2026年中职（市场调查实训综合）分析提升实操技能测试试题及答案

2026年中职（市场调查实训综合）分析提升实操技能测试试题及答案一、选择题（8题，每题3分，共24分）

1.在市场调查中，确定调查对象的关键因素是（）

A.调查员的个人偏好

B.调查目的和对象特征

C.调查时间和成本

D.调查对象的地理位置

2.市场细分的主要依据不包括（）

A.人口统计变量

B.心理变量

C.行为变量

D.政治变量

3.在设计调查问卷时，以下哪项不属于封闭式问题？（）

A.是非题

B.多项选择题

C.量表题

D.开放式问题

4.市场调查报告中，通常最先出现的部分是（）

A.数据分析

B.调查结论

C.调查背景

D.调查方法

5.在进行市场定位时，企业通常不会考虑的因素是（）

A.竞争对手分析

B.消费者需求

C.产品成本

D.品牌形象

6.市场预测的主要方法不包括（）

A.时间序列分析

B.因果分析

C.专家意见法

D.购买意愿调查

7.在进行竞争对手分析时，以下哪项不属于常用的分析工具？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.波特五力模型

D.竞争定位图

8.市场调查中，样本量的确定主要考虑的因素是（）

A.调查员的个人能力

B.调查时间和预算

C.调查结果的精确度要求

D.调查对象的兴趣爱好

二、（一）多项选择题（5题，每题4分，共20分）

1.市场调查的常用方法包括（）

A.观察法

B.实验法

C.访谈法

D.文献法

E.网络调查法

2.市场细分的原则包括（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可区分性

E.可行动性

3.调查问卷的设计原则包括（）

A.明确性

B.一致性

C.完整性

D.简洁性

E.可操作性

4.市场预测的常用方法包括（）

A.时间序列分析

B.专家意见法

C.德尔菲法

D.因果分析

E.购买意愿调查

5.市场定位的策略包括（）

A.差异化策略

B.成本领先策略

C.集中化策略

D.撇脂策略

E.渗透策略

（二）判断题（5题，每题2分，共10分）

1.市场调查报告的撰写应客观公正，避免主观臆断。（）

2.市场细分的主要目的是为了更好地满足不同消费者的需求。（）

3.在进行市场调查时，样本量的确定越大越好。（）

4.市场定位的核心是确定产品在目标市场的位置。（）

5.市场预测的主要目的是为了帮助企业制定未来的市场策略。（）

三、（一）填空题（10题，每题2分，共20分）

1.市场调查的主要目的是为了了解市场的______和______。

2.市场细分的常用方法包括______、______和______。

3.调查问卷的设计应遵循______、______和______的原则。

4.市场预测的主要方法包括______、______和______。

5.市场定位的策略包括______、______和______。

6.市场调查报告的主要部分包括______、______和______。

7.市场调查的常用方法包括______、______和______。

8.市场细分的常用方法包括______、______和______。

9.调查问卷的设计应遵循______、______和______的原则。

10.市场预测的主要方法包括______、______和______。

（二）计算题（2题，每题5分，共10分）

1.某市场调查项目预计需要1000名受访者，每名受访者的调查时间为10分钟，调查员的平均时薪为20元，请问该项目的人工成本是多少？

2.某企业进行市场细分，将市场分为三个部分，各部分的市场规模分别为1000万元、2000万元和3000万元，该企业的总市场容量是多少？

四、综合题（2题，每题10分，共20分）

1.请简述市场调查报告的撰写步骤。

2.请简述市场定位的步骤。

五、材料分析题（2题，每题14分，共28分）

1.某企业计划推出一款新的智能手机，请根据以下材料，分析该企业应如何进行市场定位：

材料：该智能手机的主要竞争对手是A品牌和B品牌，A品牌的主要优势是价格低，B品牌的主要优势是性能好。目标消费者是18-35岁的年轻人，他们对价格和性能都比较敏感。

2.某企业进行了一项市场调查，发现其主要竞争对手C品牌的市场份额较高，而D品牌的市场份额较低。请根据以下材料，分析该企业应如何制定市场策略：

材料：该企业的主要产品是家用电器，C品牌的主要优势是品牌知名度高，D品牌的主要优势是价格低。目标消费者是25-45岁的家庭主妇，她们对品牌和价格都比较敏感。

答案部分：

一、选择题

1.B

2.D

3.D

4.C

5.C

6.D

7.B

8.B

二、（一）多项选择题

1.A、B、C、D、E

2.A、B、C、D、E

3.A、B、C、D、E

4.A、B、C、D、E

5.A、B、C、D、E

（二）判断题

1.√

2.√

3.×

4.√

5.√

三、（一）填空题

1.市场现状、市场潜力

2.地理细分、人口细分、心理细分

3.明确性、一致性、完整性

4.时间序列分析、因果分析、专家意见法

5.差异化策略、成本领先策略、集中化策略

6.调查背景、数据分析、调查结论

7.观察法、实验法、访谈法

8.地理细分、人口细分、心理细分

9.明确性、一致性、完整性

10.时间序列分析、因果分析、专家意见法

（二）计算题

1.人工成本=1000名受访者×10分钟/受访者×1小时/60分钟×20元/小时=3333.33元

2.总市场容量=1000万元+2000万元+3000万元=6000万元

四、综合题

1.市场调查报告的撰写步骤：

-确定报告的目的和受众

-收集和分析数据

-撰写报告的引言部分

-撰写报告的数据分析部分

-撰写报告的结论和建议部分

-修改和润色报告

2.市场定位的步骤：

-确定目标市场

-分析竞争对手

-确定产品的核心优势

-制定定位策略

-传达定位信息

-评估定位效果

五、材料分析题

1.市场定位分析：

-该企业应考虑将智能手机定位为中高端市场，以满足年轻人对价格和性能的需求。

-该企业可以通过强调产品的性能和品牌形象来吸引目标消费者。

-该企业可以考