像“豹尾”一般短小精悍、刚劲有力，起到画龙点睛的作用。软文的主要目的是宣传推广，因此在结尾处适宜署名或附上相关链接，以此引导读者行为，从而达到推广产品、服务或品牌的实际效果。图3.1.2文章结构经典比喻软文基本架构活动实施写一写按照课本内容要求，完成表中内容填写活动实施赏一赏按照课本内容要求，完成表中内容填写活动拓展

课后，策划一次优秀软文分享会，各组做优秀软文推荐分享，共同分析这些软文的结构特点，评说文章的优缺点，并将一些优美的句子、精彩的标题、引人入胜的开头、令人回味的结尾记在摘抄本上，作为素材积累。课后完成任务

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认识软文正文内容布局的方式认识软文正文内容布局的方式活动

软文写作如同盖房子，动工前需先确定设计图纸，才能确保建成后的房子既美观又结构合理。同样，软文的布局就是指构建文章的架构，即将所需的素材、文字、标点及数字等元素，围绕软文的核心观点与传播目标，有条理地组织起来，形成一个完整而协调的整体。知识准备软文正文内容布局图3.2.1软文布局核心要素知识准备

软文正文内容布局的常用方式01.悬念式在开头设置疑团，迅速激发读者的好奇心，从而调动其阅读兴趣。02.抑扬式指在对某一事物或情感进行表达时，欲扬之，则先抑之；欲抑之，则先扬之。03.层递式围绕一个主题，通过环环相扣、层层深入的逻辑推进内容，逐步增强说服力。04.并列式从多个角度或方面平行展开叙述、说明或议论，各部分不分主次，处于并列关系。05.三段式借鉴新闻写作中的“倒三角结构”，信息权重由上至下递减，首段重点突出，后续逐步展开。06.总分总式开篇明确主题，主体部分将中心论点拆分为若干并列或递进的分论点并分别阐述，最后总结观点、深化主题。07.片段组合式又称“镜头剪接法”，指围绕某一主题，选择多个典型生动的人物、事件或景物等片段组合成文。08.正反对比式通过对两种截然不同的情况或观点进行对比分析，以论证文章核心观点。知识准备01.悬念式①

特点：在开头设置疑团，迅速激发读者好奇心，调动阅读兴趣。②

写法：在情节推进或人物命运发展的关键之处故意中断叙述，或提出异常现象暂不解释原因，在后续合适时机逐步揭晓答案。③

示例：“百万粉丝博主双11选品清单信息疑似泄露，最后一款居然是TA？”

软文正文内容布局的常用方式知识准备02.抑扬式①

特点：欲扬之则先抑之，欲抑之则先扬之，增强文章起伏感和节奏变化。②

作用：避免平铺直叙，使文章产生诱人的艺术魅力。③

案例对比：平铺直叙版羽绒服推广vs欲扬先抑版羽绒服推广。

软文正文内容布局的常用方式知识准备03.层递式①

特点：围绕一个主题，通过环环相扣、层层深入的逻辑推进内容。②

结构：先提出“是什么”→再分析“为什么”→最后阐述“怎么样”。③

注意事项：严格把握内容的前后逻辑，切忌次序混乱。

软文正文内容布局的常用方式知识准备04.并列式①

特点：从多个角度或方面平行展开叙述，各部分不分主次，处于并列关系。②

两种形式：围绕中心论点平行设置若干分论点；针对某一论点使用多个并列论据支撑。③

注意事项：并列内容既各自独立又紧紧围绕一个中心，避免交叉或包含现象。

软文正文内容布局的常用方式知识准备05.三段式①

特点：借鉴新闻写作中的“倒三角结构”，信息权重由上至下递减。②

写法：第一段以简洁语言概括事件核心；第二段扩展背景、细节和关键过程；第三段进行观点提炼和意义升华。

软文正文内容布局的常用方式知识准备06.总分总式①

特点：开篇明确主题（总），主体将中心论点拆分为若干分论点分别阐述（分），最后总结观点、深化主题（总）。②

结构：结构：A（总）—B、C、D（分）—E（总）。③

注意事项：注意逻辑顺序与内容均衡。

★三段式侧重新闻事件报道；总分总适合议论说理，分论点可以多个。

软文正文内容布局的常用方式知识准备07.片段组合式（镜头剪接法）①

特点：围绕某一主题，选择多个典型生动的人物、事件或景物等片段组合成文，又称“镜头剪接法”。②

要求：所选内容须紧密服务于主题表达，共同强化核心意图。

软文正文内容布局的常用方式知识准备08.正反对比式①

特点：通过对两种截然不同的情况或观点进行对比分析，论证文章核心观点。②

注意事项：围绕中心论点选择对比材料，明确对比点；正反论证应主次分明