北京华联商厦开业方案

北京华联商厦开业方案兰州东方红购物中心推广主题：BEMYLIFE(活出自我)推广时间：4.8—4.24整体思路本次活动集合所有业态的租户，做成一场盛典式的演出，将蛰伏五年后的新形象、新风貌展示给顾客。同时集合大量礼品，高密度大力度的买赠结合时尚秀场来体现“BEMYLIFE”的主题。鉴于商厦将消费群体定位25岁---35岁，因此选择各类PR活动时以展现商厦动感、时尚、领先潮流为主，整体开业庆典既要有热烈的现场气氛，又要有实实在在的消费额，就需要本次庆典活动具有知名度和惊爆性，做到先声夺人，站稳脚跟。必须在开业庆典活动的气势上营造规模，追求热烈气氛和吸引力，通过开业庆典，争取在兰州市民心目中留下深刻印象，需要有持续性的促销活动，让市民有新鲜感，最好能够形成新闻点以易于传播。推广目标PR活动：通过五个主题的活动，整体将蛰伏五年的东方红华联项目的品类、品牌重组、打包，成系列的向周边人群宣传，开业当天的活动，突出时尚的主题形象，打造兰州市第一家集餐饮、娱乐、

服饰为一体的消费中心，引领兰州市民的最新消费观念，本商厦有望引领区域消费的龙头，因

此要逐渐提升知名度和美誉度，形成良好的消费口碑并利于商户拓展，所以需要持续性、定期的促销活动来培养消费者的忠诚性，SP活动：整体开业宣传活动月中，加大优惠力度，带动餐饮、娱乐、服饰的销售，全面打造华联新形象。

推广主题整体推广进程预热推广（2.25-4.7)开业仪式（4.8)延续推广(4.9-5.7)活动时间安排预热期活动居民才艺表演的招募开业庆典表演

各届领导揭幕仪式社区表演2.26

3.05

3.12

3.19

3.26

4.02.08

4.09

4.15

4.22

4.29

5.05开业期活动推广期活动服饰全场满赠惊喜不断华联·风尚·PARTY玩酷餐饮所有商户饕餮美食娱乐预热宣传期方案PR1活出自我落地：4月8日"活出自我”主题开业仪式中周边人群的表演开业第一天社区才艺表演热场招募：2月25日-4月1日

招募社区，儿童，表演以团体形式参与多种形式的积极健康的活动，迅速打造成为以东方红社区文化活动生活舞台;共招募团队10个激励：BHG50元面值购物奖利;预热期宣传形式深入社区及周边社团全招募短信招募利用超市DM位置，周边投递招募预热期两次软文宣传，进行项目及重点租户的宣传社区居委会电影专场:2月底，由购物中心牵头，向周边10个社区居委会发出邀请，组织居委会工作人员，在太平洋影院组织专场观影及交流，届时，超市可借助此平台，拉进社区关系，为社区合作打下良好基础时间项目内容9:30-10：00所有负责人进场各责任单位负责人做好准备工作并进入指定位置，表演人员到位10:00-10:30表演人员到位太平鼓、军乐交叉表演，礼仪进入指定位置10:30-10:40主持人开场司仪上台致辞，并介绍现场来宾10:41-10:45领导致辞华联领导致欢迎辞10:46-10:50政府领导发言10:51-10:57华联领导领导总结性发言10:58-11:06剪彩仪式再次请上华联领导、政府领导等共9位领导，礼仪送上彩绸和剪刀，领导剪彩，同时喷射彩纸。记者拍照，领导合影11:16-11:17宣告开业常委副书记关成启剪彩后宣布“正式开业”11:17-11：37开业仪式、合影启动视频、领导合影11:38-11：48军乐表演军乐队表演11:50-12;00开业仪式、合影启动视频、领导合影12:00-12:15舞蹈表演鼓、舞狮（此环节后领导可先行离场参观）12:16-12:30现代舞表演青春洋溢的现代舞表演12;30活动结束司仪宣布活动结束开业仪式仪式后才艺表演（4月8日)时间:4月8日14:00-15:00，16:00-17:00、18:00-19:00通过在广场组织不同的风格、不同团体的才艺表演，为开业持续热场，为周边人群提供交流平台。参与表演形式多样，专业、非专业爱好者不限，可以是社区居民组织的秧歌、腰鼓，可以是儿童团体的健身操，集体舞，可以是专业团队的架子鼓、街舞、摇滚乐开业活动方案活动主题：EnjoyLife·畅游活动时间：2011.4.8—2011.4.10活动内容：在开业期间，凡来店内单笔购物满200元，凭购物小票即可至总服务台参加抽奖一次，百分百中奖。每天限200名额，抽完为止（超市、中庭特卖不参加本次活动。)一等奖：香港游家庭套票二等奖：首饰代金券800元三等奖：官鹅沟4日游四等奖：购物代金券20元五等奖：饮料1瓶或毛绒小挂件1个礼品及刮刮卡总体费用共计：16704.00元PR1PR2活动主题：华联·风尚·PARTY活动时间：4月8日（12:00-13：00、14:00-15:00、16:00-17:00)活动内容：开业当天在开业庆典后，（时间12：00—17：00)分3个阶段进行各时尚品牌举

办2011年夏季风尚产品发布会，发布会主要涵盖：服装、饰品、美发、美妆、鞋子这五大品类。在特定时段参与发布会的商户可以在发布会现场进行产品展示，我们可在发布会现场制作一个产品展示区。

PR3活动主题：玩酷·电玩达人PK赛活动时间：2011.4.8下午14：00—17；00活动内容：游戏地带的电玩达人PK赛，跳舞机、太鼓达人任由顾客挑战，分数取最高者。奖品有PSP、餐饮代金券、游戏币等。一等奖PSP一部（2名)；二等奖价值380元的餐饮代金券礼包（2名)；参与奖价值20元的游戏币（14名)礼品：一等奖PSP2部费用约3000.00PR4活动主题：玩酷·超越自我（ILOVESPORTS)活动时间：2011.4.16—2011.4.24（每周周六周天14:00—17:30)活动内容：商厦门前攀岩游戏比赛，分4天2各阶段进行，第一名出游踏青

价值1000元第二名餐饮优惠券价值200元第三名赠饮（1000个)价值3000元比赛器具由赞助商提供，比赛流程每天的比赛前三名最后一天角逐第一。礼品：总计费用4000元PR5活动主题：

饕餮美食活动时间：4月23日（12:00-12:45)活动内容：雅都市、外滩小镇、味千拉面等餐饮租户在东门中厅教顾客做美食（健

康水果餐、甜品制作、日式开胃小菜等)邀请顾客上台学习制作，现场试吃。

活动主题：全场满赠惊喜不断活动时间：2011.4.8—2011.4.10活动内容：部分流行服饰满额可赠指定日期其他商户代金券如：某服饰顾客买满300后，赠指定餐饮或娱乐代金券元100元，其20元3张，不限时使用，40元1张为4月8日当天使用;餐饮娱乐也可满赠服饰代金券，互动形式拉拢客流。活动地点：华联购物参加满赠店面内SP1活动主题:超市购物超值送活动时间:2011.4.8—2011.4.10活动内容:超市购物满额可赠商厦其他商户代金券大礼包如:顾客在超市买满198元可赠华联商厦大礼包1个，礼包内综合服饰/餐饮代金券及B券SP2礼品堆放处兑奖入口兑奖出口活动场地安排购物中心兑奖处BHG超市兑奖处安保人员铁马或警戒线1F服务台位置开业宣传方案报纸名称：兰州晚报、兰州晨报、科技鑫报、西部商报数量：4广告形式：硬广、软文版面规格：1/2P、1P、500-800字软文

投放时间：2月25日-4月8日间多次投放（7个周五+6、7日周三、周四)单价：晨报和晚报12000/p；科技鑫报6000/p；西部商报10000/p整体费用：购物中心共承担180,000.00元电视名称：都市快报、玩转生活数量：2广告形式：短片、专题﹠版面规格：15秒、60秒投放时间：4月5日-4月7日间每天投放单价：都市快报800/次;玩转生活1600/次投放次数：都市快报18次;玩转生活6次整体费用：购物中心共承担24,000.00元东广场影院LED显示频名称：LED显示频数量：1广告形式：专题版面规格：60秒投放时间：3月5日-4月8日间每天投放单价：300/天投放次数：35天滚动播出整体费用：购物中心应承担10,500.00元（可与商户洽谈免费)公交名称：车体、车载电视数量：2广告形式：车身广告、车载电视版面规格：右侧车身广告、15秒投放时间：2月25日-5月25日；3月5日-4月8日间每天投放价格：车身广告31500/7辆车；车载电视22050/35天（10次/天)整体费用：购物中心共承担53,550.00元广播名称：交通音乐广播FM99.5数量：1广告形式：广播版面规格：15秒投放时间：3月18日-4月8日单价：38/次/天

（10次/天)投放天数：22天整体费用：购物中心共承担8,360.00元户外广告名称：电线杆上方广告牌数量：7（广场4块、南关2块、西关1块)广告形式：广告牌投放时间：2月25日-5月25日投放天数：90天整体费用：购物中心共承担70,000.00元DM名称：BEMYLIFE、华联东方红购物中心盛大开业投递数量：12万尺寸：8开投放时间：3月30日-4月12日综超DM（3108期)页数：1P单价：0.4元整体费用：购物中心共承担48,000.00元短信数量:20万条/3次发布时间:4月6、7、8日单价:0.06元整体费用:购物中心共承担21,600.00元开业整体预算装饰预算区域装饰内容材料尺寸数量单价费用预算/元到位时间负责人公司厂家东广场刀旗大喷3.7*0.5261257804.1冯亚岚舞台组合式10*615000500004.7舞台背板大喷10*4140160004.7拱门充气10130090004.7活动桁架组合3*5150050004.7灯光音响大功率一套150050004.7空飘气球+条幅30120360004.7西南广场空飘气球+条幅30120360004.7拱门充气10130090004.7活动桁架组合3*5150050004.15灯光音响大功率一套150050004.15活动背板大喷+背板10*4140160004.15装饰预算区域装饰内容材料尺寸数量单价费用预算/元到位时间负责人公司厂家F

1一楼中空活动背板大喷5*314060004.7冯亚岚活动桁架组合3*5150050004.7灯光音响大功率一套150050004.7一楼中空活动背板大喷5*314060004.1观光电梯竖幅写真布8*1.513542004.71F中厅活动活动指示列表写真背板3*5150050004.7通道吊旗写真1.2*0.62650130004.7F

2吊旗写真1.2*0.62650130004.7中空刀旗写真126072004.7休息区纸箱玩偶纸箱6300180004.1区域装饰内容材料尺寸数量单价费用预算/元到位时间负责人公司厂家F

3吊旗写真1.2*0.62450120004.7冯亚岚中空刀旗写真126072004.7休息区纸箱玩偶纸箱6300180004.1F

4吊旗写真1.2*0.62050100004.7中空刀旗写真126072004.7电玩活动背板大喷3*5112018004.7电玩活动桁架组合3*5150050004.7灯光音响大功率一套150050004.7各楼层X展架写真1.8*0.63535